近日，由資深科技媒體36氪主辦的WISE2016獨(dú)角獸大會在北京召開，現(xiàn)場重磅公布了《2016年氪估值排行榜TOP200》。作為排名最靠前的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，此次閱文集團(tuán)以200億人民幣被估值再度入選獨(dú)角獸企業(yè)，位列20，并榮獲“年度先鋒獎”、“年度文娛先鋒獎”兩大獎項(xiàng)。作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺與文學(xué)IP培育平臺，閱文集團(tuán)的IP撬動了萬億級別的市場，而閱文集團(tuán)副總裁羅立認(rèn)為，閱文的發(fā)展，還有更大的想象空間，閱文與IP的價值依然被低估。

以IP來撬動萬億文娛市場

近幾年來，文娛市場自上而下都很熱，不管是文化供給側(cè)改革的政策利好，或者是游戲、影視、二次元市場的突飛猛進(jìn)，都讓這個以內(nèi)容為驅(qū)動的行業(yè)紅得發(fā)紫。而將文娛行業(yè)的不同出口串聯(lián)起來的，是IP的泛娛樂開發(fā)。

這點(diǎn)市場已有明悟，去年的《花千骨》，除了現(xiàn)象級的收視率外，進(jìn)行劇游聯(lián)動的游戲在排行榜上也節(jié)節(jié)攀升，收入破2億，電視劇的熱賣還帶動了主演趙麗穎、霍建華成為新一代的流量擔(dān)當(dāng)?！痘ㄇЧ恰肥莻€成功的泛娛樂案例，更深層次來說，它讓市場看到了IP泛娛樂開發(fā)的多元可能性。

2016年，更多的IP殺入了市場，在群雄爭霸的混戰(zhàn)中，《微微一笑很傾城》、《誅仙青云志》、《老九門》、《幻城》、《九州天空城》等多部作品仍續(xù)寫IP收視神話，成為今年的熱播劇。值得一提的是，IP劇的熱播陣地增加了視頻平臺，占據(jù)其點(diǎn)播TOP20的劇目多半為IP改編劇，視頻平臺用戶的年輕化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的高度重合。而IP劇也助推視頻平臺高速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2016年7月互聯(lián)網(wǎng)平臺播放總量TOP20的劇集其總播放量為293.68億次，較2015年同時期狂增42.64%。

IP的價值還來自泛娛樂多程開發(fā)，以《盜墓筆記》為例，已形成實(shí)體書、網(wǎng)劇、動漫、舞臺劇、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，相關(guān)IP的市場規(guī)模將超過200億元人民幣。單一IP就擁有百億級別的市場規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多年沉淀的經(jīng)典IP更是不勝枚舉。以此來撬動萬億市場，這才是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的真正想象力。

IP源頭的閱文集團(tuán)

IP的泛娛樂開發(fā)，落足點(diǎn)在于“泛”上，意思是以IP為核心來串聯(lián)起整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容，才是這個產(chǎn)業(yè)的靈魂，這也是閱文集團(tuán)之所以擁有對文娛行業(yè)舉足輕重影響力的根本原因。

目前來看，閱文集團(tuán)擁有400萬作家，1000萬部作品儲備，而經(jīng)過6億用戶的汰選而產(chǎn)生的超級IP，足以組成一個IP帝國。事實(shí)上，市面上IP改編的著名作品大部分來自閱文集團(tuán)，按照這個比例，閱文IP的產(chǎn)值，足以撬動文娛產(chǎn)業(yè)鏈萬億市場。

此外，在數(shù)字閱讀用戶覆蓋率上，QQ閱讀的用戶覆蓋率為閱讀APP第一，且90后用戶穩(wěn)步上升，占據(jù)主力地位，這意味著閱文除了擁有龐大的用戶基數(shù)外，還牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新一代的注意力，90后是影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交用戶、二次元等眾多文娛支柱性產(chǎn)業(yè)的核心用戶群體，這給閱文IP改編帶來天然優(yōu)勢；而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)平臺的TOP10網(wǎng)站中，閱文旗下網(wǎng)站就占據(jù)了7席。

除了擁有內(nèi)容優(yōu)勢外，閱文集團(tuán)更大的野心，是希望通過對IP規(guī)則的制定，成為整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)的頭部。這個IP的規(guī)則，不僅是IP價值的衡量體系——閱文的原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，IP的大數(shù)據(jù)，編輯的推薦等，都通過專業(yè)的、不同維度的分析來確定IP的價值和品牌；閱文更希望能通過IP的運(yùn)營規(guī)則確立，在不同形態(tài)的IP改編中，釋放出新的IP價值。

