作者：品觀君

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有人戲稱，人生就是吃喝拉撒，可想廁所多重要。以60年壽命計算，我們待在廁所的時間高達(dá)10000多個小時。外出時如果尿急找不到廁所，那可真是急死人。

盡管如此，我們對廁所也沒有多大好感，廁所總是與臟亂臭這類的不太美好的詞聯(lián)系在一起。

但是你相信嗎？柏林的旅游項目中，甚至有一項“廁所游”，游客都想嘗試下柏林的公廁。因為他們的廁所是這樣的。

竟然有游戲機，比起國內(nèi)只能苦逼的拿著手機蹲的腳發(fā)麻，這簡直是天堂。

日漫風(fēng)格的男廁，宅男會不會進(jìn)去后就不想出來？

在淋漓盡致的同時，來進(jìn)行點藝術(shù)的創(chuàng)作。

再與國內(nèi)的這些常見標(biāo)語比較，簡直不在同一個逼格。比如：

來也匆匆去也沖沖

請不要在小便池內(nèi)拉屎

拉屎不沖，天理難容

然而效果不明顯，廁所標(biāo)語甚至上升到廁所咒語。

讓人欲哭無淚。

這些“廁所咒語”其實隱藏著廁所管理者深深的無奈，而“茅廁大王”漢斯·瓦爾卻無視這些，另辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)商機。

在德國經(jīng)營公共事業(yè)的企業(yè)，政府會在管理及政策上一路開“綠燈”，特別是公廁的經(jīng)營，任何個人和企業(yè)都有權(quán)經(jīng)營公共廁所。盡管這樣，參與廁所經(jīng)營權(quán)也并不多。

瓦爾先生就是看準(zhǔn)了這個市場，在1990年的柏林公共廁所拍賣會上，以向柏林提供免費公共廁所為對策，拿下了柏林市所有的公廁經(jīng)營權(quán)。

“德國政府規(guī)定，城市繁華地段每隔500米應(yīng)有一座公廁，整座城市擁有公廁率應(yīng)為每500到1000人一座。”如此密集的公廁，維護(hù)費用可是相當(dāng)驚人。

瘋狂的舉動，讓當(dāng)時所有參與的拍賣者都認(rèn)為他是不是瘋了？他們算了一筆賬，即使按照每人每次收費0.5歐元（1歐元相當(dāng)于10元人民幣）的高價格，也得每年虧本100萬歐元。

他當(dāng)然沒瘋，事實上很理智，他的公司并不是公益組織，他早就想好了賺錢的方式。0.5元的如廁費不是他的目的，將遍布柏林城市的公廁打造成一張高密度的廣告展示網(wǎng)絡(luò)才是他最大的賺錢法寶。

在公廁里放廣告，好像并不是很稀奇。國內(nèi)也并不少見，這種廣告很少有人留意，廣告費自然不高，大家潛意識認(rèn)為公廁投放廣告，瓦爾很有可能失策。

有趣的是，電子產(chǎn)品企業(yè)，如蘋果電腦，三星電子產(chǎn)品；化妝品及服裝企業(yè)，香奈兒、歐耐雅；還有其它產(chǎn)業(yè)像派克鋼筆都找他們做廣告。

即便是做廣告，瓦爾公司也是光明正大。不僅是廁所外墻，就連廁所擺件和內(nèi)部，瓦爾也都不放過做廣告的機會。

當(dāng)然了，雖說廣告覆蓋面積大了點，但這可不是隨便在一堵墻上貼了就好。瓦爾非常重視公廁的整體美感，因此雖然貼滿了小廣告，但反而顯得更美觀呢。

而對于市民與游客來說，他們顯然更需要的是一個干凈免費的廁所，至于這些也還看得過去的小廣告，自然不會太過反感啦。

在機場、火車站、商業(yè)街這類繁華地段，公廁是巨大的流量入口。而這種大面積的廣告的辨識度度特別高，因此瓦爾公司的廣告生意也是廣告主備受歡迎。

瓦爾公廁大部分都帶有自動清潔功能，但瓦爾公司還是成立了專門的清潔隊，他們有專門的巡查車。在柏林，每天有20輛公廁巡查車全天候巡邏，保證能夠及時處理突發(fā)事故。

貼心的專門為了行動不方便的老人和殘障人士設(shè)計了一種坐便，可以從中部位置直接方便，也可以通過左右可控的扶桿進(jìn)入廁所。

另外別看是做公廁廣告，一樣給你不一樣的花樣。考慮到德國人上廁所時有閱讀的習(xí)慣，就把文學(xué)作品與廣告印在手紙上。

為了吸引實名，他們特地請來意大利、日本的著名設(shè)計師，按照不同的風(fēng)格和外形設(shè)計出“智慧型”、“挑戰(zhàn)型”等不同的廁所產(chǎn)品。

想到廁所也是可以打電話的，于是其廁所內(nèi)安置了公用電話，向通信運營商獲取一定的提成。瓦爾公司還跟很多商場周邊的餐飲合作，人們在上廁所后能獲贈餐廳代金券。總之小小一個公廁，賺錢的方式多種多樣。

依靠臭公廁年賺3000萬，這種奇跡，依賴的是創(chuàng)意。

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