昨日下午3點(diǎn)，廣州微雨，員村一橫路上打著雨傘的行人腳步匆匆，路邊廣東省高級(jí)人民法院第四審判庭里，提前到來(lái)的加多寶集團(tuán)辦公室主任馮志敏靜靜地坐在旁聽(tīng)席上，眉頭緊鎖。一個(gè)小時(shí)二十分鐘之后，被稱(chēng)為“中國(guó)包裝權(quán)第一案”的加多寶、廣藥王老吉互訴包裝侵權(quán)案有了一審結(jié)果。

    廣東省高級(jí)人民法院做出一審判決，判定加多寶立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售上述包裝裝潢的產(chǎn)品，銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品以及各種相關(guān)宣傳材料等，并在7日內(nèi)賠償廣藥經(jīng)濟(jì)損失1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用。

    廣藥高管穿紅色外套上法庭

    與加多寶相比，開(kāi)庭前的廣藥則顯得“士氣高昂”了不少，不少到庭旁觀的廣藥高級(jí)負(fù)責(zé)人都罕見(jiàn)地穿著紅色的外套。在廣州的本地風(fēng)俗中，這是吉利、喜慶的顏色，足以看出其對(duì)這場(chǎng)官司的重視和對(duì)打贏官司的自信。

    據(jù)廣東高院介紹，本案分別為加多寶訴廣藥包裝侵權(quán)的第一號(hào)案，以及廣藥訴加多寶包裝侵權(quán)的第二號(hào)案，兩個(gè)案子合并審理。根據(jù)一審判決，廣藥成為了贏家。

    對(duì)此，廣藥表示不再上訴，而加多寶方面則態(tài)度堅(jiān)決，當(dāng)庭表示將向最高人民法院提起上訴。

    “震驚，憤怒，匪夷所思?！瘪T志敏在審判結(jié)束后向記者表示，雖然加多寶還有繼續(xù)上訴的機(jī)會(huì)，但判決還是會(huì)對(duì)加多寶產(chǎn)生影響。其實(shí)，在開(kāi)庭之前，就有未經(jīng)證實(shí)的消息稱(chēng)，加多寶要敗訴，加多寶憑此質(zhì)疑審判的公正性。在隨后發(fā)布的聲明中，加多寶直接質(zhì)疑廣東高院的審判結(jié)果是否受到了外界干預(yù)。

    不過(guò)，受外界干預(yù)一說(shuō)被廣藥方面斷然否認(rèn)，而廣東高院昨日并未給以回應(yīng)。

    這不是王老吉和加多寶第一次對(duì)簿公堂。2012年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月，北京市一中院維持該仲裁。加多寶集團(tuán)失去使用“王老吉”商標(biāo)的權(quán)利。

    打造紅罐涼茶花費(fèi)巨資

    為什么一個(gè)飲料的外包裝會(huì)值1.5億元？歸根結(jié)底還在于其所蘊(yùn)含的價(jià)值。

    “即使是輸?shù)艄偎?，任何一方都不可能放棄紅罐包裝?！遍L(zhǎng)期關(guān)注“涼茶大戰(zhàn)”的食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略分析師徐雄俊向記者表示，不論哪一方輸?shù)艄偎?，另一方都?huì)找到讓紅罐包裝繼續(xù)存在的方式。

    為何如此？加多寶在法庭上提供的一份證據(jù)給出了答案。這份證據(jù)稱(chēng)，在一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查中，有七成受訪(fǎng)者以“紅色”作為對(duì)加多寶涼茶的辨識(shí)，其次才是商標(biāo)。事實(shí)上，2012年5月商標(biāo)案裁決之前，王老吉涼茶及紅罐已成為一種牢固的捆綁為消費(fèi)者所認(rèn)知。在使用新商標(biāo)后，加多寶也主要通過(guò)罐體包裝的一致性將消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)渡到新產(chǎn)品上。

    沒(méi)了商標(biāo)，加多寶大不了在電視屏幕上多投放些改名廣告，但沒(méi)了“紅罐”，加多寶在消費(fèi)者中的辨識(shí)度和認(rèn)知度就會(huì)急劇下降。加多寶此前公開(kāi)的材料，在過(guò)去十幾年中，加多寶為塑造“紅罐涼茶”花費(fèi)了近300億元。

