故事中的科學(xué)：網(wǎng)絡(luò)·虛擬時(shí)空的極速風(fēng)暴

申江嬰等編著；北京：電子工業(yè)出版社，2013/3

看故事長(zhǎng)大的孩子，精神世界更富足；沉浸在科學(xué)故事中的孩子，理性思維與精神視野也更開(kāi)闊。

【悅讀知識(shí)從故事開(kāi)始】/中科普作協(xié)常務(wù)理事，副秘書(shū)長(zhǎng)郭晶博士

沒(méi)有人不愛(ài)聽(tīng)故事，沒(méi)有人不為故事所吸引，故事有趣味的主題，有精彩的內(nèi)容，有動(dòng)人的場(chǎng)景?？茖W(xué)故事同樣引人入勝，發(fā)人深省，耐人尋味。

科學(xué)故事，沒(méi)有生澀的術(shù)語(yǔ)，沒(méi)有嚴(yán)肅的說(shuō)教，更沒(méi)有一堆堆需要死記硬背的公式原理。娓娓道來(lái)的文字，講述著科學(xué)殿堂中已經(jīng)發(fā)生，或正在發(fā)生的事情，讓青少年身臨其境般地感受科技創(chuàng)造的奇跡。當(dāng)故事結(jié)束時(shí)，留下的是無(wú)窮的回味，以及對(duì)知識(shí)的深層渴望。

《故事中的科學(xué)》就是這樣一套書(shū)，講述了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的故事：

你將進(jìn)入天文學(xué)先賢的思考圣地，感受天文學(xué)歷史長(zhǎng)河中的智慧微光；

你可以足不出戶穿越地球，揭秘大地的前世今生；

你將與數(shù)十位航空人一起，共同見(jiàn)證航空史上艱辛而美麗的傳奇；

你將目睹“太空文明”時(shí)代，開(kāi)發(fā)第四生存空間的輝煌瞬間；

你將與科學(xué)家一起親歷地球三極，真實(shí)還原南北極和珠穆朗瑪難忘的探險(xiǎn)印記；

你的眼前將呈現(xiàn)一個(gè)有情的動(dòng)物世界，感受鳥(niǎo)獸之靈，這里滿含作者真實(shí)、甚至糾結(jié)的情緣，以及對(duì)生命之愛(ài)；

你將步入植物世界，盡情領(lǐng)略花葉的生存游戲；

你會(huì)了解世界武器裝備的最新發(fā)展情況，重溫尖峰對(duì)決的歷史時(shí)刻；

你可以追溯人類通信的歷史，感受從“咫尺天涯”到“天涯咫尺”的巨變；

你將走進(jìn)一個(gè)虛擬世界，感受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)的沖擊和影響；

你將通過(guò)一個(gè)個(gè)振奮人心的能源開(kāi)發(fā)故事，了解科學(xué)家如何開(kāi)啟未來(lái)能量之源。

翻開(kāi)這套書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，科普書(shū)也能如此有趣！

【誕生篇】

1冷戰(zhàn)陰云醞釀網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴

20世紀(jì)50年代，整個(gè)世界籠罩在美蘇兩國(guó)爭(zhēng)霸全球的“冷戰(zhàn)”陰云中。與真槍實(shí)彈的“熱戰(zhàn)”相比，以軍備競(jìng)賽為標(biāo)志的“冷戰(zhàn)”，同樣讓人驚心動(dòng)魄。在冷戰(zhàn)初期，蘇聯(lián)連續(xù)兩顆衛(wèi)星升空，美國(guó)卻因?yàn)樽陨硗ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)的先天不足讓美國(guó)軍隊(duì)的威信甚至自信心，一下子降到了最低點(diǎn)。

時(shí)新任美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)內(nèi)爾·麥克羅伊向國(guó)會(huì)提出建立一個(gè)名叫“國(guó)防部高級(jí)研究規(guī)劃署”（英文縮寫(xiě)APPA，中文譯音“阿帕”）的專門機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)研究如何奪回外層空間的霸主地位，同時(shí)努力改進(jìn)軍隊(duì)的通信網(wǎng)絡(luò)，防止蘇聯(lián)人摧毀通信控制中心。

1958年初，新建的研究機(jī)構(gòu)在五角大樓內(nèi)正式成立，從密布的“冷戰(zhàn)”陰云之中，站起了影響到未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)的“阿帕”。

1962年，“阿帕”迎來(lái)了它的網(wǎng)絡(luò)教父杰·西·亞·利克里德。作為一個(gè)行為心理學(xué)家，他極為重視電腦在人類交流中的作用。提出了著名的“人機(jī)共生”理論，認(rèn)為電腦絕不僅僅是人們通常理解意義上的“計(jì)算機(jī)”，而將成為一種最有效地進(jìn)行人際溝通的通信工具。他把自己領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)命名為“信息處理技術(shù)辦公室”（簡(jiǎn)稱IPTO），集中了一批優(yōu)秀的電腦科學(xué)家和工程師。

雷納德·克蘭羅克、保羅·巴蘭、唐納德·戴維斯等3位網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)先后提出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳輸?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目主持人拉里·羅伯茨最終確定了阿帕網(wǎng)的基本結(jié)構(gòu)：采用分組交換的分布式網(wǎng)絡(luò)，由中介電腦組成的中介網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)通信任務(wù)。

分布式網(wǎng)絡(luò)就像一張巨大的漁網(wǎng)，它由許許多多的結(jié)點(diǎn)連接而成。每個(gè)結(jié)點(diǎn)都有多條道路與其他結(jié)點(diǎn)相連。分組交換的分布式網(wǎng)絡(luò)抵御故障能力很強(qiáng)，只有出了問(wèn)題的“自然段”而不是全部信息需要重新傳輸；如果“自然段”遇到發(fā)生故障的電腦或者部分線路中斷，它會(huì)另找其他的傳輸路徑。既使某個(gè)結(jié)點(diǎn)被毀，軍方的命令仍可以通過(guò)其它結(jié)點(diǎn)傳送，通信依然暢通無(wú)阻。同時(shí)，分組交換的分布式網(wǎng)絡(luò)也大大提高了信息傳送效率，比起“線路交換”每個(gè)人必須占用一整條線路來(lái)，“分組交換”則意味著一條線路能被許多人同時(shí)使用。

