你也可以是“天使投資人”

文匯報2012-07-22記者 唐瑋婕

　　一邊是天馬行空的創(chuàng)意項目，一邊是大批“草根式”的公眾投資人，Kickstarter搭建了連接兩者的平臺——讓有創(chuàng)造力的人獲得他們所需要的資金，幫助他們完成自己的夢想。這種模式的興起，還打破了傳統(tǒng)的融資模式，融資的來源不再局限于風投等機構(gòu)，而可以來源于“草根”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，眾籌（crowdfunding）讓每個人都可以是“天使投資人”。

　　當工程師埃瑞克·米基科瓦斯基（EricMi gi covsky）抱著“最后一博”的心情，把自己的創(chuàng)業(yè)項目放到“眾籌式”網(wǎng)站——Kickstarter上時，他大概做夢都不會想到，短短兩個小時之后，他就能籌集到10萬美元。到了第二天早上，這個數(shù)字更一下子躍升至100萬美元。要知道，埃瑞克之前一直在向各路風險投資人們兜售他的創(chuàng)意，但這塊名叫Pebble的智能手表卻怎么也不受待見。

　　最終，Pebble打破了Kickstarter的融資紀錄，所有85000只尚未生產(chǎn)出來的手表被網(wǎng)友們瘋搶預定一空，籌集資金定格在10266845美元，共吸引到68929個出資人。這些數(shù)字足以讓埃瑞克笑得合不攏嘴。

打破紀錄的Pebble

　　Pebble的大獲成功，無論對于創(chuàng)業(yè)人埃瑞克、還是“小荷才露尖尖角”的籌資網(wǎng)站Kickstarter來說，都是一件值得紀念的事情。

　　Pebble究竟有什么創(chuàng)新之處？這款智能手表“主打”的功能算是相當“智能”——你可以在這塊手表的屏幕上閱讀手機的短信，當手機有來電時，通過內(nèi)置的藍牙和震動器，Pebble會及時震動提示。在Pebble1.26英寸的黑白背光顯示屏上，除了顯示來電號碼，還有信息、郵件、天氣、日程，以及Facebook、Twitter等信息的推送和提醒。

　　這款手表還支持多款應用，涵蓋了自行車、高爾夫和跑步等活動。依靠手機的GPS功能，當你在騎車或者跑步的時候，Pebble就能充當運動監(jiān)視器的角色，顯示出當前的速度和距離……

　　Pebble的創(chuàng)意和融資規(guī)模，與Kickstarter倡導的“眾籌理念”，可謂不謀而合。成立于2009年的Kickstarter，一開始就把目標定在向有創(chuàng)意的個人項目投資上。打開這家網(wǎng)站，三個碩大的單詞格外醒目FundFollowCreativity（跟隨創(chuàng)意的基金），儼然是要幫助有創(chuàng)意卻苦于沒錢的“吊絲”實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。而哪怕是對風投規(guī)則一點不懂的普通網(wǎng)民，也可以支持他們感興趣的創(chuàng)意的計劃。

　　在Kickstarter上發(fā)布的項目，往往都會設置一個階梯級的資助方式，每種資助方式都會有一定的名額。Pebble一共向網(wǎng)民們提供了支持這個項目的11種方法。115美元的門檻是最受歡迎的，其收益是獲得一塊Pebble手表。當然，人們可以1美元表示一下對這個點子的支持，也可以資助10000美元獲得100只任意顏色的Pebble手表，而Pebble手表的市場價格，預計會在150美元以上。

　　眼下，融資已大功告成，而第一批Pebble智能手表預計將于9月推出。

藝術類項目最受追捧

　　根據(jù)Kickstarter網(wǎng)站的項目分類，其中包括藝術、動畫、舞蹈、設計、時尚、電影(視頻)、食物、游戲、音樂、圖畫、出版、科技、戲劇。記者打開了食品這個類別，這幾天西雅圖一家叫作“314派”的店家，正在為制作澳洲口味咸味派的快餐車籌集資金。從進度上看，這餐車似乎不太受網(wǎng)友追捧，暫時只募集到預定目標的12%。相形之下，一款手持式游戲遙控器吸引到了大量的“粉絲”，已募資比例顯示為220%，也就是足足翻了一倍還多。

　　有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電影是獲得網(wǎng)友捐助資金最多的項目，總共獲得3240萬美元捐助。音樂位居第二。捐助人數(shù)增長最快的是游戲類，發(fā)布項目最多的是設計類，成功率最高的卻是舞蹈類，成功率達到74%。

　　Kickstarter有三位聯(lián)合創(chuàng)始人，前兩位原本從未有互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗，一個曾做過10年的音樂記者，一個則是期貨交易員，而第三個就是名副其實的技術骨干。

　　據(jù)創(chuàng)始人之一的PerryChen回憶，由于熱愛藝術，當時還在做期貨交易員的他開辦了一家畫廊，還不時參與主辦一些音樂會。2002年，他想要籌劃一場在新奧爾良爵士音樂節(jié)上舉辦的音樂會，但卻因為“缺錢”被迫擱淺經(jīng)歷讓他備感失落，萌生出建立一個募集資金網(wǎng)站的想法。“一直以來，錢就是創(chuàng)意事業(yè)面前的一個壁壘。我們腦海里常會忽然浮現(xiàn)出一些不錯的創(chuàng)意，想看到它們能有機會實現(xiàn)，但除非你有個富爸爸，否則不太有機會真的去做到這點?！?

