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第一步、挖掘行業(yè)關(guān)鍵字，合理進(jìn)行分組 每一個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵字很多，無(wú)論你通過(guò)哪一種方式去挖掘，最終形成一個(gè)原始的詞庫(kù)，而原始詞庫(kù)是不斷動(dòng)態(tài)變化的，在日常工作的過(guò)程中，需要對(duì)它不斷的調(diào)整。通常情況下一個(gè)企業(yè)的基礎(chǔ)詞庫(kù)形成初期，都需要進(jìn)行人工的篩選，去掉一些不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化不行的詞。進(jìn)行分組的時(shí)候，需要遵循相關(guān)、字?jǐn)?shù)原則。 第二步、創(chuàng)意標(biāo)題及描述的個(gè)性化撰寫 為了提高工作效率，建議朋友們用導(dǎo)入的方式寫作創(chuàng)意及描述，一般而言，通過(guò)相關(guān)行的分組，組內(nèi)關(guān)鍵字都是描述同義詞，所以可以針對(duì)組內(nèi)詞進(jìn)行3個(gè)不同側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行描述，在書寫的同時(shí)，需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意進(jìn)行粗略的查看，盡量實(shí)行差異化的寫作方式，比它的更吸引眼球，從而可以點(diǎn)擊率。保證每一條創(chuàng)意標(biāo)題和描述在不同的位置展示都是一句完整的話，就算被截?cái)喽家鼙磉_(dá)出大概意思，在描述內(nèi)可以加入一些煽動(dòng)性的話語(yǔ)，提示客戶點(diǎn)擊。 第三步、著陸頁(yè)的設(shè)計(jì) 由于相關(guān)性的分組之后，關(guān)鍵字意義相近，因此著陸頁(yè)可以選擇一篇競(jìng)價(jià)文，可以使內(nèi)頁(yè)，欄目頁(yè)。如果是內(nèi)頁(yè)，文章需要包含所有的關(guān)鍵字所需要展示的內(nèi)容，不然文不對(duì)題，跳出率高。遵守一個(gè)原則：關(guān)鍵字與著陸頁(yè)必須高度相關(guān)，而且需要考慮到用戶還需要什么樣的信息，都一起推送給客戶。如果有必要，還可以制作專題，轉(zhuǎn)化率相對(duì)更好。 第四步、數(shù)據(jù)分析，不斷改善 經(jīng)過(guò)上面三步，賬戶基本ok，可以上線。由于都是新詞，所以需要提升關(guān)鍵字的展示和點(diǎn)擊，前期匹配方式采用短語(yǔ)，少量采用廣泛。進(jìn)行觀察，對(duì)關(guān)鍵字的表現(xiàn)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后進(jìn)行調(diào)整。這里統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)主要有：消費(fèi)、點(diǎn)擊率、展現(xiàn)次數(shù)、跳出率，進(jìn)過(guò)這些指標(biāo)的分析，可以看出你的著陸頁(yè)和排名位置是否合適，不斷改善，此工作量做細(xì)致需要專人統(tǒng)計(jì)分析，切不可馬虎，出現(xiàn)問(wèn)題，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表里一目了然。 上面四步驟，就是百度推廣的一個(gè)簡(jiǎn)要流程，在日常工作中，把前面三步做好，基本在第四步循環(huán)，不斷改進(jìn)，降低成本，提高轉(zhuǎn)化，不過(guò)據(jù)筆者所知，很多做競(jìng)價(jià)的朋友其中有一個(gè)環(huán)節(jié)做不好，就會(huì)影響后面環(huán)節(jié)，從而找不到原因，因此需要高度重視數(shù)據(jù)分析，任何一個(gè)改動(dòng)，都需要依據(jù)，才不會(huì)茫然，也不會(huì)做的那么辛苦。 友情提
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