中介電腦實(shí)際上是路由器（Routers）的前身和雛形。它位于網(wǎng)絡(luò)與每臺(tái)主機(jī)之間，主要任務(wù)一是接受遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)傳來(lái)的信息并轉(zhuǎn)換為本地主機(jī)使用的格式，二是負(fù)責(zé)線路調(diào)度工作，也就是說(shuō)，為本地傳出的信息規(guī)定路線（路由），然后傳遞出去。中介電腦規(guī)格相同，“語(yǔ)言”統(tǒng)一。它很好地解決了操著不同“方言”的不同類型主機(jī)相互兼容的問(wèn)題。

1969年，阿帕網(wǎng)終于橫空出世。位于各個(gè)結(jié)點(diǎn)的大型計(jì)算機(jī)采用分組交換技術(shù)，通過(guò)專門的通信交換機(jī)（IMP）和專門的通信線路相互連接。阿帕網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)最早的雛形。

1972年10月，第一屆國(guó)際電腦通信大會(huì)決定成立國(guó)際網(wǎng)絡(luò)工作組，計(jì)劃以阿帕網(wǎng)為基礎(chǔ)連接全球大大小小的網(wǎng)絡(luò)。溫頓·瑟夫和羅伯特·卡恩領(lǐng)導(dǎo)的小組開(kāi)發(fā)了IP（internet協(xié)議）和TCP（傳輸控制協(xié)議），合起來(lái)叫TCP/IP；并向全世界免費(fèi)開(kāi)放。意味著世界各地的零散的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)能夠通過(guò)TCP/IP協(xié)議連接到一起，它標(biāo)志著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正式誕生。

1977年7月，瑟夫和卡恩做了一次具有里程碑意義的試驗(yàn)：驅(qū)使阿帕網(wǎng)、無(wú)線電信包網(wǎng)和衛(wèi)星信包網(wǎng)等三大網(wǎng)絡(luò)一致動(dòng)作，“信息包”行程9.4萬(wàn)英里，沒(méi)有丟失一個(gè)比特（信息單位）。

美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)建立了自己的基于TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)——NSFnet。1990年，阿帕網(wǎng)被NSFnet替代，NSFnet成為互聯(lián)網(wǎng)的重要骨干網(wǎng)之一。

★   互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)、萬(wàn)維網(wǎng)的區(qū)別和聯(lián)系

互聯(lián)網(wǎng)范圍最大，凡是能彼此通信的設(shè)備組成的網(wǎng)絡(luò)就叫互聯(lián)網(wǎng)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)的寫(xiě)法是internet。

因特網(wǎng)是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)。在全球范圍內(nèi)，采用TCP/IP協(xié)議族的眾多計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接而成的最大的開(kāi)放式計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。其前身是美國(guó)的阿帕網(wǎng)，有3層結(jié)構(gòu)特征：用戶驅(qū)動(dòng)網(wǎng)、區(qū)域網(wǎng)、骨干網(wǎng)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的因特網(wǎng)寫(xiě)法是Internet。

萬(wàn)維網(wǎng)是一種使用最廣泛，使用戶可以方便地獲取因特網(wǎng)信息（包括文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等多媒體信息）的信息服務(wù)系統(tǒng)。萬(wàn)維網(wǎng)上的文檔稱為頁(yè)面或網(wǎng)頁(yè)，由超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）編寫(xiě)，用統(tǒng)一資源定位地址（URL）標(biāo)識(shí)。它實(shí)際上是連接駐留在世界各地基于HTTP協(xié)議的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的集合。當(dāng)我們?cè)跒g覽器里輸入網(wǎng)址時(shí)，看見(jiàn)某網(wǎng)站提供的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們就在使用萬(wàn)維網(wǎng)。

2從兩個(gè)字母到中國(guó)長(zhǎng)城

世界上第一個(gè)電子郵箱地址是tomlinson@bbn-tenexa，這是雷·湯姆林遜的郵件地址。湯姆林遜把一個(gè)可以在不同電腦網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行復(fù)制的軟件和一個(gè)僅用于單機(jī)的通信軟件進(jìn)行了功能合并，從而使一封信能在不同類型的電腦間傳遞。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布新版《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事記》，首次核實(shí)并確認(rèn)了我國(guó)第一封電子郵件的時(shí)間和原文內(nèi)容——第一封從我國(guó)發(fā)出的電子郵件是北京市計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所于1987年9月14日21時(shí)07分發(fā)往德國(guó)的“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.（越過(guò)長(zhǎng)城，走向世界）”。

第一個(gè)發(fā)送垃圾郵件的人是加里·蘇爾克。

3姍姍來(lái)遲的獎(jiǎng)賞

蒂姆·伯納斯-李發(fā)明了萬(wàn)維網(wǎng)，這才揭開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元。他編寫(xiě)了一個(gè)程序，用一系列的鏈接（即超文本）將自己計(jì)算機(jī)上的重要文檔的存儲(chǔ)地址“串”起來(lái)，這樣就可以像從一本書(shū)的目錄檢索到其中內(nèi)容那樣，通過(guò)很簡(jiǎn)單的操作找到想要的重要文檔。并將其命名為“探詢”。這個(gè)沒(méi)有發(fā)布過(guò)的程序就是后來(lái)萬(wàn)維網(wǎng)的雛形。

