美國(guó)東部時(shí)間7月28日(北京時(shí)間7月29日)消息，國(guó)外媒體今天發(fā)表分析文章稱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大潛力引來(lái)了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google和雅虎，但它們卻無(wú)法在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)同百度抗衡。

　　分析師表示，百度是中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)提供商，Google和雅虎被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，而且同百度的差距有進(jìn)一步拉大的趨勢(shì)。Piper Jaffray預(yù)計(jì)，百度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)

　　占據(jù)了55%的份額，Google的市場(chǎng)份額為24%，雅虎僅有7%。本周三，百度發(fā)布了2006年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第二季度營(yíng)收為2400萬(wàn)美元，高于去年同期的840萬(wàn)美元；每股收益為25美分，同比增長(zhǎng)兩倍以上。

　　盡管第一季度營(yíng)收和每股收益均大幅增長(zhǎng)，但百度股價(jià)周四在納斯達(dá)克大跌18%以上。分析師表示，百度第三季度營(yíng)收和每股收益增長(zhǎng)預(yù)期令他們感到失望。事實(shí)上，百度預(yù)計(jì)第三季度業(yè)績(jī)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，但分析師和投資者有更高的期望。百度預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收為3000萬(wàn)美元到3100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)近兩倍，但僅比上一季度增長(zhǎng)24%到28%。2006年第二季度，百度營(yíng)收比上一季度增長(zhǎng)41%。First Call調(diào)查顯示，分析師預(yù)計(jì)百度2006年每股收益為72美分，比2005年增長(zhǎng)300%。

　　分析師表示，中小企業(yè)市場(chǎng)是百度的優(yōu)勢(shì)所在和未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)是中國(guó)最活躍的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，因?yàn)樗鼈兊馁Y金無(wú)法支持價(jià)格昂貴的傳統(tǒng)廣告。Brean Murray公司分析師邁克爾·蒂歐(Michael Tieu)表示：“在中國(guó)中小企業(yè)管理者中，有很多人甚至不知道Google和雅虎。這些企業(yè)選擇百度，并非因?yàn)榘俣仁且患冶就练?wù)提供商，而是因?yàn)樗鼈冊(cè)诎俣鹊耐顿Y可以獲得高額的回報(bào)。”

　　一位玩具廠商的高管稱，該公司購(gòu)買(mǎi)百度廣告可以獲得7倍的投資回報(bào)，而投資于傳統(tǒng)廣告媒體僅能獲得2.5倍的回報(bào)。據(jù)百度廣告經(jīng)銷(xiāo)商稱，廣告客戶最高可以獲得100倍的投資回報(bào)。同Google類(lèi)似，百度絕大部分營(yíng)收都來(lái)自于基于文本的搜索廣告。Brean Murray通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度熱門(mén)搜索關(guān)鍵字的價(jià)格比雅虎高近50%。

　　Brean Murray并沒(méi)有將百度關(guān)鍵字的價(jià)格同Google進(jìn)行比較，因?yàn)镚oogle并不對(duì)外公開(kāi)關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的相關(guān)信息。也就是說(shuō)，Google客戶并不能確定自己能否獲得搜索頁(yè)面中更好的位置。分析師稱，這正是Google的問(wèn)題所在。蒂歐表示：“中國(guó)企業(yè)管理者并不喜歡Google模式，因此他們轉(zhuǎn)向了百度和雅虎。他們希望關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)過(guò)程更加透明，如果自己出更高的價(jià)格，就能確定獲得搜索頁(yè)面中更好的位置。”

　　蒂歐同時(shí)稱，百度的競(jìng)價(jià)透明度為其帶來(lái)了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。百度在財(cái)報(bào)中稱，截至第二季度末，該公司共有9萬(wàn)家中小企業(yè)客戶。考慮到中國(guó)有2500萬(wàn)家小公司，百度的業(yè)務(wù)還有很大的增長(zhǎng)空間。百度希望能進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，該公司不久前同惠普達(dá)成協(xié)議，從今年10月開(kāi)始，惠普在中國(guó)銷(xiāo)售的所有Pavilion和Presario計(jì)算機(jī)都將預(yù)裝百度搜索引擎軟件。

　　紐約環(huán)球證券公司分析師安德魯·科里爾(Andrew Collier)表示，很多投資者都將百度視為中國(guó)版Google，希望百度能再現(xiàn)Google在美國(guó)市場(chǎng)的成功。他說(shuō)：“投資者希望百度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度能達(dá)到Google前幾年的水平。”科里爾同時(shí)稱，目前Google并沒(méi)有全力擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，該公司也許會(huì)從2007年開(kāi)始發(fā)力。

　　即便如此，分析師仍然看好百度將繼續(xù)保持在中國(guó)搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，這主要得益于該公司強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。百度仍在擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，并開(kāi)始在部分城市采用直銷(xiāo)模式。市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，隨著直銷(xiāo)模式的推出，百度直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)同獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，如果任何一方下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，百度的營(yíng)收都會(huì)受到影響。

　　另一方面，百度增加銷(xiāo)售人員所產(chǎn)生的支出可能會(huì)給公司利潤(rùn)帶來(lái)負(fù)面影響。但就目前而言，營(yíng)收對(duì)于百度有著更重要的意義，因?yàn)樵谄髽I(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，市場(chǎng)份額是最重要的因素。Piper Jaffray預(yù)計(jì)百度2006年?duì)I收為2.249億美元，比2005年的1.079億美元增長(zhǎng)一倍以上。

　　百度目前主要在中國(guó)大城市開(kāi)展業(yè)務(wù)，例如北京和上海。分析師表示，為了保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)速度，百度必須進(jìn)軍中小城市。但現(xiàn)在的問(wèn)題在于，中國(guó)小城市的很多企業(yè)都沒(méi)有用于廣告支出的足夠資金?？评餇柋硎荆?#8220;百度目前面臨的主要問(wèn)題包括，如何進(jìn)軍中國(guó)中小城市，以及如何處理直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系。”