全媒體發(fā)展之我見

　　方世彤

　　進(jìn)入新的時(shí)代，傳媒業(yè)的整合與發(fā)展成為新的課題，尤其是新技術(shù)帶來的革命，讓大家都在談技術(shù)引發(fā)的變革。當(dāng)蘋果的IPHONE， IPAD進(jìn)入老百姓手里的時(shí)候，報(bào)紙和電臺(tái)鼓噪起來。一場(chǎng)向全媒體轉(zhuǎn)型的變革正在啟動(dòng)： 諸多報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)設(shè)立全媒體部門，做全媒體的選題。電臺(tái)也去爭(zhēng)取電視執(zhí)照，借手機(jī)電視，網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入全媒體。

　　流行詞：全媒體定義

　　在我們還在說新媒體的時(shí)候，還從來沒有想到舊媒體會(huì)那么快地向新媒體轉(zhuǎn)移，也沒有想到新媒體這么快的成為歷史名詞。沒錯(cuò)，現(xiàn)在的流行語(yǔ)是全媒體。

　　有人說“全媒體”在英文中為“omnimedia”，其實(shí)這是個(gè)誤會(huì)。這是一個(gè)僅僅出現(xiàn)在一些傳媒集團(tuán)或者廣告公司的名頭上的詞匯。 如果我們要把全媒體作為一個(gè)學(xué)類來研究的話，其實(shí)它并不神秘，就是multimedia 多媒體。

　　但是放到今天我們這個(gè)媒體改革，戰(zhàn)略發(fā)展的環(huán)境下來講全媒體的話，它的實(shí)質(zhì)是：video視頻(顯然是包括音頻，文字和圖像的)，interactive,互動(dòng)，Social社交，而全媒體從根本上講它并不是一個(gè)媒體，也不是一個(gè)組織。

　　某些機(jī)構(gòu)以為成立全媒體中心就可以推動(dòng)全媒體的發(fā)展。其實(shí)全媒體要的不是一種新媒體的發(fā)展，而是原有媒體的轉(zhuǎn)型。如果真的要建個(gè)機(jī)構(gòu)，那這個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該是全媒體培訓(xùn)中心，或者務(wù)虛研究機(jī)構(gòu)。

　　報(bào)業(yè)與廣播的沖動(dòng)：全媒體之路

　　傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙，電視，廣播，而新媒體由于管制政策的限制，一直苦于沒有內(nèi)容，在十多年的數(shù)字化發(fā)展中，新媒體并沒有形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的危脅。相反，我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣電集團(tuán)都發(fā)展得非常迅速，廣告收入逐年快速提升。

　　那么我們?cè)趺磿?huì)突然想起傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型呢？ 這個(gè)壓力不是來自內(nèi)部，而是外部。一個(gè)是國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r，一個(gè)是國(guó)家政策的方向。最有壓力的也不是如日中天的電視，而是自覺未來堪憂的報(bào)業(yè)和廣播。

　　作為新聞界權(quán)威人物魯伯特-默多克警告道，新聞的環(huán)境正在快速的變化。報(bào)紙的編輯正在遭遇一個(gè)衰退的行業(yè)，以至于他們必須積極地面對(duì)因特網(wǎng)或者是滅亡。

　　報(bào)紙這個(gè)行業(yè)的翹楚美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在全媒體方面的實(shí)踐，取得眾所矚目成績(jī)，相信國(guó)內(nèi)很多報(bào)業(yè)正在從這家老牌報(bào)紙的變化得到啟示?！都~約時(shí)報(bào)》電視自從2005年12月開始向其網(wǎng)站提供視頻，該網(wǎng)站每個(gè)月都有4到5百萬(wàn)的訪問量。

　　在美國(guó)最靠前的40家報(bào)紙企業(yè)中39家已經(jīng)在他們的網(wǎng)站上使用視頻形式的新聞。在調(diào)查過的150份印刷的出版物中，79%都能拍成視頻。