1989年仲夏之夜，成功開(kāi)發(fā)出世界上第一個(gè)Web服務(wù)器和第一個(gè)Web客戶機(jī)。實(shí)現(xiàn)一個(gè)所見(jiàn)即所得的超文本瀏覽/編輯器。12月，他正式定名為World Wide Web（萬(wàn)維網(wǎng)）。1991年5月，“WWW”正式登錄互聯(lián)網(wǎng)并被廣泛推廣應(yīng)用。萬(wàn)維網(wǎng)給全球信息的交流和傳播帶來(lái)了革命性的變化，它將互聯(lián)網(wǎng)上的文本、圖像、聲音等各種信息鏈接到一起，為人們輕松共享浩瀚的網(wǎng)絡(luò)資源打開(kāi)了方便之門。2004年4月15日，芬蘭技術(shù)基金會(huì)指定時(shí)年49歲的伯納斯-李為”千年技術(shù)獎(jiǎng)“這一全球最大的技術(shù)類獎(jiǎng)的首位獲得者，獲得100萬(wàn)歐元和一個(gè)名為”頂峰“的紀(jì)念獎(jiǎng)品。

★   下一代萬(wàn)維網(wǎng)——語(yǔ)義網(wǎng)(Semantic Web)

目前我們使用的萬(wàn)維網(wǎng)，實(shí)際上是一個(gè)存儲(chǔ)和共享圖像、文本的媒介，電腦所能看到的只是一堆文字或圖像，對(duì)其內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行識(shí)別。語(yǔ)義網(wǎng)是一個(gè)能夠理解人類語(yǔ)言的智能網(wǎng)絡(luò)，可識(shí)別信息的意義，并對(duì)信息自動(dòng)進(jìn)行解釋、交換和處理。使用語(yǔ)義網(wǎng)，在線登記參加會(huì)議時(shí)，就不用像萬(wàn)維網(wǎng)那樣必須上網(wǎng)查看時(shí)間表，并進(jìn)行復(fù)制和粘貼，然后打電話或在線預(yù)訂機(jī)票和賓館等，這些工作均同語(yǔ)義網(wǎng)代勞，你僅需單擊幾個(gè)按鈕。

通過(guò)語(yǔ)義網(wǎng)，人與電腦之間的交流將變得像人與人之間的交流一樣輕松。它就像一個(gè)巨型大腦，每一部與之相連的電腦都能分享人類歷史上所有科學(xué)、商業(yè)和藝術(shù)等領(lǐng)域的知識(shí)。語(yǔ)義網(wǎng)是一種更豐富多彩、更個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)，你可以給予其高度信任，讓它幫助你濾掉你所不喜歡的內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)更像是你自己的網(wǎng)絡(luò)。

4網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的戰(zhàn)爭(zhēng)

有了瀏覽器，普通人也能在網(wǎng)絡(luò)上圖文并茂地發(fā)布和交換信息，而不是面對(duì)天書(shū)般的程序和代碼。

瀏覽器是萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)的客戶端瀏覽程序，人們通過(guò)它可向萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)器發(fā)送各種請(qǐng)求，并對(duì)從服務(wù)器發(fā)來(lái)的超文本信息和各種多媒體數(shù)據(jù)格式進(jìn)行解釋、顯示和播放。

馬克·安德森開(kāi)發(fā)出第一款能夠在同一窗口顯示文本文字和圖像的瀏覽器“馬賽克”（Mosaic）。這是一個(gè)顯示網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器或檔案系統(tǒng)內(nèi)文件，并讓用戶與這些文件互動(dòng)的一種軟件。它用來(lái)顯示萬(wàn)維網(wǎng)或局域網(wǎng)內(nèi)的文字、影像及其他信息。這些文字或影像可以是連接其他網(wǎng)址的超鏈接，用戶可迅速及輕易地瀏覽各種信息。人們開(kāi)始通過(guò)它來(lái)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、共享文件、登錄BBS、收發(fā)E-mail等。并創(chuàng)辦網(wǎng)景公司。

國(guó)內(nèi)主流瀏覽器：360、搜狗、遨游。

5J，我30歲了

網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)之所以流行，就在于它能夠在短時(shí)間內(nèi)讓對(duì)方了解自己的情緒和感受，而不再只是面對(duì)冷冰冰的電腦顯示屏。

【工具篇】

1斯坦福博士的搜索之夢(mèng)

幫助網(wǎng)友在浩如大海的網(wǎng)絡(luò)中找到所需信息的工具是搜索引擎。

搜索引擎先驅(qū)是1990年加拿大蒙特利爾大學(xué)學(xué)生艾倫·艾姆塔格，他發(fā)明了Archie，它可自動(dòng)搜索網(wǎng)上的文件，然后對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行索引，供使用者查詢。

真正讓搜索引擎概念深入人心的是雅虎（Yahoo?。?chuàng)始人是楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅。

他們制作了自己的主頁(yè)，把喜歡的靚站網(wǎng)址收集起來(lái)，鏈接到自己的主頁(yè)上，并且經(jīng)常相互交流各自收集的站點(diǎn)。隨著各自收集的網(wǎng)站越來(lái)越多，他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)來(lái)管理資料，并把資料整理成方便的表格，將它命名為“楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)的WWW網(wǎng)站頁(yè)面”。站點(diǎn)的名單越來(lái)越長(zhǎng)，于是他們將站點(diǎn)分成不同類別，很快每一類站點(diǎn)也太多了，他們又將每一類分成子類。就像中國(guó)的圖書(shū)分類法，根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容分成大類，大類下面再分小類、細(xì)類，直到書(shū)名目錄。雅虎的核心工作原理就是目錄索引，即把網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，用戶在查詢信息時(shí)，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。

早期的搜索引擎通過(guò)地字詞和它們?cè)谖臋n中的位置進(jìn)行分析和篩選，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展對(duì)信息的需求。于是，斯坦福大學(xué)的兩個(gè)年輕的博士生拉里·佩奇和謝爾蓋·布林點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)搜索革命，創(chuàng)造了另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)神話Google。

