隨著安妮寶貝主編的文學(xué)季刊《大方》近日上市，年輕作家出任主編創(chuàng)辦雜志漸成風(fēng)潮，真的有了一些規(guī)模。前不久，我們還看到青年作家笛安主編的文藝雜志《文藝風(fēng)賞》擺上了街頭大大小小的報(bào)攤兒。

　　年輕作家主編雜志的現(xiàn)象不自今日始。2008下半年，短短一個(gè)月內(nèi)，先后就有《鯉》、《逗小說(shuō)》、《最女生》等雜志涌現(xiàn)，主編是清一色的80后作家。更早一些，還有2006年郭敬明主編的《最小說(shuō)》，至今依然很火。

　　為什么當(dāng)下會(huì)出現(xiàn)年輕作家爭(zhēng)相辦雜志的現(xiàn)象呢？其背景首先是近年來(lái)以80后作家為代表的青年作家群體的崛起，他們一出場(chǎng)，就在觀念、趣味、視野、認(rèn)知等諸多方面表現(xiàn)出與傳統(tǒng)文學(xué)群體的不同。傳統(tǒng)文學(xué)期刊接受他們尚有難度，他們對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)期刊在觀念、趣味方面也未必認(rèn)同，雙力合一，自然將他們推到自己辦刊這條路上。

　　辦一本我們自己的雜志

　　無(wú)論是《大方》、《鯉》，還是《最小說(shuō)》、《文藝風(fēng)賞》，這些雜志與傳統(tǒng)文學(xué)期刊在外貌上的區(qū)別就是顯而易見(jiàn)的。主編的大名赫然掛在這些雜志封面、書(shū)脊的顯眼位置。這當(dāng)然只是表面現(xiàn)象，就安妮寶貝或張悅?cè)粊?lái)說(shuō)，她們對(duì)于文學(xué)的想像、理解和感受，都帶有鮮明的時(shí)代烙印，是這一代年輕作家向往和追求的東西。她們希望自己創(chuàng)辦的雜志，既有別于商業(yè)氣息過(guò)濃的刊物，也有別于傳統(tǒng)文學(xué)期刊。

　　半年前，安妮寶貝與幾位朋友商量做一本雜志，她們討論了很久，對(duì)雜志的定位、風(fēng)格、內(nèi)容、主題基本達(dá)成了共識(shí)，就是要做一本“暫時(shí)離開(kāi)資訊、應(yīng)景、熱鬧、時(shí)效話題”的雜志書(shū)，她說(shuō)，推出《大方》的目的，就是要在這個(gè)喧囂的時(shí)代倡導(dǎo)一種敬畏寫(xiě)作、專注閱讀的態(tài)度，給讀者以世界文學(xué)版圖的真實(shí)面貌，與現(xiàn)今快節(jié)奏、短信息的時(shí)代拉開(kāi)距離。

　　張悅?cè)慌c其好友周嘉寧、霍艷一起創(chuàng)辦了《鯉》，她們創(chuàng)辦此刊的初衷，是想為80后作者搭建一個(gè)展現(xiàn)其文學(xué)審美的平臺(tái)?！爱?dāng)時(shí)沒(méi)有這樣一個(gè)平臺(tái)，而傳統(tǒng)文學(xué)期刊的審美標(biāo)準(zhǔn)跟我們差別很大。當(dāng)時(shí)我們?nèi)齻€(gè)人正在魯迅文學(xué)院上作家班，就定下來(lái)要辦這個(gè)刊物。”擔(dān)任刊物營(yíng)銷總監(jiān)的霍艷后來(lái)回憶，《鯉》就是我們這代人自己的文學(xué)平臺(tái)，在這里，不必像在《收獲》等傳統(tǒng)期刊上發(fā)表作品那樣需要論資排輩。