　　英國(guó)的《每日電訊報(bào)》招募視頻記者為其報(bào)紙網(wǎng)站的多媒體平臺(tái)工作。英國(guó)一些地區(qū)性的報(bào)紙集團(tuán)也沒被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下，《北威爾士報(bào)》在2006年8月上傳了視頻到他們的網(wǎng)站上，給讀者們展示了兩輛摩托車以100mph的速度沿著A55路行駛。擁有《約克郡郵報(bào)》的約翰斯頓報(bào)業(yè)集團(tuán)和其它報(bào)社一樣正在使用視頻攝像機(jī)。

　　為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)開始了這個(gè)國(guó)際化的轉(zhuǎn)型，盡管步子邁得并不算大。引起較大轟動(dòng)的算是南方報(bào)業(yè)給記者發(fā)蘋果手機(jī)一事。其實(shí)這個(gè)手機(jī)的介入，與全媒體并沒有什么必然的聯(lián)系。只是讓大家意識(shí)到，手機(jī)也是一個(gè)重要的媒體。

　　廣播電臺(tái)在幾十年前就在驚呼自己生存之路被電視給斷了，可是這么多年來，電臺(tái)的發(fā)展一點(diǎn)沒有減速，在我國(guó)，隨著汽車的大量增加，許多電臺(tái)的生意還相當(dāng)?shù)丶t火，盡管大家一如既往地，無助地被堵在寬闊的馬路上。

　　爭(zhēng)取做全媒體成為廣播想要在新的時(shí)代超越電視的噱頭。作為廣電一家人，他們更先一步地向監(jiān)管當(dāng)局爭(zhēng)取到相應(yīng)的執(zhí)照，合法地成為所謂的全媒體。但是他們看中的應(yīng)該也只是當(dāng)前能帶來效益的手機(jī)媒體，移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。至于這幾個(gè)媒體之間的整合或者品牌的樹立，可能還沒有人有功夫去想。

　　一個(gè)無端的危機(jī)感使得報(bào)紙和電臺(tái)象打了雞血，在全媒體的宣傳攻勢(shì)中，沖在了最前面?？墒侨襟w到底是個(gè)什么？大家還是沒想太明白。

　　網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：電視向全媒體轉(zhuǎn)型？

　　當(dāng)下中國(guó)廣電行業(yè)最熱門的詞匯就是三網(wǎng)融合，大家關(guān)心三網(wǎng)融合是因?yàn)樗且豁?xiàng)產(chǎn)業(yè)政策。其實(shí)三網(wǎng)融合在技術(shù)上早就實(shí)現(xiàn)，普通觀眾如果使用寬帶也早就可以實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合帶來的益處，盡管在政策監(jiān)管層面上，許多是不合法，不合規(guī)的。而廣電在這個(gè)多年計(jì)劃中，拼命想突破的是網(wǎng)絡(luò)電視。

　　事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)電視不是個(gè)新玩意兒，但在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)電視是在原有電視執(zhí)照有限的情況下，突破政策監(jiān)管而蓬勃發(fā)展起來的。這當(dāng)中最有名的當(dāng)屬美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)杽?chuàng)辦的潮流電視臺(tái)。這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)中播出的頻道以其互動(dòng)和觀眾決定的一些網(wǎng)絡(luò)特性給自己下了個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的標(biāo)簽。換到國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)拼命發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就讓人看不太懂。以致于今天他們還鬧不清贏利模式在哪里。

　　當(dāng)然這也可以視作電視在向全媒體方面的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)算是電視向全媒體邁了一步，這一步走向何方，卻是個(gè)值得深思的問題。