兩人深信，連接成百和千億網(wǎng)站的鏈接是最有可能的搜索切入點(diǎn)。正如同一項(xiàng)專利的成功與否以被其他專利的引用頻率來(lái)衡量一樣，他倆認(rèn)為，指向500個(gè)不同網(wǎng)站的鏈接比只有5個(gè)網(wǎng)站的鏈接更有價(jià)值。最終的結(jié)果是，他們把網(wǎng)絡(luò)搜索轉(zhuǎn)化成了普及程度和流行性的一次競(jìng)賽。

Google意為10的100次方——表示巨額數(shù)字的數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)，表達(dá)網(wǎng)絡(luò)的浩瀚，并凸顯其搜索功能的強(qiáng)大。支持英語(yǔ)、主要?dú)W洲國(guó)家語(yǔ)言、日語(yǔ)、中文簡(jiǎn)繁體、朝鮮語(yǔ)等多種語(yǔ)言搜索。它強(qiáng)大的服務(wù)器每秒能處理3000多條搜索。

全球最大的中文搜索引擎百度的名字，取自南宋詞人辛棄疾《青玉案·元夕》里廣為流傳的一句詞：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！?，寓意對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。于2001年1月1日在北京中關(guān)村創(chuàng)建了百度中國(guó)公司。百度成為中國(guó)最受歡迎的中文搜索門戶，旗下新產(chǎn)品和服務(wù)包括以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對(duì)各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索、MP3搜索，以及門戶頻道等等。

★社區(qū)搜索：以海量社區(qū)資源為信息基礎(chǔ)組織起來(lái)的搜索引擎功能。它用起來(lái)和普通的搜索引擎差不多，但信息來(lái)源主要是論壇、SNS網(wǎng)站、微博等網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。如騰訊搜索推出的大社區(qū)搜索，在搜索框輸入名人姓名即可獲得其微博的結(jié)果展現(xiàn)，不僅可以在網(wǎng)頁(yè)端直接瀏覽新近的微博內(nèi)容，而且通過(guò)該頁(yè)面可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播、收聽(tīng)等關(guān)系鏈接操作。百度，奇虎也推出社區(qū)搜索服務(wù)。

★垂直搜索：是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。相比較通用搜索引擎的海量信息無(wú)序化，垂直搜索引擎則顯得更加專注、具體和深入。

★MP3搜索：也是垂直搜索的一種，專為用戶提供音樂(lè)搜索服務(wù)?？赏ㄟ^(guò)歌曲名、歌手名、抑或是歌詞的一部分，就能找到想要的音樂(lè)。百度、谷歌等還推出語(yǔ)音搜索功能，用戶只要哼唱一段旋律，就可以找到這段旋律的歌曲的信息。

2wiki網(wǎng)絡(luò)上的百科全書(shū)

Wiki不是一個(gè)或一系列網(wǎng)站的統(tǒng)稱，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上使用的內(nèi)容管理模式：創(chuàng)立一個(gè)開(kāi)放式的網(wǎng)站，內(nèi)容由廣大網(wǎng)民進(jìn)行填充，大家協(xié)作共同完成——任何人都可以創(chuàng)建、編輯、修改。這種模式最著名的使用者，就是維基百科。

吉米·威爾士是維基百科的創(chuàng)始人。它的發(fā)明者是沃德·坎寧安。前者說(shuō)服后者建立百科全書(shū)網(wǎng)站。維基百科井然不序，內(nèi)容越來(lái)越詳盡權(quán)威，甚至被專業(yè)科學(xué)媒體引用。但使用維基必須記住，不能只看它本身的內(nèi)容，條目中引據(jù)的來(lái)源可能更重要。根據(jù)這些來(lái)源，你可以找到關(guān)于此條目的原始文本，或者網(wǎng)上其他關(guān)于此條目的資料，猶如案件中的“證據(jù)鏈”一樣，多個(gè)來(lái)源佐證的內(nèi)容，才是最可靠的。

3世界名校的網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課

2011年，美國(guó)麻省理工學(xué)院率先拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課程的序幕，耶魯、哈佛、劍橋、牛津也加入到免費(fèi)傳播公開(kāi)課的隊(duì)伍。

讓公開(kāi)課得以實(shí)現(xiàn)的必要工具是知識(shí)共享協(xié)議（CC協(xié)議）——倡導(dǎo)對(duì)知識(shí)創(chuàng)造成果的合法分享、使用和演繹，通過(guò)“部分權(quán)利保留”的靈活版權(quán)行使模式，解決數(shù)字時(shí)代作品的傳播和利用問(wèn)題。它包含4個(gè)核心：署名、非商業(yè)性使用、禁止演繹和相同方式共享。

2005年前后，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)特別是流媒體技術(shù)的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸提供了新的解決方案，為網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課的大范圍傳播插上了翅膀。

流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。這種傳輸方式是將視頻和音頻等多媒體文件經(jīng)過(guò)特殊的壓縮方式分成一個(gè)個(gè)壓縮包，由服務(wù)器向用戶計(jì)算機(jī)連續(xù)、實(shí)時(shí)傳送。在采用流式傳輸方式的系統(tǒng)中，用戶不必像非流式播放那樣等到整個(gè)文件全部下載完畢后才能看到當(dāng)中的內(nèi)容，而是只需要經(jīng)過(guò)幾秒鐘或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)即可在用戶計(jì)算機(jī)上利用相應(yīng)的播放器對(duì)壓縮的視頻或音頻等流式媒體文件進(jìn)行播放，剩余的部分將繼續(xù)進(jìn)行下載，直至播放完畢。

如果將文件傳輸看做是一次接水的過(guò)程，過(guò)去的傳輸方式就像是對(duì)用戶做了一個(gè)規(guī)定，必須等到一桶水接滿才能使用它，這個(gè)等待的時(shí)間自然要受到水流量大小和桶的大小的影響。而流式傳輸則是：打開(kāi)水龍頭，等待一會(huì)兒，水就會(huì)源源不斷地流出來(lái)，而且可隨接隨用。因此，不管水流量的大小，也不管桶的大小，用戶都可以隨時(shí)用上水。