　　這些雜志的主辦者既是年輕人，他們的作者、讀者也以青年人為主，成為年輕人之間思想交流，情感溝通的一種媒介。像安妮寶貝、張悅?cè)?、郭敬明等，從事文學(xué)創(chuàng)作的時(shí)間也不短了，在青少年讀者中影響廣泛，都有相對(duì)穩(wěn)定又比較龐大的讀者群，即“粉絲”。所以，由他們出任雜志主編，也是看中了他們的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　著名文學(xué)評(píng)論家白燁認(rèn)為，這些人在成為明星式的偶像作家之后，需要鞏固已有的地位，延伸自己的文學(xué)效應(yīng)，而利用自己的聲望與影響，主辦文學(xué)雜志，以此為“品牌”，也以此為“紐帶”，進(jìn)而擴(kuò)展創(chuàng)作成果，聯(lián)絡(luò)作者隊(duì)伍，服務(wù)“粉絲”群體，輻射閱讀市場(chǎng)，就成為他們?cè)谥\求新發(fā)展中必要的抓手與最好的選擇。

　　突出個(gè)性和主題化編輯風(fēng)格

　　《大方》第一期發(fā)表了關(guān)于村上春樹(shù)的長(zhǎng)篇訪談，篇幅長(zhǎng)達(dá)100頁(yè)，占了雜志的二分之一。此外，這一期還發(fā)表了已故作家周作人、導(dǎo)演賈樟柯、香港作家黃碧云的作品。編排方式如此新奇，發(fā)稿范圍如此之大，引起《青年文學(xué)》副主編李師東的感嘆，他說(shuō)，作家自辦刊物更容易凸現(xiàn)雜志的個(gè)性和特色，而傳統(tǒng)文學(xué)期刊的欄目設(shè)置大而全，受很多條條框框限制，數(shù)十年如一日，面孔永遠(yuǎn)不變，也不可能一期就推出這么大篇幅的訪談。

　　安妮寶貝對(duì)記者說(shuō)：“村上春樹(shù)這篇訪談做得非常認(rèn)真，圖文俱佳，我很欣賞他們的專業(yè)態(tài)度。而他對(duì)創(chuàng)作、作品、生活、思想種種層面的論述和觀點(diǎn)，也會(huì)讓喜愛(ài)村上的讀者受益，包括一些搞創(chuàng)作的人。這是這個(gè)訪談的價(jià)值所在。單純從文本的誠(chéng)意、嚴(yán)肅和深厚上來(lái)說(shuō)，這個(gè)采訪也是值得刊載的?！?BR>
　　其實(shí)，年輕作家主編的雜志，不僅區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)期刊，彼此之間也盡量避免“撞車”。有的傾向于類型化，如《最小說(shuō)》主打青春玄幻，《逗小說(shuō)》側(cè)重幽默調(diào)侃；有的則喜歡同人寫(xiě)作，如《鯉》或《不周山》對(duì)主題的設(shè)計(jì)。孤獨(dú)、嫉妒、謊言、曖昧、最好的時(shí)光《鯉》的每一期都圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，最新一期就以“來(lái)不及”為主題。“每期主題都是大家一起討論出來(lái)的。我們希望所選擇的主題既是文學(xué)母題，又與每個(gè)人息息相關(guān)?！睋?jù)霍艷介紹，她們選擇的主題比較側(cè)重內(nèi)心體驗(yàn)，可能會(huì)為讀者打開(kāi)一扇門(mén)，更清楚地看到自己。

　　《不周山》第一期，莊滌坤設(shè)計(jì)了“癢”這個(gè)主題?！氨磉_(dá)一種可望而不可即的狀態(tài)，表達(dá)一個(gè)群體的精神文化狀態(tài)”。他解釋道，刊物的讀者主要定位于為媒體寫(xiě)作的小眾群體，“癢”所傳達(dá)的就是這群人想做事而感到無(wú)力的一種狀態(tài)。這種主題設(shè)計(jì)明顯地帶有主編的個(gè)性烙印，能看出刊物的編輯意圖。

　　傳統(tǒng)文學(xué)期刊幾乎做不到這一點(diǎn)，幾十年來(lái)，他們按照小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等文體分類編雜志，從來(lái)就沒(méi)變過(guò)，似乎也沒(méi)想到過(guò)要變。

　　約稿側(cè)重同齡年輕作者群

　　翻開(kāi)這些雜志，不難發(fā)現(xiàn)，每位主編都會(huì)發(fā)表一篇自己的作品，張悅?cè)弧材輰氊惗际侨绱?。專走商業(yè)偶像化路子的郭敬明則每期都會(huì)刊登自己的明星照片，并鏈接上一些廣告，以此來(lái)保證主編對(duì)粉絲讀者的持續(xù)吸引力。

