我前面說了，淘寶的絕對(duì)成功，是雞國(guó)畸形經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。世界上沒有一個(gè)國(guó)家，會(huì)像雞國(guó)這樣——交通發(fā)達(dá)、物流完善、制造紅火，完了零售市場(chǎng)價(jià)格還畸 高，這種雞國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生了淘寶這個(gè)怪胎。阿里巴巴最初的打算，應(yīng)該是從C2C入手，在做大盈利后，將淘寶往B2C上引。BUT，計(jì)劃很完美，生活 很殘酷，在淘寶君臨天下似的完成第一步后，借助馬云推動(dòng)出的世界級(jí)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(真的不是開玩笑，雞國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕對(duì)是世界級(jí)的，TMD什么都敢賣!)，更多 玩電子商務(wù)的公司也借了這股東風(fēng)，磨刀霍霍欲分子之蛋糕。因此，2007年這一年，淘寶事實(shí)上處在一個(gè)很尷尬的位置。

一方面，淘寶想實(shí)現(xiàn) C2C自主盈利，把精力放在構(gòu)建B2C上。但騰訊這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老流氓，帶著幾億小弟，站在一旁虎視眈眈。只要淘寶集市一收費(fèi)，騰訊就能像當(dāng)初淘寶暴易趣菊花 一樣，暴淘寶的菊花。當(dāng)時(shí)的淘寶靠著母公司阿里巴巴的輸血，狀態(tài)雖好，但市場(chǎng)越做越大，成本越來越高，股東也越來越急，你不能光吃米飯不下蛋啊。

另一方面，京東商場(chǎng)在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，靠著到手的風(fēng)投，完了命的打廣告，搶市場(chǎng)，憑著成熟的運(yùn)作模式，各個(gè)行業(yè)的熱門品牌紛紛進(jìn)駐，生意也越做越大。而淘寶本來的目的就是往B2C上靠，結(jié)果讓京東搶了先，互聯(lián)網(wǎng)本來就是快魚吃慢魚的世界，你讓馬云如何不著急。

前有中山狼，后又山寨王，做了夾心餅干的淘寶看似風(fēng)光，實(shí)則心急如焚。所以2007年紅火的淘寶實(shí)際暗流涌動(dòng)，我很懷疑后來淘寶很多錯(cuò)誤的舉動(dòng)，就是在這個(gè)時(shí)候做的決定。

2008 年，這一年注定是不平凡的一年，我一直認(rèn)為雞國(guó)之后十幾年的國(guó)運(yùn)可能就在此時(shí)改變。首先是天降厄運(yùn)，汶川大地震，數(shù)十萬同胞遇難，是為國(guó)殤;雞國(guó)大運(yùn)開 幕，偉光正志得意滿;老美次貸危機(jī)爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)海嘯來襲;偉光正于年底推出4萬億天量信貸，耗民血以補(bǔ)鐵公雞。馬云在這年終于沒HOLD住，宣布大淘寶戰(zhàn) 略，推出讓無數(shù)苦B咬牙切齒的淘寶商城。

如前所述，雞國(guó)實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)鏈越糟糕，淘寶集市就越繁榮。歐美的金融危機(jī)極大挫傷洋人的消費(fèi)積極 性，中國(guó)的很多出口型代工制造企業(yè)，在這年為保命，開始專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。馬云大師級(jí)忽悠在淘寶創(chuàng)富神話的背景下更顯魅力，被偉光正逼得快沒活路的各路人馬， 加速進(jìn)駐淘寶集市，白領(lǐng)不再白領(lǐng)，學(xué)生不再學(xué)生，大伙同酬一志——練攤創(chuàng)富。

開8前，先要說說什么叫大淘寶。我個(gè)人并不fans馬云，但馬 云的確是玩互聯(lián)網(wǎng)玩成了妖怪。大淘寶按宣傳的說著很玄，實(shí)際說穿了很簡(jiǎn)單，既壟斷整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)，把企業(yè)、公司、工廠、個(gè)人等等等等，都集成到一個(gè)大淘 寶平臺(tái)，而其他單純的B2C,C2C,B2B網(wǎng)站，則作為大淘寶外包的存在，大淘寶千秋萬載，一統(tǒng)江湖。看看中國(guó)玩電子商務(wù)的公司，還真的只有馬云敢這么 說。

馬云的底氣有兩個(gè)，一個(gè)是阿里巴巴在中國(guó)B2B市場(chǎng)，真的是已經(jīng)一統(tǒng)江湖了。另一個(gè)，就是淘寶網(wǎng)那無數(shù)的苦B。按照馬云的這個(gè)思路，第 一步就需要打通淘寶與阿里巴巴，把這兩哥們集成在同一個(gè)平臺(tái)，玩?zhèn)€B2B2C;第二步招兵買馬，鳥槍換炮，召喚各路正規(guī)廠商駐站。所以在2008年4月， 淘寶商城推出。

