三星的商標(biāo)和品牌價(jià)值

三星業(yè)務(wù)有哪些

  通訊：三星是全球第二大手機(jī)制造商，一直是世界通訊市場(chǎng)的弄潮兒，無論是GSM還是CDMA的市場(chǎng)占有率都很高。連續(xù)推出引領(lǐng)全球的超薄、滑蓋等手機(jī)，贏得了時(shí)尚人士的喜愛。但是其擴(kuò)展性一直為人詬病。
        音視頻產(chǎn)品：三星有世界最大的液晶面板生產(chǎn)線，在性能上一直為消費(fèi)者認(rèn)同。數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3、家庭影院等產(chǎn)品也都在市場(chǎng)上占有很重要的地位。
        IT產(chǎn)品：三星的IT產(chǎn)品線很長。顯示器得益于其面板的強(qiáng)大，一直很受好評(píng)；三星生產(chǎn)的硬盤、光存儲(chǔ)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率都很高；而三星的筆記本業(yè)務(wù)雖然起步不久但發(fā)展很快。
        家電：三星的家電采用很多新技術(shù)，強(qiáng)調(diào)健康、節(jié)能、品味。為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
        中國三星電子的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)是目前中國三星在華最大的業(yè)務(wù)部分。三星電子的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、廣東、香港、臺(tái) 灣等地區(qū)。到2005年為止，三星電子共有14家生產(chǎn)法人、8家銷售法人、4個(gè)研究機(jī)構(gòu)以及若干代表處、辦事處、產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)部門，員工總計(jì)2.3萬人， 截止05年底，在華員工2.3萬，銷售額176億美元，其中出口78億美元。
        三星電子業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等。三星電子在動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器、靜態(tài)存 儲(chǔ)器、CDMA手機(jī)、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機(jī)等近20種產(chǎn)品中保持著世界市場(chǎng)占有率第一的位置。

三星的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)──趕超行業(yè)霸主索尼

三星電子的戰(zhàn)略目標(biāo)不僅是做最成功的企業(yè)，而是要把三星打造成全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為此三星設(shè)定了一個(gè)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)誓努力趕上并最終超越 它，這個(gè)目標(biāo)就是索尼。因?yàn)樵谌?00強(qiáng)排序中，索尼是唯一排在三星電子之上的電子類企業(yè)毫無爭(zhēng)議的全球霸主。1997年以前，三星電子還不得不從索尼 購買芯片。但自從把索尼作為自己趕超的目標(biāo)后，三星不惜重金建設(shè)自己強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，在技術(shù)上虛心地向日本人學(xué)習(xí)，派技術(shù)人員前往索尼等技術(shù)強(qiáng)大的日本公 司學(xué)習(xí)，最終突破了技術(shù)門檻?，F(xiàn)在三星在技術(shù)上已成為世界頂尖級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新公司，在包括移動(dòng)電話、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本電腦等眾多領(lǐng)域 創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)。為了超過索尼，三星電子除了在數(shù)碼相機(jī)、顯示器、音響等領(lǐng)域頻繁出擊外，還對(duì)索尼最薄弱的部分──手機(jī)展開了最猛烈的攻擊。
        近年來，由于索尼手機(jī)因缺乏創(chuàng)新、經(jīng)營不善導(dǎo)致虧損，索尼謀求與昔日全球手機(jī)霸主愛立信手機(jī)部門的合并，并成立了索尼-愛立信公司，但三星還是在2002 年以優(yōu)異業(yè)績超過了索愛。在目前的全球手機(jī)市場(chǎng)上，消費(fèi)者公認(rèn)的最漂亮、最受歡迎的手機(jī)不是索尼而是三星，這完全顛覆了索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域頂尖角色的圖 景。從1998年以來，三星電子共獲得了17項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，連續(xù)5年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。獲獎(jiǎng)總數(shù)與美國蘋果公司持平。不久前，三星電子獲得2002年 度美國工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(IDEA)中的5項(xiàng)大獎(jiǎng)，這個(gè)由美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是全球工業(yè)設(shè)計(jì)界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。三星與蘋果公司并列第一，同 為本屆工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)最多的公司，并領(lǐng)先于IBM、NEC、佳能、索尼、日立、三菱和富士通。這一成績證明三星電子領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念得到了全球的認(rèn)可，使 其向建立世界超一流企業(yè)的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2003年6月5日，在由會(huì)長李健熙和子公司社長等50多人出席的紀(jì)念“新經(jīng)營10周年”社長團(tuán)會(huì)議上， 三星確定了更高層次的戰(zhàn)略目標(biāo)：力爭(zhēng)到2010年發(fā)展成銷售額達(dá)270萬億韓元和稅前利潤30萬億韓元，確保品牌價(jià)值700億美元和50種世界一流產(chǎn)品的 “世界最受尊敬的企業(yè)”。

