編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“CSDN”（ID：CSDNnews），作者 Lance Ulanoff。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

當(dāng)有人問(wèn)我蘋(píng)果這位市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的未來(lái)，或者新 iPhone 是否會(huì)成功時(shí)，我總是會(huì)告訴他們：“不要把寶押在蘋(píng)果身上?！比绻O(píng)果公司本季度的表現(xiàn)還沒(méi)能讓你感到驚訝，那么沒(méi)準(zhǔn)就是下一次了。

誠(chéng)然，iPhone 的風(fēng)向已經(jīng)明顯發(fā)生了變化，人們對(duì)其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的擔(dān)憂(yōu)日益加劇，全球智能手機(jī)的整體需求在減少，更有傳言稱(chēng)明年蘋(píng)果無(wú)法實(shí)現(xiàn) 5G 的飛躍，而且蘋(píng)果決定停止在其財(cái)務(wù)報(bào)告中披露 iOS 設(shè)備和 Mac 的銷(xiāo)售情況。

盡管只有笨蛋才會(huì)懷疑蘋(píng)果公司的發(fā)展前景，但多年來(lái)其明星產(chǎn)品的境遇確乎正在發(fā)生變化。

眾所周知，近年來(lái)蘋(píng)果的成功很大程度上都要?dú)w功于已有 11 年歷史的 iPhone。蘋(píng)果公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的一飛沖天真正始于 2009 年，在推出應(yīng)用商店 App Store 后，iPhone 從一個(gè)漂亮的小工具轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲杏玫目梢匝b進(jìn)口袋的設(shè)備。

在接下來(lái)的十年中，它將廣袤世間的萬(wàn)物縮至咫尺之間并帶到我們眼前。

01.同類(lèi)產(chǎn)品正在蠶食市場(chǎng)

年復(fù)一年，iPhone 的銷(xiāo)售量以千萬(wàn)計(jì)的速度增長(zhǎng)，在假日后的各個(gè)季度創(chuàng)下了不朽的記錄。單看蘋(píng)果，你會(huì)覺(jué)得它占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，特別是對(duì)于大部分時(shí)間都住在美國(guó)的用戶(hù)而言，那里的 iPhone 更是占據(jù)了高達(dá) 39％ 的市場(chǎng)份額。

與其戰(zhàn)斗力最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也只擁有美國(guó)市場(chǎng) 25％ 的市場(chǎng)份額。然而放眼全球市場(chǎng)，蘋(píng)果卻已然落后于三星和華為。

蘋(píng)果和 iPhone 終難逃更大的智能手機(jī)市場(chǎng)的影響。在過(guò)去幾年中，由于市場(chǎng)趨于飽和，智能手機(jī)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，甚至可能在下降。

Gartner 高級(jí)首席分析師 Tuong Nguyen 通過(guò)電子郵件告訴我，雖然有證據(jù)表明手機(jī)市場(chǎng)在一段時(shí)間放緩，但蘋(píng)果憑借其高端品牌的地位以及 iPhone 整體的威望可能還有望保住其發(fā)展速度。

Nguyen 說(shuō)：“蘋(píng)果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于更廣泛的市場(chǎng)曝光，已經(jīng)更為切身地感受到了這波市場(chǎng)放緩?！?/p>

盡管如此，曾經(jīng)借著 iPhone 如日中天的蘋(píng)果也漸漸失去了原本的聲望。

當(dāng)少數(shù)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)原則在整個(gè)手機(jī)行業(yè)融合并普及時(shí)，想保持特立獨(dú)行就很難了。全屏、前后多個(gè)攝像頭的手機(jī)到處都是。

售價(jià) 549 美元的 OnePlus 6 從正面看很像是價(jià)值 1,199 美元的 iPhone XS Max。即使是小巧的 Palm Phone 也是 iPhone X 設(shè)計(jì)的副產(chǎn)品。