　　由于主編的個(gè)人化色彩比較濃，這些雜志大多采取約稿的方式，而排斥自發(fā)投稿。但他們都對(duì)同一代年輕作者敞開(kāi)大門(mén)。事實(shí)上，《鯉》在初創(chuàng)時(shí)期，每期設(shè)定主題之后，主要向周圍的朋友約稿，其中有些作者當(dāng)時(shí)根本不是作家。她們?cè)诟遒M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上也不吝嗇。在韓寒開(kāi)出千字千元的稿費(fèi)之前，張悅?cè)坏摹鄂帯肥峭惪锢锔遒M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最高的。千字兩百元的稿費(fèi)大大高出傳統(tǒng)文學(xué)刊物，因此吸引了更多的優(yōu)秀文學(xué)作者為刊物寫(xiě)稿，青年作家路內(nèi)、于是、蘇德都成了《鯉》的固定作者。

　　正忙于組稿的莊滌坤也表示，自己利用各種朋友關(guān)系約稿，但不希望是在媒體上經(jīng)常發(fā)言的那些人，也不必是曝光過(guò)度的名人，更傾向于那些知名度不高、但稿件質(zhì)量高的作者?！拔覀兌ㄎ恍”姡幌胫苯記_著開(kāi)拓市場(chǎng)去，還想留下一點(diǎn)有獨(dú)立思考的東西。這些不太有名的人反而可能有新鮮的想法?！?BR>
　　《大方》則聲稱立足于全球視野，遴選世界最具影響力的作家及作品，就是為了跟速食式閱讀拉開(kāi)距離?！盀榱吮ＷC稿件的質(zhì)量，我們目前只約稿，還沒(méi)有開(kāi)始接受來(lái)稿，以后會(huì)怎么樣，還會(huì)慢慢再商量。”安妮寶貝說(shuō)。

　　主編們大多表示很少看傳統(tǒng)文學(xué)期刊，也不認(rèn)同他們的選稿標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，安妮寶貝成名于網(wǎng)絡(luò)，張悅?cè)?、孫睿等80后作家則成名于出版商的助推，并不像前幾代作家必須依賴傳統(tǒng)文學(xué)期刊才能發(fā)表作品。而傳統(tǒng)文學(xué)期刊從上世紀(jì)90年代以后很少推出知名年輕作家，主要為各地作協(xié)會(huì)員服務(wù)，一些早已成名的老面孔更是長(zhǎng)期占據(jù)著雜志的主要版面。

　　從“上游”截走青少年文學(xué)讀者

　　這些年輕作家主編的雜志市場(chǎng)發(fā)行量雖然各不相同，但整體上比傳統(tǒng)文學(xué)期刊要強(qiáng)得多。《最小說(shuō)》數(shù)十萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行量不必說(shuō)了，目前，《鯉》的發(fā)行量每期也有數(shù)萬(wàn)冊(cè)，《大方》更是擺出訂閱百萬(wàn)冊(cè)的架勢(shì)。這些雜志吸引了大批年輕的文學(xué)讀者。

　　為了爭(zhēng)取到更多的讀者，雜志的主辦者可謂費(fèi)盡心思。霍艷曾列出一個(gè)全國(guó)文藝書(shū)店的名單，先從北京開(kāi)始，跟類似單向街這種書(shū)店聯(lián)系，帶著《鯉》逐家進(jìn)行推廣。同時(shí)，為了擴(kuò)大雜志的影響，她們還搞了一些讀書(shū)沙龍，邀請(qǐng)相應(yīng)的讀者參加，并向大學(xué)里的文學(xué)社定期寄書(shū)、組稿等。傳統(tǒng)文學(xué)期刊一般是很少做這些事的。

