“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進入了以IP聯(lián)動為核心的新時代。”阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾說。

 （宇乾）

2014年BAT巨頭入局網(wǎng)文市場之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速進入產(chǎn)業(yè)化階段，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭進行的影視改編、二次元動漫開發(fā)、游戲開發(fā)、周邊衍生等IP聯(lián)動運作模式正在形成——換句話說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭上升到文娛集團生態(tài)的競爭。

而說起生態(tài)，阿里是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。今天（1月18日），阿里文學(xué)以“領(lǐng)閱·共融”為主題在北京國家會議中心召開了首屆阿里文學(xué)行業(yè)生態(tài)峰會，“阿里系集團軍”天貓圖書、優(yōu)酷、UC、阿里影業(yè)、阿里游戲、阿里音樂、大麥網(wǎng)等各BU負責(zé)人悉數(shù)到場，為阿里文學(xué)站臺，而阿里文學(xué)一口氣公布了《洛麗瑪絲玫瑰》、《大明長歌》、《白露為霜》等60部IP作品，新簽大神作家酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等也相繼亮相。

更重要的是，這場峰會更像是一個前哨，“現(xiàn)在的阿里文學(xué)承載了新的戰(zhàn)略使命，不僅是阿里文娛，更是整個阿里巴巴的主要內(nèi)容源頭之一?！?/strong>宇乾說。

或許這將是個里程碑式的開端，網(wǎng)文作者簽約阿里文學(xué)，并不是單純的簽約阿里文學(xué)，而是簽約整個阿里巴巴的文化娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)的定位是以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系?！?/strong>

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.53億，占網(wǎng)民總體的46.9%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重點，逐漸從早期平臺內(nèi)容的積累轉(zhuǎn)移到了原創(chuàng)內(nèi)容的孵化和作品改編上。

1998年，小說《第一次親密接觸》的出現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的萌芽。短短20年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的業(yè)態(tài)完成了單體向生態(tài)的轉(zhuǎn)變。飛速的轉(zhuǎn)變過程中，弊端也漸漸顯露。一方面，網(wǎng)文IP價格水漲船高，存量優(yōu)質(zhì)IP幾乎被平臺瓜分殆盡；另一方面，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值尚未得到完全釋放。

2011年，《后宮甄嬛傳》、《步步驚心》兩部網(wǎng)文IP改編劇集廣受好評。網(wǎng)文IP對于文娛產(chǎn)業(yè)的影響提到了前所未有的高度，網(wǎng)文IP改編開始呈井噴式發(fā)展。隨后2015年《花千骨》、《瑯琊榜》等網(wǎng)文IP改編的劇集在影視市場上獲得現(xiàn)象級熱度，2017年《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等熱門劇集的成功為網(wǎng)文IP改編風(fēng)口再添一把柴。網(wǎng)文作為IP源頭的價值越來越大。站在整個文娛產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為IP是否具備衍生價值的試金石和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

這一方面是得益于網(wǎng)文IP本身的特質(zhì)，在平臺連載階段，IP就完成了早期的用戶積累，所以與原創(chuàng)劇本相比，網(wǎng)文IP改編成功的幾率相對較大；另一方面，網(wǎng)文市場的紅利也促使行業(yè)平臺迅速升級。目前，以阿里文學(xué)為代表的平臺，在吸納優(yōu)質(zhì)作者之余，更多的將精力放在了原創(chuàng)內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和運作上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭也上升到文娛集團生態(tài)的競爭。

阿里文學(xué)的行業(yè)生態(tài)峰會上，阿里文娛的大生態(tài)展露無疑。阿里文娛“3+X”的組織架構(gòu)趨于完善，以優(yōu)酷、UC和書旗小說、淘票票、豌豆莢、大麥等垂直業(yè)務(wù)群三個觸達用戶的大板塊將來建設(shè)劇集、綜藝、文學(xué)、音樂以及現(xiàn)場娛樂內(nèi)容生態(tài)，推動整個文娛產(chǎn)業(yè)升級。

“文學(xué)扮演了文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)動機的角色，相比影視、游戲等重模式，文學(xué)可以最快速的驗證其IP潛力價值?！?阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在現(xiàn)場表示。

“阿里文學(xué)是希望通過自己在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、生態(tài)上的優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的新的市場增量。我們志在新的增量，而不是舊的存量。”宇乾強調(diào)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展規(guī)模不超過100億，但泛娛樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模卻達到5800億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為文娛產(chǎn)業(yè)源源不斷的輸送IP，而在文娛產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長超過5000億時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場體量仍停留在百億級別。從某種程度上來說，網(wǎng)文市場發(fā)展的相對滯后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化不充分是主要原因之一。

楊偉東曾就視頻平臺的發(fā)展提出過“一魚多吃”的解決方向，即一個IP多種消化渠道、多種商業(yè)變現(xiàn)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進入3.0時代，打造一個好IP，需要包括網(wǎng)文、出版、影視化、游戲等多個環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整的文娛產(chǎn)業(yè)鏈。