從1.0到2.0，閱文的創(chuàng)新

目前來看，閱文一直把自己放在一個“連接”的創(chuàng)新者位置上，互聯(lián)網(wǎng)的世界里，提供開放、連接的平臺，意味著能將眾多的資源組合起來，共贏共生。從IP1.0時期開始，閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)就以付費(fèi)閱讀的商業(yè)化來承擔(dān)起讀者和作者之間“連接”的紐帶，而后的福利制度，用戶打賞模式，無不創(chuàng)造并完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)發(fā)展的活力模式：作者的穩(wěn)定收益，收費(fèi)篩選出的核心用戶等，來推動行業(yè)發(fā)展。

而IP2.0時代的到來，讓此前IP的粗放型開發(fā)進(jìn)行升級，IP價值的挖掘也由短線開發(fā)走向了長線開發(fā)。閱文集團(tuán)認(rèn)為，在IP2.0時代，只有建立IP的統(tǒng)一世界觀，并結(jié)合自身特點(diǎn)，從文學(xué)源頭開啟多線條的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，才能形成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的新生態(tài)。

為此，閱文提出“泛娛樂”的概念，決心打造出IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)，有效聯(lián)動文學(xué)、出版、影視、動漫、游戲、周邊等上下游產(chǎn)業(yè)，深度開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP，打磨出基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建連接小說、影視、游戲、周邊等內(nèi)容于一體的IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，為用戶打造更多更有生命力的精品內(nèi)容。

最終，泛娛樂成了數(shù)字閱讀企業(yè)，乃至影視、游戲等文化企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置和戰(zhàn)略理念。但閱文的“泛娛樂”開發(fā)，卻并不僅限于此。

IP共營合伙人制，IP生態(tài)的基石

獨(dú)角獸企業(yè)之所以珍貴，除了市場估值外，還在于其對行業(yè)有沒有領(lǐng)先的創(chuàng)造力，是否能給行業(yè)帶來新的未來。不管是國內(nèi)的BAT，或者國外的FACEBOOK，乃至已經(jīng)封神的蘋果，均是在各自領(lǐng)域里有著獨(dú)特的創(chuàng)新，并領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)前行，從獨(dú)角獸成長為現(xiàn)有龐然大物的企業(yè)。而獨(dú)角獸閱文的成長之路，究竟能去向什么樣的未來，已初見雛形。

來自閱文的“IP共營合伙人制”，使得泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)真正得以形成。閱文的“連接”外延開始擴(kuò)大，除了讀者和作者外，它把產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有合作伙伴，包括制作商、運(yùn)營商、發(fā)行商都納入了伙伴范圍。以閱文2016年新推出的重磅IP《全職法師》為例，作者“亂”是閱文造星體系產(chǎn)出的新晉大神，新作開啟連載時，就有高大上的新書發(fā)布會來確定作者的格調(diào)；而隨著連載的進(jìn)行，閱文選擇作品的二次元化來進(jìn)一步強(qiáng)化和推進(jìn)IP熱度，第一季動畫以過億點(diǎn)擊收官，隨即的影視化已提上議程。需要注意的是，在這個開發(fā)過程中，閱文已做好了前置的開發(fā)方案，并且以IP為核心，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游都代入到共營中。IP共營帶來開發(fā)的節(jié)奏感，能使IP的多元開發(fā)形成互相增益，而非消耗的態(tài)勢。而閱文作為“連接者”，重點(diǎn)在于確立IP的生態(tài)。

而“共營”帶來“共生”，但產(chǎn)業(yè)鏈上下游并非分開作戰(zhàn)，各自為政，IP的每一次增益都會帶來商業(yè)收益，合伙人制最終帶來的是“共贏”。羅立指出，對閱文來說，IP的開發(fā)并不是一個短期的行為，必然是個長線的、精耕細(xì)作的開發(fā)，而最終的目的，就是培育并孵化出中國的超級IP。

歷數(shù)國際上每個超級IP背后產(chǎn)生的巨額收益，《哈利波特》、《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等文化IP的產(chǎn)值，以及背后的文化輸出，都堪稱”IP之國”。而承擔(dān)起中國超級IP孵化責(zé)任的閱文集團(tuán)，并不把道路局限在“獨(dú)角獸”之中，它的征途，必然是星辰大海。

附：2016年氪估值排行榜