“動畫片已經(jīng)不是小孩子們最喜愛的愛好了”。民辦廣播局對動畫片投入大筆力量的TV東京宣傳/IR部長·大木努嘆著氣對記者抱怨。

　　根據(jù)調查公司Video Research統(tǒng)計，2001年為6.2％的動畫節(jié)目年平均收視率（關東地區(qū)），在去年已經(jīng)下降到3.6％，這其中只有少部分像《海螺先生》、《櫻桃小丸子》經(jīng)常可以達到10％以上。

　　究其原因，主要是日本社會的少子化趨勢，另外又加上兒童私塾和技藝的學習時間被安排在這些動畫片的廣播時間帶、屆時很多孩子都不在自己家里，以及家用游戲機的普及等等……大木努部長分析出以上。最有象征性的，就是去年秋天富士電視臺的動畫節(jié)目、以海洋為舞臺的冒險幻想動畫《ONE PIECE》從黃金時間段消失。這對于曾經(jīng)創(chuàng)作了《龍珠》等人氣動畫的該電視臺來說，更給人以動畫片開始衰敗的印象?！栋⒗佟返仁找暵食^30％的大人氣作品接連涌現(xiàn)的1970年代后半到80年代的“動畫黃金歲月”，早已成為歷史。

　　另一方面，是欣欣向榮的深夜動畫片時段。美少女、機器人等動畫題材和內容都豐富多彩?，F(xiàn)在，民辦廣播局在關東地區(qū)一周要播放15部以上的作品。

　　收視率無法期待高漲，但為何深夜時段的動畫片會不斷增加？動畫專門志《Animage》的松下俊也主編進行了說明“這主要是因為電視臺的目標，從追求動畫收視率轉移到尋求提高DVD化等節(jié)目關聯(lián)商品的銷售額上了。”如果DVD暢銷達到一萬張，那么這部作品關聯(lián)商品和海外銷售的展開是非常有可能的。民辦廣播局的負責人也表示“由于關聯(lián)商品確實可以帶來效益，即便低收視率也不會在意”。

　　電視動畫片，已經(jīng)發(fā)展成為成年人的“消費”了嗎？大木努部長并不這么認為“電視動畫片告訴了孩子們愛和正義的重要性。為孩子持續(xù)制作優(yōu)秀的動畫片，讓他們成為核心的愛好者，是電視媒體的責任”。