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不確定性下的戰(zhàn)略選擇

 鈴兒響叮當(dāng) 2011-01-07

不確定性下的戰(zhàn)略選擇

作者: 發(fā)表于:2010-08-25
傳統(tǒng)戰(zhàn)略制定方法的一個(gè)核心假設(shè)是,公司高管可以借助于一系列強(qiáng)大的分析工具,對(duì)任何業(yè)務(wù)的未來發(fā)展做出足夠準(zhǔn)確的預(yù)測(cè),進(jìn)而確定公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向。在相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境中,這種方法可謂行之有效。然而,一旦不確定性增加,這種方法的作用就微乎其微了,弄不好還會(huì)將公司引入歧途。面對(duì)今天不斷增加的市場(chǎng)不確定性,要想做出系統(tǒng)而周密的戰(zhàn)略決策,企業(yè)管理者必須采用新的方法,即首先確定不確定性的級(jí)別,然后再據(jù)此制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。

有些不確定性在經(jīng)過盡可能深入的分析之后可能仍然存在,作者稱之為“剩余不確定性”,可分為四個(gè)級(jí)別。第一級(jí):足夠明朗的前景。管理者可以對(duì)未來做出一種預(yù)測(cè),并可根據(jù)這一預(yù)測(cè)來制定戰(zhàn)略。第二級(jí):多種可能的前景。未來可能出現(xiàn)多種結(jié)果或多種不同情境。雖然分析研究可能有助于判斷各種結(jié)果的出現(xiàn)概率,但無法確定最終的結(jié)果。第三級(jí):一定范圍內(nèi)的前景。未來的可能結(jié)果會(huì)落在某個(gè)范圍之內(nèi)。這個(gè)范圍由少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵變量決定,而實(shí)際結(jié)果則可能出現(xiàn)在該范圍內(nèi)的任何地方,且這些結(jié)果并非自然存在的獨(dú)立情境。第四級(jí):完全模糊的前景。各方面的不確定性相互作用,形成了一個(gè)根本無法預(yù)測(cè)的環(huán)境。

僅有戰(zhàn)略姿態(tài)還不能算是完整的戰(zhàn)略。它闡明了公司的戰(zhàn)略意圖,但并沒有指出實(shí)現(xiàn)該意圖所需的行動(dòng)。在不確定的環(huán)境中實(shí)施戰(zhàn)略時(shí),公司可以采取三種相關(guān)行動(dòng):冒險(xiǎn)豪賭、期權(quán)對(duì)沖以及無悔行動(dòng)。冒險(xiǎn)豪賭就是指大規(guī)模投入,這可能會(huì)給公司帶來豐厚回報(bào),也可能使公司蒙受巨額損失。期權(quán)對(duì)沖的目的在于,既保證在最有利的情況下獲得豐厚回報(bào),又要在最糟糕的情況下盡量減少損失。無悔行動(dòng)就是指那些無論出現(xiàn)什么情況都能獲得回報(bào)的舉措。

在第一級(jí)可預(yù)測(cè)的商業(yè)環(huán)境中,多數(shù)公司都是適應(yīng)者,它們往往會(huì)采取一系列無悔行動(dòng)。當(dāng)然,企業(yè)也可以成為塑造者,但這樣做過于冒險(xiǎn),而且也不多見。

在第二級(jí)環(huán)境中,塑造戰(zhàn)略的目的是提高有利的行業(yè)情境的出現(xiàn)概率。當(dāng)然,即使是最出色的塑造者也得隨機(jī)應(yīng)變,在形勢(shì)不妙時(shí)迅速改弦易轍。在第二級(jí)環(huán)境中,觸發(fā)變量通常比較容易監(jiān)測(cè),因此企業(yè)也容易決定采取適應(yīng)戰(zhàn)略還是觀望等待戰(zhàn)略。

在第三級(jí)中,塑造者則試圖推動(dòng)市場(chǎng)朝著一個(gè)大致的方向前進(jìn),適應(yīng)者的戰(zhàn)略姿態(tài)主要是通過投資培養(yǎng)組織能力來實(shí)現(xiàn)的。在第三級(jí)情況下,觀望等待也是一種常見的戰(zhàn)略姿態(tài)。

在第四級(jí)不確定性下,沒有公司知道什么才是最佳戰(zhàn)略,因此,塑造者的任務(wù)是就未來的行業(yè)結(jié)構(gòu)及標(biāo)準(zhǔn)建立愿景,以協(xié)調(diào)市場(chǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略,推動(dòng)市場(chǎng)朝著更穩(wěn)定、更有利的局面發(fā)展。在第四級(jí)情況下,觀望等待是一種常見但也可能存在危險(xiǎn)的戰(zhàn)略姿態(tài)。同時(shí),由于期權(quán)對(duì)沖行動(dòng)較難管理,公司往往會(huì)采取適應(yīng)者的戰(zhàn)略姿態(tài)。

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