BUT,就算襄王想要上神女，你也得問問神女愿意也未，淘寶在這里埋下了好幾個(gè)隱患。從時(shí)間上看，大淘寶戰(zhàn)略是馬云在2008年10月份才蹦出來宣布，似乎淘寶商城就是這個(gè)大計(jì)劃的馬前卒。但實(shí)際上，淘寶商城更像是被逼早產(chǎn)的悲催娃，小樣的先天不足。

前 面說了，淘寶網(wǎng)和京東商城比，淘寶網(wǎng)就像個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，鬧哄哄的什么人都有，山寨貨占了極大多數(shù)。對(duì)淘寶網(wǎng)泛濫假貨的這種指責(zé)，實(shí)際從淘寶發(fā)跡開始就沒有停 過。在淘寶商城未推出以前，淘寶網(wǎng)一直以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者自居，既不管有無假貨，都和淘寶無關(guān)，應(yīng)為哥們就是個(gè)平臺(tái)。而淘寶網(wǎng)廣大地苦B，包括買家，實(shí)際也認(rèn)同 了這種態(tài)度。賣假就賣假吧，只要質(zhì)量別太爛就成。

可淘寶一旦玩上B2C就不同了，既然是召的都是正規(guī)軍，你就不能賣山寨貨，實(shí)際淘寶也是如此承諾的，在淘寶商城上就承諾絕無假貨，可惜，馬云就算再能吹，這點(diǎn)淘寶是絕對(duì)做不到的，因?yàn)樘詫毜倪\(yùn)作模式就注定它只能玩好C2C。

京東商城可以承諾自己不賣假貨，是因?yàn)閭}(cāng)儲(chǔ)這塊都是他自己在做，可以直接檢查，而淘寶網(wǎng)卻只提供平臺(tái)，其他所有線下的東西都是賣家自己玩。沒有實(shí)地的監(jiān)督，你指望用鼠標(biāo)和鍵盤就能監(jiān)管，哥們你做夢(mèng)呢。

其 次，網(wǎng)站流量的競(jìng)爭(zhēng)與分享。馬云B2B2C的設(shè)想，注定了淘寶商城必然和淘寶集市兩個(gè)集成在一起，草根苦BVS傳統(tǒng)品牌，屁股也想得到誰贏。如果淘寶集市 只是和EBAY這類，僅僅只是個(gè)人之間小范圍的交易，可能損失還小，可是，苦B們可是懷著創(chuàng)業(yè)這種雄心來淘寶玩的，很多人辭了工作，沒日沒夜的在集市上練 攤，就指望著哪天富貴如云，就連馬云自己忽悠都用的這套措辭。練攤的最怕的是什么?城管和大商戶，所以淘寶商城和淘寶集市，從一開始，就注定矛盾不可調(diào) 和。

接著8商城。在淘寶商城的準(zhǔn)入規(guī)則里，規(guī)定三類商家可以入駐，既：

1 授權(quán)商，獲得國(guó)際或者國(guó)內(nèi)知名品牌廠商的授權(quán);

2 擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的生產(chǎn)型廠商;

3 專業(yè)品類專賣店;

前 兩個(gè)先不去說它，只說第三個(gè)。在淘寶模式完全不具備線下實(shí)地檢查賣家產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，居然就敢允許這類賣家進(jìn)場(chǎng)，簡(jiǎn)直愚蠢。什么叫專業(yè)品類賣家?打個(gè)比 方，我開個(gè)店，只賣手表，那我就是這類專業(yè)品賣家。OK，那么，世界上有多少品牌的手表?TMD鬼知道!我這個(gè)店賣12個(gè)品牌的手表共幾百款，淘寶有能力 檢驗(yàn)真品么?沒能力!那么我會(huì)怎么做呢?真貨里面攙著精仿的賣!實(shí)際上后來的商城里，這類店販賣假貨是最多的一類，且屢禁不絕。

最后一個(gè)， 如果消費(fèi)者買到了假貨，次貨，淘寶商城有整套高效的處理程序么?我翻遍商城規(guī)則，沒有的，索賠步驟根本模糊不清。明明知道這是網(wǎng)購(gòu)，客戶、商家、平臺(tái)三者 隔著十萬八千里，淘寶還是按照實(shí)體零售那樣安排索賠方案，讓消費(fèi)者如此承擔(dān)高成本，你還不如直接說不賠算了。就是這么一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)完全不可控的B2C平臺(tái)，淘 寶居然就直接推出了，從一開始就埋下了禍根，這個(gè)被對(duì)手逼著早產(chǎn)的玩意注定劫難重重。

全文(編輯:dq1899)