活生生的融資大平臺

　　或許正是因為創(chuàng)始人切身感受過“缺錢”的滋味，Kickstarter散發(fā)出廉價的網(wǎng)頁服務、較低的準入門檻等親民的“魅力”。盡管網(wǎng)站啟動之初，只是為了一些類似婚禮廣告、帆船環(huán)球旅行等別出心裁的古怪項目籌集資金，但項目很快就延伸到了視頻游戲制作、專題片拍攝和一些有趣的新玩意兒。

　　事實上，Kickstarter的運行模式也很簡單而有效：有創(chuàng)意的人把自己的項目內(nèi)容以及價值介紹到網(wǎng)站，并且提出希望獲得集資的數(shù)目。Kickstarter會對項目進行預審（審查通過率約為75%），然后免費放在網(wǎng)站上向公眾籌集資金，時間最長可達60天。

　　只有認為這個項目有價值的人就可以出錢，人數(shù)和投資資金不限。而且，每個項目成功實現(xiàn)后，Kickstarter也會在展示中顯示出資人的名單，讓他們更為自己的投資而感到有價值。投資人的回報可能是一個產(chǎn)品樣品，例如一塊Pebble手表，也可能是在項目里添加捐助者的名字、或者是一些項目的源代碼，但決不會是資金回報。同時，啟動一個籌資項目不收取任何費用，只有在這個項目最終成功后收取5%的回報，而負責收款的亞馬遜也將獲得3%至5%的手續(xù)費用。

　　如今，Kickstarter已經(jīng)活生生蛻變?yōu)橐粋€強大的融資平臺，甚至一家公司也可以在這個平臺上發(fā)布項目，籌資大量資金。例如，Pebble在網(wǎng)上募到的資金，相當于平時一家年輕公司兩輪風險投資所得。不少專家指出，Kickstarter被證明是可以取代傳統(tǒng)的成立公司的方式。“在這里，你能吸引一個對你的計劃有興趣的用戶群?！?

　　根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在Kickstarter上有接近一半的創(chuàng)業(yè)項目最終“流產(chǎn)”。于是，有人對于項目成功的經(jīng)驗做出總結(jié)——首先就要設定一個合理真實的融資目標，然后在融資后合理花費。短期集資（平均集資時間38天）的項目成功率比較高，長期集資（平均集資時間43天）失敗率要高一些。另外，集資資金的多少也非常重要，成功的項目平均集資5487美元，失敗的項目平均集資高達16365美元。有8.5%的項目集資的資金超過目標值2倍。

這是商業(yè)，不是慈善

　　隨著Kickstarter名氣越來越響，項目越來越技術化，萬一遇到什么變數(shù)，那麻煩可不小。你想想，如果產(chǎn)品設計師最終有負眾望，等待他們的將是幾千個甚至幾萬個充滿期待的普通小投資人。

　　拿“PowerLaces”來說，乍看上去這是個很輕松的小規(guī)模眾籌項目。設計者準備在球鞋后跟位置安裝上一個微型控制器，只要把腳伸進去用力踩一下，就能觸動控制，連接在控制器上的鞋帶就會自動扣緊。這個項目共籌集了2.5萬美元，可一旦有延遲，有些投資人就會不耐煩地跺腳，要求公布進展。當然，相形之下，最糟糕的情況還是沒有完成籌資目標。

　　眼下，一些市場評論人士對眾籌網(wǎng)站能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)的風險投資深感懷疑，他們認為，年輕的、沒有經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者需要顧問、輔導員和系統(tǒng)的支持。一個創(chuàng)意項目跟一個過硬的產(chǎn)品有本質(zhì)的區(qū)別，如果把兩者弄混，將是非常危險的。但Kickstarter的創(chuàng)始人認為，他們在項目和商業(yè)間畫了一條明確的分界線?！拔覀冏屚顿Y者明白他們在幫助一個項目，然后他們會有回報?！?

　　Kickstarter創(chuàng)始人之一PerryChen表示，截至目前，網(wǎng)站還沒有欺詐行為出現(xiàn)，僅有一些集資者的夢想計劃未能順利實現(xiàn)。截至目前，已經(jīng)有超過一百萬人在Kickstarter籌資平臺上出錢資助了至少一個創(chuàng)意項目，這些項目一共籌得資金一億多美元。但不要以為Kickstarter是一個有著公益以及理想主義色彩的網(wǎng)站，它本身一直堅持聲稱“這與博愛與慈善無關，這是資助與商業(yè)”。

　　在點名時間網(wǎng)站（國內(nèi)一家眾籌網(wǎng)站）創(chuàng)始人何峰看來，Kickstarter的這種模式能夠發(fā)展得如此的迅猛，得益于美國良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終動力十足，一方面是創(chuàng)意群體，另外也有一群很愿意支持創(chuàng)意，愿意為創(chuàng)意埋單的廣大公眾。