如果將2016年的主要媒體動(dòng)態(tài)放在一起，選擇一個(gè)統(tǒng)一的主題,最有可能的是“速度”。在2015的牽引下，2016年媒體界將會(huì)出現(xiàn)以下六大趨勢(shì)。

OTT將獲統(tǒng)治地位——2016年，預(yù)計(jì)美國(guó)將有超過(guò)72％的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用OTT服務(wù)（OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。）目前，我們也已看到OTT選擇的增殖，以及它給與廣播和有線電視的附帶損害。

政治廣告走向數(shù)字化 ——2016年，預(yù)計(jì)在114億美元的政治廣告花費(fèi)中，數(shù)字廣告上將達(dá)10億美元，而且數(shù)字廣告的優(yōu)勢(shì)將會(huì)日漸突出，尤其是在社交平臺(tái)上。

虛擬現(xiàn)實(shí)上升——2015年后半年出現(xiàn)了一系列虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)，這樣的實(shí)驗(yàn)在2016年也將是必不可少的，在Facebook努力推動(dòng)這一趨勢(shì)的同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)也將需要投入更多的資源來(lái)找出集成虛擬現(xiàn)實(shí)的最好機(jī)遇。

廣告攔截器將對(duì)廣告進(jìn)行改寫——雖然目前廣告攔截器并沒(méi)有產(chǎn)生它所聲稱的威脅，但其影響還在積累和潛伏。2016年那些依靠數(shù)字廣告生存的媒體將會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

分布式發(fā)布將會(huì)擴(kuò)大和加速——2016年，如果 Facebook、Google和Apple的主要平臺(tái)能夠更深入地適應(yīng)用戶的每日新聞來(lái)源，出版商將難以應(yīng)對(duì)其強(qiáng)勁的勢(shì)頭。出版商需要最把精力集中于在這些平臺(tái)上推動(dòng)其最佳的收入機(jī)會(huì)，并提高他們的分布式部署策略。

《華盛頓郵報(bào)》將繼續(xù)超過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》——2015年10月，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)《華盛頓郵報(bào)》的人歷史性地超越了《紐約時(shí)報(bào)》，預(yù)計(jì)2016年這一現(xiàn)象不會(huì)扭轉(zhuǎn)。

來(lái)源：話媒糖