1.認(rèn)為失敗必然是成功之母

　　失敗是成功之母。這句話家喻戶曉，婦孺皆知。但是，如果錯(cuò)誤地理解了這句話，將會(huì)給我們?cè)斐尚睦砩系穆楸院突糜X(jué)——以為自己曾經(jīng)失敗過(guò)，下一步必定成功；或者以為失敗得多了，成功必然到來(lái)；或者以為自己汲取了很多人失敗的教訓(xùn)，自己不可能失敗。其實(shí)錯(cuò)了。不要輕松地看待失敗。失敗絕不是好事，它不僅給人帶來(lái)痛苦，而且失敗多了，還容易給人造成一種心理定勢(shì)或稱心理暗示，它容易讓人們總是按照失敗的思維去考慮成功的事情——即使心里想到的是成功——所以以為失敗沒(méi)什么了不起的人，是很難成功的。

　　更重要的一點(diǎn)是要深刻地反省失敗的原因，失敗才有可能成為成功之母。這個(gè)道理誰(shuí)都懂，但大多數(shù)人在這一點(diǎn)上總是做得不夠。例如，有人一遇到失敗，總是以“那次不過(guò)是因?yàn)椤圆拧钡乃季S定勢(shì)，來(lái)解釋(其實(shí)是原諒)自己的失敗。結(jié)果使失敗只成為自己失敗史上的一個(gè)個(gè)記錄，而沒(méi)有變成“成功之母”。

　　2.以為人人都能發(fā)財(cái)

　　有人認(rèn)為發(fā)財(cái)難，有人認(rèn)為人人都能發(fā)財(cái)。持前一種觀點(diǎn)的人，往往不太自信；持后一種觀點(diǎn)的人，往往過(guò)于自信。

　　其實(shí)這兩種觀點(diǎn)都不利于創(chuàng)業(yè)。而后一種觀點(diǎn)更危險(xiǎn)——這種人大都有一些氣質(zhì)，思想也比較開(kāi)放，但他們往往把做事看得過(guò)于容易，從而忽視了一些基礎(chǔ)的東西。例如在“哥德巴赫猜想”問(wèn)題很走紅的年代，中國(guó)科學(xué)院數(shù)學(xué)所每天都會(huì)接到很多來(lái)信，自稱已經(jīng)解決了“哥德巴赫猜想”問(wèn)題，其實(shí)這怎么可能呢?這迫使中國(guó)科學(xué)院不得不在一些媒體上登出啟事，奉勸那些數(shù)學(xué)迷：“如果你連微積分都不曾學(xué)過(guò)，敬請(qǐng)不要研究這樣高深的課題?！豹?/P< p>

　　這個(gè)例子告訴我們，做任何事，熱情和自信都是必要的．但過(guò)分的熱情和盲目的自信，容易使人們忽視實(shí)際操作過(guò)程中的技術(shù)性問(wèn)題，更容易使人們對(duì)成功的期望值過(guò)高。所以，失敗的可能性也就更大。

　　3.總以為優(yōu)秀者必定成功

　　理論上應(yīng)該是這樣的，但任何成功都需要一定外部條件的配合。如果忽視外部條件的配合和存在，只能失敗。而優(yōu)秀的人往往最容易忽視外部條件，因此，越是優(yōu)秀的人才，越應(yīng)該重視成功的外部條件。否則，在能力上很優(yōu)秀的人，往往還不如那些在能力上一般而特別重視外部條件的人更容易把事情做成。摘自你我賺錢(qián)網(wǎng)

　　4.總以為“好酒不怕巷子深”

　　這句話在商品社會(huì)中的欺騙性非常大。事實(shí)上不論是好商品，還是好人才，都需要把“它”宣傳出去。否則那巷子肯定會(huì)成為“它”的墳?zāi)埂?/P< p>

　　美國(guó)萬(wàn)寶路香煙的事例可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題?！叭f(wàn)寶路”產(chǎn)生于 1924年，當(dāng)時(shí)是一種女士香煙。但女士們反映白色的香煙總是使女士粘在上面的口紅非常醒目，很失雅觀。萬(wàn)寶路公司于是改變策略，以粗獷的牛仔作為萬(wàn)寶路香煙的廣告形象，用來(lái)吸引男士。萬(wàn)寶路從此風(fēng)靡世界，以至于全世界的吸煙者每抽4支煙，其中就有1支萬(wàn)寶路：后來(lái)，萬(wàn)寶路公司搞了一項(xiàng)調(diào)查，為吸煙者們提供簡(jiǎn)裝的同樣質(zhì)量的萬(wàn)寶路，吸煙者們卻反映感覺(jué)與盒裝的萬(wàn)寶路大不相同。

　　其實(shí)吸煙者感覺(jué)出來(lái)的只是在心理上所接受的萬(wàn)寶路廣告的滋味，而不是香煙的滋味——這個(gè)例子可以給人以深刻的啟示。

　　5.總以為廣告的力量是無(wú)窮的

　　這又是另一個(gè)極端。其實(shí)在“市場(chǎng)”上占據(jù)不敗之地的“東西”，只能是那些質(zhì)量?jī)?yōu)秀的“東西”。對(duì)于不好的“商品”，廣告頂多能帶來(lái)一時(shí)的效益。如果你想要永久地占有“市場(chǎng)”，必須是好“東西”和廣告的結(jié)合。

　　6.總以為一分耕耘就有一分收獲

　　市場(chǎng)復(fù)雜而多變，付出虔誠(chéng)的努力，卻得到失敗的結(jié)局，這并不罕見(jiàn)。如果輕信耕耘與收獲之間存在必然的聯(lián)系，一次失敗就可能挫傷創(chuàng)造的銳氣，在往后的日子里，失敗就會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。摘自你我賺錢(qián)網(wǎng)

　　7.總以為無(wú)商不奸，所以就“每商必奸”

　　傳統(tǒng)上輕視商業(yè)的中國(guó)，流傳著很多對(duì)商業(yè)和商人的不公正評(píng)語(yǔ)，長(zhǎng)期以來(lái)，害人非淺。就比如“無(wú)商不奸”這一句話，它一方面使人們對(duì)商人產(chǎn)生偏見(jiàn)，另一方面挫傷很多人經(jīng)商的積極性。更重要的是，對(duì)那些經(jīng)商的人在心理和品格上產(chǎn)生誤導(dǎo)，將他們導(dǎo)向失敗。真正的商業(yè)，是人們性格和智慧的較量，而不是人們劣根性的角逐。不明白這一點(diǎn)的人去從商，最終必定會(huì)倒大霉的——它已經(jīng)不是失敗，而是完蛋！