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雅詩蘭黛品牌故事
http://www. 2009/04/10 19:07:35 來源：teeta社區(qū)
1946年雅詩蘭黛公司成立于美國紐約，主要出售四種護(hù)膚品。它就是由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩·蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù)。雅詩蘭黛公司底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧（Clinique）、阿拉米斯、波比·布朗、馬克、原創(chuàng)、簡、唐娜·卡蘭等等。雅詩·蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產(chǎn)。
為了把美麗帶給每一位女性，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同時推出了她的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。 而在這面霜被最終貼上雅詩蘭黛商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實擁護(hù)者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時,雅詩蘭黛公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。 如今，雅詩蘭黛旗下的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。鑒于公司對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和顧客承諾的忠實履行，標(biāo)有雅詩蘭黛(Estée Lauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個國家用戶的愛戴。
品牌內(nèi)涵： 1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌。歷經(jīng)半個多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多個國家銷售。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。而與時尚先驅(qū)創(chuàng)造性合作、邀請多位在各自領(lǐng)域有突出成就的精英人士代言，則賦予品牌全新的魅力和內(nèi)涵，象征著雅詩蘭黛的當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。 雅詩蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場。 盡管業(yè)績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持創(chuàng)造這個美麗事業(yè)時的初衷——為每個女性帶來美麗。堅信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護(hù)膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。
品牌歷史： 二次世界大戰(zhàn)以后，誕生于紐約。 艾絲蒂·門澤爾1907年出生在紐約皇后區(qū)一個匈牙利猶太移民家庭，父親經(jīng)營五金店，她是家里的第九個孩子。艾絲蒂的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實驗室里調(diào)制各種化學(xué)制劑。上世紀(jì)30年代，艾絲蒂從叔叔那里獲得了一種潤膚霜配方，她按配方制作出產(chǎn)品，然后賣給紐約曼哈頓美容沙龍里的那些女顧客。 1946年，已經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫·勞德在紐約用5萬美元創(chuàng)辦了自己的公司——艾絲蒂·勞德公司，也就是后來中文譯名的“雅詩蘭黛”公司。這家公司最初只賣4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、潤膚液和全效潤膚精華。頭一兩年，雅詩蘭黛的生意做的并不大。1948年，勞德夫人憑借出眾的口才，說服紐約著名大百貨公司“SAKS第五大道”允許自己開設(shè)專賣柜臺。雅詩蘭黛作為高檔美容護(hù)膚品品牌的知名度，從此直線上升。 1953年，雅詩蘭黛推出“青春之露”（YouthDew）。這是一種香氛沐浴油，可以當(dāng)香水使用。“青春之露”上市后大獲成功，打破了法國香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù)貴婦才能使用的奢侈品，而雅詩蘭黛也獲得了創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的美譽(yù)。此后，雅詩蘭黛的香水一直頗受時尚界推崇。比如它的 BEAUTIFUL香水，其廣告一直以新娘為主角。據(jù)說，BEAUTIFUL香氛的創(chuàng)作靈感源自勞德夫人此生最美好的回憶，以及令人感動的誓言。“我不希望BEATIFUL聞起來像是玫瑰花、梔子花或是任何一種單獨的花香，我要令BEAUTIFUL成為世上最奇妙、最豐富、最和諧的千百種花香調(diào)集于一身的香氛。”勞德夫人說。 事實上，勞德夫人最著名的一句話是：“我生命中工作的每一天無不是在推銷。”她不僅對時尚趨勢有著敏銳的洞察力，而且在生意場上也是營銷高手。她在化妝品推銷上有兩大創(chuàng)舉：一是免費派發(fā)小包試用裝，因為她相信“好產(chǎn)品會為自己說話”；另一個是購買產(chǎn)品的時候，顧客可以獲得同一品牌的贈品。這些創(chuàng)舉在今天，已經(jīng)成為化妝品營銷的經(jīng)典手段。 上世紀(jì)60年代，雅詩蘭黛開始大舉拓展國際市場，先后進(jìn)入英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國和日本。雅詩蘭黛的專柜大多設(shè)在高檔百貨店內(nèi)，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺?shù)取Ｔ绞菚r尚昂貴的地方，就越合勞德夫人的心意。 此外，公司還不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，1964年推出男用香水和美容護(hù)膚產(chǎn)品，1968年建立倩碧（Clinique）實驗室，研制生產(chǎn)經(jīng)過抗敏試驗、不含香精的美容護(hù)膚產(chǎn)品。1990年，為了適應(yīng)全球環(huán)保潮流，雅詩蘭黛成立了Origin有限公司，該公司研制的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)純天然植物配方，不經(jīng)動物實驗，所有包裝都可以回收利用。 1985年，雅詩蘭黛的年銷售收入突破10億美元。1995年公司在紐約證交所掛牌上市。目前，雅詩蘭黛產(chǎn)品在全球130個國家和地區(qū)銷售，2004財年公司的凈銷售收入為57.9億美元，是名副其實的化妝品帝國。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都?xì)w雅詩蘭黛旗下，占據(jù)了美國知名化妝品品牌的半壁江山。 至今，雅詩蘭黛仍然保持著濃厚的家族色彩，其最高管理層中有4人是家族成員。2004年4月，一手創(chuàng)建雅詩蘭黛的勞德夫人在曼哈頓的家中去世，享年97歲。勞德夫人在1998年被《時代》周刊評為20世紀(jì)最有影響力的20位商業(yè)奇才之一，并且是惟一的女性。 勞德夫人1946年創(chuàng)辦公司時，就懷有一種不可動搖的信念，那就是：“每個女人都可以美麗”。到2004年她去世的時候，這一簡單理念幾乎改變了化妝品世界的面貌。在美國，雅詩蘭黛已經(jīng)是時尚完美的典型代表。 |
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