    同時(shí)，王老吉的母公司廣藥看重的也正是附著于紅罐的消費(fèi)認(rèn)知，以及認(rèn)知背后的巨大價(jià)值和市場(chǎng)空間。

    正因?yàn)榧t罐的包裝設(shè)計(jì)在加多寶和王老吉眼里都扮演極其重要的角色，進(jìn)而該紅罐裝潢權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。在去年5月的首次庭審中，當(dāng)事雙方開(kāi)庭當(dāng)日均緊張萬(wàn)分地悉心“準(zhǔn)備”，為了打贏這場(chǎng)仗，當(dāng)時(shí)雙方不惜紛紛拿出數(shù)十份訴訟材料，在庭審現(xiàn)場(chǎng)雙方唇槍舌劍，激辯時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)之久，一度導(dǎo)致法官不得不臨時(shí)休庭。

    將影響雙方渠道爭(zhēng)奪

    雖然一審的判決在加多寶當(dāng)庭上訴的情況下還沒(méi)有法律效力，但在法庭之外，加多寶的經(jīng)銷(xiāo)商間卻似乎正在形成一股“暗流”。

    “事實(shí)上，這已經(jīng)不是我第一次收到這樣的短信。”昨天早上，在法院宣判前，陳福山（化名）的手機(jī)上也收到了加多寶敗訴的消息。因?yàn)槭掷镂罩姸嗟牧闶鄣昝尜Y源，從2013年陳福山就成為了雙方反復(fù)爭(zhēng)奪的對(duì)象，兩家企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)參加了無(wú)數(shù)，但陳福山一直沒(méi)有明確“站隊(duì)”，不過(guò)這次他有了些動(dòng)搖。

    “如果這次的官司加多寶也輸了，銷(xiāo)售就可能會(huì)出現(xiàn)一定影響?！彼嬖V記者，雖然王老吉給經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠幅度更大，但因?yàn)榇饲凹佣鄬氃诒狈绞袌?chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)得更好，陳福山一直主推加多寶，但每次加多寶的敗訴消息傳來(lái)，銷(xiāo)售量或多或少都會(huì)有些波動(dòng)，而這次“紅罐包裝”又格外不同。

    而這還不是判決帶來(lái)的最重要的影響。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者說(shuō)，一審判決讓加多寶的經(jīng)銷(xiāo)商們面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐坏┘佣鄬氉罱K敗訴，經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)被廣藥追究連帶責(zé)任。眼下正值春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)旺期，因?yàn)椴皇亲罱K審判結(jié)果，不會(huì)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性地改變，但會(huì)影響經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者在感情上的傾向，進(jìn)而對(duì)雙方產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。

    商標(biāo)和紅罐爭(zhēng)奪大事記

    廣藥與加多寶的紛爭(zhēng)由來(lái)已久。1995年，廣藥集團(tuán)將罐裝王老吉品牌的使用權(quán)租給了加多寶集團(tuán)，廣藥集團(tuán)繼續(xù)銷(xiāo)售綠色盒裝王老吉。2002年11月，雙方再次簽署了10年使用權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

    2002年到2003年，加多寶與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃時(shí)間延長(zhǎng)到2020年。但2005年，參與簽約的原廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無(wú)期徒刑，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，李益民是受賄后才簽訂商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)協(xié)議的，因此該補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，商標(biāo)租賃期限已于2010年到期。紅色、綠色兩種包裝的王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)，就此引發(fā)。

    2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院判決駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)。王老吉商標(biāo)權(quán)案以加多寶集團(tuán)落敗而塵埃落定。

    2012年6月3日，王老吉大健康集團(tuán)在北京水關(guān)長(zhǎng)城發(fā)布了自己的紅罐產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀與加多寶銷(xiāo)售的紅罐涼茶產(chǎn)品十分類(lèi)似。

    2012年7月，加多寶向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴廣藥新發(fā)布的紅罐王老吉涼茶外觀設(shè)計(jì)侵犯了加多寶權(quán)利。幾天后，廣藥向廣州市中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴加多寶所銷(xiāo)售的紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)。最高人民法院將此案兩案合并交由廣東省高級(jí)人民法院審理。

    2013年4月22日，是加多寶與廣藥的“裝潢案”原定的開(kāi)庭日期，但由于廣藥臨時(shí)變更訴訟請(qǐng)求使得官司延期。

    2013年5月15日，廣藥集團(tuán)和加多寶間的“紅罐戰(zhàn)爭(zhēng)”案，在廣東省高級(jí)人民法院第一次開(kāi)庭審理。