　　在英國(guó)，地方電視臺(tái)在發(fā)展全媒體方面非常起勁，因?yàn)樗麄兯坪蹩吹搅巳襟w帶給他們新的收入來源，新的觀眾粘性。一檔電視節(jié)目，通過全媒體手段，能把一個(gè)社區(qū)里的人們團(tuán)到一起。而英國(guó)電信和廣電監(jiān)管部門OFCOM給地方電視機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)特許，更讓他們的全媒體發(fā)展得迅速而有效。

　　當(dāng)下的美國(guó)電視正忙于高清電視的改造，他們希望用高清來延續(xù)電視的黃金時(shí)期。數(shù)字改造讓各家電視臺(tái)花費(fèi)不少的金錢，在全媒體發(fā)展上，美國(guó)的電視臺(tái)們只能做到利用互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)成資源占個(gè)位。各家都有twitter的賬號(hào)，也有facebook賬號(hào)，網(wǎng)絡(luò)視頻也在利用youtube。

　　但是對(duì)于全媒體的追求，有些電視臺(tái)也想在前面，如筆者的朋友最近剛剛完成一項(xiàng)高清演播室的設(shè)計(jì)項(xiàng)目：德州KRIS電視臺(tái)融合內(nèi)容分發(fā)中心。電視臺(tái)知道未來的融合化，會(huì)讓電視臺(tái)最終成為全媒體。而奧克蘭的KTVU則自己在研發(fā)一套社交化的所謂星形拓?fù)洹癶ub and spoke”模式，籍社交媒體來打造自己的全媒體發(fā)展之路。

　　關(guān)于流媒體機(jī)頂盒(OTT)可能會(huì)對(duì)電視形成的沖擊，從上周的蘋果新品發(fā)布會(huì)上就可以看出來，目前暫時(shí)安全。蘋果的iTV,只是推出了一美元一次的節(jié)目租賃計(jì)劃。而即將更新發(fā)布的Google TV也不會(huì)帶給人們什么革命性的變化。全媒體對(duì)于電視臺(tái)來說，看來還有一段相當(dāng)遙遠(yuǎn)的路要走。

　　多媒體+多任務(wù)： 全媒體新聞與全能記者

　　在2006年，三個(gè)新聞事件被認(rèn)為標(biāo)志了全媒體新聞時(shí)代的到來。首先，美國(guó)頂級(jí)新聞年度大獎(jiǎng)普利策獎(jiǎng)首次將當(dāng)年度的實(shí)況報(bào)道獎(jiǎng)給予了為《紐約時(shí)報(bào)》工作的一位全媒體新聞工作者Nicholas D Kristof先生。他的影片，文章和博客都出現(xiàn)在該報(bào)在線版。

　　第二件事是在時(shí)代雜志上，它沒有將年度人物這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給個(gè)體，而是頒發(fā)給了“你們”，“緊抓著全球傳媒的韁繩，建立和構(gòu)架了新的數(shù)字民主”。第三件就是所謂的“youtube效應(yīng)”，在此之前對(duì)新聞產(chǎn)生重大影響的是CNN效應(yīng)：即24小時(shí)滾動(dòng)新聞，YOUTUBE效應(yīng)是前所未有的全球范圍的用戶生成內(nèi)容。

　　那么，全媒體新聞(videojournalism)是什么？最初的定義是記者使用輕便的小型攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)單槍匹馬攝像報(bào)道的報(bào)道形式。而不是與攝影師，錄音師，還有燈光技術(shù)師等一大幫工作人員一起工作。全媒體新聞(videojournalism)引領(lǐng)了新型的新聞采訪時(shí)代：詳細(xì)，輕便，快速，經(jīng)濟(jì)。做全媒體新聞的人員，我們就稱他們?yōu)槿苡浾遃J。他們可能是專業(yè)的電視臺(tái)攝像記者，也可以是報(bào)社記者，當(dāng)然有些拍紀(jì)錄片和專題片的拍攝者也制作新聞視頻，還有公民記者使用DV攝像機(jī)或手機(jī)抓拍新聞事件，他們也算全能記者VJ。

