愛我，還請吃哈根達斯？——小資，傻冒(海峽消費報 2007-4-25)

一醉的酒壇 2007-05-03

展開全文

愛我，還請吃哈根達斯？

海峽消費報 2007-4-25


	美國自動售貨機的大眾貨，在中國變身成了“冰淇淋中的勞斯萊斯”，售價狂漲四倍——— ■本報記者錢晨 “愛我，就請我吃哈根達斯”。哈根達斯的這句經(jīng)典廣告語像是一種“愛情病毒”迅速在城市蔓延開來。一時間，哈根達斯冰淇淋成了城市小資們的時尚食品。但恐怕，一些冰冷的數(shù)據(jù)和鐵打的事實，卻得澆滅他們那顆狂熱的心。價格：中國售價過100元的大桶家庭裝，在美國僅售2.99美元在福州的麥德龍超市，最小容量的桶裝哈根達斯為81克，售價為26.99元人民幣。但就是在國人看來早已十分“委屈”的價碼，不少外國人仍表示貴得實在難以接受。 4月里的一天，記者來到福建師大的海外教育學院，與這里的外國留學生們嘮嗑著“哈根達斯”。 “哈根達斯？哦，在美國吃過，在中國吃不起。太貴了！” “哈根達斯在美國不是那么頂級的。很普通的冰淇淋大致是1至2美元，那哈根達斯差不多得3至4美元。就貴一些吧，差距并不非常大。不像在中國。” “哈根達斯在美國就如同和路雪在中國一樣，是屬于普通大眾的消費品，主要集中在超市和自動售貨機銷售，很少有獨立餐廳。” “它的口感還是不錯的，但我們通常不會太在意。很多美國人吃著它，卻還不知道它就是哈根達斯。” “哈根達斯？這是什么東西？”一個來自澳大利亞的陽光大男孩，一臉迷茫。 “哈根達斯？不，我從來不吃這東西。” “在泰國，一粒冰淇淋球只要10多元人民幣，可是在福州，同樣的量居然可以賣到30多元。太不可思議了。”說這話的是一位叫ANNY的泰國留學生?？杉幢阍谒壑胁⒉皇翘F的泰式哈根達斯，卻也令幾位美國友人瞠目結舌。而另據(jù)記者了解到，這個在中國只屬于少數(shù)高收入者消費的奢侈品在其發(fā)源地美國，的確是較為普通的品牌。在中國售價超過100元的大桶家庭裝哈根達斯，在美國卻僅售2.99美元，折合約25元人民幣，價格竟然上漲了4倍多！理由：中國無廠成本高同樣是哈根達斯，為什么在美國走的是平民路線，到了中國就高高在上呢？中美兩地的哈根達斯，品質又有否差異？就此，記者電話采訪了上海哈根達斯供應商。　　銷售部一位小姐向記者解釋說，由于哈根達斯早在10年前就進駐了中國，在當時鮮有國外進口冰激凌品牌的國內(nèi)，哈根達斯自然更為突顯，人們對于它的推崇度也就相對增加。其二，如今相比國外，國內(nèi)進口的冰激凌品牌仍相對稀缺，不及國外豐富，意即國內(nèi)冰激凌資源仍較少，以致出現(xiàn)在美國哈根達斯與和路雪并駕其驅，而在中國二者卻無比懸殊的局面。再者，目前國內(nèi)沒有設哈根達斯的生產(chǎn)廠，所有原料均由法國進口，無形之中也加劇了哈根達斯在中國的成本。但當談及國內(nèi)外哈根達斯的品質有否區(qū)別時，這位小姐表示“應該不會有區(qū)別的”。