三星的形象杠桿──規(guī)劃高附加值產(chǎn)品識(shí)別

產(chǎn)品是品牌識(shí)別的主要載體，規(guī)劃好品牌在產(chǎn)品層面上的識(shí)別可以迅速提升品牌價(jià)值，不斷累積品牌資產(chǎn)。三星卓越的品牌戰(zhàn)略管理，就是基于成功構(gòu)筑了“技術(shù)領(lǐng) 先、時(shí)尚簡約、高檔高價(jià)值、數(shù)碼e化”的產(chǎn)品識(shí)別，無論是三星手機(jī)、數(shù)位電視、顯示器還是MP3、筆記本電腦、投影儀，無一不體現(xiàn)出“設(shè)計(jì)時(shí)尚簡約、氣質(zhì) 尊貴高雅、功能強(qiáng)大先進(jìn)、操作簡單方便”的特色，無一不體現(xiàn)出領(lǐng)袖群倫的卓越品質(zhì)，無一不體現(xiàn)出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先、無人企及的高價(jià)值、高檔次，無一不體現(xiàn)出年輕時(shí) 尚、引領(lǐng)潮流、事業(yè)有成的產(chǎn)品使用者形象。
        三星成功的產(chǎn)品識(shí)別，僅僅體現(xiàn)在追求技術(shù)領(lǐng)先上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。正如三星全球市場(chǎng)營運(yùn)部經(jīng)理EricKim先生所說的“我們?nèi)〉贸晒Φ淖钪匾稽c(diǎn)，就是從我 們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的＇比你更酷＇的營銷策略中汲取了經(jīng)驗(yàn)”，三星更在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、功能配置、滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品位、精神體驗(yàn)方面的需求上煞費(fèi)苦心。全球 第一個(gè)珍珠白色的手機(jī)、第一個(gè)掛在脖子上的手機(jī)、第一個(gè)增加人體生理節(jié)律的手機(jī)，全部出自三星。2001年，三星在中國市場(chǎng)上推出第一臺(tái)具有雙屏顯示功能 的手機(jī)──SGH-A288，以其迷人簡約的款式造型、酷得讓人發(fā)瘋的時(shí)尚色彩，引發(fā)了雙屏手機(jī)銷售“井噴”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿，一舉打破諾基亞長期構(gòu)筑 的直板式手機(jī)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局。隨后，三星推出彩信照相手機(jī)SGH-V208，在時(shí)尚簡約主義下完美演繹的角外形與高雅的機(jī)身外殼，時(shí)刻綻放動(dòng)人的 高貴氣質(zhì)；獨(dú)創(chuàng)180度旋轉(zhuǎn)內(nèi)置照相鏡頭，具有2倍數(shù)碼變焦、10級(jí)明亮度調(diào)節(jié)功能；配備65,000色高清晰度LCD彩色內(nèi)屏，128x160圖元、 1.8英寸的超大螢?zāi)?，圖片顯示更清晰，色彩更生動(dòng)艷麗；GPRS功能配以WAP1.2瀏覽器，讓用戶疾速馳騁網(wǎng)路，圖片、動(dòng)畫和鈴音的下載輕松實(shí)現(xiàn)。
