透過這種網(wǎng)民自產(chǎn)內(nèi)容的形式，我們看到WEB2.0背后有著更為深厚的文化反中心化的叛逆特征。傳統(tǒng)門戶（WEB1.0）雖然采用了互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容傳播的媒介，但仍然沿襲了傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙）的中心化傳播特征。今天，中國只有一個(gè)全國性的電視網(wǎng)絡(luò)CCTV，在互聯(lián)網(wǎng)上，同質(zhì)化近乎克隆的四家門戶網(wǎng)站“主宰”了網(wǎng)絡(luò)視聽，和全國人民在飯桌上統(tǒng)一觀看《新聞聯(lián)播》并無本質(zhì)區(qū)別。

　　在筆者的記憶里，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在中國的時(shí)候，也是以一種“去中心化”、“草根化”的BBS打了頭陣，當(dāng)時(shí)的老網(wǎng)民不惜通過長途電話撥號登錄到其他城市的某個(gè)BBS上。在隨后短暫幾年里，“自由、平等、共享、免費(fèi)”成為互聯(lián)網(wǎng)讓人癡迷的靈魂。筆者認(rèn)為可以將這個(gè)基于撥號的啟蒙時(shí)代稱之為WEB0.0.

　　實(shí)際上，啟蒙時(shí)代的BBS（論壇）是最典型的“自產(chǎn)內(nèi)容”，這一應(yīng)用在將近10年之后甚至催生了一個(gè)名叫“百度貼吧”的所謂“奇跡”，可見其魅力深遠(yuǎn)。而另外一個(gè)當(dāng)年火爆一時(shí)的業(yè)務(wù)“個(gè)人主頁”也具有今天WEB2.0的典型特征。而博客只不過是一個(gè)自動(dòng)化、軟件化的個(gè)人主頁而已，從創(chuàng)造的自由度上甚至遠(yuǎn)不如個(gè)人主頁。

　　隨著商業(yè)門戶和網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，“WEB0.0”的草根精神被這股商業(yè)大潮瞬間吞噬，流量、納斯達(dá)克、廣告等名詞逐漸滋生，無聊炒作、假新聞、流氓軟件、色情低俗等變成互聯(lián)網(wǎng)的特色。WEB1.0門戶不僅讓眾多中小網(wǎng)站淪為“眼球爭奪戰(zhàn)”的炮灰，同時(shí)釀造出互聯(lián)網(wǎng)版本的“新聞聯(lián)播”。

　　WEB2.0在給互聯(lián)網(wǎng)帶來信息的多元化同時(shí)，更深層次的內(nèi)涵是對深陷商業(yè)化泥潭的互聯(lián)網(wǎng)的一種靈魂“救贖”。如果沒有一種新勢力伸出援手，互聯(lián)網(wǎng)將淪為一個(gè)商業(yè)利益的代言人，一個(gè)個(gè)網(wǎng)民將淪為被迫輸入廣告和“軟文”信息的“機(jī)器眼球”。眾所周知的是，今天的電臺基本上成為江湖醫(yī)生和醫(yī)院的“廣告牌”，逐漸被新人類所拋棄。沒有WEB2.0施救的互聯(lián)網(wǎng)，何嘗沒有滑向一種高技術(shù)“廣告牌”的可能？

　　由此看來，WEB2.0并不是什么互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。在走過WEB1.0的商業(yè)化大潮之后，在美國風(fēng)險(xiǎn)資本家和華爾街將互聯(lián)網(wǎng)搞得一片烏煙瘴氣之后，互聯(lián)網(wǎng)愛好者在反思，他們渴盼重新回到互聯(lián)網(wǎng)童貞時(shí)代，重新?lián)肀欠N“自由、對等、草根、互助、共享”的精神。

　　Google公司創(chuàng)建了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)傳奇模式，即依靠最小化的“騷擾”（搜索廣告）向網(wǎng)民提供了一種偉大的免費(fèi)服務(wù)。對于WEB2.0來說，Google最大的啟示是：一個(gè)強(qiáng)大和公正的搜索引擎可以讓用戶發(fā)現(xiàn)更多、更小的互聯(lián)網(wǎng)信息源個(gè)體，并讓這些個(gè)體的力量積累出一條超越WEB1.0巨頭的“長尾”。由此來說，搜索引擎是一種對“草根”的力挺。

　　誠然，WEB2.0平臺提供商和內(nèi)容自產(chǎn)者也有一定的成本開支，可喜的是，擺放適度的“干凈”廣告已經(jīng)讓眾多中小站長收到了來自大洋彼岸Google的美元支票。但愿這張支票緩解了站長們的一些經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，千萬別滋生出一身逐利的“銅臭氣息”。

　　有朝一日，當(dāng)我們使用Google搜索，發(fā)現(xiàn)越來越多和問題最相關(guān)的信息來自維基百科、來自雅虎問答、來自博客文章時(shí)，我們可以自信地宣布：WEB2.0正在幫助人類的互聯(lián)網(wǎng)找回失去的童貞，我們又將回到WEB0.0時(shí)代的“世外桃源”！