去年，“寒冬期”在業(yè)內(nèi)仿佛成了流行語。傳統(tǒng)紙媒體對“寒冬”的直接感受，首先來自于報紙廣告額的連年“跳水”。

　　慧聰媒體研究中心的檢測數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，大陸報紙廣告總額為313億人民幣（61億7800萬新元），廣告同比增長率6.19%，比2005年上半年的7.68%增長率退低1.49%。

　　中國人民大學新聞學院副院長喻國明受訪時告訴本報，一些紙媒體已經(jīng)出現(xiàn)虧損的情況。

　　同一時期，中國的經(jīng)濟增長率保持在10%左右，這說明報紙廣告的增長沒有分享到國家經(jīng)濟增長的迅猛力度。反之，以網(wǎng)絡為主力，以戶外廣告、移動電視、樓宇廣告等為側翼的新媒體，正迅速瓜分傳統(tǒng)媒體的廣告份額。

　　與此同時，報章讀者也出現(xiàn)快速下滑的緊急信號。

　　根據(jù)喻國明介紹的最新數(shù)據(jù)，和2003年相比，2006年北京市的報紙讀者減少了4%。流失的主要是35歲以下的年輕讀者，過去幾年里有數(shù)字顯示，在報紙流失的年輕讀者中，有16%是轉(zhuǎn)向新興的網(wǎng)絡媒體和電子媒體。

　　年輕讀者的流失，讓中國綜合性報紙面對讀者老齡化的現(xiàn)象。以北京為例，幾乎所有報紙讀者的平均年齡都在42歲以上。