　　現(xiàn)在的媒體工作環(huán)境要求人們具有多媒體技術(shù)，記者不僅是能響應(yīng)報(bào)紙新聞內(nèi)容的采集，還能適應(yīng)其它廣播電視等類別新聞體裁的要求。全媒體時(shí)代的人力資源就是全能記者。在英國(guó)，英國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和湯姆遜基金會(huì)共同舉辦全能記者培訓(xùn)班，全面輪訓(xùn)英國(guó)的報(bào)紙記者，期望在盡快短的時(shí)間內(nèi)將現(xiàn)有的記者轉(zhuǎn)型為VJ。 英國(guó)廣播公司一方面裁撤縮編其地方新聞部，一方面又展開了規(guī)模龐大的四百名VJ的培訓(xùn)計(jì)劃。這一舉動(dòng)已經(jīng)使其地方新聞部的所有工作人員都是全能記者。而美國(guó)廣播公司ABC則宣布在全球范圍內(nèi)裁撤物理性質(zhì)的記者站，同時(shí)在全球范圍內(nèi)招募全能記者。這些舉動(dòng)都表明了全媒體時(shí)代，媒體的用人之道。而與之相反的是我國(guó)的多個(gè)大型傳統(tǒng)媒體都宣布了其雄心勃勃的全球發(fā)展計(jì)劃，準(zhǔn)備在境外建立多少多少個(gè)記者站，要派駐多少多少記者。

　　所以，一方面大家想轉(zhuǎn)型為全媒體，一方面卻在以傳統(tǒng)媒體的思路謀劃全媒體時(shí)代的業(yè)務(wù)布局。 這確實(shí)是因?yàn)閷?duì)全媒體的認(rèn)識(shí)混亂所致。

　　全媒體的未來

　　在新技術(shù)到來的時(shí)候，不論是它最好的時(shí)候，還是最糟的時(shí)候，做傳媒領(lǐng)域的預(yù)測(cè)是棘手的。新技術(shù)變化的非常快，但是有一件事卻是真的，那就是全媒體新聞的時(shí)代到了

　　“數(shù)碼就意味著傳統(tǒng)報(bào)道的死亡嗎”，許多人在問。我認(rèn)為：內(nèi)容決定全媒體未來。

　　不論是報(bào)業(yè)，電臺(tái)和電視臺(tái)都應(yīng)該在自己的內(nèi)容上多下功夫。筆者今年夏天拜訪了中國(guó)最賺錢的廣播電臺(tái)北京交通臺(tái)。和他們交流了全媒體時(shí)代的路況信息報(bào)道。現(xiàn)在有現(xiàn)成的GPS測(cè)速技術(shù)能夠提供一個(gè)城市的路況，有現(xiàn)成的電子地圖軟件反映道路基礎(chǔ)。我們也有現(xiàn)成的軟件能在這些數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上以動(dòng)畫，聲音，文字，視頻，手機(jī)訊息的方式向受眾傳遞交通路況，還可以經(jīng)過電腦計(jì)算提供交通狀況預(yù)報(bào)。這么精彩的全媒體內(nèi)容現(xiàn)在還沒有一家傳統(tǒng)媒體去制作。但是我們看到的是未來，寬帶不斷提速的前提下，創(chuàng)新內(nèi)容會(huì)不斷地改變?nèi)襟w的形態(tài)。

　　在雅虎的地圖上，有一群人做了個(gè)HOTZONE的網(wǎng)站，接力在世界各地的沖突地區(qū)報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)狀況。這種類似用GOOGLE EARTH那樣，自己一手掌握形勢(shì)的報(bào)道方式，正在得到越來越多的新一代消費(fèi)者的追捧。全媒體時(shí)代，報(bào)道不是一個(gè)簡(jiǎn)單的有文字，有視頻，有聲音的多媒體呈現(xiàn)。更多意想不到的東西肯定在前方，但是能讓大家眼前一亮的，還是內(nèi)容。