近日，騰訊公司副總裁鄭香霖?cái)y騰訊高管團(tuán)隊(duì)到訪東京，與日企論道互聯(lián)網(wǎng)未來大趨勢(shì)，先后拜訪電通集團(tuán)、花王公司、日本雅虎等頂尖日企，就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、數(shù)字營(yíng)銷變革等進(jìn)行深入探討，騰訊團(tuán)隊(duì)與日企分享了中國(guó)數(shù)字媒體現(xiàn)狀及未來的洞察，共議如何深化中日數(shù)字市場(chǎng)的合作。

全媒體營(yíng)銷時(shí)代，數(shù)字浪潮快速來襲正是全球化的發(fā)展趨勢(shì)。在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，中日兩國(guó)均已走在了世界前面，其移動(dòng)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)給新時(shí)代的營(yíng)銷帶來沖擊和影響。

據(jù)了解，早在2009年，日本的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額便超過了報(bào)紙，成為廣告投放量第二大媒體。而中國(guó)近年來的移動(dòng)領(lǐng)域的快速發(fā)展，也讓日本同行驚嘆。

電通作為日本最大的廣告與傳播集團(tuán)，也是目前全球最大的單體廣告公司，世界五大傳播集團(tuán)之一。日本電通公司石井直總裁及集團(tuán)高層親自接待了騰訊團(tuán)隊(duì)，并分享了日本的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、電通近年來的業(yè)務(wù)發(fā)展布局、以及對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的洞察和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)新營(yíng)銷案例。

電通常務(wù)董事松島訓(xùn)弘提到，“電通公司集團(tuán)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，目前在全世界排名第五，未來電通更要努力爭(zhēng)做第三、第二、甚至第一。“ 而騰訊作為中國(guó)最大在線媒體平臺(tái)，對(duì)數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展的前瞻思考一直受到電通公司同仁及業(yè)界的關(guān)注和認(rèn)可。

騰訊與電通核心團(tuán)隊(duì)會(huì)晤

早在2013年，騰訊高管團(tuán)隊(duì)就已拜訪過電通集團(tuán)日本總部，此次二度會(huì)面有著深厚意義，不僅加深雙方合作基礎(chǔ)和企業(yè)友情，也進(jìn)一步促進(jìn)雙方在中國(guó)市場(chǎng)的深度合作，合力打造更多創(chuàng)新案例，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

騰訊團(tuán)隊(duì)此次也走進(jìn)了超過120年歷史的經(jīng)典日本日化品牌——花王，花王公司秉承以消費(fèi)者為本，不斷致力于“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，在日本擁有極高知名度和極為豐富的產(chǎn)品體系。

騰訊團(tuán)隊(duì)先后參觀了花王實(shí)驗(yàn)室和體驗(yàn)館，零距離感受花王產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的貼心關(guān)愛，并就花王如何提升在中國(guó)的影響力和市場(chǎng)份額進(jìn)行深入探討，騰訊團(tuán)隊(duì)分享了快消日化類的眾多創(chuàng)新案例及數(shù)字營(yíng)銷解決方案，獲得花王公司代表高度認(rèn)可，并期待攜手騰訊在中國(guó)地區(qū)開拓更大的市場(chǎng)。

日本雅虎移動(dòng)部CMO村上臣與騰訊公司副總裁鄭香霖

在日本及全球備受矚目的日本雅虎，搜索引擎及門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)持續(xù)在日本市場(chǎng)位居第一，同時(shí)擁有大量獨(dú)有的本土化用戶服務(wù)，包括電商、無線增值、網(wǎng)上銀行等，一直保持著驚人的增長(zhǎng)速度。

為迎接騰訊團(tuán)隊(duì)的到來，雅虎用戶業(yè)務(wù)部首席運(yùn)營(yíng)官田中祐介、雅虎移動(dòng)部首席營(yíng)銷官村上臣帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)共同出席這次交流，重點(diǎn)分享了日本雅虎的成功之道及創(chuàng)新舉措。

在這一系列的交流拜訪中，騰訊公司副總裁鄭香霖著重分享了騰訊在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的新營(yíng)銷探索，“全世界正經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動(dòng)營(yíng)銷愈發(fā)向信息化、客制化、自動(dòng)化發(fā)展”，他強(qiáng)調(diào)，“在這樣的環(huán)境下，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)是我們目前所需要做的。以目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成來看，主要分為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲三部分。這其中，用戶手機(jī)上網(wǎng)率達(dá)到83%，而pc端不到75%；接著按照消費(fèi)年齡分，90后已經(jīng)占到42%”。

針對(duì)更趨向于移動(dòng)端、更年輕化的消費(fèi)主力軍，騰訊正在集中做兩件事：第一是化平臺(tái)為“連接器”，連接互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代所構(gòu)建的全新的社交、商業(yè)、娛樂生態(tài)系統(tǒng)；第二是做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，憑借海量的用戶基礎(chǔ)，建立騰訊全方位的內(nèi)容平臺(tái)，系統(tǒng)化建設(shè)集資訊、視頻、音樂、文娛、游戲?yàn)橐惑w的文化產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圈, 滿足群眾全方位生活需求。

數(shù)字化已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)，騰訊積極驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的重構(gòu)，全面升級(jí)自身品牌營(yíng)銷產(chǎn)品布局，助力全行業(yè)建立健康的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)，提升廣告投放效益，加速中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全面技術(shù)化轉(zhuǎn)型。

通過本次數(shù)字東京印象之旅，騰訊將與電通、花王、雅虎及更多的日本巨頭企業(yè)聯(lián)手，以共贏為原則，分享數(shù)字營(yíng)銷先進(jìn)理念與創(chuàng)新營(yíng)銷思維，幫助中日企業(yè)更好的擁抱數(shù)字浪潮，助力亞太地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的全速崛起。