http://www./327/8/2007425161742.htm

小資，傻冒

海峽消費報 2007-4-25


	哈根達斯———美國的街頭貨，卻在我國賣出了“黃金價”。中國的小資還趨之若鶩，自感時尚。是什么讓我們成了傻冒？其一，我們有“病”。品質一樣，哈根在中國售價卻是美國的4倍。你可知道，美國的人均年收入約4萬美元，而中國剛剛突破3000美元？不要罵商家“損不足以奉有余”，怪自怪中國的小資有病。崇洋媚外？追求情調的扭曲心態(tài)？這些都是小資病的表征。病根在于市場倫理道德的缺失。經(jīng)濟學鼻祖亞當·斯密在其《道德情操論》說，在自由競爭的市場社會中，其國民的富與德將自然而然地同時實現(xiàn)。即國民在積累經(jīng)濟資本的同時，積累勤勉、節(jié)儉、誠實、守約、公益等道德。這也就不難理解世界首富比爾·蓋茨沒有自己的私人司機，公務旅行不坐飛機頭等艙卻坐經(jīng)濟艙，他還對打折商品感興趣，甚至不愿為泊車多花幾美元。在生活上如此斤斤計較，但他卻將數(shù)百億美元巨額財富捐獻給社會的慈善行為。另外，鋼鐵大王卡內(nèi)基、“股神”巴菲特的慈善行為，這不也是對亞當·斯密道德理論的忠實履行嗎？在主流價值觀如此理性的社會，哈根達斯在美國想不走平民路線都難。但亞當·斯密的“道德人假設”成立的前提是經(jīng)濟人必須具有自由和獨立的人格，其個人倫理或者說國民性才表現(xiàn)為基于利己心的勤儉之德。但我們的社會，由于管制過多，自由度不夠，經(jīng)濟人特別致力于對權貴的依附，沒有獨立的人格，勤勞和節(jié)儉往往很難致富，投機鉆營卻能一夜暴富。致富的方式?jīng)Q定了消費方式，面對投機而至的大量財富，財富權貴選擇了揮霍無度、攀比奢侈，在其引導下，整個社會充斥著矯情、浮化、奢靡等道德之風。在這樣的社會土壤下，于是誕生了全球消費行為最為扭曲的小資：節(jié)衣索食幾個月以求擁有一個LV包，一擲千金求品味……標榜情調的中國小資在追求“身份符號”中，成了洋品牌眼中的“傻冒”。其二，商家營銷有“道”?！栋材輰氊悺芬粫镌幸欢纹嗝赖拿鑼懀核I了一盒哈根達斯，用干冰包裹起來，坐在出租車里，小心翼翼地捧著，然后不停地流淚，悲傷地想：那個愛我的人到哪兒去了？剩我獨自享用這美麗而昂貴的食物。中國的小資們用這樣的方式表達對“美麗而昂貴食物”的頂禮膜拜。由于把自己貼上永恒的情感標簽，哈根達斯在中國從未為銷售傷過腦筋。對于那些忠實的“粉絲”來說，吃哈根達斯和送玫瑰一樣，關心的只是愛情。哈根達斯把自己的產(chǎn)品與熱戀的甜蜜連接在一起，吸引戀人們頻繁光顧。可透過甜蜜，記者揭開的真相是“用干冰包裹起來的哈根達斯，與街頭和路雪無異”。這不是冷幽默，是事實。暈倒吧，小資們！（趙勤恩）

http://www./327/8/2007425161818.htm

美通用磨坊公司來榕投資市民將吃上“哈根達斯”

福州日報　 2007-4-30

   　愛吃冰淇淋的朋友有機會享口福了——29日記者從市外經(jīng)貿(mào)局獲悉，美國第一大、全球第五大食品企業(yè)——美國通用磨坊公司將來榕投資，將在榕生產(chǎn)著名的“哈根達斯”冰淇淋。

　　美國通用磨坊公司旗下?lián)碛?00多個品牌，其中有“哈根達斯”、“貝蒂炒廚”等世界級品牌。

　　該公司早于去年底曾來榕考察設立“哈根達斯”冰淇淋專賣店事宜。今年3月15日，市領導一行赴上海拜訪了該公司大中華區(qū)總裁朱璽先生，就此項目進行進一步洽談。4天后，該公司第二次派員來榕，就項目選址和市場情況進行詳細考察。經(jīng)考察，該公司初步與東百集團達成合作意向，并為福州市“哈根達斯”冰淇淋旗艦店選址于東方百貨一樓臨街店面。目前我市有關部門正幫助落實旗艦店的營業(yè)場所問題。

　?。ǜＶ萑請笥浾?羅美秀）

http://news./fuzhou/2007-4-29/2007429qk-wj_pEgg231633.shtml