服裝價(jià)格上漲過快

服裝價(jià)格上漲過快

然而，在我們眼看著商場服裝的價(jià)格從199在短短幾年時(shí)間里飆升到299、399，直至899時(shí)，服裝業(yè)的危機(jī)的悄然而到。據(jù)報(bào)道，在服裝業(yè)中起風(fēng)向標(biāo)作用的運(yùn)動(dòng)用品公司18日股價(jià)普遍大跌，其中安踏體育股價(jià)下跌16.96%，匹克體育、361度和特步國際分別下跌8.57%、8.24%、12.27%。

而這種下跌直接與其業(yè)績相關(guān)，據(jù)了解，各大運(yùn)動(dòng)用品公司在連續(xù)多年的迅猛擴(kuò)張后，都不約而同的在今年陷入了一個(gè)低潮期。有分析人士指出，這是兩方面的作用：一是在金融危機(jī)下人們的運(yùn)動(dòng)欲望減退；二是其大幅擴(kuò)張?zhí)Ц吡顺杀?。相信各公司的業(yè)績不好自然有多方面的原因，不過在筆者看來最關(guān)鍵的恐怕還是其產(chǎn)品價(jià)格已達(dá)到群眾購買力的心理闕值，而且不僅運(yùn)動(dòng)用品公司到了一個(gè)低潮期，整個(gè)國內(nèi)繁榮了多年的服裝業(yè)恐怕也將迎來一個(gè)漫長的冬天。

我們可以對(duì)比一下此次股價(jià)下跌最猛的安踏公司的價(jià)格上漲過程。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的統(tǒng)計(jì)，2007年，安踏鞋類和服裝的出廠價(jià)分別為88元和53.6元，至2010年上調(diào)為99.5元和65.8元，三年間增幅分別是13.1%和22.8%。但進(jìn)入2011年以后，安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會(huì)上，宣布鞋類和服裝產(chǎn)品都以兩位數(shù)的幅度上調(diào)價(jià)格，今年上半年的價(jià)格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅。我們粗略計(jì)算一下，也就是說安踏在今年5月后鞋類和服裝的出廠價(jià)大約在113元和80元，按照慣例合約商拿貨價(jià)一般是在二折到四折左右，因此到門店銷售時(shí)其鞋類和服裝價(jià)格會(huì)達(dá)到300―500元。

而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2010年中國城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入是19109元，平均到月不足1600元，我們還要再刨去35.7%恩格爾系數(shù)的食品消費(fèi)，人均111元的住房開支，只剩下了約915元，而這部分錢還要分別承擔(dān)教育、醫(yī)療、交通、水電網(wǎng)氣，甚至還得留出一部分儲(chǔ)蓄，能花費(fèi)在服裝上的資金屈指可數(shù)?？梢哉f，大部分群眾已經(jīng)承擔(dān)不起動(dòng)輒四五百元的服裝。

另據(jù)一份石家莊市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年石家莊市城鎮(zhèn)居民人均服裝支出832.83元，但這全年800元的支出要購買多少服裝呢？按我們?nèi)罕姷男枨髞砜矗@800元起碼要包括兩雙鞋、一套冬裝、一套春秋裝和一套夏裝，平均到每件物品上的成本也就是100元。而石家莊市的經(jīng)濟(jì)狀況在我們國內(nèi)基本上是可以代表全國一個(gè)平均水平的，所以我們按100%的溢出承受率來算，可以預(yù)測國內(nèi)群眾服裝類消費(fèi)平均可承受價(jià)格的臨界值約在200元左右，部分大城市可能會(huì)達(dá)到400元，不會(huì)再高了。

但我們的商場實(shí)際價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字，不僅如此，各大服裝企業(yè)還在醞釀新一輪的漲價(jià)，如匹克就在今年7月宣布鞋類和服裝的漲價(jià)幅度分別為15%和17%，李寧也宣布四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。除了運(yùn)動(dòng)品牌之外，一些國內(nèi)出貨量很大的服裝商也在夏末促銷結(jié)束后開始了漲價(jià)浪潮，如班尼路、佐丹奴也紛紛悄無聲息提高了價(jià)格。森馬雖然在拍拍網(wǎng)上喊出了拒絕漲價(jià)的口號(hào)，但有網(wǎng)友指出其毛衣和針織衫等冬裝卻比去年平均價(jià)格高出至少50元。

因此，體育廠商的股票和業(yè)績下跌可能只是一個(gè)信號(hào)，從其開始的多米諾骨牌絕不會(huì)只倒下幾個(gè)廠商。其危機(jī)的背后固然有通脹和經(jīng)濟(jì)不景氣的影子，但不容否認(rèn)的是，服裝業(yè)近年來為追求利潤，盲目提升產(chǎn)品價(jià)格，以至于脫離群眾承受能力才是禍根。所以，在眾多企業(yè)陷入業(yè)績大幅下滑之時(shí)，我們也看到一批新生的如凡客、優(yōu)衣庫等價(jià)格親民的企業(yè)快速崛起，并迅速占據(jù)了很大一部分市場?？梢哉f，市場并未消失，只是價(jià)格我們已承受不起。