今年是第八個(gè)天貓雙11購(gòu)物節(jié)，每一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，都會(huì)帶給網(wǎng)民很多驚嘆，今年也不例外。據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，天貓雙11全天交易額再創(chuàng)新高，突破1207億。除了亮眼的銷售數(shù)據(jù)，各類新的消費(fèi)模式也開始在這輪的“購(gòu)物大戰(zhàn)”中陸續(xù)亮相，成功為雙11的爆發(fā)助力。

其中，最亮眼的莫過(guò)于消費(fèi)金融。據(jù)螞蟻金服公布的數(shù)據(jù)，雙11全天完成支付10.5億筆，其中花唄占比20%，同比增速高達(dá)347.2%。另外，在今年的雙11大促中，京東白條也火力全開，助力京東商城。

消費(fèi)金融在國(guó)內(nèi)的火爆并讓人意外。據(jù)《2016中國(guó)消費(fèi)金融行業(yè)報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)升級(jí)的加快，普惠消費(fèi)信貸占比逐漸增大，2017年占比將達(dá)12%，預(yù)計(jì)到2017年消費(fèi)金融市場(chǎng)增加到2萬(wàn)億元，2018年則增加到3.8萬(wàn)億。消費(fèi)金融在國(guó)內(nèi)的崛起已是大勢(shì)所趨。

另一端，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年前后，國(guó)內(nèi)信貸余額或?qū)⑼黄?00萬(wàn)億大關(guān)。中國(guó)消費(fèi)金融規(guī)模在未來(lái)仍將維持20%以上的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2019年達(dá)到41萬(wàn)億，是2010年的5倍以上。

市場(chǎng)的火爆，自然使得消費(fèi)金融成了吸引眾多公司趨之若鶩參與進(jìn)來(lái)的大熱點(diǎn)。如上文提到的這次在雙十一中大放異彩的兩款產(chǎn)品螞蟻花唄和京東白條。

京東白條是京東金融依托京東商城而推出的消費(fèi)金融產(chǎn)品，也是業(yè)內(nèi)首款面向個(gè)人消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品。目前，白條用戶群中80后占比84%，并逐步走出京東，覆蓋了租房、旅游、裝修、教育等領(lǐng)域。

而螞蟻花唄是螞蟻金服推出的首款信用消費(fèi)服務(wù)，雖然面市時(shí)間晚于京東白條，但憑借阿里生態(tài)內(nèi)巨大的消費(fèi)場(chǎng)景和支付寶的用戶優(yōu)勢(shì)，螞蟻花唄迅速發(fā)展為國(guó)內(nèi)消費(fèi)金融巨頭。

當(dāng)然，消費(fèi)金融市場(chǎng)領(lǐng)域的佼佼者絕非只有這兩者，越來(lái)越多的參與者正以不同的方式參與進(jìn)來(lái)。消費(fèi)金融的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然與風(fēng)控緊密相連，風(fēng)控質(zhì)量高低直接決定了產(chǎn)品的生命周期。因此，在消費(fèi)金融市場(chǎng)，除了拼場(chǎng)景還得拼技術(shù)實(shí)力。

同樣有互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景的網(wǎng)易金融，依托于網(wǎng)易海量數(shù)據(jù)資源與領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)，目前正在發(fā)力推出全國(guó)首套開放式大數(shù)據(jù)風(fēng)控平臺(tái)。通過(guò)針對(duì)中小微企業(yè)(B端)和消費(fèi)貸用戶(C端)，網(wǎng)易正在研發(fā)一套基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的獨(dú)有風(fēng)控模式，形成以大數(shù)據(jù)和周邊技術(shù)為代表的金融信用評(píng)估體系和場(chǎng)景化的產(chǎn)品研發(fā)模式。用大數(shù)據(jù)風(fēng)控連接銀行和用戶，這個(gè)“用戶”既包括有消費(fèi)借款需求的個(gè)人，還包括有融資需求的中小微企業(yè)。

不僅如此，在阿里和京東占盡優(yōu)勢(shì)的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)易金融也同樣極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易作為一家19年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，產(chǎn)品業(yè)務(wù)積累豐富。電商系列產(chǎn)品網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選蓬勃發(fā)展；網(wǎng)易郵箱總有效用戶數(shù)達(dá)到8.8億；媒體數(shù)據(jù)方面，網(wǎng)易新聞客戶端月活躍量過(guò)億；網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)超2億等，可以說(shuō)網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)的用戶優(yōu)勢(shì)和電商的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，也為網(wǎng)易金融布局消費(fèi)金融提供了無(wú)限可能性。