昨日，

依山借山勢(shì)，

山山不勝寒，

看似千山卻恰似一山；

今日，

鄰海則傍水，

處處水天相間，

哪知似水似相識(shí)；

閱過山，賞過水，

明日，

何處讓人雀躍。

游客自遠(yuǎn)方來，

如何將其納入懷中，

是眾多景區(qū)的關(guān)心之處。

既有自信滿滿爭(zhēng)創(chuàng)新高的，

也有寒氣勝過人氣的擔(dān)憂。

因此，

如何吸引人氣，

爭(zhēng)取再創(chuàng)佳績，

筆者悄悄告訴你：

除了山，除了水，你還有什么。旅游景區(qū)的最高服務(wù)指標(biāo)在于滿足游客的五感，很多景區(qū)以為讓游客看到了美景就足夠了，全然不在意去挖掘更高層次的旅游需求。倘若親朋好友都不感興趣，你還要求游客來嗎？

就旅游景區(qū)而言，要想把游客吸引過來，還能留的住，就必須精心策劃出該景區(qū)的“亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)”與游客的感官需求相互呼應(yīng)。游客的感官需求是指“聽覺、視覺、嗅覺、味覺和情感”，這五點(diǎn)是景區(qū)在做營銷策劃時(shí)必須考慮的。

給不出一個(gè)來的理由，也就別抱怨沒人來。

景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌則要抓住品質(zhì)、品味和品名，一味制造噱頭，嘩眾取寵，就喪失了景區(qū)的文化內(nèi)涵。

一些旅游區(qū)、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣，某某人來了回去就升官發(fā)財(cái)，或者治好了久治不愈的病。一些旅游目的地要定位為“幸運(yùn)之地”、“轉(zhuǎn)運(yùn)之城”等，實(shí)際上也有媚俗的嫌疑。還有一些地方過多宣傳、引導(dǎo)旅游者去觀賞、聯(lián)想與性有關(guān)系的事物，并編排出一系列故事。這些宣傳給人的感受，至少是別扭、不自在和粗俗。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，旅游區(qū)、旅游目的地的形象宣傳就不能庸俗、粗俗和媚俗。

著重加強(qiáng)整合景區(qū)資源，抓準(zhǔn)本地域旅游特點(diǎn)，樹立景區(qū)獨(dú)特的氣質(zhì)尤為重要。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”，文化內(nèi)涵是景區(qū)的精髓，是吸引游客興趣的根本點(diǎn)。

一個(gè)景區(qū)如果沒有特定的文化主題，產(chǎn)品和業(yè)態(tài)就成了無本之木、無源之水，旅游者只會(huì)走馬觀花，乘興而來，敗興而歸。 專注于文化內(nèi)涵并樹立品牌有利于推廣旅游產(chǎn)品，形成固定消費(fèi)人群。

江西婺源就是個(gè)好例子，游客白天可以在鄉(xiāng)間古道享受田園風(fēng)光，吸收徽派藝術(shù)文化養(yǎng)分，夜間則返回縣城品茶、賞茶，觀看純粹的茶藝表演與儺舞演出，這就增加了旅游的趣味性與聯(lián)動(dòng)性。

好的創(chuàng)意，可以打動(dòng)“點(diǎn)石成金”的效果。它能夠使文化活動(dòng)擺脫低水平重復(fù)的尷尬，達(dá)到“人無我有，人有我優(yōu)”的境界。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷是所有企業(yè)都逃不開且必須重視的兩個(gè)字，創(chuàng)意營銷可以創(chuàng)造出“一夜爆紅”的奇跡！

只有結(jié)合市場(chǎng)需求、結(jié)合人們景點(diǎn)游覽需求、結(jié)合時(shí)下審美及生活情趣的活動(dòng)才可能具有足夠吸引力，需要在對(duì)市場(chǎng)的探知中產(chǎn)生活動(dòng)策劃內(nèi)容的靈感。一個(gè)有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)，必能脫穎而出，吸引眼球，集聚人氣。

如今已經(jīng)是全媒體時(shí)代，電視廣告片是非常重要的，但切忌不可在電視上吊死，一定要注意互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博，微信，要學(xué)會(huì)運(yùn)用這些新的傳播形式。

另外要確定目標(biāo)消費(fèi)者，針對(duì)特定的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行宣傳平臺(tái)的選擇。真正好的廣告不是廣而告之，而是針對(duì)特定人群的。旅游產(chǎn)品和普通產(chǎn)品一樣，不可能適合所有人群，而各種類型的人群所偏愛的旅游產(chǎn)品也不盡相同，旅游景區(qū)不可能大小通吃。景區(qū)需依據(jù)自身特色針對(duì)目標(biāo)人群投放廣告才能增加廣告到達(dá)率，如沙灘旅游應(yīng)更多的針對(duì)年輕群體而不是老人。

曾經(jīng)，

玩的是山和水，

如今，

那些早已失去新意，

未來，

主題和文化才是聚客之道。

不用妒忌別人的人氣高，

只需改變一點(diǎn)點(diǎn)，

游客便蜂擁而上。