        2003年，三星電子精心打造的CDMA高端手機(jī)精品SCH-A599絢亮登場(chǎng)，再開通訊產(chǎn)品時(shí)尚化、潮流化的先河。設(shè)計(jì)上著重突出了時(shí)尚、簡約的現(xiàn)代風(fēng) 格，并融合了尖端的通信科技，恰如其分地詮釋出年輕貴族們追求時(shí)尚、講究品味、奮發(fā)工作的生活觀念，成為新一代年輕領(lǐng)袖們的掌上新貴；借助SCH- A599攜帶的WAP瀏覽器，用戶不僅可以查詢網(wǎng)上資訊，而且還能下載圖片和音樂，讓原本單調(diào)的工作洋溢起個(gè)性化的色彩；63.9克的超輕身軀，配以酒 紅、珍珠白、金屬銀、香檳金和海洋藍(lán)等五種亮麗色彩，使A599異常卓顯個(gè)性風(fēng)采;16和弦鈴聲音樂另外特別加入了多首中國流行音樂和民謠，還允許用戶通 過PC連線或WAP網(wǎng)路下載自己喜愛的曲目。正如香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師張?zhí)鞇蹚膶I(yè)設(shè)計(jì)師的角度給予的評(píng)價(jià)：“三星A599的設(shè)計(jì)思路充分表達(dá)出了實(shí)用性與 裝飾性的完美結(jié)合，無論是色彩的搭配運(yùn)用，還是各個(gè)配件的布局組織，都給人以別具匠心的感覺，在時(shí)尚性和藝術(shù)性上表現(xiàn)相當(dāng)出色?！?br>         作為三星數(shù)碼戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，三星筆記本電腦產(chǎn)品的品牌建設(shè)自然受到了格外的重視，不僅將筆記本電腦產(chǎn)品定位為數(shù)碼產(chǎn)品的統(tǒng)帥，使得消費(fèi)者難道將它與知名的三 星數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)分開來；而且三星筆記本電腦的每一款產(chǎn)品都做到了形式新穎、風(fēng)格時(shí)尚，淋漓盡致的體現(xiàn)了三星新的品牌識(shí)別。在三星筆記本電腦進(jìn)入中國之 前，IBM、康柏、東芝、聯(lián)想等廠商的產(chǎn)品線覆蓋了從高到低的各個(gè)層面，牢牢占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。三星放棄了走了十年的“傳統(tǒng)”筆記本電腦路線，選擇 了“集中優(yōu)勢(shì)力量、避實(shí)就虛”的側(cè)翼攻擊戰(zhàn)略，面對(duì)大部分追求時(shí)尚、個(gè)性化、不愿受傳統(tǒng)束縛的主流消費(fèi)群體，2001年以一款輕薄、時(shí)尚的NV5000作 為“先遣部隊(duì)”，上演了一幕令無數(shù)人矚目的“搶灘登陸戰(zhàn)”。三星NV5000以當(dāng)時(shí)世界上最輕、最薄的筆記本電腦的形象出現(xiàn)，重量只有1.35公斤，厚度 僅為21毫米；它獨(dú)特的“可移動(dòng)網(wǎng)站系統(tǒng)”，配備了印表機(jī)、UBS等各種接口，并且裝有一個(gè)DVDROM及兩個(gè)音箱，更堪稱PC史上的一次革 命；NV5000具有個(gè)性化的香檳金色和銀藍(lán)色外殼更是得到了時(shí)尚一族的青睞。三星NV5000筆記本電腦的優(yōu)異設(shè)計(jì)和性能，獲得了INTEL頒發(fā)的 INTEL創(chuàng)新電腦獎(jiǎng)和“IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。繼而，三星又輔以功能與時(shí)尚并重的GT9000和GT9000Pro，三劍齊發(fā)，分別在超輕薄、光軟互換和全內(nèi)置 三大領(lǐng)域中取得了顯著優(yōu)勢(shì)。而后，三星電子又分別在2002年3月份推出了全世界最輕薄的Q10；在5月底Intel發(fā)布P4-M后的第一時(shí)間發(fā)布了最輕 薄的全尺寸筆記本P10和功能強(qiáng)大的T10三款產(chǎn)品，三星電子在高端零售筆記本市場(chǎng)搶占了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

