筆記本電腦預購度超過三成，折射中國互聯(lián)網(wǎng)用戶市場巨大潛力

    “DCCI 2009-2010中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)”顯示，筆記本電腦預購度超過三成，折射中國互聯(lián)網(wǎng)用戶市場巨大潛力。
    在2010年1月20日舉行的2009-2010中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布期間，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心現(xiàn)場、在線（www.dcci.com.cn）發(fā)布了基于DCCI IDP數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)生的最新結果，涉及中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷領域受眾、媒介、廣告、品牌、消費等多方面動態(tài)連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)與研究，數(shù)據(jù)顯示：
    受金融危機影響，2009年筆記本電腦整體處于調整期，互聯(lián)網(wǎng)用戶對筆記本電腦的預購度較2008年同期上漲3.1個百分點，但是預算金額卻下降13.8個百分點。但隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家經(jīng)濟復蘇政策的實施、網(wǎng)絡接入條件的提高，筆記本市場逐步回暖。筆記本電腦品牌擁有集中度正在下降，市場爭奪已經(jīng)延伸至二三線城市。電腦城/電子市場依然是筆記本電腦主要購買渠道，專賣店占比接近兩成擁有較大影響力，借助網(wǎng)絡平臺進行購買的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為11.6%，成為不可忽視的重要渠道。
    在筆記本電腦所有者中，近兩成互聯(lián)網(wǎng)用戶使用聯(lián)想筆記本電腦，神舟筆記本連續(xù)三年擁有度呈上升趨勢。DCCI 2010年調查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對前4名品牌的市場擁有度為51.3%，2009年為49.8%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市場領先的地位，2009年擁有度達到19%，為歷年最高。惠普、戴爾、ThinkPad緊隨其后，但都較2008年有所下滑。神舟筆記本電腦的擁有度在2008年、2009年分別為6.2%和6.6%，是市場份額上升較為明顯的品牌，分別較2007年上升了2.3和2.7個百分點，是唯一一個連續(xù)三年上升的筆記本品牌。

    互聯(lián)網(wǎng)用戶對蘋果筆記本電腦的滿意度最高，Thinkpad、SONY、Lenovo滿意度緊隨其后。DCCI 2010年調查數(shù)據(jù)顯示：2009年筆記本電腦TOP10品牌，蘋果成為滿意度最高的筆記本電腦品牌，滿意度為4.32，ThinkPad、SONY、聯(lián)想品牌緊隨其后?？傮w來看,蘋果、SONY、DELL、聯(lián)想品牌滿意度有所增長，其余品牌均有不同程度的下降，ThinkPad品牌滿意度由去年的第一位跌至第二位，華碩的滿意度由4.12分跌至4.02分。另外，DELL筆記本滿意度增幅較大，滿意度達到了4.10分，較去年同期增長0.24分。

    未來一年有筆記本電腦購買計劃的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有15.7%表示購買聯(lián)想筆記本，惠普預購度連續(xù)三年上升成為聯(lián)想挑戰(zhàn)者，戴爾、聯(lián)想遭遇三連降。DCCI 2010年調查數(shù)據(jù)顯示：聯(lián)想/Lenovo以15.7%的預購度穩(wěn)居第一，是消費者購買意愿最為強烈的品牌，但預購度卻較2008年下降2.3個百分點。聯(lián)想、DELL預購度連續(xù)三年均有不同程度的下降，而蘋果、惠普則連續(xù)三年呈上升態(tài)勢。ThinkPad和蘋果品牌購買傾向有所上升，預購度分別上升了1.3和1.8個百分點，成為預購度增長的領跑者?？傮w來看，筆記本電腦購買傾向波動較大，ThinkPad和蘋果品牌成為增長領跑者，聯(lián)想筆記本品牌雖然仍占據(jù)預購度的頭把交椅，但面臨嚴峻挑戰(zhàn)。總體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中筆記本預購度已經(jīng)超過三成，折射中國互聯(lián)網(wǎng)用戶市場巨大潛力。

    未來一年互聯(lián)網(wǎng)用戶筆記本電腦的購買預算均值為4798.1元，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中筆記本電腦消費預算在4001-5000元范圍之間的用戶比例最高，占23.7%，預算在8000元以上者比例為12.5%。DCCI 2010年調查數(shù)據(jù)顯示：2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對筆記本電腦的購買預算均值為4798.1元，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶筆記本電腦消費預算在4001-5000元范圍之間的用戶比例最高，占23.7%；其次是3001-4000元范圍的預算比例較高，達22.0%，2001-3000元預算范圍的比例為14.9%，位列第三?？傮w上看，2001-6000元預算范圍所占比例達75.1%，這一價格范圍的筆記本電腦是互聯(lián)網(wǎng)用戶購買的主要對象。

    半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦城/電子市場購買筆記本電腦，專賣店占比接近兩成，電器連鎖零售占9.4%，借助網(wǎng)絡平臺進行購買的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比為11.6%。DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費需求調查數(shù)據(jù)顯示，中國消費者筆記本電腦購買渠道主要集中在電腦城/電子商城，占比接近一半（49.9%），其次是專賣店和電器連鎖零售店，分別占18.2%和9.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費者生活形態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，企業(yè)營銷法則正逐步由AIDMA（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）模式向AISAS AISAS（Attention 注意Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動 Share 分享）模式轉變，S （Search 搜索）階段對消費者影響力愈來愈大?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)對消費者在品牌認知方面起到重要作用，作為消費者了解筆記本電腦信息的重要來源，互聯(lián)網(wǎng)對筆記本電腦品牌廣告主和筆記本電腦銷售渠道商意義深遠。

    總體來看，筆記本電腦依然擁有較高的預購度，但是預算價格有所下調，市場價格普遍降低與此不無關系。筆記本電腦購買傾向波動較大，ThinkPad和蘋果品牌成為增長領跑者，聯(lián)想筆記本品牌仍占據(jù)預購度的頭把交椅，惠普預購度連續(xù)三年上升成為聯(lián)想挑戰(zhàn)者，戴爾、聯(lián)想預購度反遭遇三連降。電腦城/電子市場、專賣店、電器連鎖零售店、互聯(lián)網(wǎng)成筆記本電腦主要購買渠道。

    DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權威機構&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結構，結合多種線下線上調研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關決策提供全面深入的測量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務。據(jù)悉，在此次大會期間DCCI發(fā)布的IDP平臺能夠達到整合的、實時的、多維的處理數(shù)據(jù)，面向互動營銷全過程，360度的所有主要問題提供分析工具和解決方案。DCCI應需而動，能夠有效地幫助互聯(lián)網(wǎng)相關從業(yè)者和互動營銷業(yè)者洞察市場變化、提升商務效能、優(yōu)化網(wǎng)絡決策！