“一覺醒來，就穿越了。”是現(xiàn)今最流行的故事素材之一。無數(shù)小說、電影、電視劇以此為話題演繹了跨越時空的動人故事。

對穿越劇的內(nèi)容雖然褒貶不一，但故事情節(jié)中將不連續(xù)的時空場景通過人物這一線索聯(lián)系起來，成功打破了時空邊界，卻與如今最流行的跨場景營銷有異曲同工之妙。

從跨界到跨場景，營銷創(chuàng)新放大招

以往，能夠?qū)崿F(xiàn)跨界營銷的產(chǎn)品，幾乎都有著顯而易見的共同特點或者相似的調(diào)性，比如汽車廠跨界合作的對象大多是輪胎、機(jī)油、安全座椅，走得更遠(yuǎn)點也不過是掛件、電充之類，總之就算不是同行也是同業(yè)。這樣的同業(yè)產(chǎn)品，共用了資源、渠道、人脈、甚至媒體版面，跨起界來雖然順暢，卻很難真正跨出產(chǎn)品業(yè)態(tài)的邊界，因此被看作是“跨界1.0模式”。

在場景營銷大行其道的今天，也賦予了跨界“升維”的機(jī)會。在跨界1.0時代，產(chǎn)品跨界營銷被定義在同一個消費場景中，但實際上人是不斷活動、移動的，消費場景也是連續(xù)和不斷轉(zhuǎn)換的。順應(yīng)真實消費場景的連續(xù)性和轉(zhuǎn)換性特點，將不同的場景通過一條主線有機(jī)貫穿起來，實現(xiàn)不同場景的消費人群互推共贏，全新的跨界2.0模式——也就是跨場景營銷就誕生了。

特別值得說道的是，近年來，幾乎所有的營銷創(chuàng)新都發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)端口，而這次跨場景營銷創(chuàng)新卻是由一家傳統(tǒng)食品企業(yè)發(fā)起的。2016年1月18日，三元食品與滴滴代駕跨界發(fā)起了“酒前墊墊胃，酒后代駕回”的主題活動，服務(wù)飲酒人群，與滴滴代駕跨場景談了一場令人矚目的“戀愛”。

不安分的酸奶，不墨守成規(guī)的“穿越”

前文已經(jīng)講到，真實的消費行為不是一個單一場景，而是由多個連續(xù)的場景集成，有機(jī)粘合這些碎片化的場景，需要跨界合作的品牌找到“穿越”的邏輯，也就是跨場景的邏輯。

成功穿越的關(guān)鍵，在于構(gòu)建不同的品牌與消費者共有的“耦合點”。只有找到了兩個品牌同時被消費者需求的點，將相關(guān)的時間、地點、場合等場景因素有機(jī)粘合起來，才能制定出相應(yīng)的營銷策略，提供信息、產(chǎn)品或服務(wù)，來滿足消費者的需求。

三元食品和滴滴代駕跨界合作的成功之處就在于此：找對了飲酒人群這個共同的目標(biāo)消費群體，順應(yīng)“酒前”、“酒中”、“酒后”的場景預(yù)設(shè)，將“墊胃”、“代駕”分別作為“酒前”、“酒后”的需求，貼合現(xiàn)實，抓住了有效需求。

但是問題來了：“酒前”與“酒后”之間，還有“酒中”這個間隔，如何能更有效的利用這個“酒中”場景，使整個營銷過程更有整體性、邏輯性呢？

三元布朗旎燒酸奶的這一組態(tài)度海報正是為解決這個問題而生的。

海報描述的干杯場景正是“酒中”典型：許多大城小事、許多夢想豪情盡在推杯換盞中。不安分的酸奶三元布朗旎，怎么會錯過這“酒中”場景營銷的好時機(jī)？一方面，三元布朗旎燒酸奶打得一手好情感營銷牌，將“不安分”的產(chǎn)品定位植入海報中，以鮮明的人物形象延展產(chǎn)品定位；另一方面，又以“態(tài)度”為線索出現(xiàn)在酒中，將“酒前”“酒后”場景有機(jī)關(guān)聯(lián)，自然而然的實現(xiàn)了跨場景“穿越”。

不僅如此，通過橫跨“前中后”三個場景，這一營銷由于與滴滴代駕的合作，還實現(xiàn)了跨終端、跨平臺的聯(lián)合，在營銷層面還達(dá)成跨媒體傳播的一致性，最終為雙方品牌獲得了高效、共贏的整合營銷效果，也成為了2016開年以后又一部跨場景營銷的口碑大劇。