目前主流的流媒體技術(shù)有3種：RealMedia、Windows Media-Technology、Quick-Time。

4足不出戶，探索世界

除了通過(guò)谷歌地圖和谷歌地球查看地球表面的地形和瀏覽高分辯率的衛(wèi)星影像之外，人們還可以獲得豐富的地理信息，以及資源、環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和人文信息，如旅游、交通、商業(yè)、自然、歷史、軍事等現(xiàn)狀和變化，從而改變?nèi)藗冊(cè)械乃季S模式和操作方式。

5一個(gè)自閉癥患者的激流世界

既不產(chǎn)生高額費(fèi)用，又保證不經(jīng)常斷線的情況下，實(shí)現(xiàn)電影、電視劇、游戲之類大文件的傳輸，這就是BitTorrent(BT，俗稱“變態(tài)下載”)。發(fā)明人是患有“小教授綜合癥”的布拉姆·科恩。

他奇想把巨大的文件分割成上千個(gè)片段，讓眾多下載用戶分擔(dān)傳輸?shù)耐纯?。一臺(tái)電腦中的BT軟件可以同這個(gè)星球上任何一個(gè)角落中的同類軟件“交談”，當(dāng)發(fā)現(xiàn)它們都在下載同一個(gè)文件時(shí)，它們之間就會(huì)自動(dòng)交換己有的字節(jié)，各取所需而不是循規(guī)蹈矩。當(dāng)將所有的片段下載完畢后，這些片段會(huì)自動(dòng)復(fù)合成原文件。

★   飽受爭(zhēng)議的“P2P”

P2P是peer-to-peer的縮寫(xiě)，peer是“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。P2P也就可以理解為“伙伴對(duì)伙伴”的意思，當(dāng)然你也可以根據(jù)其表現(xiàn)方式理解成“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。

P2P又稱對(duì)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依賴網(wǎng)絡(luò)中參與者的計(jì)算能力和帶寬，就是所有的客戶端都能提供資源，包括帶寬、存儲(chǔ)空間和計(jì)算能力，而不是把依賴都聚焦在較少的幾臺(tái)服務(wù)器上。

P2P直接將人們聯(lián)系起來(lái)，讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接交往，它使得網(wǎng)絡(luò)上的溝通變得容易，更直接共享和交互，真正地消除中間商。通過(guò)P2P技術(shù)，每個(gè)人可以直接連接到其他用戶的計(jì)算機(jī)交換文件，而不是像過(guò)去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載。

如果說(shuō)BT下載是目前網(wǎng)絡(luò)上最流行的P2P文件共享方式，那么音樂(lè)共享軟件Napster則被看做是P2P軟件成功進(jìn)入人們生活的一個(gè)標(biāo)志。Napster軟件能夠搜索音樂(lè)文件并提供檢索，把所有的音樂(lè)文件地址存放在一個(gè)集中的服務(wù)器中，這樣使用者就能夠方便地過(guò)濾上百的地址而找到自己需要的音樂(lè)文件。使用者在下載的同時(shí)也能夠讓自己的電腦成為一臺(tái)服務(wù)器，為其他用戶提供下載。

BT，電驢、電騾、迅雷等P2P軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。許多網(wǎng)絡(luò)電視軟件也基于P2P技術(shù)，如PPTV、PPS等，越多人觀看的頻道就越流暢清晰。

【互動(dòng)篇】

1聊出來(lái)的企鵝帝國(guó)

即時(shí)通訊是指能夠即時(shí)發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)消息等業(yè)務(wù)。自1998年面世以來(lái)，逐漸集成了電子郵件、博客、音樂(lè)、電視、游戲和搜索等多種功能，即已經(jīng)發(fā)展成集交流、資訊、娛樂(lè)、搜索、電子商務(wù)、辦公協(xié)作和企業(yè)客戶服務(wù)等為一體的綜合化信息平臺(tái)，是一種終端連網(wǎng)即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。

2奧巴馬夢(mèng)圓網(wǎng)絡(luò)當(dāng)總統(tǒng)

社區(qū)網(wǎng)站，就是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上的小社會(huì)。社區(qū)網(wǎng)站需要提供用戶注冊(cè)和登錄的功能，這也是社區(qū)網(wǎng)站最基本的功能。如果用戶不注冊(cè)，其身份就是游客。

社區(qū)網(wǎng)站的必備交流構(gòu)件有博客、留言板，甚至一些即時(shí)聊天工具。社區(qū)網(wǎng)站的服務(wù)分為義務(wù)性的和商業(yè)性的。

社區(qū)網(wǎng)站是立足于廣大社區(qū)居民信息和需求的網(wǎng)站，它不僅僅帶動(dòng)的是居民社區(qū)生活，而且?guī)?dòng)的是整個(gè)商圈、信息圈、娛樂(lè)圈等的發(fā)展。社區(qū)居民的需求信息、商家的廣告宣傳都經(jīng)過(guò)社區(qū)網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳遞，讓信息及時(shí)全面地發(fā)布，讓居民和商家都能找到自己需求的信息。社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)的鏈接在很大程度上促進(jìn)了居民的生活步伐，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文化，社區(qū)文化的傳播，也有力地提高了居民的生活水平。全方面地給居民和商家提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，讓信息服務(wù)于居民，讓需求服務(wù)于商家。貓撲、天涯、網(wǎng)易的社區(qū)網(wǎng)站都做得比較出色。

★   今天你“偷菜”了嗎？

社交游戲（Scocial Game），是一種運(yùn)行在社交網(wǎng)站內(nèi)，通過(guò)趣味性游戲方式，增強(qiáng)人與人之間交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)軟件。它分為兩類：一類用于親朋好友之間的休閑娛樂(lè)；一類用于比賽、聚會(huì)、旅游、演出等社交場(chǎng)合。

