三星二季度利潤可能下滑24.5%，這令很多人感到吃驚，問題是，這件事真有那么意外嗎？智能手機的市場規(guī)模龐大，但如果你摸清了智能手機市場的十大本質(zhì)，這個市場也是可以預(yù)測的。

智能手機市場的十大本質(zhì)：

1 每個人都會擁有一部智能手機

這并非富有爭議的問題，但它非常重要，不過也不是人人都知道。

2 大部分智能手機買家會優(yōu)先考慮價格

驅(qū)使手機平均售價下降的有兩個原因：一般不會購買消費類電子產(chǎn)品或其他科技設(shè)備的低收入買家未來將成為手機市場的一部分，出于需要他們會購買低價機型；對消費類電子產(chǎn)品或其他科技設(shè)備不感興趣的高收入買家未來也將成為手機市場的一部分，他們會選擇購買低價機型。

這些因素將導(dǎo)致智能手機平均售價下降，并一直處于下降趨勢，同時高端智能手機所占的市場比重將相對變少。

3 絕對數(shù)字比百分比重要

盡管人們討論市場規(guī)模時通常用百分比，但絕對規(guī)模也非常重要。以蘋果為例，該公司在2013年時占有15.5%的市場份額，比重看起來并不大，但這一年蘋果賣出了1.534億部iPhone，這個數(shù)字足以證明iPhone的生命力，也足以支撐起iOS生態(tài)系統(tǒng)。

4 高端智能手機市場會一直存在

總有人要買手機，也總有人要買高端手機。就像汽車一樣，手機也有外形、性能、體驗的差別，兩者都是身份的一種象征，并且在世界上很多地方，兩者都是生活必需品。

5 高端智能手機的價格并不是很嚇人

從絕對數(shù)字上來說，高端手機的價格并不會很嚇人。iPhone 5S的價格是Moto G的三倍多一點，價差為500美元。在美國你能買到的最便宜的奔馳售價是29900美元，相當(dāng)于46部iPhone 5S，你能花1/3的價格買到一輛更便宜的汽車，但它跟奔馳的價差達到了20000美元。

6 低端智能手機質(zhì)量迅速提高

走低價路線的Moto G對很多人來說已經(jīng)夠用了，而在亞洲甚至還有很多更便宜、功能更強的手機。此外，整個供應(yīng)鏈在持續(xù)進步，令智能手機里每個部件的成本都在下降，同時也提高了低價智能手機的質(zhì)量。

7 豐富的App將成為籌碼

蘋果和Android都擁有豐富的App，遠超Windows Phone和亞馬遜Fire Phone。只提供能滿足80%需要的20%App的策略存在很大問題，因為剩下的20%需要對每個人來說都不一樣，并且通常這20%對每個用戶來說都很重要。當(dāng)然，一些用戶并不在乎這20%的需要，但這些通常都是使用非常低端的手機的用戶，對智能手機生產(chǎn)商來說產(chǎn)生不了多大效益。

8 運營商很重要，至少對高端手機是如此

很多智能手機用戶，尤其是發(fā)達市場的用戶，對他們的手機運營商非常忠誠，只會選擇他們所偏愛的運營商提供的手機。

9 屏幕大小很重要

能影響用戶智能手機選擇的一個物理特征就是屏幕大小，盡管大屏幕手機在整個手機市場上比重并不大，但它們在高端手機中的比例更高。

10 操作系統(tǒng)很重要

很多人買iPhone就是因為它的iOS操作系統(tǒng)，此外，iOS操作系統(tǒng)只適用于蘋果產(chǎn)品，無視這個事實幾乎是所有唱衰蘋果的言論的共同點。

基于操作系統(tǒng)的差別也會擴展至App，盡管App數(shù)量是制勝籌碼之一，但對高端用戶來說，App的質(zhì)量也同樣重要，這就是iOS領(lǐng)先于Android的地方。

為什么說iOS的App領(lǐng)先于Android？蘋果的App Store依然更賺錢，尤其是非游戲類App；iOS更易于開發(fā)；大多數(shù)想要創(chuàng)造牛逼App的開發(fā)人員和設(shè)計師從個人角度上來說更喜歡用iOS。這幾個原因不會消退，哪怕有一天Android憑著游戲類App趕上了蘋果，因為iOS本身也在不斷進化。

三星手機硬傷：沒有自己的操作系統(tǒng)

立足以上10點就會發(fā)現(xiàn)，三星利潤下滑的消息不那么令人吃驚。

三星已經(jīng)建立了一個健康的高端手機業(yè)務(wù)，通過：跟幾乎所有運營商合作、在大屏幕手機上先走一步、生產(chǎn)優(yōu)于低端手機的硬件。

這3個優(yōu)勢都處于弱化的過程中：蘋果已在跟全球運營商積極展開合作；就像上文提及的那樣，整個產(chǎn)業(yè)鏈的進步令低端手機和高端手機之間的硬件差距漸漸縮小；很多手機制造商已經(jīng)開始生產(chǎn)大屏幕手機，比如即將面市的iPhone 6。

在中國市場三星還面臨一個問題：它耗巨資建立的品牌和銷售渠道比不上小米的明星效應(yīng)，小米能在沒有額外的營銷或渠道費用的基礎(chǔ)上銷售。就算這種現(xiàn)象是中國特有的對三星來說也無濟于事，因為中國市場就是世界上最大的智能手機市場。

不過，三星手機最根本的問題在于，它沒有自己的操作系統(tǒng)，從而也就沒有基于操作系統(tǒng)的差異化，這意味著從長遠來看它所能做的只是打價格戰(zhàn)，或許它可以跟惠普或戴爾討點經(jīng)驗。

事實上，智能手機市場的演變跟PC市場驚人相似：擁有自己操作系統(tǒng)的硬件制造商賺取大部分利潤，剩下來的只能活活餓死。（譯自stratechery，Ben Thompson著）