值得稱(chēng)贊的是，iPhone 并不是像其他一些競(jìng)爭(zhēng)者那樣僅僅看上去“像”一款高端設(shè)備，從功能上也擔(dān)得起這一定位。此外，蘋(píng)果委托定制了專(zhuān)用組件來(lái)推動(dòng)提升處理器、相機(jī)和安全方面的性能。

盡管如此，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手計(jì)劃對(duì)移動(dòng) CPU 進(jìn)行重大升級(jí)并為 5G 網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備，蘋(píng)果隨時(shí)有可能失掉其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2019 年蘋(píng)果可能還可以保持住原始性能領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，例如 A13 Bionic CPU。

但正如傳言所說(shuō)，如果蘋(píng)果需要到 2020 年才能過(guò)渡到 5G 的話(huà)，那么其逐漸落后的趨勢(shì)將很難逆轉(zhuǎn)。

如果手機(jī)行業(yè)的大多數(shù)廠商能在最快的移動(dòng)連接技術(shù)上占據(jù)一年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，那么蘋(píng)果在未來(lái)將難于繼續(xù)保持高昂的手機(jī)價(jià)格。

02.在新興領(lǐng)域姍姍來(lái)遲的蘋(píng)果

如 Nguyen 所言，如果消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了每代蘋(píng)果設(shè)備都居高不下的價(jià)位，當(dāng)明年蘋(píng)果成為唯一一家不支持 5G 的手機(jī)制造商時(shí)，他們會(huì)怎么想？

當(dāng)然，2019 年 5G 基礎(chǔ)設(shè)施還不會(huì)真正打入美國(guó)市場(chǎng)，但回首 7 年前，蘋(píng)果在邁向 4G 時(shí)同樣是步履遲緩。

2011 年，人們依舊在質(zhì)疑哪家 4G 網(wǎng)絡(luò)會(huì)存活下來(lái)，而且當(dāng)時(shí) 4G 在美國(guó)大部分地區(qū)的覆蓋率相對(duì)較低。由于 2011 年美國(guó)智能手機(jī)的持有率僅為35％（85％ 的人擁有手機(jī)），蘋(píng)果在對(duì)待測(cè)試不夠全面的 4G 上仍然有時(shí)間觀望。

人們從功能手機(jī)飛躍到全觸摸屏——幾乎整個(gè)手機(jī)都是屏幕的 iPhone，再加上大量的娛樂(lè)應(yīng)用程序，已足夠滿(mǎn)足絕大多數(shù)功能手機(jī)用戶(hù)的需求。然而現(xiàn)如今，美國(guó)智能手機(jī)的持有率已達(dá) 95％，僅靠閃亮的屏幕已無(wú)法再持續(xù)吸引用戶(hù)了。

此外，蘋(píng)果公司抵御智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的能力似乎變得越來(lái)越弱。近來(lái)，有關(guān)其新款手機(jī)需求低迷的報(bào)道一直困擾著蘋(píng)果，有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在削減第三方供應(yīng)商訂單。

蘋(píng)果曾嘗試辟謠，聲稱(chēng) iPhone XR 是其現(xiàn)階段最暢銷(xiāo)的型號(hào)。然而，它卻為新型號(hào)提供了大幅的折扣，在我的記憶中這是蘋(píng)果第一次快速打臉。

03.蘋(píng)果放出「重心轉(zhuǎn)移」的預(yù)告

之前蘋(píng)果公司也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的恐慌、不確定和懷疑，但很少有謠言對(duì)該公司的股票價(jià)格產(chǎn)生此次這種程度的影響——自 10 月以來(lái)蘋(píng)果公司的股價(jià)已經(jīng)下滑了 60 點(diǎn)，這是前所未有的境況。

當(dāng)然，這可能只是這些敏感的投資者的誤判。蘋(píng)果仍有數(shù)百萬(wàn)部 iPhone 在出售，通常我也會(huì)等到節(jié)后收益報(bào)告出來(lái)再下結(jié)論，因?yàn)閷脮r(shí)蘋(píng)果的重磅業(yè)績(jī)肯定會(huì)消除謠言和擔(dān)憂(yōu)。

