“真正出家門就能看大片，星級設(shè)備價又低，這待遇估計其他小區(qū)還沒有?！奔易@區(qū)太陽城的曾先生有點自豪。記者獲悉，曾先生家附近的東沙湖鄰里中心開出蘇州首家“社區(qū)影院”——蘇藝影城東沙湖店，預(yù)計九月中下旬開門迎客。
　　說到看電影，對于如今的蘇州人來說像日用品一樣，不少人早已習(xí)慣在各大商圈購物飲食后看電影的生活。而作為蘇州影市的領(lǐng)頭羊——蘇藝影城首次品牌輸出，并沒有選擇開在市區(qū)熱門商圈，而是選擇相對偏僻和冷門的社區(qū)里。這背后有什么玄機？
　　可以說在經(jīng)歷了2007年之前的干涸期后，蘇州影市這幾年從全面復(fù)蘇到井噴式爆發(fā)。五星級數(shù)字影院快速擴張，屏幕和座位逐年翻倍增長。據(jù)市文廣新局廣電管理處統(tǒng)計，今年底，蘇州市區(qū)影院將達(dá)到20家，大市范圍全年票房有望突破4億，比去年同期增長三成左右。
　　這背后也是觀影人群的發(fā)展壯大。從觀前商圈老影城苦苦支撐，再到星級影院扎堆主要商圈，如今又出現(xiàn)了家門口的星級社區(qū)影院。業(yè)內(nèi)人士和主管部門認(rèn)為，這里既有技術(shù)發(fā)展日趨成熟的因素，更是電影市場邁向?qū)I(yè)化細(xì)分的結(jié)果。

　　□商報記者　張潔　實習(xí)生　陸夢影　攝影　蔣世穎

　　五星影城開到了家門口

　　相比較北京等大城市有幾十家社區(qū)影院，目前蘇州只有位于園區(qū)東沙湖鄰里中心的這家社區(qū)影院。
　　一般來說社區(qū)影院規(guī)模較小、設(shè)備簡陋、位置偏僻。昨天，記者跟著蘇藝影城經(jīng)理施磊走進(jìn)了蘇藝影城東沙湖店。只見5個廳裝修時尚，工作人員正在忙于安裝、調(diào)試電影放映設(shè)備。據(jù)介紹，610個座位寬敞舒適，設(shè)施設(shè)備一流、功能項目齊全，還可看3D電影。施磊介紹說，“雖然是試點小區(qū)影院，但提供的一切和蘇藝影城是一樣的。我們的戰(zhàn)略就是，深入社區(qū)，以最合適的方式、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和實惠價格讓更多普通市民能看上電影?！?br>　　不過，既然稱之為社區(qū)影院，它自然有獨特之處，“我們的輻射范圍三公里，是周邊的企業(yè)職工和居民，不像一些大的商業(yè)影院，周邊輻射范圍在5公里以內(nèi)。大片新片排的一樣但票價肯定走低，主要是填補東沙湖區(qū)域影視文化娛樂場所的空白?！?br>　　盡管離試營業(yè)還有幾天，但附近的許多社區(qū)居民，爭先恐后趕到現(xiàn)場參觀。曾先生就是其中一位，他是老師也是電影迷。參觀了影院后，他興奮地對記者說：“不算工廠企業(yè)，附近小區(qū)居民就有數(shù)萬人，看電影很不方便。這里需要一個好的影院。”宋女士同樣驚喜，“以前看電影都要跑到蘇藝、嘉禾或者市區(qū)去看，帶著老人或孩子都特別不方便。鄰里中心的影院要開，肯定全家去捧場?！?br>　　事實上，社區(qū)影院沒有坐等顧客上門，“目前，我與員工們一個個小區(qū)地聯(lián)系、宣傳影城，接下來會邀請相關(guān)人士看電影，估計時間一長附近百姓都會知道。”

　　與“純商業(yè)”差異化競爭

　　作為蘇州影市一大標(biāo)桿影城，蘇藝影城品牌輸出之路卻只開設(shè)了一家小型、定位明確的“社區(qū)電影院”，也是蘇州首家社區(qū)電影院。為什么不與其他電影大鱷爭奪最熱的商業(yè)地塊？眼見一個個豪華的影院在前赴后繼，巨無霸式樣的影視娛樂城也是箭在弦上，而開“社區(qū)電影院”有市場嗎？
　　“把影院建在社區(qū)中，方便普通市民近距離、少花錢看到電影，是市場調(diào)節(jié)下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極探索?！笔形膹V新局廣電管理處處長張江林認(rèn)為，出現(xiàn)這種社區(qū)化、差異化的電影服務(wù)是電影市場越來越成熟的表現(xiàn)，將進(jìn)一步細(xì)化電影市場。
　　同時，他也指出，近年來隨著蘇州電影市場發(fā)展速度飛快，發(fā)展規(guī)模日益壯大，觀影群眾爆發(fā)式增長，影院布局并不合理，“熱門商圈一家挨著一家，園區(qū)、姑蘇區(qū)多，而吳中區(qū)、相城區(qū)的影院則較少。一窩蜂的建設(shè)是在透支市場，未必是良性發(fā)展?！彼J(rèn)為，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，看一場電影須到市中心花半天時間，這其實是大多數(shù)人難以接受的成本。如果每一個社區(qū)都有社區(qū)影院，當(dāng)居民出門就可找到電影院，而票價又低，將會發(fā)掘一些中老年人、企業(yè)藍(lán)領(lǐng)回到電影院。對此，施磊也有感觸，“環(huán)金雞湖商圈就將密布多家超豪華影院，分流園區(qū)主要消費者?！?br>　　一邊爭搶熱門地段的同時，院線人也在思考，影院的分布應(yīng)該與周圍人群分布和消費習(xí)慣相結(jié)合?！吧鐓^(qū)影院的出現(xiàn)，一如當(dāng)年的鄰里中心?！庇袠I(yè)內(nèi)人士做了個比喻，以往，社區(qū)周邊普遍缺乏綜合服務(wù)，居民消費只能去較遠(yuǎn)的大型商業(yè)中心，類似圓融時代廣場等十分熱門。后來，隨著鄰里中心這樣的“社區(qū)綜合體”出現(xiàn)，在便利社區(qū)居民的同時，也改變了居民消費習(xí)慣，在家門口“一站式”消費漸成常態(tài)。而社區(qū)電影院與鄰里中心如同捆綁式營銷，形成雙贏的局面。不過，像嘉禾、金逸等商業(yè)院線經(jīng)理表示，社區(qū)影院和商業(yè)影院面對的觀眾群不同，并不會直接正面交鋒，沖擊不會明顯。