 （楊偉東）

今年元旦期間，因翻拍《紅樓夢》而走紅的小戲骨新作《元尊·執(zhí)筆少年》在優(yōu)酷上線，該劇改編自阿里文學(xué)簽約作家天蠶土豆的最新連載小說《元尊》。《元尊》是阿里文學(xué)和UC小說力推的頭部作品，在宣發(fā)過程中，阿里文學(xué)調(diào)動了書旗直播、優(yōu)酷來瘋、蝦米音樂、UC頭條等阿里文娛旗下資源合力宣發(fā)，阿里文學(xué)聯(lián)合UC開設(shè)專欄《大神來了》以推廣頭部作者及優(yōu)質(zhì)作品。

去年4月，阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)對外宣布共同投資10億資源，啟動“HAO計劃”，為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內(nèi)的一站式服務(wù)。HAO計劃首部作品《西河口秘聞》于去年9月在優(yōu)酷上線，目前全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破2600萬，分賬票房達到449萬。

峰會現(xiàn)場，阿里文學(xué)對外宣布HAO計劃將迎來全新升級，發(fā)行渠道會拓展到院線、電視臺及海外市場。在最新公布的HAO計劃合作名單中，包括傳統(tǒng)制作公司華誼、慈文，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等諸多業(yè)內(nèi)頂級合作伙伴。

據(jù)了解，HAO計劃第二部作品《刑兇手札》正在上海熱拍，而備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》將打造成音樂電影，未來還會以電影為主題打造演唱會。

對于平臺來說，IP的消化能力決定著IP的獲取能力。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存量IP已經(jīng)被瓜分殆盡的情況下，吸納新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人對于平臺發(fā)展增量內(nèi)容至關(guān)重要。IP價值不斷攀升，IP轉(zhuǎn)化能力就成為影響作者選擇平臺的最主要因素。

“文娛平臺逐漸都進入了集團軍作戰(zhàn)的狀態(tài)，平臺和內(nèi)容方已經(jīng)由過去短期、簡單的產(chǎn)購關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期、更緊密的共生關(guān)系?！?/span>楊偉東表示。過去一年多來，作為阿里大文娛生態(tài)體系的一部分，阿里文學(xué)與優(yōu)酷、UC、阿里影業(yè)在渠道、內(nèi)容上都做了互動聯(lián)通的嘗試，其帶來的一加一大于二的效果來源于阿里文娛的生態(tài)共振。

著眼于整個文娛行業(yè)生態(tài)，當網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破了單一的發(fā)展模式，就會產(chǎn)生更多的想象空間。以2017年優(yōu)酷推出的爆款劇集《白夜追兇》為例，劇集上線后，在口碑、話題度和播放量持續(xù)走高的情況下，劇集原聲音樂和同名小說分別在蝦米音樂、阿里文學(xué)旗下平臺上線。劇集播出期間，同名小說在阿里文學(xué)的訪問量上漲了40%以上，《白夜追兇》IP的反向輸出在為劇集宣推的同時也增加了阿里文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP的存量，將IP價值最大限度的釋放出來。

2018年阿里文學(xué)網(wǎng)文IP也有更多的嘗試。發(fā)布會上，阿里影業(yè)與阿里文學(xué)作家靡寶舉行了古裝愛情劇集《歌盡桃花》的簽約儀式。該劇改編自靡寶的同名小說，同時也將成為阿里影業(yè)2018年的重點IP之一。

在培育新作者、孵化新IP方面，阿里文學(xué)表示，將聯(lián)合UC、大魚號為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全新的創(chuàng)作陣地，通過信息流平臺助力優(yōu)質(zhì)作品的培育及宣發(fā)。目前，阿里文學(xué)作者已經(jīng)陸續(xù)入駐大魚號，未來大魚號上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也有機會成為阿里文學(xué)的簽約作家。

“一個作者簽約阿里文學(xué)，意味著他簽約了整個阿里的大文娛，他的作品將在我們文娛的產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個環(huán)節(jié)獲得價值的增值，我相信這才是作者更看重我們的?！?/span>阿里文學(xué)副總裁、總編輯周運說。

 （周運）

除了阿里文娛體系內(nèi)的生態(tài)共振，阿里文學(xué)宣布已與天貓圖書達成合作，雙方將打通線上、線下資源，建立數(shù)字閱讀分銷、代銷體系，助力實現(xiàn)實體書的電子化及多場景觸達?！柏垥o阿里文學(xué)帶來增量，阿里文學(xué)會給天貓帶來增量?！?/span>

這意味著，和亞馬遜的模式類似，今后阿里文學(xué)的用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權(quán)，并通過阿里文學(xué)旗下淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時，用戶也可以在淘寶閱讀上購買電子書的實體書。

受制于核心盈利模式帶來的局限性，傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺正處于艱難的轉(zhuǎn)型期。以阿里文學(xué)為代表，未來將有越來越多的網(wǎng)文平臺會通過生態(tài)聯(lián)動、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的方式創(chuàng)造出訂閱之外的版權(quán)價值，延伸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的天花板。