第三部分　技術(shù)、內(nèi)容以及經(jīng)營活動(dòng)的互動(dòng)。

　　內(nèi)容是媒體的核心資產(chǎn)，采用新技術(shù)手段，將內(nèi)容進(jìn)行不同的排列組合就會(huì)產(chǎn)生新的含量，手機(jī)報(bào)紙用的都是報(bào)紙自身的內(nèi)容，但是已經(jīng)可以產(chǎn)生新的用戶和新收入。這也是互動(dòng)的一個(gè)結(jié)果。  

　　第四部分　信息服務(wù)以及廣告的互動(dòng)。

　　增強(qiáng)互動(dòng)性提供了大量的反饋信息，使我們更多的了解了客戶和讀者的需求，為他們提供更好的服務(wù)，而良好的服務(wù)又能增強(qiáng)閱讀的需求，閱讀的需求又能帶動(dòng)廣告的增長，例如我們現(xiàn)在正在《手機(jī)報(bào)》當(dāng)中刊入了折扣券，用戶喜歡，商戶也愿意付手機(jī)費(fèi)用。  [13:42] 

　　第五部分　集團(tuán)以及所屬各報(bào)與各報(bào)之間的互動(dòng)。

　　報(bào)紙的出版周期比較長，對(duì)突發(fā)事件有較為長的反映時(shí)間，最近《解放日?qǐng)?bào)》有了新媒體。在突發(fā)事件面前，報(bào)紙的出版時(shí)間沒到，但是手機(jī)和網(wǎng)站就可以及時(shí)跟上，我們已經(jīng)開展了集團(tuán)所有的報(bào)刊記者隨時(shí)向集團(tuán)網(wǎng)站和《手機(jī)報(bào)》供稿的做法。  [13:42] 

　　借助傳統(tǒng)媒體積累品牌影響力  [13:42] 

　　傳統(tǒng)媒體在新媒體的過程中，使原有的品牌和資源所發(fā)揮的作用不是光靠資本就可以實(shí)現(xiàn)的。便民短信的成功，體現(xiàn)了品牌新舊媒體融合時(shí)發(fā)揮著巨大作用，便民短信的內(nèi)容可以說沒有什么獨(dú)特性，任何一個(gè)網(wǎng)站都可以做，便民短信的技術(shù)含量和傳播模式?jīng)]有什么新意，眾多的網(wǎng)上和短信業(yè)務(wù)已經(jīng)有了，它成功的關(guān)鍵就在于成功的借助了《新聞晨報(bào)》的品牌，由于《新聞晨報(bào)》的品牌，因此解除了人們普遍對(duì)SP不信任的心理，使廣泛的信任度在短期內(nèi)建立。目前，我們已經(jīng)著手開展晨報(bào)便民短信的廣告業(yè)務(wù)，擁有40萬的有效到達(dá)率。

　　新技術(shù)并未改變內(nèi)容的組織方式，降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本，新技術(shù)帶來的真正革命是改變了內(nèi)容的傳播方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)和融合新媒體，應(yīng)該始終以內(nèi)容為基石從生產(chǎn)和經(jīng)營兩個(gè)緯度展開轉(zhuǎn)型，傳播方式的變化，內(nèi)容需要的變異，對(duì)內(nèi)容提出了更高的需求，簡言之，新技術(shù)帶來的新媒體環(huán)境變化，使內(nèi)容降低，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)盡快改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，滿足新的需求，拓展新的市場。傳播方式的變化，促使傳統(tǒng)媒體從單純的內(nèi)容生產(chǎn)跨越到內(nèi)容經(jīng)營的層面，《解放日?qǐng)?bào)》與新聞晨報(bào)共同組建的公司，目的在于借助傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈做全做足，目前的業(yè)務(wù)主要包括無線業(yè)務(wù)等等。另外在市場方面，傳統(tǒng)媒體擁有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，擁有相對(duì)穩(wěn)定的受眾市場和廣告客戶，如果能夠利用這塊陣地成功的實(shí)現(xiàn)受眾從傳統(tǒng)媒體向新媒體的復(fù)制以及廣告客戶的復(fù)制，將大大促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體的發(fā)展速度，這方面我們通過各種營銷和數(shù)據(jù)庫手段努力實(shí)現(xiàn)。 

　　總之報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體，應(yīng)該有可能實(shí)現(xiàn)站在一定的高度起步。速度和模式可能更穩(wěn)健。解放報(bào)業(yè)集團(tuán)2006年作出新媒體“4i”發(fā)展計(jì)劃，剛才我們已經(jīng)做了比較具體的介紹。第二個(gè)電子雜志把集團(tuán)的內(nèi)容資源和營銷能力運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)上。第三個(gè)電子報(bào)紙。我們已經(jīng)與設(shè)備的開發(fā)商進(jìn)行合作，將報(bào)紙通過無線傳輸通到電子的顯示板上。以上是我們做的一點(diǎn)思考和做法，希望得到各位的指正，更希望得到大家更好的做法和真知灼見。