CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)研究顧問(wèn)   王恩海

    通過(guò)對(duì)CNNIC的調(diào)查報(bào)告進(jìn)行深入分析，我們可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于學(xué)生網(wǎng)民和非學(xué)生網(wǎng)民這兩個(gè)群體，由于他們?cè)谑芙逃健⑹杖胨?、工作?jīng)歷等方面存在明顯差異，使得他們?cè)?a id=OLE_LINK5 name=OLE_LINK5>互聯(lián)網(wǎng)的使用方面也表現(xiàn)出一定差異。

    據(jù)CNNIC 2008年7月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在所有中國(guó)網(wǎng)民中，各類(lèi)在讀學(xué)生占了30%，成為網(wǎng)民中最大的一個(gè)職業(yè)類(lèi)別。都說(shuō)這個(gè)群體的消費(fèi)能力不大，并非廣告商的主要對(duì)象，但畢竟這7590萬(wàn)的人群規(guī)模是巨大的，不該被忽視的。這兩個(gè)群體的互聯(lián)網(wǎng)使用情況如圖1所示。

圖1 學(xué)生網(wǎng)民與非學(xué)生網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使用率

注：* 網(wǎng)上通信包括電子郵件和即時(shí)通信；

   ** 網(wǎng)上娛樂(lè)包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)游戲。

    從上圖可以明顯看出，學(xué)生網(wǎng)民在網(wǎng)上通信、網(wǎng)上娛樂(lè)以及寫(xiě)博客等服務(wù)的使用率要遠(yuǎn)高于非學(xué)生網(wǎng)民；而在閱讀網(wǎng)上新聞方面則落后于非學(xué)生網(wǎng)民。這種差別正是由于學(xué)生這個(gè)群體的特性所決定的。

    學(xué)生，年輕富有朝氣、充滿(mǎn)好奇心、容易快速接受新事物、有更多的自由時(shí)間、做事有更多的熱情、更愿意在網(wǎng)上抒發(fā)或記錄自己的心情，因此他們?cè)诹奶臁⒔挥训确矫娈惓；钴S，很多人甚至可以從眾多網(wǎng)友中找到自己的另一半。在音樂(lè)下載、視頻收看與上傳等方面積極而執(zhí)著，有的人甚至為了能下載到某個(gè)珍稀的視頻段子而費(fèi)盡九牛二虎之力，并以此為榮。在寫(xiě)博客、論壇/BBS等方面也爭(zhēng)先恐后，而且很多學(xué)生都把自己的博客當(dāng)作了宣傳自己、結(jié)交朋友，甚至畢業(yè)找工作的窗口；好的博客通常成為學(xué)生博主炫耀的資本。因此學(xué)生網(wǎng)民在這三方面大幅領(lǐng)先于非學(xué)生網(wǎng)民。雖然在新聞閱讀方面低于非學(xué)生網(wǎng)民，但我們依然可以推斷，就看新聞來(lái)說(shuō)，學(xué)生網(wǎng)民更多的也是看體育、娛樂(lè)八卦等新聞，而對(duì)財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、房地產(chǎn)之類(lèi)的新聞則關(guān)注較少。

    從發(fā)展的角度來(lái)看，今天的學(xué)生必將成為明天的工作者，鑒于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用具有先入為主、使用粘著度高的特點(diǎn)，所以筆者認(rèn)為對(duì)于網(wǎng)上通信、娛樂(lè)等各種應(yīng)用不能忽略了學(xué)生群體，不管這個(gè)群體暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是大是小。相反，如果某個(gè)企業(yè)重視了這個(gè)群體，那它將會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)受益非淺，并有可能占有持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這在搜素引擎領(lǐng)域里已經(jīng)得到很好的印證。