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而曾經(jīng)同樣被看成能穿越牛熊兩市的消費(fèi)品大牛康師傅卻大不如前，一邊是茅臺(tái)的一酒難求，一邊是年輕群體最愛的康師傅卻銷量平平。這說明了什么，茅臺(tái)最新的財(cái)報(bào)有透露了哪些信息？ 今天界面君想給大家說說大消費(fèi)下的中國(guó)企業(yè)市值都發(fā)生了哪些變化？
2018年1月10日，貴州茅臺(tái)市值超越擁有軒尼詩(shī)白蘭地酒、路易威登箱包、紀(jì)梵希女裝等全球頂級(jí)品牌的LVMH集團(tuán)。在此之前，在標(biāo)普全球奢侈品指數(shù)的80只成分股中，LVMH集團(tuán)曾以1489億美元的市值冠居第一。
這就要跟2015年的市場(chǎng)大環(huán)境相掛鉤，2015年幾乎整個(gè)方便面市場(chǎng)都在萎縮，而康師傅作為該行業(yè)的大頭，受到的整個(gè)市場(chǎng)壓力也是首當(dāng)其沖的，導(dǎo)致市值迅速下滑。以2013年到2015年為例，康師傅市值整整下滑了30%。
所以一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品形象不能向著創(chuàng)新鮮活個(gè)性化年輕化轉(zhuǎn)變，仍舊會(huì)出現(xiàn)非常多的問題與阻力。加之近5年里傳統(tǒng)的食品消費(fèi)領(lǐng)域也受到了線上訂餐外賣平臺(tái)的各種沖擊。 更多熱文·為您推薦 人民幣的價(jià)值取決于人民的價(jià)值，貨幣持續(xù)強(qiáng)勢(shì)走高你怎么看？ 銷售界的鐵娘子，王健林五億跟投，營(yíng)銷神話背后的董明珠 互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)格局：從“跑馬圈地”到行業(yè)洗牌 發(fā)燒友的力量：小米經(jīng)營(yíng)之道 民宿經(jīng)濟(jì)未來如何將“沉睡資源”轉(zhuǎn)化為發(fā)展成本 團(tuán)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的博弈之中，商業(yè)定價(jià)是否在優(yōu)化？
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茅臺(tái)又逆天了，貴州茅臺(tái)今日開盤漲0.64%,報(bào)793.64,開盤后不久,茅臺(tái)股價(jià)繼續(xù)攀升,盤中一度漲至797元,茅臺(tái)市值首次突破萬億元坐穩(wěn)全球市值最高酒企業(yè)。
茅臺(tái)和康師傅這兩家公司，茅臺(tái)公司的市值大概相當(dāng)于康師傅市值的12倍左右，由此可以看出茅臺(tái)這一類的公司屬于投資界俗稱的“滾雪球效應(yīng)”，有長(zhǎng)長(zhǎng)的坡才能積厚厚的雪，長(zhǎng)坡是指大家都喜歡茅臺(tái)這個(gè)產(chǎn)品，厚雪則是指茅臺(tái)擁有的極高毛利率。
因此茅臺(tái)公司的市值才能在近一年里穿過千億市值這個(gè)門檻，現(xiàn)在股價(jià)也已經(jīng)去到797元的價(jià)格，我們?cè)賮砜促F州省一年的GDP大概是1.17萬億元，貴州省已有27家公司在A股上市，合計(jì)總市值為1.255萬億元，貴州茅臺(tái)一家上市公司市值就占據(jù)了80%的比重。從地域來看，貴州茅臺(tái)簡(jiǎn)直是撐起了貴州省上市公司的“大半邊天”。
茅臺(tái)股價(jià)在過去一兩年里面大概漲了70%，澳門博彩行業(yè)的漲幅和一些奢侈品行業(yè)的漲幅也在近一年里十分驚人，甚至一些豪華汽車的銷量也是非常不錯(cuò)的，由此可以看出大消費(fèi)下的中高端消費(fèi)以及高消費(fèi)的市場(chǎng)近一年發(fā)展勢(shì)頭非常好。
我們?cè)賮砜纯创笙M(fèi)市場(chǎng)里的主導(dǎo)性品牌康師傅，就康師傅就拿下了整個(gè)方便面市場(chǎng)的50%而統(tǒng)一集團(tuán)更是拿下市場(chǎng)幾乎近70%的占有率，可以說是傳統(tǒng)大消費(fèi)市場(chǎng)里領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的一個(gè)品牌?？墒菫楹问兄狄恢辈灰娖鹕?？
整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)以及市場(chǎng)占有率滲透性重要性下滑的大趨勢(shì)，而產(chǎn)品的鮮活度創(chuàng)新性及品牌數(shù)字化形象的重要性在市場(chǎng)中越發(fā)重要。迎合消費(fèi)者的需求也變得越發(fā)重要，從康師傅可以看出這類市值下降非常快的企業(yè)依舊根據(jù)傳統(tǒng)滲透性的方式營(yíng)銷，但是由于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，往下滲透性輸出產(chǎn)品的過程中遇到越來也來的壓力，也有一些來自電商品牌的沖擊。
