中國(guó)“紅罐涼茶之爭(zhēng)”包裝裝潢第一案昨開(kāi)庭，雙方“死磕”四大焦點(diǎn)

5月15日，紅罐涼茶之爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段——號(hào)稱(chēng)“中國(guó)包裝裝潢第一案”的加多寶、廣藥涼茶紅罐裝潢權(quán)訴訟官司在廣東省高級(jí)人民法院開(kāi)庭審理(詳見(jiàn)本報(bào)昨日A3版報(bào)道)。從昨天早上9時(shí)到晚上8時(shí)，廣東省高級(jí)人民法院的大法庭萬(wàn)眾聚焦——那里爭(zhēng)吵了一天就為了一個(gè)問(wèn)題：到底哪家涼茶可以用紅罐？

據(jù)了解，這是加多寶與廣藥諸多訴訟糾紛中首個(gè)開(kāi)庭審理的案件。

庭上，雙方針?shù)h相對(duì)，激辯連連。旁聽(tīng)席，兩方員工也是“相見(jiàn)眼紅”，均稱(chēng)“紅罐”之爭(zhēng)已是底線(xiàn)之爭(zhēng)，退無(wú)可退，必須進(jìn)行“殊死搏斗”。

于是，兩方只能“死磕”。

加多寶的代理人說(shuō)，從來(lái)涼茶都以綠色為主，意在清熱下火，是加多寶集團(tuán)大膽創(chuàng)新，擯棄偏見(jiàn)，取紅色喜慶吉祥之意，第一個(gè)也是唯一一個(gè)打造出了紅罐涼茶，是我們讓它成為了知名商品，加多寶紅罐涼茶配方、口感、維護(hù)、包裝裝潢的設(shè)計(jì)等均與廣藥集團(tuán)無(wú)關(guān)?！皩?duì)方僅僅憑一紙商標(biāo)就想攫取我方基于大量投入而獲得的知名商品特有包裝裝潢權(quán)屬于不勞而獲！”

廣藥的代理人則表示，涼茶從藥到食品是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)科研工作，是當(dāng)時(shí)的羊城藥業(yè)進(jìn)行研發(fā)的，貢獻(xiàn)很大，否則王老吉涼茶不可能走向大眾。其還打了個(gè)比喻，就像不能因?yàn)楸Ｄ穾Т罅撕⒆樱湍軌驌屪吆⒆踊蜃尯⒆痈Ｄ沸铡?/p>

來(lái)，一起聚焦持續(xù)了一整天的加多寶&廣藥PK戰(zhàn)——

焦點(diǎn)一：

涉案的知名商品是什么？

廣藥方當(dāng)然堅(jiān)持說(shuō)，王老吉涼茶就是知名商品。

代理人表示，1992年，“王老吉”商標(biāo)被評(píng)為著名商標(biāo)。也就是說(shuō)，在1995年廣藥授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)前，王老吉涼茶已是知名商品?！案鶕?jù)消費(fèi)習(xí)慣，很多人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品只會(huì)去看品牌，生產(chǎn)廠(chǎng)商不能成為定義知名商品的要素?！睆V藥一方認(rèn)為，“打個(gè)比方，耐克的鞋子全球代工，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)耐克鞋的時(shí)候看重的只是耐克的品牌，而不會(huì)關(guān)心這雙鞋是誰(shuí)代工生產(chǎn)的?！?/p>

而加多寶將“涉案的知名商品”定義為“多年來(lái)加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的曾經(jīng)租用王老吉商標(biāo)、現(xiàn)使用加多寶商標(biāo)、使用王澤邦后人獨(dú)家配方的紅色罐裝涼茶產(chǎn)品，包括加多寶公司生產(chǎn)的貼有王老吉商標(biāo)和加多寶商標(biāo)紅罐涼茶”。

焦點(diǎn)二：

特有包裝裝潢歸誰(shuí)所有？

加多寶認(rèn)為，特有包裝裝潢權(quán)應(yīng)當(dāng)是通過(guò)使用產(chǎn)生的，因此應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考察是通過(guò)誰(shuí)的使用形成了特有包裝裝潢。由于加多寶通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)、持續(xù)性的市場(chǎng)推廣、廣泛媒體宣傳和積極參與公益活動(dòng)，涉案紅罐涼茶連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)罐裝飲料銷(xiāo)量首位，成為知名商品。

加多寶代理人這樣舉例：“假設(shè)可口可樂(lè)也生產(chǎn)涼茶，那能不能說(shuō)因?yàn)榭煽诳蓸?lè)是著名商標(biāo)，那么其生產(chǎn)的涼茶就是知名商品？”可見(jiàn)，商標(biāo)著名不會(huì)導(dǎo)致商品必然知名，知名商品裝潢權(quán)不是因商標(biāo)而產(chǎn)生，而是在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用而產(chǎn)生，誰(shuí)使用誰(shuí)就是權(quán)利人。

廣藥一方針?shù)h相對(duì)——包裝裝潢核心要素是王老吉商標(biāo)，因此該商標(biāo)在包裝裝潢的認(rèn)定上起到重要作用。包裝裝潢不是單純的智力成果，源于商標(biāo)權(quán)、版權(quán)，不能簡(jiǎn)單套用誰(shuí)設(shè)計(jì)誰(shuí)有權(quán)利的理念。廣藥不否認(rèn)加多寶是實(shí)際制造者，但不能否認(rèn)廣藥集團(tuán)也是制造者。

“如果商標(biāo)不重要，當(dāng)年鴻道集團(tuán)也做過(guò)冰紅茶、冰綠茶，但皆因沒(méi)有品牌帶動(dòng)而銷(xiāo)售一直上不去，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后，認(rèn)為必須借助王老吉商標(biāo)才能獲得市場(chǎng)，因此才想方設(shè)法尋求與廣藥的合作?！?/p>

焦點(diǎn)三：

到底誰(shuí)構(gòu)成侵權(quán)？

加多寶認(rèn)為， 知名商品特有包裝裝潢權(quán)與知名商品是不可分離的；商標(biāo)權(quán)與知名商品的特有包裝裝潢權(quán)是相互獨(dú)立、分別行使的權(quán)利。商標(biāo)不是唯一的識(shí)別標(biāo)識(shí)，商標(biāo)是識(shí)別商品來(lái)源的區(qū)別性標(biāo)識(shí)，但是不僅僅體現(xiàn)在商標(biāo)上，知名商品特有包裝裝潢、生產(chǎn)廠(chǎng)家、配方、廣告語(yǔ)都可以成為識(shí)別標(biāo)識(shí)。

廣藥則表示，涉案包裝裝潢從產(chǎn)生之日起就涵蓋商標(biāo)，商標(biāo)是包裝裝潢的核心要素和組成部分。本案認(rèn)定包裝裝潢顯著性不能離開(kāi)商標(biāo)的知名度，商標(biāo)的知名帶動(dòng)了包裝裝潢的知名?！盀楹渭佣鄬氁瞥鲆幻婕佣鄬?、一面王老吉的產(chǎn)品呢？說(shuō)明加多寶實(shí)際上還是認(rèn)為王老吉三個(gè)字是很重要的?！?/p>

焦點(diǎn)四：

經(jīng)濟(jì)損失如何計(jì)算？

加多寶、廣藥分別提出了3096萬(wàn)元、1.5億元的經(jīng)濟(jì)損失賠償請(qǐng)求。法庭決定對(duì)已經(jīng)封存的加多寶公司、大健康公司的部分賬冊(cè)進(jìn)行審計(jì)，并于5月16日舉行公開(kāi)搖珠，選定審計(jì)機(jī)構(gòu)。