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[導(dǎo)讀]“紙月餅”又稱“月餅券”，本是出售月餅的酒店、餅屋等商家發(fā)行的盒裝月餅“提貨單”，相當(dāng)于其發(fā)行的“一級市場”。月餅券販子往往以低于票面一半的價格收購，然后再以票面80%左右的價格出售，賺取差價，生意十分“興隆”。 廠家的賬算得溜溜轉(zhuǎn) 一到中秋，月餅券“黃?！本陀兴攘恕?jù)一名黃牛透露，月餅生意可以做個把月，每到中秋前，一天可以倒手二三十張。平均一天15張，一張賺30元，一天就能賺450多元，一個月就上萬了。記者問：“賣不完的怎么辦啊?”一名男性黃牛悄聲說：“會有人收的?！庇浾呓?jīng)調(diào)查得知，這個“最后收尾”的老板就是月餅廠家。 一名已經(jīng)離職的武漢酒店員工李鈺(化名)透露，武漢酒店、廠家賣月餅的“規(guī)則”各不同，“有的算準(zhǔn)了實物不會被提完。部分消化不掉的月餅券就從黃牛手中再回收?！彼f，比如，企事業(yè)單位以6到7折的價格，從廠家團購月餅券發(fā)給員工;員工再以4折到6折的價格把月餅券賣給“黃?！?“黃?！睍觾r把月餅券再銷售給需要的消費者，并把賣不掉的月餅券以4到5折的價格再返回原來廠家，廠家還能靠“一張紙”白賺一二成利潤，“黃?！币膊粫蕴?。 新聞解讀 月餅券究竟讓誰在“輸錢”? 文/方翔 隨著中秋節(jié)日益臨近，月餅市場也進入了一年中最為“瘋狂”的時刻。然而，相比月餅銷售柜臺，“紙月餅”的交易市場更為火爆。一張張月餅券讓各方賺得盆滿缽滿的時候，究竟誰在“輸錢”呢? 現(xiàn)在，月餅券交易中的“利益鏈”早已為市場所了解：單位以7折到8折的價格從廠家購買月餅券發(fā)給員工，或者贈送給客戶;拿到月餅券的人以4折到6折的價格把月餅券賣給“黃?！?“黃?！卑训官u不掉的月餅券以一定折扣賣回印券的廠家。月餅券轉(zhuǎn)了一圈，廠家實際上并不用按照月餅券的印數(shù)來生產(chǎn)月餅就能獲利，難怪有人將月餅券視為一種“期貨”。 月餅券轉(zhuǎn)了一圈，似乎每個環(huán)節(jié)都是贏家：購買的單位以低于市場買到了月餅券，送了客戶和員工，聯(lián)絡(luò)了感情;拿到月餅券的人賣了票子，得到了“真金白銀”，也算小賺一筆;“黃牛”低吸高拋穩(wěn)健差價，至于廠家，不生產(chǎn)月餅就能賺錢，何樂而不為。這樣一個各方都得利的“產(chǎn)業(yè)鏈”中，究竟誰在“輸錢”呢? 現(xiàn)在的月餅券，已從當(dāng)初的提貨憑證，變成了一種“虛擬經(jīng)濟”，其供應(yīng)量遠遠超過了實際消費量。這一點，生產(chǎn)廠家是非常清楚的，因此他們會根據(jù)對市場的預(yù)測進行生產(chǎn)，而不是根據(jù)印出的月餅券數(shù)量。同時，支撐著月餅券“利益鏈”的是月餅高額的利潤，而利潤取決于生產(chǎn)企業(yè)的態(tài)度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，月餅的平均利潤率在60%左右，而一些酒店月餅和一些高端品牌月餅，利潤率有時能高達200%。在利益的趨勢下，企業(yè)一方面為大大降低月餅的品質(zhì)來降低成本，另外一方面也會通過多印制月餅券的方式，來增加“虛擬月餅”的數(shù)量，獲得流通領(lǐng)域的利潤。 究竟誰是這條利益鏈最終的受害者，目前市場普遍的觀點是消費者。作為利益鏈的最后一環(huán)，使用月餅券兌換月餅的消費者確實為高額利潤“埋了單”。但如果沒有兌換而最終回到了生產(chǎn)廠商手中，是不是就沒有“輸家”了呢? 從經(jīng)濟學(xué)的角度來說，當(dāng)利益鏈中的每一個利益主體都力圖使自己的眼前利益、局部利益得到最大限度實現(xiàn)的時候，往往是把長遠利益、整體利益放在較次要的位置。