二．標(biāo)題描述撰寫流程

　　1．確定目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于競(jìng)價(jià)排名推廣來說，確定潛在用戶和滿足潛在用戶的特定需要是很重要的，每一條搜索結(jié)果一定要定位于為企業(yè)推廣重點(diǎn)及推廣目標(biāo)，這可以幫助企業(yè)吸引更多的潛在用戶，而不僅僅是大量的瀏覽者，從而提升用戶的推廣效果。

　　在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，需要試著了解一下潛在用戶的基本情況如：性別、年齡、工作內(nèi)容、工作領(lǐng)域、價(jià)值觀、交易方式等。只有對(duì)上述情況進(jìn)行 充分的了解，才能更好的引導(dǎo)潛在用戶、更容易的吸引他們選擇企業(yè)用戶的產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于潛在用戶，了解的越多就越容易和他們溝通，越容易取得他們的信賴， 無論是新、老用戶，信賴都是留住用戶最好的武器

　　2．確定企業(yè)用戶產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn)、獨(dú)特型、專業(yè)性確定和同類產(chǎn)品/服務(wù)相比，推廣用戶的產(chǎn)品有什么不同之處，好在哪里，有什么獨(dú)特的 優(yōu)勢(shì)。在策劃關(guān)鍵字前，要將用戶產(chǎn)品的所有賣點(diǎn)歸納在一起，并按照其對(duì)用戶推廣的重要程度確定一個(gè)優(yōu)先級(jí)，確定哪些是最硬要強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)。

　　3．撰寫標(biāo)題網(wǎng)頁描述根據(jù)潛在用戶的特定需要及企業(yè)用戶產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)撰寫恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題網(wǎng)頁與網(wǎng)頁描述，以吸引更多的潛在用戶關(guān)注用戶網(wǎng)站。

　　三．標(biāo)題描述撰寫技巧

　　1．標(biāo)題、描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，且增加有意義的顯紅次數(shù)。標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵字，在百度搜索中網(wǎng)頁標(biāo)題和描述的字體顏色為黑色，而所包含關(guān)鍵 字的字體顏色為紅色，這樣網(wǎng)民在搜索中很容易就被突出顯示的關(guān)鍵字所吸引，從而引發(fā)出瀏覽相應(yīng)標(biāo)題描述及點(diǎn)擊用戶網(wǎng)站了解相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)信息的興趣。標(biāo)題 描述顯紅次數(shù)越多，網(wǎng)民感覺與自身需求相關(guān)度越大，點(diǎn)擊次數(shù)越多。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，網(wǎng)頁標(biāo)題描述中關(guān)鍵字顯紅3-5次，可以有效提高用戶的點(diǎn)擊次數(shù)。

　　2．圍繞產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的技術(shù)、性能、價(jià)格等特點(diǎn)，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　1）對(duì)于推廣用戶產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，要在標(biāo)題描述撰寫時(shí)進(jìn)行著重闡述。產(chǎn)品/服務(wù)的多樣性決定了大搜索結(jié)果的多樣性，在這樣一個(gè)多 樣性的搜索結(jié)果中，潛在用戶更關(guān)注的是與其需求相關(guān)的搜索結(jié)果，對(duì)于產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詳細(xì)撰寫，不僅對(duì)搜索網(wǎng)民進(jìn)行了二次篩選，同時(shí)給了潛在用戶一 個(gè)選擇此條鏈接的理由。

2）對(duì)于大眾化的產(chǎn)品/服務(wù)特征，可多角度對(duì)其進(jìn)行闡述，且在提交時(shí)避免與同類產(chǎn)品描述雷同，從而提高潛在用戶的瀏覽興趣。在網(wǎng)頁描述中，加入一些 折扣或增值的促銷信息，能夠有效吸引潛在用戶，提高搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，如“節(jié)省100元”“8折優(yōu)惠”“買一贈(zèng)一”“200積分返50元現(xiàn)金”等。在決定 使用哪種描述時(shí)，可根據(jù)推廣用戶具體促銷情況選取與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同的敘述方式，以贏得更多潛在用戶的關(guān)注。需要注意的是，并不是所有這樣的促銷描述都能成 功。如果在描述中提到了這些促銷手段，一定要時(shí)刻關(guān)注這些關(guān)鍵字的流量和客戶轉(zhuǎn)化率，如果發(fā)現(xiàn)流量及轉(zhuǎn)化率較低，需要及時(shí)對(duì)網(wǎng)頁描述進(jìn)行調(diào)整。