　　這類文學(xué)雜志的興起，吸引了相當(dāng)一部分青少年讀者，對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)雜志的潛在讀者，事實(shí)上從“上游”進(jìn)行了“截流”。“確實(shí)分流了一批年輕讀者，同齡人都讀他們的作品?！蹲钚≌f(shuō)》、《文藝風(fēng)賞》發(fā)行量都上十萬(wàn)冊(cè)，傳統(tǒng)文學(xué)期刊望塵莫及?！薄侗本┪膶W(xué)》主編楊曉升感嘆到。這也說(shuō)明，傳統(tǒng)文學(xué)期刊對(duì)年輕作家重視不夠。

　　傳統(tǒng)文學(xué)期刊如《人民文學(xué)》、《收獲》曾主動(dòng)刊發(fā)郭敬明、張悅?cè)坏热说淖髌罚胍源苏袛埬贻p讀者，但效果并不明顯，發(fā)行量并沒(méi)有大增。這是因?yàn)椋绻麄鹘y(tǒng)文學(xué)期刊不從根本上改變其文學(xué)觀、審美觀的話，那么，很有可能離年輕讀者會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)，也很難對(duì)青年作者產(chǎn)生吸引力。不過(guò)，在白燁看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些新興文學(xué)雜志，帶動(dòng)了青少年進(jìn)入文學(xué)，并促其成長(zhǎng)，在整體文學(xué)格局上，起到了培養(yǎng)文學(xué)新人，擴(kuò)大閱讀群體的作用。

　　也有話說(shuō)

　　傳統(tǒng)文學(xué)期刊

　　日子并不難過(guò)

　　傳統(tǒng)文學(xué)期刊在上世紀(jì)80年代的確火過(guò)，那時(shí)，文學(xué)刊物的發(fā)行量動(dòng)輒以10萬(wàn)計(jì)。進(jìn)入90年代之后，文學(xué)期刊開(kāi)始走下坡路，發(fā)行量也一路下滑。據(jù)《人民文學(xué)》編輯部主任邱華棟介紹，目前，傳統(tǒng)文學(xué)期刊維持在一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的狀態(tài)，但發(fā)行量普遍不高。他透露，眼下國(guó)內(nèi)現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)文學(xué)期刊400家左右，能維持正常循環(huán)的不到100家，發(fā)行量過(guò)萬(wàn)的不超過(guò)10家，大部分刊物也就是兩三千份的樣子，有的僅維持百余份。

　　傳統(tǒng)文學(xué)雜志分為兩類，一類是各級(jí)文聯(lián)、作協(xié)主辦的，比如各省、市的文學(xué)刊物如《北京文學(xué)》、《上海文學(xué)》；一類是出版社主辦的，像人民文學(xué)出版社辦的《當(dāng)代》。據(jù)邱華棟介紹，各家文學(xué)期刊的生存之道不盡相同，發(fā)行收入是一部分，還有一部分來(lái)自企業(yè)贊助，或搞征文活動(dòng)。至于省、市文聯(lián)或作協(xié)主辦的文學(xué)期刊，如果沒(méi)有財(cái)政撥款，他們中的大部分早就死掉了。

　　與年輕作家主辦的刊物不同，目前，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的市場(chǎng)壓力并不大?！吧鲜兰o(jì)90年代財(cái)政撥款比較少，但新世紀(jì)以來(lái)，政府更加重視文化投入，撥款額度有所增加?！睋?jù)楊曉升介紹，《北京文學(xué)》現(xiàn)在每年一半以上的支出來(lái)自財(cái)政撥款，加上發(fā)行收入，日子過(guò)得相對(duì)寬裕。在他看來(lái)，傳統(tǒng)文學(xué)期刊肩負(fù)著培養(yǎng)作家的責(zé)任，不可能完全市場(chǎng)化。對(duì)于《大方》、《鯉》這類雜志，他覺(jué)得，這些作家更加注重傳達(dá)青春情緒，對(duì)當(dāng)代生活的捕捉更敏感，但對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)期刊不會(huì)構(gòu)成多大沖擊。