這樣的結(jié)果往往是個體利益的最大化，并不能夠得到社會整體利益的最大化。同時，由于利益本身具有排他性和利己性。當(dāng)每一利益主體在與其它利益主體發(fā)生沖突時，都力圖使自己的利益得到最大限度的滿足，而把其它利益主體的利益滿足程度降到最低點。 月餅券看似多贏的局面，實際上是以損失的利益鏈之外的生產(chǎn)廠商為代價的。市場的平均利潤是不變，當(dāng)超額利潤被少部分的廠商賺取之后，肯定會造成剩余廠家“輸錢”。在月餅券流通的過程中，“黃?！焙拖M者僅僅關(guān)注少部分廠家的品種，市場上的其他廠家生產(chǎn)的月餅就會發(fā)生過剩，并有可能造成虧損。 月餅券背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈值得警惕 眾所周知，月餅一般只有在中秋節(jié)才會銷售火爆，因此眾多食品生產(chǎn)企業(yè)也只會在此期間大量制作月餅。為了更好的知曉市場需求，減少庫存，用票制來準(zhǔn)確生產(chǎn)銷售月餅則成為了一種不錯的營銷模式。然而，這本來是為了促進銷售的一種良好機制，卻被黃牛黨發(fā)展成為了謀取利益的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：黃牛黨以票面價值的一半回收月餅券，再以8折的價格賣給消費者，如此一來，中間的差價就到了黃牛們的口袋里。即使當(dāng)年的月餅券有剩余，商家以低價回收，第二年再以票面價值或打8折出售，也可以實現(xiàn)“空手套白狼”。就這樣，中間的差價被黃牛黨和商家賺取，最后送出去的月餅券并沒有兌換成月餅，商家也就省去了月餅的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，卻僅僅靠著虛擬的月餅券賺取了同樣甚至更多的利潤。 這樣一張小小的月餅券卻隱藏著如此巨大的“陰謀”，可怕的是，這種虛擬的期貨經(jīng)濟看起來是你情我愿的交易，但是，最終獲益的只有商家和黃牛黨。大家都在送月餅券，主要是圖方便，但隨著人們生活水平的提高，節(jié)日吃月餅的習(xí)俗往往是形式大于內(nèi)容，相比提一盒不愛吃的月餅，在某些人看來，或許到黃牛手中兌換少額的現(xiàn)金更加實惠。而黃牛們正是利用消費者的這種心理，干著穩(wěn)賺不賠的買賣，結(jié)果遭罪的是消費者，花高價買來的月餅券轉(zhuǎn)手只能打個對折。 不僅是月餅成為了一種期貨交易，大街小巷中，隨處可見的“高價回收煙酒、高價回收人參、鹿茸……”等等，這些都間接成為一種交易。禮品通過購買和套現(xiàn)間接形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，成為一種間接的期貨交易，商家不需要生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，只需要賣出去回收，這些高價煙酒、禮品已經(jīng)成為一張張的“月餅券”。其實，這樣的行為和“投機倒把”無異，更會在某種程度上助長單位或個人收禮的歪風(fēng)邪氣。進一步說，社會經(jīng)濟的增長也會因為這些虛擬經(jīng)濟的泡沫化而逐步放緩或者崩潰，因此，我們要重視這些時?？梢姷摹案邇r回收”現(xiàn)象。 根據(jù)《中華人民共和國治安管理處罰法》的相關(guān)規(guī)定，“黃牛”倒賣月餅券的行為屬于倒賣有價票證，擾亂月餅市場銷售秩序的違法行為，所以最高可處拘留15天、罰款1000元的處罰。因此，這種期貨模式需要消費者自己的抵制的同時，更需要有相關(guān)部門的介入調(diào)查，堅決抵制這種不正當(dāng)交易行為，維護經(jīng)濟秩序的和諧發(fā)展。 |
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