三星的助推火箭──不懼風(fēng)險(xiǎn)推行TOP贊助計(jì)劃

1996年，三星電子會(huì)長李建熙強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)中所起的巨大作用，立志把三星品牌價(jià)值迅速提高到世界頂級(jí)水平。他力排眾議，堅(jiān)持認(rèn)為要把三星打造成世 界頂級(jí)品牌，做奧林匹克頂級(jí)贊助商（TOP計(jì)劃）是惟一的一條道路。從此，三星電子開始大膽地開展全球性的品牌資產(chǎn)管理規(guī)劃，并每年拿出20億美元（體育 營銷約占20%）的市場(chǎng)營銷費(fèi)用，并將奧林匹克TOP贊助計(jì)劃作為其體育營銷的最高策略。TOP計(jì)劃源于1985年，又稱奧林匹克合作伙伴計(jì)劃，4年一 期。加入該計(jì)劃的企業(yè)獲得“奧林匹克全球合作伙伴”的稱謂，享有在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、開展市場(chǎng)營銷等權(quán)利及相關(guān)的一整套權(quán)益回報(bào)，并且是奧 運(yùn)會(huì)、國際奧會(huì)、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)以及200多個(gè)國家和地區(qū)奧會(huì)和奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的官方贊助商。另外，TOP伙伴還享有在全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、 服務(wù)類別的排他權(quán)利。TOP計(jì)劃只授予那些國際型企業(yè)的頂級(jí)贊助商：除了企業(yè)及其產(chǎn)品具有居于世界領(lǐng)先地位的高尚品質(zhì)和良好形象，擁有充足的全球性資源的 跨國公司外，還要求企業(yè)能協(xié)助推行國際奧會(huì)的營銷計(jì)劃。同時(shí)規(guī)定在同一行業(yè)中只能挑選一家企業(yè)。而每期只有10家～12家國際一流企業(yè)可以作為世界范圍的 奧運(yùn)會(huì)贊助商。
        從1997年進(jìn)入第四期TOP計(jì)劃以來，三星TOP贊助計(jì)劃一發(fā)而不可收：1998年贊助長野冬季奧運(yùn)會(huì)，2000年贊助悉尼奧運(yùn)會(huì)，2002年贊助鹽湖 城冬季奧運(yùn)會(huì)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，2006年第二十屆都靈冬季奧運(yùn)會(huì)，近期三星又將以無線通訊設(shè)備全球官方合作伙伴的身份，與可口可樂、美國通用電 器、松下電器等8家巨型企業(yè)集團(tuán)一起，叁與2008年第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)全球贊助商計(jì)劃。三星再度贊助TOP計(jì)劃，使其有機(jī)會(huì)在未來的日子，憑其頂級(jí)贊 助商的頭銜，再次與可口可樂、柯達(dá)這樣的世界頂級(jí)品牌一起同臺(tái)表演。這使三星顯然躋身于世界一流品牌的行列中。三星電子負(fù)責(zé)宣傳的副總裁張一炯先生在接受 記者采訪時(shí)坦言，體育營銷是三星戰(zhàn)略營銷的重點(diǎn)，三星正式簽約贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)，“是想提高三星在無線通訊方面，以至整個(gè)三星品牌 的形象，而提高三星品牌形象是根本目的。”三星電子負(fù)責(zé)技術(shù)的副總裁樸商鎮(zhèn)先生表示，“三星將通過自己最先進(jìn)的無線通訊技術(shù)，讓2008年成為不同以往的 心曠神怡的奧運(yùn)會(huì)?！睋?jù)透露，那時(shí)，三星將使人們能夠通過手機(jī)觀看比賽，而目前三星正在進(jìn)行周密的計(jì)劃，要讓6年后的北京奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)的典范?？梢韵?象，6年后三星的無線通訊設(shè)備和技術(shù)必將在北京奧運(yùn)會(huì)出盡風(fēng)頭，三星的品牌價(jià)值無疑又將更上一層樓。

