從2011年1月微信正式推出，到2013年已經(jīng)發(fā)展成為擁有3億多用戶的即時(shí)通訊軟件。它的功用逐漸影響到生活的方方面面。微信提供的公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送、語言傳遞等功能越來越為廣大群眾所喜愛。近來來企業(yè)為了能和自己的消費(fèi)者、經(jīng)銷商進(jìn)行更為直接的互動(dòng)，也都相繼選擇了微信公眾平臺(tái)這一新的網(wǎng)絡(luò)形式，在開發(fā)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上走進(jìn)了微信營(yíng)銷的新時(shí)代。

　　較其它營(yíng)銷方式不同，微信借助語音、LBS、搖一搖等工具，成為品牌信息傳播、互動(dòng)的新平臺(tái)。其形式也較其它營(yíng)銷方式更加的豐富。例如：星巴克中國(guó)，通過一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。還有飄柔的陪聊式微信對(duì)話，凱迪拉克的公眾平臺(tái)實(shí)時(shí)推送，K5便利店新店的地理位置推送——LBS，即點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這些企業(yè)在微信投放上的成功不僅帶來一次新的網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)的革命，也使的營(yíng)銷模式更具多樣性，使微信營(yíng)銷更具個(gè)性化。

　　電動(dòng)車行業(yè)屬于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)，微信的發(fā)展和微信營(yíng)銷方式的火熱進(jìn)行也對(duì)電動(dòng)車這樣的傳統(tǒng)制造行業(yè)也帶來的極大的變革。早在微信誕生之日起就已經(jīng)有電動(dòng)車企業(yè)開始涉足微信這一領(lǐng)域，歐派電動(dòng)車在2011年就成功開設(shè)了自己的官方微博，在熟悉了新媒體信息傳播的相關(guān)特點(diǎn)，并將自己企業(yè)文化很好的與新媒體進(jìn)行有效融合。隨后就開通了自己的官方微信公眾平臺(tái)，將歐派電動(dòng)車的新品信息以微信的形式第一時(shí)間的向消費(fèi)者進(jìn)行了宣傳。

　　歐派電動(dòng)車的微信內(nèi)容多元化，活動(dòng)的可玩性較高，能積極調(diào)動(dòng)與用戶之間的互動(dòng)，營(yíng)銷方式上靈活多變，在前段時(shí)間推出的“唱響幸福”活動(dòng)就受到了廣大群眾的喜愛，通過歌聲來和用戶互動(dòng)競(jìng)猜，答對(duì)的人還能獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)，這種靈活簡(jiǎn)單的活動(dòng)不僅激發(fā)了客戶的熱情也更好的讓企業(yè)品牌為更多人所接收。當(dāng)然歐派電動(dòng)車也十分注重對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題的關(guān)注，推出的“為高考加油，讓夢(mèng)想起飛”， “舌尖上的粽子”等話題，在傳遞和諧信念的同時(shí)也使得企業(yè)微信更加重視人文關(guān)懷，為廣大客戶所贊賞。

　　以歐派電動(dòng)車為代表的制造業(yè)正不斷嘗試著更新、更好的企業(yè)宣傳模式，微信的運(yùn)用和微信營(yíng)銷方式的多元化使得他們更加重實(shí)際宣傳的效果和用戶實(shí)際接受的能力，極大的豐富了自身，更加促進(jìn)了發(fā)展。