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大家都知道，現(xiàn)在的無(wú)線端是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，如何在這個(gè)市場(chǎng)上爭(zhēng)奪足夠的利益呢？雙十二馬上要來(lái)了，你準(zhǔn)備好了搶流量了嗎？無(wú)線端的比例不可小覷，今天開(kāi)頭給大家分享如何做好無(wú)線端??！ 無(wú)線端主圖需要注意幾個(gè)因素，分別是差異化設(shè)計(jì)、聚焦賣點(diǎn)、營(yíng)銷利益點(diǎn)、背景構(gòu)圖、12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷布局、頁(yè)面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。 今天說(shuō)說(shuō)雙12無(wú)線視覺(jué)方面的一些設(shè)計(jì)要點(diǎn)，好指導(dǎo)朋友們做好雙12的無(wú)線視覺(jué)布局及無(wú)線視覺(jué)營(yíng)銷！ 一、開(kāi)篇先說(shuō)說(shuō)雙12大促無(wú)線端需要注意的要素： （一）、無(wú)線主圖 1、差異化設(shè)計(jì) 做好無(wú)線端主圖要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是差異化設(shè)計(jì)、聚焦賣點(diǎn)、營(yíng)銷利益點(diǎn)、背景構(gòu)圖、雙12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷布局、頁(yè)面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。 淘寶搜索，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常嚴(yán)重，視覺(jué)效果要求上升到一個(gè)新高度，那么，接下來(lái)拿什么去和對(duì)手拼？拿什么打動(dòng)客戶？視覺(jué)和產(chǎn)品高度匹配，增加吸引強(qiáng)度，在無(wú)線端實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化。 首先，可以先從無(wú)線主圖入手，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。無(wú)線主圖要做好注意6點(diǎn)，即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖一定要不同，還要有細(xì)節(jié)圖。 其中，人群定位可以從生意參謀來(lái)看，要知道目標(biāo)人群的性別、分布地區(qū)、消費(fèi)能力等，了解他們的購(gòu)物喜好和風(fēng)格偏好；背景有差異化的話，也可以讓產(chǎn)品容易被人看到。不過(guò)，背景不要為了特殊和特殊，前提要能突出我們的產(chǎn)品。情景化差異化則指根據(jù)人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁(yè)面的情景，例如，目標(biāo)人群是小資派的話，圖片情景可以是咖啡廳等地方；拍攝則要強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，做出fashion和大牌的感覺(jué)。 細(xì)節(jié)差異化則指，做主圖的時(shí)候要注意細(xì)節(jié)，不是尺寸滿足就可以，而要考慮這個(gè)尺寸上傳過(guò)程有沒(méi)有銳化，或者上傳到手機(jī)端時(shí)候會(huì)不會(huì)變模糊。最后一點(diǎn)很重要，主圖要多樣化，手機(jī)端打開(kāi)詳情頁(yè)的速度可能比較慢，最好的效果就是讓用戶在看到主圖時(shí)就能選擇你。 ２、聚合所有賣點(diǎn) 聚合所有賣點(diǎn)，先加法，再減法，也就是說(shuō)，把所有賣點(diǎn)集中起來(lái)，然后把其中可以減去的去掉，留下最精準(zhǔn)最核心的賣點(diǎn)。 ３、營(yíng)銷利益點(diǎn) 雙12期間，店鋪可以送禮物，可以買一送十，可以各種活動(dòng)玩起來(lái)，但要注意的一點(diǎn)是，要把利益具體化。你要送什么產(chǎn)品，可以從圖片展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶更精準(zhǔn)地看到與自己相關(guān)的利益點(diǎn)。另外可以策劃限時(shí)搶購(gòu)，前10名下單免單，前100名半價(jià)送項(xiàng)鏈等等，雙12也是饑餓營(yíng)銷，所以可以充分利用這個(gè)效果，提升轉(zhuǎn)化率。 再看下邊兩張圖片，A產(chǎn)品的背景比較花哨凌亂，對(duì)產(chǎn)品突出并不突出，重點(diǎn)是，你猜猜它賣的是上裝還是下裝？ 但第二張圖片背景就有差異化，而且有產(chǎn)品的不同角度比較，展示更多細(xì)節(jié)，這在無(wú)線端會(huì)有更多優(yōu)勢(shì)。 還有一個(gè)情景化的背景（如下圖），場(chǎng)景帶入，可拉近客戶距離感，從而提升轉(zhuǎn)化率。另外，美工在上傳圖片時(shí)還要記得銳化，保證照片可以清晰展現(xiàn)。 4、主圖 有時(shí)候，同一款寶貝，同天上架，有的可以一天賣出幾百件，有的只能是幾十件。其中一個(gè)問(wèn)題就是，有的圖片打開(kāi)速度太慢。尤其是在無(wú)線端，很多用戶是用自己的流量在購(gòu)物，誰(shuí)的圖片打開(kāi)速度快，客戶點(diǎn)擊率就高。如何讓圖片打開(kāi)速度快，就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況，盡量圖片就是圖片，文字就是文字，控制好詳情圖的大小。 （二）、無(wú)線詳情 1、手機(jī)端獨(dú)立詳情：設(shè)置手機(jī)版寶貝詳情頁(yè)，可獲得流量?jī)A斜、搜索加權(quán)、優(yōu)先展示。 2、神筆：在詳情頁(yè)的圖片上設(shè)置sku，買家在閱覽詳情的過(guò)程中，看到喜歡的商品型號(hào)可以直接選中購(gòu)買，通過(guò)神筆發(fā)布的無(wú)線圖文詳情手機(jī)加載內(nèi)存節(jié)省80%。 3、返回首頁(yè)入口：在詳情的上面加有返回首頁(yè)按鈕的banner，和首頁(yè)形成閉環(huán)，打通流量堵塞。 4、結(jié)構(gòu)布局：主視覺(jué)海報(bào)、色彩選擇、商品信息、商品聚焦賣點(diǎn)、情景化展示、模特展示、放大細(xì)節(jié)圖，缺一不可。 無(wú)線詳情注意要點(diǎn)：產(chǎn)品醒目、文字簡(jiǎn)練、詳情6屏內(nèi)、圖片大小。 商品詳情頁(yè)常用結(jié)構(gòu)可參考如下—— 5、字體規(guī)范：當(dāng)需要在圖片上添加文字時(shí)，中文字體大于等于30號(hào)字，英文和阿拉伯?dāng)?shù)字大于等于20字；當(dāng)需要添加的文字太多時(shí)，建議使用純文本的方式編輯，這樣看起來(lái)更清晰。 圖片規(guī)格建議是：（1）寬度480 – 620像素；（2）高度小于等于960像素；（3）格式為：JPG、GIF、PNG。制作的時(shí)候一般用520像素寬的，這樣兼顧大屏和小屏手機(jī)。 |
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