　　《當(dāng)代》雜志社副總編輯洪清波透露，該雜志沒(méi)有政府的財(cái)政補(bǔ)貼，完全依靠發(fā)行收入盈利。稿費(fèi)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)80元/千字，一期40萬(wàn)字，大約32000元稿費(fèi)?！懊科?2元的定價(jià)，每本利潤(rùn)和一本圖書(shū)差不多。所以說(shuō)，我們的日子還能過(guò)，并不像一些媒體炒得那樣揭不開(kāi)鍋?！彼€提到市場(chǎng)細(xì)分下“分眾”的概念，“我們的讀者群跟安妮寶貝、張悅?cè)坏热说牟灰粯?，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的讀者關(guān)心現(xiàn)實(shí)生活，她們的讀者就是看情調(diào)、解悶兒?！?BR>
　　據(jù)他介紹，《當(dāng)代》的讀者群主要是低收入、城鄉(xiāng)接合部的小知識(shí)分子，年齡在35歲以上，生活中有困惑?！艾F(xiàn)在，80后就要步入中年，要食人間煙火，遇到人生困惑都差不多，只要他們還讀書(shū)，就會(huì)慢慢成為我們的讀者。”洪清波還表示，安妮寶貝等人只有明星效應(yīng)，并沒(méi)有真正的文學(xué)個(gè)性，傳統(tǒng)文學(xué)期刊堅(jiān)持的才是純文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。很多年輕作家要想加入作協(xié)，還是很看重傳統(tǒng)文學(xué)期刊的。

　　鏈接

　　創(chuàng)刊時(shí)間：2011年3月

　　主編和編輯團(tuán)隊(duì)：安妮寶貝主編，編委：止庵、馬家輝、葉美瑤、胡朗

　　目標(biāo)讀者：文學(xué)愛(ài)好者

　　出版機(jī)構(gòu)：新經(jīng)典文化

　　刊物特點(diǎn)：希望區(qū)別于市面上報(bào)紙的副刊，也區(qū)別于其他雜志書(shū)。力爭(zhēng)打破小說(shuō)、隨筆、游記的體裁框框，打破地域界限，甚至還要打破時(shí)代的界限。它是給年輕人看的讀物，消除暮氣沉沉的痕跡，與讀雜志的新青年產(chǎn)生共鳴。

　　創(chuàng)刊時(shí)間：2008年7月

　　主編和編輯團(tuán)隊(duì)：孫睿主編

　　目標(biāo)讀者：現(xiàn)代都市人

　　出版機(jī)構(gòu)：萬(wàn)卷出版社

　　刊物特點(diǎn)：以漫畫(huà)、武術(shù)、社會(huì)熱點(diǎn)話題、感情、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題等為素材，以獨(dú)特的語(yǔ)言將其轉(zhuǎn)化為幽默搞笑的小說(shuō)，希望能給讀者帶來(lái)快樂(lè)。

　　創(chuàng)刊時(shí)間：2008年6月

　　主編和團(tuán)隊(duì)：張悅?cè)恢骶帲芗螌?、顏禾、霍艷等

　　目標(biāo)讀者：80后、90后女性

　　出版機(jī)構(gòu)：上海文藝出版社


　　刊物特點(diǎn)：打造“主題書(shū)”概念，在形式上沿襲書(shū)籍的形態(tài)，在編輯和設(shè)計(jì)上融合了雜志的概念，在內(nèi)容上跨越了傳統(tǒng)書(shū)籍的樊籬。每一期圍繞著同一主題展開(kāi)，題材上關(guān)照的是當(dāng)下青年女性的生活狀態(tài)和內(nèi)心世界，使她們找到自己成長(zhǎng)歷程中的同伴，認(rèn)識(shí)真正的自己。目前該雜志的視野逐漸伸展開(kāi)闊，不再局限于青年女性話題。

　　創(chuàng)刊時(shí)間：2006年10月

　　主編和編輯團(tuán)隊(duì)：郭敬明主編，作者團(tuán)隊(duì)前后包括落落、蘇小懶、七堇年、消失賓妮等。

　　目標(biāo)讀者：年輕讀者和學(xué)生

　　出版機(jī)構(gòu)：長(zhǎng)江文藝出版社

　　刊物特點(diǎn)：以青春題材小說(shuō)為主，資訊娛樂(lè)以及年輕人心目中的流行指標(biāo)為輔，每月發(fā)行兩期，旨在刊登優(yōu)秀精彩的小說(shuō)，力求打造成年輕讀者和學(xué)生最喜歡的課外閱讀雜志。