全球搜索引擎巨頭谷歌(Google)6月底推出了在線支付系統(tǒng)“Google Checkout”，著實嚇了電子港灣公司(eBay)一跳。在此之前，Google還推出即時通訊工具和在線電子表格軟件，直指雅虎和微軟兩家公司的用戶市場。

很多分析師認為，Google進行的每一次跨領(lǐng)域擴張，都會給競爭對手造成很大壓力。但也有人指出，除了搜索引擎，Google在其他在線服務領(lǐng)域只不過是“剛剛?cè)腴T”。美國《商業(yè)周刊》的一篇文章就說，有些報道對Google的一舉一動都大加渲染，但實際上Google帶來的威脅并不太大。迄今為止，它在非搜索領(lǐng)域推出的產(chǎn)品很少取得領(lǐng)先地位。

一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)似乎證實了Google在搜索領(lǐng)域以外的“紙老虎”地位。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司ComScore Media Metrix的統(tǒng)計數(shù)字，去年8月面世的即時通訊服務工具“Google Talk”的當前用戶量僅為微軟公司MSN Messenger用戶量的2%，在即時通訊領(lǐng)域排名第十。而Hitwise的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，推出3個多月的“Google Finance”——一個集數(shù)據(jù)和新聞于一體的免費財經(jīng)頻道，當初被視為雅虎財經(jīng)的有力競爭對手，目前在美國金融網(wǎng)站中僅排在第40位。此外，Google提供的電子信箱Gmail的用戶量也大大低于美國其他門戶網(wǎng)站。

事實上，Google的大部分非搜索業(yè)務在推出不久之后便很快淡出了視野。可以說，Google擁有足夠的資金和決心，但在產(chǎn)品運作和營銷上卻不盡如人意。Hitwise的研究結(jié)果表明，Google在推廣新業(yè)務上宣傳不足，造成僅有10%的用戶會用Google來做搜索網(wǎng)頁及圖片以外的事情?！渡虡I(yè)周刊》的文章則說，Google在很多相關(guān)領(lǐng)域未能發(fā)揮自身優(yōu)勢，不正確的策略選擇要為新業(yè)務的高失敗率負責。

還有分析指出，Google每一次向非搜索領(lǐng)域進行業(yè)務擴展，其核心業(yè)務就會變得更為復雜，原因是在引入新業(yè)務的同時，其簡潔明快的主頁風格勢必會作出一定犧牲，而Google的搜索引擎恰恰是以簡單化這一優(yōu)勢獲得市場成功的。

據(jù)Google搜索產(chǎn)品及用戶體驗部副總裁馬里薩·邁耶估計，60%至80%的新業(yè)務都有可能垮掉，但存活下來的業(yè)務會真正興旺起來。馬里薩·邁耶說：“我們放棄一些已有業(yè)務，能使用戶對那些真正好用和有潛力的產(chǎn)品印象深刻。”比如，Google的在線地圖服務在原有基礎上增加了航拍地圖和便于操作的“單擊和拖拽”功能，因而受到用戶普遍歡迎?，F(xiàn)在，圍繞Google地圖推出的新功能和新服務不斷涌現(xiàn)。

一些分析師指出，Google仍會在搜索領(lǐng)域以外尋找新的事業(yè)突破口，但要想保住硅谷猛獸的美名，Google就得率先推出可以贏得市場的新服務，而不是跟在雅虎、微軟身后做一個簡單的模仿者。此外，還有金融分析師預測，假如今后更多的Google服務被用戶接納，其股價將從目前每股400美元升至每股550美元甚至600美元。