社交網(wǎng)頁(yè)游戲的設(shè)計(jì)包括空間和時(shí)間兩個(gè)維度?？臻g指游戲環(huán)境。社交網(wǎng)頁(yè)游戲強(qiáng)調(diào)基于好友關(guān)系的游戲環(huán)境，并且充許多個(gè)好友一起玩游戲。時(shí)間則是指多人游戲可以同時(shí)玩，也可以不同時(shí)玩，也就是即時(shí)和非即時(shí)的區(qū)別。即時(shí)游戲如棋牌，非即時(shí)游戲如偷菜等。

對(duì)社交網(wǎng)頁(yè)游戲而言，用戶更加關(guān)心通過(guò)游戲獲得的與好友的互動(dòng)體驗(yàn)，無(wú)論游戲本身采用什么形式來(lái)表現(xiàn)。

3決定生命的“5小時(shí)”

★   網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無(wú)線增值等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是社區(qū)網(wǎng)絡(luò)化、信息化，簡(jiǎn)而言之就是一個(gè)以成熟社區(qū)為內(nèi)容的大型規(guī)模性局域網(wǎng)，涉及金融經(jīng)貿(mào)、大型會(huì)展、高檔辦公、企業(yè)管理、文體娛樂(lè)等綜合信息服務(wù)功能需求，同時(shí)與所在地的信息平臺(tái)在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行全面合作。它是一種全新的人類生活共同體和生存模式，也是人們購(gòu)物、休閑、咨詢、發(fā)表言論的物質(zhì)與精神雙平臺(tái)。

從全球范圍來(lái)看，伴隨計(jì)算機(jī)的迅速普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)歷了不同形態(tài)的演變與拓展：從最初的BBS電子公告板、新聞組、電子郵件、延伸至公共論壇、在線游戲和電子商務(wù)，再拓展至各種貼吧、博客、SNS、微博等新媒體形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的表現(xiàn)形態(tài)越來(lái)越多樣。

4一個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)鏡像

博客最早真正得以應(yīng)用是1998年，2000年之后博客風(fēng)起云涌，特別是在2001年“9.11”及隨后的“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”，專業(yè)領(lǐng)域的博客如雨后春筍般浮出水面，開(kāi)始從邊緣走向主流。

★   最早的博客

博客是Weblog的簡(jiǎn)稱Blog的音譯，是以網(wǎng)上日記為方式，把個(gè)人一天所見(jiàn)、所看、所想的東西通過(guò)文字發(fā)表出來(lái)，并充分利用超鏈接，與他人分享、交流。具有頻繁更新、簡(jiǎn)短明了和個(gè)性化等特點(diǎn)。寫(xiě)博客的人也被稱為“博客”（Blogger）。

5“微言”與大愛(ài)的輝映

2010年，被不少人稱為“微博元年”。它改變了現(xiàn)代的傳播方式，不但能將信息傳播最大化，也逐漸成為體現(xiàn)公民意識(shí)的主要陣地。每條微博只能輸入140個(gè)漢字，可附帶圖片。

在微博時(shí)代，圍觀成為一種力量，當(dāng)鼠標(biāo)被更多的人點(diǎn)下時(shí)，微博也正在發(fā)揮著無(wú)與倫比的能量。

★   微博及其用處

微博客，簡(jiǎn)稱微博。允許用戶以140字以內(nèi)的簡(jiǎn)短文字及時(shí)更新并公開(kāi)發(fā)布的一種博客形式。2009年8月，中國(guó)最大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出了“新浪微博”，成為內(nèi)陸第一家提供微博服務(wù)的門戶站點(diǎn)，微博正式進(jìn)入人們的視野。

有了微博，每個(gè)人都是互聯(lián)網(wǎng)上的主人翁。用戶通過(guò)微博發(fā)表個(gè)人心情及見(jiàn)聞，不再受博客長(zhǎng)篇大論的約束，寥寥數(shù)字就能達(dá)到目的。可以收聽(tīng)自己喜歡的名人或朋友，同時(shí)自己也能被他人所收聽(tīng)，是一個(gè)展現(xiàn)自我并及時(shí)獲取各類資訊的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

【娛樂(lè)篇】

1你還在買CD嗎？

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)音樂(lè)交換服務(wù)的原理：人們計(jì)算機(jī)硬盤上有很多音樂(lè)資料，而網(wǎng)絡(luò)可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓喜歡音樂(lè)的人相互交流。于是，肖恩·范寧決定看能不能繞過(guò)網(wǎng)站，讓人們直接互相交換各自收藏的音樂(lè)。1999年6月，他用了三天開(kāi)發(fā)出了讓音樂(lè)文件通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)共享的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)共享程序——Napster。2002年5月，因版權(quán)問(wèn)題，Napster關(guān)門大吉。

但數(shù)字音樂(lè)是大勢(shì)所趨，是娛樂(lè)時(shí)代向前發(fā)展的必經(jīng)之路。2000年，蘋果公司研發(fā)了可以運(yùn)行在蘋果電腦上的MP3音樂(lè)播放軟件iTunes，取得了成功。當(dāng)喬布斯不惜拿出iTunes網(wǎng)上音樂(lè)商店2/3的利潤(rùn)分給環(huán)球、華納、百代、索尼這些大牌唱片公司后，與他們成功簽約，解決了版權(quán)糾紛。

音樂(lè)是度過(guò)人生隱憂、謳歌人生壯美之時(shí)的必需品。

★點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)中的每一臺(tái)計(jì)算機(jī)同時(shí)扮演商店和顧客兩種角色。這些網(wǎng)絡(luò)的用戶可以將自己計(jì)算機(jī)里的文件設(shè)為共享，將內(nèi)容提供給同一網(wǎng)絡(luò)的其他用戶。作為回報(bào)，他們也可以利用該網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入其他用戶的計(jì)算機(jī)，并且復(fù)制己設(shè)為共享的文件。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為用戶提供的是一種軟件，幫助他們組織內(nèi)容、搜索網(wǎng)絡(luò)并交換內(nèi)容。這些公司通常對(duì)從網(wǎng)絡(luò)獲得的文件收取一定費(fèi)用，同時(shí)用這項(xiàng)收入向內(nèi)容的創(chuàng)始者支付版稅，并向共享文件的用戶支付推舉費(fèi)。