三星營銷策略──高層次的營銷手段

為了樹立產(chǎn)品的高檔形象，三星無論在廣告宣傳，還是銷售渠道上都給人以高檔的印象。無論是移動(dòng)電話、DVD播放器，還是MP3，三星都力圖將產(chǎn)品定位于高 端市場(chǎng)，而不是廉價(jià)貨。與同類產(chǎn)品相比，一般三星電子產(chǎn)品更具特色，功能更多，這使得其產(chǎn)品價(jià)格要高出30個(gè)百分點(diǎn)。由于美國在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，決定 三星極為重視這個(gè)市場(chǎng)。但是在美國，除非生活在時(shí)代廣場(chǎng)旁邊的三星廣告牌附近，三星品牌完全被東芝、富士通、松下電器等亞洲品牌淹沒了。對(duì)美國人來說，索 尼可以說在這些品牌中一枝獨(dú)秀，許多人對(duì)三星的質(zhì)量依然心存懷疑。于是，近年來三星一直投入大量的資金要讓美國人熟悉三星商標(biāo)，從而扭轉(zhuǎn)過去人們把它看做 是廉價(jià)品牌的看法。比如，在前不久舉行的鹽湖城冬奧會(huì)上，三星花費(fèi)1500萬美元的巨額贊助費(fèi)贊助冬奧會(huì)，為其產(chǎn)品促銷。另外，三星還用一家廣告商取代了 幾十家廣告商，以使三星廣告的外觀和給人的感受更一致。在最近的廣告上，一對(duì)父子球迷高速奔跑，不是去賽場(chǎng)，而是去廣場(chǎng)上通過三星電視看足球賽。除此，還 在美國推出了一系列超現(xiàn)實(shí)主義的廣告，突出一個(gè)被三星公司稱為“雪女”(SnowWoman)的絕世美女的形象。整個(gè)活動(dòng)看上去花費(fèi)甚巨，高雅不凡。人們 預(yù)測(cè)一旦此舉成功，三星的蠃利和知名度均會(huì)水漲船高。
        三星電子另一個(gè)提升其產(chǎn)品公眾形象的舉措是將其產(chǎn)品撤出一些大型連鎖商店如沃爾瑪和Kmart，因?yàn)閬磉@些連鎖超市的用戶更看重產(chǎn)品的價(jià)格，而不是產(chǎn)品的 質(zhì)量。為此，三星將撤出的產(chǎn)品如DVD、電視以及電腦轉(zhuǎn)移至BestBuy、Sears、CircuitCity以及其它一些高級(jí)專業(yè)商店進(jìn)行銷售，因?yàn)?這些商店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。為了讓用戶體驗(yàn)到數(shù)位家庭的舒適和便利，三星電子推出了以TCP/IP為基礎(chǔ)的數(shù)位家庭網(wǎng)路解決方案 ─HomeVita，該工程在韓國擁有100個(gè)實(shí)驗(yàn)室，并在漢城、香港設(shè)立多個(gè)體驗(yàn)中心，通過一個(gè)無線的Webpad（網(wǎng)路遙控器）或WAP移動(dòng)電話或任 何聯(lián)網(wǎng)的電腦，就可以對(duì)整個(gè)家居實(shí)現(xiàn)智慧化、綜合性的控制，把家庭自動(dòng)化的理想提高了一個(gè)一個(gè)更高的層次。到現(xiàn)在為止，人們僅看到三星電子推出來這種實(shí)用 的系統(tǒng)。
        近些年三星不僅對(duì)重大體育賽事的贊助活動(dòng)熱衷異常，自2000年開始推行全新的品牌宣傳 ─“SAMSUNGDIGITall：everyonesinvitedTM(三星數(shù)位世界歡迎您)，三星針對(duì)各個(gè)目標(biāo)地區(qū)開展的以普及數(shù)碼應(yīng)用為核心的 各種各樣的全民數(shù)碼活動(dòng)也在十分頻繁地進(jìn)行：北京數(shù)碼體驗(yàn)館的設(shè)立、連續(xù)兩屆三星DigitalMan選撥賽、2002年上海CebitAsia資訊技術(shù) 展覽會(huì)、2003年4月正式開賽的三星杯美麗新視界2003DV/數(shù)碼知識(shí)電視大賽等。就是希望通過上述市場(chǎng)營銷方式使得三星電子嶄新的高品質(zhì)的形象和消 費(fèi)者需求的生活化的產(chǎn)品深入人心。