但 2019 年卻不可能再出現(xiàn)這種情況。因?yàn)樘O(píng)果公司在上一次財(cái)報(bào)會(huì)議上宣布，它將不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 設(shè)備的銷(xiāo)量。

雖然多年來(lái) Mac 和 iPad 的銷(xiāo)量一直在萎縮，但通常 iPhone 銷(xiāo)售仍會(huì)是蘋(píng)果公司成功的領(lǐng)頭羊。

財(cái)報(bào)會(huì)議間，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri 為此次調(diào)整提出了一個(gè)令人信服的理由：

在任何 90 天的銷(xiāo)售期間內(nèi)，售出的設(shè)備數(shù)量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在優(yōu)勢(shì)。此外，鑒于我們產(chǎn)品組合的廣度以及任何給定產(chǎn)品線(xiàn)中更廣泛的銷(xiāo)售價(jià)格差異，如今的設(shè)備銷(xiāo)售量對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不像過(guò)去那么重要了。

他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。iPhone 的銷(xiāo)量從未被其他型號(hào)打敗過(guò)，而且現(xiàn)在有 7 種可供選擇。當(dāng)蘋(píng)果公司說(shuō)它售出了 4500 萬(wàn)部 iPhone 時(shí)，我們并不知道哪種型號(hào)推動(dòng)了大部分的銷(xiāo)售，盡管有時(shí)蘋(píng)果會(huì)告訴我們。

另外，產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏，特別是 iPhone 產(chǎn)品發(fā)布，意味著新版本之間的低迷期是不可避免的，但很難說(shuō)明長(zhǎng)期的表現(xiàn)。然而，缺乏透明度依舊會(huì)令人擔(dān)憂(yōu)。

Nguyen 告訴我：“如果供應(yīng)商的銷(xiāo)售情況變得越發(fā)不透明，肯定是可疑的行為，特別是當(dāng)它處于一個(gè)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中時(shí)?！?/p>

我認(rèn)為，蘋(píng)果公司決定停止報(bào)告 iPhone 手機(jī)的銷(xiāo)量是一種將用戶(hù)注意力從 iPhone 上移開(kāi)的嘗試。隨著時(shí)間的推移，隨著服務(wù)業(yè)等其他行業(yè)取而代之，iPhone 銷(xiāo)售將趨于平緩甚至減少。

現(xiàn)如今蘋(píng)果的服務(wù)還包括 iCloud 訂閱、蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果商店等。

在同一次財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果 CEO Tim Cook 為這一決定進(jìn)行辯護(hù)，稱(chēng)其安裝基數(shù)（基本上是擁有 iOS 設(shè)備的人數(shù)）實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

更多的 iOS 用戶(hù)意味著更多的服務(wù)客戶(hù)，但這并不一定新款 iPhone 掛鉤。一些美國(guó)銀行分析師認(rèn)為這些用戶(hù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自二手 iPhone 的銷(xiāo)售。

隱瞞 iPhone 的銷(xiāo)售并不一定意味著我們已經(jīng)走到了 iPhone 創(chuàng)新的終點(diǎn)，盡管最近多是“屏幕變得更大”這樣的改變。

而且蘋(píng)果旗艦手機(jī)的售價(jià)也仍舊越來(lái)越高，這其實(shí)是一個(gè)精明的策略。這樣即使設(shè)備銷(xiāo)售量下降，營(yíng)收數(shù)字也依舊漂亮，甚至更好。

蘋(píng)果為 iPhone 規(guī)劃的藍(lán)圖看起來(lái)很像所有智能手機(jī)的未來(lái)——精美又智能的設(shè)備上，只有供應(yīng)商和公司 Logo 這些微末差別。這可能是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，但肯定遠(yuǎn)非高端手機(jī)的終結(jié)。

原文：https:///s/the-upgrade/the-golden-age-of-the-iphone-is-ending-15f673ba70d8

作者簡(jiǎn)介：Lance Ulanoff，技術(shù)專(zhuān)家，記者，社交媒體評(píng)論員，業(yè)余漫畫(huà)家和機(jī)器人愛(ài)好者。

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