2三個(gè)年輕人的影音傳奇

人們喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布個(gè)人視頻是因?yàn)椋骸叭巳硕伎释蔀槊餍牵巳硕伎释涣?、分享和獲得反饋。而恰恰You Tube的出現(xiàn)，可以讓人們學(xué)到知識(shí)、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)、和志趣相投的人分享經(jīng)驗(yàn)?！薄愂框E。

YouTube的成功，陳說(shuō)：“獲得成功的一個(gè)很重要因素是始終為用戶著想，讓用戶使用起來(lái)簡(jiǎn)單方便，允許多種格式的視頻上載，再把視頻轉(zhuǎn)化為普通格式播放，頁(yè)面干凈，沒(méi)有彈出式廣告對(duì)用戶進(jìn)行干擾。我們做到了這些，所以我們成功了?！?/span>

★視頻分享網(wǎng)站：隨著寬帶的普及，視頻分享網(wǎng)站開(kāi)始了爆炸式發(fā)展。其實(shí)，視頻分享網(wǎng)站也是社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一種，能為用戶在網(wǎng)上提供免費(fèi)的視頻服務(wù)。大家在上面分享自己所拍攝的視頻短片，除了在線觀看外，同時(shí)也能夠下載。由于視頻分享網(wǎng)站提供的服務(wù)大部分都是免費(fèi)的，所以目前廣告創(chuàng)收模式依然是視頻分享網(wǎng)站主要的營(yíng)利模式。

★國(guó)內(nèi)知名視頻分享網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拉近了人們的距離，也改變了很多人的生活，而網(wǎng)絡(luò)寬帶的不斷擴(kuò)展，使得用戶不再局限于枯燥的文字和圖片頁(yè)面的瀏覽，視頻分享網(wǎng)站自然地出現(xiàn)在了人們視野之中。

優(yōu)酷：2006年12月21日正式運(yùn)營(yíng)；

土豆：2005年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，它為用戶創(chuàng)造了一個(gè)容易發(fā)布、收集個(gè)人音頻和影像作品的平臺(tái)；

56（我樂(lè)）：2005年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，是目前中國(guó)最大的視頻分享類平臺(tái)之一；

酪6網(wǎng)：創(chuàng)立于2006的6月，是基于Web2.0理念的知名視頻分享門戶；

六間房：2006年5月成立，瀏覽量很高的視頻網(wǎng)站。

3流媒體：世界由你點(diǎn)播

21世紀(jì)的第一個(gè)10年是互聯(lián)網(wǎng)全面高速發(fā)展的10年，受到數(shù)字媒體的沖擊，眾多舊媒體的歡歌盛世一去不復(fù)返。

2007年美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC）和?？怂箯V播公司（FOX）共同投資建立起Hulu視頻站點(diǎn)，被譽(yù)為迄今為止傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)接軌的最成功案例。YouTube的大部分內(nèi)容都是個(gè)人用戶自己上傳的個(gè)人視頻，而Hulu卻擁有得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。除原有的視頻節(jié)目外，它還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業(yè)以及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作，各種正版且免費(fèi)的電視劇和電影，都能在Hulu中找到。

國(guó)內(nèi)以P2P技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)風(fēng)生水起，從PPStream到PPTV，深受大眾喜愛(ài)。

★互聯(lián)網(wǎng)上的電視機(jī)：基于P2P技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)電視，如同1946年電視機(jī)的誕生那樣推動(dòng)著人類娛樂(lè)方式的深刻轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)有PPStream、PPTV、UUSEE，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

★P2P技術(shù)和流媒體

僅僅依賴幾臺(tái)服務(wù)器，下載速度慢如蝸牛。自從有了P2P技術(shù)，這種情況便有了很大改觀。有了它的幫助，在下載的同時(shí)，自己的電腦還會(huì)作為主機(jī)繼續(xù)上傳。這種下載方式，人越多，下載速度就越快。簡(jiǎn)單地說(shuō)，P2P直接將人們聯(lián)系了起來(lái)，讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接交互，使得網(wǎng)絡(luò)溝通便容易，共享和交互更直接，真正地消除了服務(wù)器這個(gè)“中間商”。

PPStream和PPTV就充分利用了P2P技術(shù)，它們也均是流媒體軟件。所謂流媒體，就是一種使音頻、視頻和其他多媒體元素在互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上以實(shí)時(shí)、無(wú)須下載等待的方式進(jìn)行播放的技術(shù)。憑借這種技術(shù)，再加上P2P的運(yùn)用，節(jié)目點(diǎn)播的人數(shù)越多，在互觀看就會(huì)越發(fā)流暢，克服了網(wǎng)速過(guò)慢所帶來(lái)的束縛。

4網(wǎng)中有真意，欲辨己忘言

1998年，一部《第一次親密接觸》風(fēng)靡一時(shí)，字里行間，美麗又特別的愛(ài)情故事感動(dòng)了每一位讀者，文中眾多經(jīng)典語(yǔ)句更是廣為流傳。作者蔡智恒，被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鼻祖。

1999年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又記住了另一個(gè)女性寫(xiě)手的名字——安妮寶貝。她那部顛峰之作《告別薇安》，收集了23篇她發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典文章，并因此紅遍網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)四大寫(xiě)手：安妮寶貝（《告別薇安》）、李尋歡（《迷失在網(wǎng)絡(luò)中的愛(ài)情》）、寧財(cái)神（《武林外史》）、邢育森（《活得像個(gè)人樣》）。