三星上網(wǎng)本歐洲熱賣 銷量躍升第二

近日有消息稱，今年第三季度，三星上網(wǎng)本在歐洲的銷售狀況一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)超越華碩和惠普成為本季度在歐洲的銷量，成為當(dāng)?shù)氐诙笊暇W(wǎng)本提供商。目前三星的銷售進(jìn)排名于宏碁之后。

　　據(jù)消息人透露，三星在歐洲復(fù)制了一些成功廠商在北美和亞洲的商業(yè)模式，在歐洲實(shí)行上網(wǎng)本綁定電信運(yùn)營商服務(wù)的銷售模式，取得了不錯(cuò)的效果。

        據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星上半年共銷售筆記本215萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為3%，其中，近一半的產(chǎn)品銷往歐洲市場(chǎng)。三星在歐洲的市場(chǎng)份額為5%，位列第六。

三星多款新手機(jī)亮相北京通信展 全面支持3G標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)報(bào)道：2009年中國國際信息通信展覽會(huì)于9月16日在北京新會(huì)展拉開了序幕。作為上升最快的全球第二大移動(dòng)通信終端制造商，三星電子在2009 年中國國際信息通信展覽會(huì)上，全面展示了3G終端產(chǎn)品和技術(shù)的最新成果與趨勢(shì)， 其中專為年輕消費(fèi)者量身打造的時(shí)尚觸控手機(jī)Corby — 酷畢S3650C(GSM)、F339(CDMA2000)也在本屆通信展上全球同步上市。

        在本屆中國國際信息通信展覽會(huì)上，三星展出了7款TD手機(jī)、7款EVDO手機(jī)以及7款WCDMA手機(jī)，全面支持三大3G標(biāo)準(zhǔn)及三大運(yùn)營商。 采用中國移動(dòng)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的三星S5630C，將中國傳統(tǒng)的燈籠、書法等元素與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，并支持中國移動(dòng)的可視電話、音樂隨身聽等豐富 的3G業(yè)務(wù)。據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，截至2009年7月三星在3G手機(jī)市場(chǎng)占有率為21.3%，位列第一。

        在此次展覽會(huì)上觀眾還能看到太陽能手機(jī)Blue Earth以及分別支持Symbian、Windows Mobile和Android智能系統(tǒng)的多款三星手機(jī)。三星還展出了中文版的移動(dòng)開發(fā)者平臺(tái)，JAVA 開發(fā)人員可通過三星中文移動(dòng)開發(fā)者平臺(tái)和中文版三星 Java SDK，開發(fā)出別具特色的應(yīng)用軟件或手機(jī)游戲供消費(fèi)者下載，進(jìn)一步滿足個(gè)性化需求。

