文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

昵稱8720307 2012-02-05

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“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)當(dāng)然有其自身的背景和語(yǔ)境。新術(shù)語(yǔ)、新行業(yè)的出現(xiàn)往往意味著對(duì)舊術(shù)語(yǔ)舊行業(yè)的反思與批評(píng)。反映了對(duì)舊行業(yè)的理論范式、現(xiàn)有機(jī)制、政策趨向和實(shí)際運(yùn)作的調(diào)整或反撥。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機(jī)制、政策和運(yùn)作的總結(jié)，另一方面也是對(duì)其缺乏創(chuàng)造性的批評(píng)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再是過(guò)去時(shí)代的基本的物質(zhì)性必需產(chǎn)品，而是更富于精神性、文化性、娛樂(lè)性、心理性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，對(duì)這種精神性的產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，需求量越來(lái)越大，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)各大城市的呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

　　以北京市為例，2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬(wàn)人，占全市GDP的10.3%，比2005年增長(zhǎng)15.9%。2007年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)90萬(wàn)。截至2007年9月，北京市2006年12月掛牌的10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)入駐企業(yè)4687家，其中，掛牌后新入駐企業(yè)1101家。有需求才有市場(chǎng)，通過(guò)這組數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)對(duì)的文化創(chuàng)意的需求十分巨大，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，所以整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)和從業(yè)來(lái)說(shuō)還都有較大的發(fā)展空間。

　　2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國(guó)內(nèi)各大城市的重視，劃撥專項(xiàng)資金扶持。

　　例如。北京為符合文化體制改革試點(diǎn)要求的文化創(chuàng)意企業(yè)辦理減免稅收，拿出專項(xiàng)資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，和銀行合做為文化創(chuàng)意企業(yè)提供無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款等。又如。南京市首開(kāi)江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)貸款先例，日前南京道及天軟件系統(tǒng)有限公司從南京銀行獲得了200萬(wàn)元貸款，這項(xiàng)貸款在江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界和科技界引起了廣受關(guān)注，因?yàn)檫@筆商業(yè)貸款沒(méi)有擔(dān)保，也沒(méi)有土地、產(chǎn)權(quán)等抵押物，貸款獲得認(rèn)可的一個(gè)主要依據(jù)是“無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)”——計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品的著作權(quán)。再如。廣州市每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，并出臺(tái)了一系列專門政策扶持游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等?？梢钥闯龊芏啻蟪鞘卸紝?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，紛紛拿出實(shí)際措施來(lái)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高地區(qū)的文化影響。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市場(chǎng)空間，大大地推動(dòng)了全國(guó)各大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

　　3、全國(guó)各大城市提出有特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

　　例如。上海市提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。在發(fā)展路徑上，形成與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術(shù)發(fā)展和無(wú)形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結(jié)合。南京市提出了“保護(hù)南京歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，“使每一個(gè)人的創(chuàng)意都受到鼓勵(lì)，使每一個(gè)好的創(chuàng)意都有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)，使每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都得到有力的制度保護(hù)和良好的政策扶持”的發(fā)展模式，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。例如。廣州市提出了“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。深圳市提出了建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)等等。各個(gè)城市都根據(jù)自己的特點(diǎn)，提出了發(fā)展目標(biāo)，并建立了各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地和園區(qū)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

　　4、動(dòng)漫、網(wǎng)游率先成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中倍受青睞的主導(dǎo)領(lǐng)域。

　　北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市都把發(fā)展動(dòng)漫業(yè)和網(wǎng)游作為重點(diǎn)，一時(shí)間全國(guó)各地“群雄紛起”，紛紛建產(chǎn)起動(dòng)漫網(wǎng)游基地，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天。

　　從以上四個(gè)特點(diǎn)可以看出，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。

　　二、發(fā)展前景

　　無(wú)論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)可爭(zhēng)議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。從世界范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極佳的發(fā)展前景。

　　目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。

　　根據(jù)中國(guó)社科院的預(yù)測(cè)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化將可能由技術(shù)和資本唱主角，新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)局面。將迅速產(chǎn)生一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略投資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國(guó)文化市場(chǎng)的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”浮出水面。

　　創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說(shuō)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿，要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新，因?yàn)椤爸挥袆?chuàng)造力是無(wú)法模仿的”。

　　三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

　　1、加緊文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則的形成

　　從國(guó)內(nèi)各大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)逐年提高和企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則正在形成。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不充分就從一個(gè)側(cè)面表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)的發(fā)展尚不規(guī)范，只有在充分的競(jìng)爭(zhēng)的前提下，才能形成規(guī)范的行業(yè)規(guī)范。而在這種情況下，政府現(xiàn)在就應(yīng)該著手對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以使得在以后的發(fā)展中和競(jìng)爭(zhēng)充分后就可以盡快走上規(guī)范化的道路，用以保證能盡快地形成一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)和健康的發(fā)展?，F(xiàn)在不能只是一味地追求快速增長(zhǎng)，要從“又快又好”轉(zhuǎn)變到“又好又快”的科學(xué)發(fā)展的道路上來(lái)。

　　2、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系的建設(shè)

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資金的支持是分不開(kāi)的，特別是我國(guó)目前文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長(zhǎng)、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大，融資難已成為制約我國(guó)各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。政府應(yīng)當(dāng)拓展融資渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持和政策傾斜。像北京市和南京市那樣對(duì)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，努力解決文化創(chuàng)意企業(yè)因資金短缺而面臨的發(fā)展瓶頸問(wèn)題。

　　3、政府加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)與定位

　　國(guó)內(nèi)各大城市雖然都根據(jù)自己的特色提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，建立大量的基地、園區(qū)，但由于缺乏指導(dǎo)和規(guī)劃，以至于出現(xiàn)了規(guī)劃和園區(qū)的同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重，政府應(yīng)該更加注重對(duì)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和定位。

　　園區(qū)的建設(shè)是應(yīng)該搞，但有相當(dāng)一部分城市多為跟風(fēng)上馬，并無(wú)結(jié)合本地實(shí)際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，很快就會(huì)出現(xiàn)一批功能相同或相近的園區(qū)。政府應(yīng)該根據(jù)本地的特點(diǎn)，以及市場(chǎng)的容量和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)指導(dǎo)和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

　　4、加快完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的建立

　　從國(guó)內(nèi)各大城市都對(duì)動(dòng)漫和游戲情有獨(dú)鐘，可以看出動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的虛熱以及我國(guó)還沒(méi)有形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前很多城市都投資建設(shè)動(dòng)漫園區(qū)，百余所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)，近五十萬(wàn)在校生學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)，全國(guó)各地都在搞動(dòng)漫游戲比賽，動(dòng)漫游戲展。盡管目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天，但是我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不小差距，企業(yè)規(guī)模小、原創(chuàng)能力不足、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱、經(jīng)營(yíng)模式亟須創(chuàng)新。從國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)看，優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能創(chuàng)造上百億的市場(chǎng)價(jià)值，都是依賴完整而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，從小說(shuō)、游戲到電影，再到主題公園、卡通玩具，不斷挖掘創(chuàng)意的影響力，然后生成財(cái)富。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合度，對(duì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行更深層次的挖掘。

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