小程序到底能不能抓住零售新機(jī)會(huì)，成效還在驗(yàn)證中。不過為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，小程序又釋放了一個(gè)重大功能。

6月21日深夜，微信官方表示，與同一公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序之間可相互跳轉(zhuǎn)。另外，門店小程序可添加視頻宣傳門店形象，同時(shí)提供接口批量管理門店。這對(duì)于品牌商和零售商來說絕對(duì)是一大利好。

具體來看這三大能力的使用方法以及使用門檻：

• 小程序打開小程序
  

據(jù)微信官方介紹，同一個(gè)公眾號(hào)下關(guān)聯(lián)的10個(gè)同主體小程序和3個(gè)非同主體小程序之間，可以調(diào)用接口直接相互跳轉(zhuǎn)。這些功能只有微信客戶端6.5.9及以上版本才會(huì)支持。

如果有需要，開發(fā)者可以詳細(xì)參考《小程序開發(fā)文檔》。需要指明的是，在開發(fā)者工具上調(diào)用此 API 并不會(huì)真實(shí)的跳轉(zhuǎn)到另外的小程序，但是開發(fā)者工具會(huì)校驗(yàn)本次調(diào)用跳轉(zhuǎn)是否成功。

不過關(guān)聯(lián)小程序?qū)崿F(xiàn)跳轉(zhuǎn)的前提是，必須是在同一公眾號(hào)下。據(jù)《關(guān)聯(lián)小程序指南》中介紹，一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號(hào)；公眾號(hào)一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)小程序13次，小程序一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)5次。

• 門店小程序的門店頁支持添加視頻

門店小程序是公眾平臺(tái)向商戶提供的對(duì)其線下門店相關(guān)功能的管理能力。

門店小程序可設(shè)置到公眾號(hào)介紹頁、自定義菜單和圖文消息中，通過附近關(guān)聯(lián)導(dǎo)入出現(xiàn)在“附近的小程序”，也可應(yīng)用在卡券、廣告、WIFI等業(yè)務(wù)使用。

這次為了方便宣傳門店形象，門店小程序的門店頁支持可添加視頻。添加視頻方式有兩種：上傳視頻至公眾號(hào)素材庫添加；輸入視頻鏈接或含視頻的圖文消息鏈接添加。

這一功能意味著，除了靜態(tài)的圖片外，品牌商和零售商還可以用更為生動(dòng)、直觀的視頻內(nèi)容傳達(dá)相關(guān)理念。如果小程序廣告上線后，用戶就可以直接點(diǎn)擊宣傳片看商家的介紹。

• 門店小程序支持接口管理

此外，門店小程序支持接口管理，提供創(chuàng)建商家，新增、查詢、修改和刪除門店等接口，同時(shí)支持第三方平臺(tái)授權(quán)調(diào)用，方便批量管理門店。

小程序自今年1月9日正式上線，而在去年12月底“微信之父”張小龍就提前對(duì)外透露了這一產(chǎn)品形態(tài)。按騰訊以往的慣例來說，這很少見。另外，人們對(duì)小程序的看法也多種多樣，有人認(rèn)為會(huì)取代所有的原生App，也有人認(rèn)為影響很有限。

半年時(shí)間過去了，小程序的表現(xiàn)確實(shí)有一點(diǎn)“雷聲大雨點(diǎn)小”的跡象。這與微信一直以來的克制理念不無關(guān)系，如果在小程序里進(jìn)行過多的嘗試，勢(shì)必會(huì)對(duì)微信這個(gè)熟人社交生態(tài)的用戶體驗(yàn)造成影響。

小程序的最新動(dòng)態(tài)是，在內(nèi)側(cè)廣告業(yè)務(wù)，目前只對(duì)很少人開放。如果小程序廣告正式上線，可能會(huì)就此誕生一套新的廣告競(jìng)價(jià)體系。同時(shí)，這將會(huì)對(duì)騰訊的整廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的影響。小程序廣告業(yè)務(wù)會(huì)釋放多大能量，還不得而知。目前可以肯定的是，小程序廣告和朋友圈廣告應(yīng)該一樣克制。

除了待挖掘的廣告潛力外，小程序抓住零售新機(jī)會(huì)的能力也被日益突出。因?yàn)榱闶鄣哪Ｊ绞侨撕头?wù)智慧連接，同時(shí)場(chǎng)無處不在又觸手可及，而小程序正擁有這樣的諸多能力。

自小程序上線以來，釋放了哪些功能，從下圖中便可以直觀的看到：

• 小程序跟公眾號(hào)打通，公眾號(hào)可以通過圖文消息、自定義菜單打開小程序；

• 跟微信支付打通，現(xiàn)在已經(jīng)有很多合作商戶在小程序里面提供支付的服務(wù)，同時(shí)在支付完成之后可以通過支付憑證再引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序使用后續(xù)的服務(wù)；

• 開放了附近功能，通過地理位置可以讓用戶發(fā)現(xiàn)你的小程序并且使用你提供的服務(wù)；

• 跟小程序跟卡包打通，通過每一張優(yōu)惠券，在優(yōu)惠券里都可以跳入到小程序里面，通過小程序提供服務(wù)，服務(wù)完之后用戶就留存在小程序里了；

• 加強(qiáng)了社交分享能力，社交分享能力可以讓小程序每一個(gè)服務(wù)結(jié)合上社交的擴(kuò)散幫助商家獲取更多新的用戶；

• 小程序跟掃一掃打通，在小程序里面可以很好的調(diào)用掃一掃，同時(shí)通過線下二維碼的方式讓用戶直接進(jìn)入到你的小程序服務(wù)；

• 為了便于用戶重復(fù)使用一些常用的小程序，小程序新增‘星標(biāo)’功能  。用戶可以將常用的小程序標(biāo)為星標(biāo)，被設(shè)置為星標(biāo)的小程序?qū)⒐潭ǔ霈F(xiàn)在小程序歷史列表的頂部。

這些功能到底給商家或企業(yè)帶來了多大的能量？據(jù)微信團(tuán)隊(duì)此前介紹，摩拜小程序中使用按鈕分享功能后帶來的最直接的改變是，轉(zhuǎn)發(fā)率可以提高20%以上。這意味著可能會(huì)帶來20%的新客，新客可能增長20%，交易機(jī)會(huì)也會(huì)增加20%。

未來，小程序在零售方面的應(yīng)用確實(shí)值得期待。