三星周曉陽:成功在于技術(shù)和品牌 Ophone很快上市

2009年9月16-20日，2009年“中國國際信息通信展覽會(huì)”在北京國際會(huì)議展覽中心(順義新館)舉行。搜狐IT連續(xù)7屆(2003-2009)對(duì)通信展進(jìn)行了深入報(bào)道，作為本屆展會(huì)的“官方指定新聞中心合作伙伴”，將一如既往對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行全面、深入的報(bào)道。

        三星(中國)投資公司移動(dòng)通信部副總裁周曉陽做客新浪“總裁在線”訪談。下面是部分訪談?wù)洝?/p>

        主持人：我們了解3G其實(shí)是一個(gè)很活躍的公司，可能有很多韓企的特點(diǎn)在里面，跟三大運(yùn)營商接觸特別多，確實(shí)看到你們合作特別多，給我們談?wù)勅歉袊筮\(yùn)營商合作情況？

　　周曉陽：隨著3G來臨，運(yùn)營商上更多要推廣自己不同的業(yè)務(wù)，每個(gè)運(yùn)營商都有自己不同的業(yè)務(wù)推廣特點(diǎn)，因此對(duì)服務(wù)終端，手機(jī)有特殊要求，只有對(duì)特 殊要求有充分理解，或者能夠預(yù)測(cè)，或者大家有一個(gè)共識(shí)，才能推出更適合它的業(yè)務(wù)范疇的手機(jī)，離不開我們和運(yùn)營商密切配合。其實(shí)這個(gè)不是從幾年開始的，當(dāng)時(shí) 移動(dòng)做他們新機(jī)的時(shí)候，三星已經(jīng)全心全意參與了，聯(lián)通那時(shí)候在做CDMA，以及到現(xiàn)在的中國電信，我們其實(shí)都是參與得非常深的，全球范圍內(nèi)，特別是歐洲、 美洲，因?yàn)槟沁呏饕\(yùn)營商進(jìn)行采購，我們產(chǎn)品也都是逐漸被運(yùn)營商從一個(gè)不知名的廠家變成第二，甚至在有些發(fā)達(dá)國家變成第一位的廠商，我相信我們?nèi)遣皇莵?教市場(chǎng)的，我們?nèi)娜鉃榇蠹曳?wù)。

　　主持人：這一年三星全心全意往上走，主要由于三星品牌樹立的成功，用戶接受程度非常高，我記得三星手機(jī)開始流行的時(shí)候，一方面技術(shù)信得過，一方 面產(chǎn)品服務(wù)信得過，而且我還有點(diǎn)尊貴感，其實(shí)這種品牌樹立過程挺難的，您也是跟著三星一起走了這么多年，您覺得三星成功核心關(guān)鍵是什么？

　　周曉陽：成功一部分您說得對(duì)是品牌，一個(gè)想要持續(xù)發(fā)展的企業(yè)不是靠某一兩款產(chǎn)品，是要靠一個(gè)持續(xù)發(fā)展，因此品牌建立是必須的。大家想起手機(jī)想起 誰誰誰，或者他很清楚把你的品牌和某一種潮流聯(lián)系在一起，這就是我們做市場(chǎng)所需求的，但是僅僅有這個(gè)不夠，你必須有技術(shù)基礎(chǔ)，你做出來東西能夠被人家認(rèn) 可。比如我看著很好拿著，用兩天壞了，所以這一點(diǎn)把握其實(shí)是品牌的基礎(chǔ)，當(dāng)只有你建立了這樣一個(gè)基礎(chǔ)，才能去做品牌。包括我們跟運(yùn)營商合作也是這樣，我們 第一次跟運(yùn)營商合作，他們不清楚我們情況怎么樣，后來發(fā)現(xiàn)買了這個(gè)產(chǎn)品非常省心，不但應(yīng)用功能強(qiáng)，而且給客戶沒有那么多麻煩，第二次，第三次就會(huì)不斷找 你，為什么我們參加聯(lián)通、移動(dòng)、電信的定制都會(huì)放在很靠前位置上選擇我們的產(chǎn)品。手機(jī)服務(wù)對(duì)象其實(shí)包括消費(fèi)者，包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，包括內(nèi)容服務(wù)商，包括你 們。如果手機(jī)做不好，你的內(nèi)容提供出來也是很可憐的。