　　3）在網(wǎng)頁標(biāo)題、描述中，以最簡(jiǎn)潔的語言介紹關(guān)鍵字相關(guān)信息可以給潛在用戶帶來的價(jià)值。網(wǎng)頁標(biāo)題承擔(dān)著50%-70%的信息傳遞任務(wù)， 如果能一針見血的表達(dá)相應(yīng)關(guān)鍵字的信息，可以在第一時(shí)間抓住潛在用戶的探知心理，引導(dǎo)其閱讀網(wǎng)頁描述或?yàn)g覽推廣用戶網(wǎng)站。網(wǎng)頁描述針對(duì)標(biāo)題建立起來的閱讀 期待，可以進(jìn)行詳細(xì)的解說，克服潛在用戶的種種顧慮，堅(jiān)定其瀏覽網(wǎng)站的意愿。

　　4）標(biāo)題描述語言表達(dá)清晰、通順，避免使用夸張的語句。標(biāo)題描述的應(yīng)盡可能做到簡(jiǎn)單精煉、給潛在用戶以正確全面的信息傳遞，引起其對(duì)產(chǎn) 品/服務(wù)的興趣，最終驅(qū)動(dòng)其點(diǎn)擊瀏覽推廣用戶網(wǎng)站。過于夸張的描述會(huì)給潛在用戶一種浮夸的印象，進(jìn)而影響推廣用戶的誠(chéng)信度，最終降低推廣效果。

　　四．標(biāo)題描述撰寫建議

　　1）網(wǎng)頁描述以短句的形式來寫，做到言簡(jiǎn)意賅，盡量避免語句冗長(zhǎng)描述的語句盡可能做到言簡(jiǎn)意賅、短小精悍，在三言兩語中點(diǎn)出關(guān)鍵字特點(diǎn) 或優(yōu)勢(shì)，可幫助潛在用戶在最短時(shí)間了解自己所查找的信息，并確定此推廣用戶是否符合自己所需。太過冗長(zhǎng)的語句會(huì)給人羅嗦的感覺，產(chǎn)生不耐煩地心理，沒有耐 心繼續(xù)讀下去，從而流失潛在用戶的訪問。

　　2）對(duì)于專業(yè)型詞匯在撰寫網(wǎng)頁描述時(shí)盡量避免對(duì)于產(chǎn)品/服務(wù)信息的羅列。潛在用戶在搜索專業(yè)型詞匯時(shí)更關(guān)心的是該產(chǎn)品/服務(wù)的多方面資 料，而不是推廣用戶可以提供多少相關(guān)的服務(wù)。一味的羅列相關(guān)信息，只會(huì)使?jié)撛谟脩襞袛啻藯l搜索結(jié)果與其需求相關(guān)度不高，從而放棄瀏覽鏈接網(wǎng)頁。

　　3）網(wǎng)頁描述應(yīng)先介紹產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，再介紹公司榮譽(yù)信息，最后留下聯(lián)系方式和地址。最好有800電話。盡量避免在網(wǎng)頁描述開頭介紹公司相關(guān)信息或留下聯(lián)系方式，會(huì)給潛在用戶很突兀的感覺，同時(shí)會(huì)因其廣告意味太濃而放棄點(diǎn)擊，從而影響用戶的推廣效果。

　　4）盡量為同一關(guān)鍵字配備多個(gè)不同撰寫角度的標(biāo)題描述。對(duì)于同一關(guān)鍵字，可針對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、獨(dú)特性、促銷信息等方面撰寫標(biāo)題描述，這樣可以使推廣用戶面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的不同推廣策略有一個(gè)快速、敏捷的反應(yīng)，以便迅速采取不同的應(yīng)對(duì)措施。五．標(biāo)題描述中常見問題

　　1）標(biāo)題描述中出現(xiàn)網(wǎng)站鏈接

　　2）標(biāo)題描述中重復(fù)出現(xiàn)一樣的公司名稱

　　3）標(biāo)題描述中重復(fù)使用特殊符號(hào)

　　4）標(biāo)題中出現(xiàn)公司聯(lián)系人、聯(lián)系方式

　　點(diǎn)評(píng)：

　　百度競(jìng)價(jià)中網(wǎng)頁中的標(biāo)題和描述是影響到百度競(jìng)價(jià)的最終效果的重要因素。中小企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品和服務(wù)的具體情況，為百度競(jìng)價(jià)中的標(biāo)題和描述選擇合適的詞匯，從而提高百度競(jìng)價(jià)的效果。