　　或?qū)F(xiàn)更多此類影院

　　那么是否還會出現(xiàn)其他社區(qū)型電影院？
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從技術(shù)層面講，社區(qū)數(shù)字影院的發(fā)展是符合數(shù)字化時代生活方式的一種潮流。與以往傳統(tǒng)相比，數(shù)字影院在片源的保存和發(fā)行上成本更低、質(zhì)量更好、效率更高。社區(qū)影院正是數(shù)字影片的出現(xiàn)讓社區(qū)平價電影成為可能，讓廣大社區(qū)和農(nóng)村的觀眾可以花更少的錢看到更高質(zhì)量的電影。同時，社區(qū)數(shù)字影院的流行也是新媒體大眾化的一種體現(xiàn)形式，可以對社會公益、文化、教育的宣傳起到有益的促進(jìn)。隨著影片制作和發(fā)行數(shù)字化的普及和發(fā)展，社區(qū)數(shù)字影院將會成為當(dāng)前電影院線的有力補充，使社區(qū)生活更加豐富。張江林就透露，“根據(jù)市場發(fā)展需求，政府部門今后可能會引導(dǎo)社區(qū)影院擴大，爭取在更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和偏遠(yuǎn)地區(qū)開設(shè)數(shù)字影院，面向更多的老百姓。”
　　對此，施磊也認(rèn)為，“蘇州電影市場還有較大開發(fā)空間，對于未來，顯然也不僅僅想開設(shè)一家社區(qū)影院。我們會按五星級標(biāo)準(zhǔn)并依托鄰里中心，集購物餐飲和觀影于一體?！弊鳛橐患覈?，蘇藝影城在強化自身品牌的同時也在帶動產(chǎn)業(yè)潮流，“蘇州電影院之間存在著良好合作關(guān)系，想讓其他商業(yè)院線看到這個趨勢，這塊兒市場做做好同樣有收益?！钡拇_，蘇藝不會是第一家，記者從金逸院線相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，社區(qū)影院會是他們下一個“征戰(zhàn)的主場”。
　　也有院線經(jīng)理對社區(qū)影院前景擔(dān)憂：影片內(nèi)容、影院規(guī)模設(shè)施、地理位置、影院定位、宣傳，以及政策都會影響社區(qū)影院的發(fā)展。而且社區(qū)影院通常并不在商業(yè)繁華區(qū)，流動人口不多，自然市場不大。對此，張江林也有幾點建議，“首先應(yīng)該定位明確，在營利和服務(wù)之間尋找一個平衡點，制定合理票價，避免惡性競爭；其次社區(qū)影院應(yīng)具備自身特色，例如像國外社區(qū)影院開展兒童專場、老年人專場、科幻專場等；然后在片源方面，社區(qū)影院還要接地氣，提供的影片為廣大人民群眾喜聞樂見?！?br>
　　蘇州影市

　　上世紀(jì)70年代末到90年代中期，是蘇州影院的第一個繁榮期，看電影很時髦，最高峰時有9家。
　　從1995年開始，電視、DVD興起，電影業(yè)直線下滑，各家影院門可羅雀。影院一路縮水至3家。
　　2005年，中國的電影市場開始繁榮，蘇州的影院也一改頹勢，逐漸恢復(fù)了生機。
　　2007年10月1日，蘇藝中心在金雞湖畔亮相，意味著蘇州星級影院的正式誕生，同時科文電影城中蘇州市唯一一個IMAX巨幕影廳不僅給蘇州影迷帶來了一場觀影的視覺盛宴，更是帶動影院硬件升級?！蹲冃谓饎?》上映，蘇州人看到了傳說中的3DIMAX版本。
　　2009年起，蘇州影院逐年增加，包括世茂國際影城、金逸影城億象城店、幸福藍(lán)海石路店等，分散在傳統(tǒng)的古城商圈和各新興商業(yè)綜合體。
　　2011年7月1日，《變形金剛3》上映時，蘇州已有10家影院，79個影廳。其中，3D影廳就有34個。
　　2013年，目前蘇州共有IMAX屏4張，國產(chǎn)巨幕1張，無論是屏幕數(shù)量還是質(zhì)量都位居全國地級市前列。
　　2014年，蘇州國際影視娛樂城也將建成，有4個IMAX影廳，以及4D電影、環(huán)幕電影、球幕電影等，是華東地區(qū)最大的影視娛樂城。