　　主持人：沒錯(cuò)，我們之前看到三星戰(zhàn)略發(fā)布，其實(shí)在TD這塊三星是最早參與的國際品牌廠商之一，在中國移動(dòng)力推Ophone產(chǎn)品，您剛才已經(jīng)透露 三星已經(jīng)Ophone產(chǎn)品了，這個(gè)大大出乎我的意料，中國移動(dòng)開Ophone發(fā)布的時(shí)候，三星還沒有出現(xiàn)，我還記得你們負(fù)責(zé)人私底下跟我說還在保密過程 中，今天既然看到成品，能不能介紹一下Ophone下一步計(jì)劃？大概什么時(shí)候推出？預(yù)計(jì)多少錢？用戶可以關(guān)注的是什么？因?yàn)槲以谔嬗脩魡枴?/p>

　　周曉陽：Ophone是中國移動(dòng)提出出來的操作平臺(tái)和界面，作為中國移動(dòng)供應(yīng)商我們非常愿意配合，特別在TD上面，我們是最早投入TD的，而且 目前在TD表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，怎么可以想象三星不去做這個(gè)事情，只是時(shí)機(jī)和產(chǎn)品組合的問題。應(yīng)該很快看到我們Ophone。這個(gè)有協(xié)議的，不能亂講。

　　主持人：我覺得中國移動(dòng)也很期待。

　　周曉陽：當(dāng)然，包括跟運(yùn)營商有一個(gè)協(xié)議，我相信會(huì)在大家接受范圍內(nèi)。

　　主持人：我相信三星粉絲們比較高興聽到您的承諾。今年手機(jī)產(chǎn)業(yè)我們認(rèn)為業(yè)務(wù)運(yùn)用成為運(yùn)營商關(guān)注的焦點(diǎn)，三星業(yè)務(wù)運(yùn)用這塊怎么考慮的？

　　周曉陽：首先手機(jī)里面開放平臺(tái)，這樣才能使得第三方進(jìn)行介入，而不是靠廠家，廠家再怎么做也做不了，而且你的主要方向偏離了，隨著開放平臺(tái)不斷 擴(kuò)大，包括Ophone這樣的平臺(tái)越來越多，提供獨(dú)立的發(fā)展商越來越多，我們先把后臺(tái)平臺(tái)準(zhǔn)備好，把平臺(tái)統(tǒng)一掉，讓所有能夠開發(fā)的人，當(dāng)他需要有技術(shù)支 持，通過三星開發(fā)者論壇，得到技術(shù)解決和支持，下一步怎么營銷就簡單了，不管是通過運(yùn)營商網(wǎng)店，還是通過我們自己網(wǎng)店都是可以水到渠成的事情。

　　主持人：這次展會(huì)看到很多終端廠家提出電紙書產(chǎn)品，中國移動(dòng)有一點(diǎn)力推的意思在力推了，這一款三星有沒有相關(guān)計(jì)劃，因?yàn)槿窃跀?shù)碼相機(jī)有很多成熟經(jīng)驗(yàn)。

　　周曉陽：目前沒有單獨(dú)推出電紙書這樣的產(chǎn)品，比如這樣大一個(gè)產(chǎn)品可以內(nèi)置電紙書電子引擎，這樣的屏幕可以看書了吧。我們目前最多是搞集成。