中文文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”以及收費(fèi)的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”紛紛出現(xiàn)。在博客未問(wèn)世之前，“榕樹(shù)下”幾乎成了華語(yǔ)世界所有文學(xué)愛(ài)好者的棲之所。然而它太過(guò)于理想主義，沒(méi)有形成良好的盈利模式。起點(diǎn)中文網(wǎng)卻一種向作者付稿酬及向讀者收閱讀費(fèi)的運(yùn)營(yíng)方式化解了諸多文學(xué)網(wǎng)站難以逾越的生存問(wèn)題，成為寫(xiě)作明星制造廠、寫(xiě)作富翁的流水線。其中曾一度以220元的年收入榮登網(wǎng)絡(luò)作家收入排行榜第一的位置——朱洪志，網(wǎng)名“我吃西紅柿”。完成的小說(shuō)《星峰傳說(shuō)》、《寸芒》、《星辰變》、《盤龍》、《九鼎記》等?！缎浅阶儭贰ⅰ侗P龍》分別以100萬(wàn)和310萬(wàn)的高價(jià)買斷了游戲改編版權(quán)。

★   起點(diǎn)中文網(wǎng)

前身為起點(diǎn)原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會(huì)，創(chuàng)立于2003年5月。盈利模式主要來(lái)自用戶的有償閱讀?！疤琛笔鞘⒋笪膶W(xué)白金作家，2004年創(chuàng)作《嬉皮笑臉》、《惡魔法則》等6部作品，作品網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過(guò)1億。2011年加入中國(guó)作協(xié)。

5無(wú)“跳票”不“神話”：網(wǎng)游

6淘金篇：網(wǎng)店、電子商務(wù)

7破解在線支付謎局

8生財(cái)有道的“玉米蟲(chóng)”：專在網(wǎng)上買賣域名的人被稱為“玉米蟲(chóng)”，也叫“米農(nóng)”。

9網(wǎng)絡(luò)推手推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮

青春美麗的天仙妹妹就是網(wǎng)絡(luò)推手的杰作。

★網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷：指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。它是企業(yè)低成本營(yíng)銷的絕佳方法，也是最快捷有效的網(wǎng)絡(luò)造星手段。

10豬八戒網(wǎng)上賣智慧

威客是英文witkey由wit（智慧）、key（鑰匙）兩個(gè)單詞組成，也是the key of wisdom的縮寫(xiě)，是指那些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的人，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上通過(guò)解決科學(xué)、技術(shù)、工作、生活、學(xué)習(xí)中的問(wèn)題，從而讓知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

威客網(wǎng)站的模式基本上是由客戶下發(fā)一個(gè)任務(wù)，并交納一定的懸賞金給網(wǎng)站，然后通過(guò)網(wǎng)站向網(wǎng)民征集完成任務(wù)的最佳方案。網(wǎng)站的所有注冊(cè)用戶都可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向該任務(wù)發(fā)起投標(biāo)，最佳方案由客戶自己選定，一旦客戶選定中標(biāo)方案，網(wǎng)站就把客戶的賞金支付給中標(biāo)網(wǎng)友，同時(shí)網(wǎng)站從賞金中提取一定比例作為管理費(fèi)。

即使流標(biāo)，客戶只能更改任務(wù)要求或增加賞金額繼續(xù)競(jìng)標(biāo)，或者在所有投標(biāo)作品中選出最接近的作品成交。也就是說(shuō)，客戶交給威客網(wǎng)站的賞金是不能退的。懸賞金額從1元至10萬(wàn)元不等。

豬八戒網(wǎng)就是國(guó)內(nèi)首屈一指的威客網(wǎng)站，創(chuàng)始人朱明躍。

朱明躍認(rèn)為，和互聯(lián)網(wǎng)上的其他交易或者投資存在著本質(zhì)的不同，“威客”模式一直都是以應(yīng)征者的創(chuàng)意服務(wù)為交易對(duì)象，完完全全出售的是賣家自己的智慧成果；所以，目前豬八戒網(wǎng)的業(yè)務(wù)所面臨的“瓶頸”不是投資缺乏，而是溝通障礙。這并不是指不同語(yǔ)言間的溝通，而是指互聯(lián)網(wǎng)溝通效率低于當(dāng)面溝通；而且，不同文化的溝通也確實(shí)存在著“溝通”。制作更多、更便利的溝通工具，才是朱明躍當(dāng)下要認(rèn)真思考的“重大課題”。

6安全篇

釣魚(yú)網(wǎng)站：是一種網(wǎng)絡(luò)欺詐行為，指不法分子利用各種手段，仿冒真實(shí)網(wǎng)站的URL地址以及頁(yè)面內(nèi)容，或者利用真實(shí)網(wǎng)站服務(wù)器程序上的漏洞在站點(diǎn)的某些網(wǎng)頁(yè)中插入危險(xiǎn)的HTML代碼，以此來(lái)騙取用戶銀行或信用卡賬號(hào)、密碼等私人資料。

釣魚(yú)網(wǎng)站一般通過(guò)電子郵件傳播，此類郵件中一個(gè)經(jīng)過(guò)偽裝的鏈接將收件人鏈到釣魚(yú)網(wǎng)站。釣魚(yú)網(wǎng)站的頁(yè)面與真實(shí)網(wǎng)站界面完全 一致，要求訪問(wèn)者提交賬號(hào)和密碼。一般來(lái)說(shuō)釣魚(yú)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，只有一個(gè)或幾個(gè)頁(yè)面，URL和真實(shí)網(wǎng)站只有細(xì)微差別。

專家提醒，網(wǎng)民在查找信息時(shí)，應(yīng)該特別小心由不規(guī)范的字母數(shù)字組成的CN類網(wǎng)址，最好禁止瀏覽器運(yùn)行JavaScript和ActiveX代碼，不要上一些不在了解的網(wǎng)站。