“博客的關(guān)鍵在于，它使得你的通訊更加便利。”“博客正脫離電子郵件和網(wǎng)站的缺點(diǎn)?！?br>
———比爾·蓋茨

在門戶網(wǎng)站造就了張朝陽(yáng)、丁磊，搜索技術(shù)成就了李彥宏，網(wǎng)絡(luò)游戲捧紅了陳天橋之后，下一個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)起家的財(cái)富英雄會(huì)出自何方?在已經(jīng)過(guò)去的2005年和正在進(jìn)行的2006年，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)最火的概念是WEB2.0，如果你對(duì)這個(gè)技術(shù)詞匯感到陌生，那不妨再大眾化地解釋一下———WEB2.0技術(shù)中最火的概念是博客———而博客也正在以其巨大的閱讀量吸引著人們的猜測(cè)：

博客:博客是Weblog的簡(jiǎn)稱。原意是“航海日志”,后指任何類型的流水記錄。合在一起來(lái)理解,Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式,簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。

一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè),它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成,這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。內(nèi)容從有關(guān)公司、個(gè)人構(gòu)想的新聞,到日記、照片、詩(shī)歌、散文,甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。撰寫者就稱作博客。

突然之間的轉(zhuǎn)變

上世紀(jì)80年代生的李然是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)青年,在前年博客熱初露端倪時(shí),他就早早開(kāi)了個(gè)博客,率先當(dāng)起了“博一族”。

喜歡在上面寫一些自己的生活感受,結(jié)交各路志同道合的友人……8小時(shí)以外的生活倒也過(guò)得有滋有味,但惟一讓他有點(diǎn)遺憾的是,大把的時(shí)間泡在了博客上,除了精神的愉悅外,并沒(méi)有物質(zhì)上的回報(bào),“畢竟,我寫的東西還是有不少人看的”。

李然的遺憾似乎很快就會(huì)終結(jié)。上周在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候,李然發(fā)現(xiàn)和訊網(wǎng)宣布正式啟動(dòng)“博客廣告聯(lián)盟”,成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)博客廣告代理平臺(tái),意欲征集1000名個(gè)人博客,在他們的博客頁(yè)面上投放廣告,并按照廣告位及投放時(shí)間計(jì)費(fèi)。個(gè)人博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)最高每月可獲得1000元的廣告費(fèi)分成。

“報(bào)名的要求是寫作超過(guò)半年時(shí)間、原創(chuàng)文章數(shù)量超過(guò)30篇、更新頻率不少于每周一篇的個(gè)人博客。這些條件我都滿足,相信應(yīng)該是有機(jī)會(huì)的。”提交了申請(qǐng)的李然充滿了信心。

網(wǎng)站面臨的誘惑

盡管李然對(duì)博客廣告的突然“造訪”并沒(méi)有太多心理準(zhǔn)備,但是對(duì)于廣告商、博客運(yùn)營(yíng)商以及他們背后的風(fēng)險(xiǎn)投資人而言,這卻似乎是順理成章的事情。

艾瑞市場(chǎng)咨詢?cè)凇?005年中國(guó)博客市場(chǎng)研究》中的預(yù)測(cè),中國(guó)博客用戶規(guī)模在2006年有望達(dá)到1520萬(wàn),2007年到2860萬(wàn);博客規(guī)模(統(tǒng)計(jì)顯示每個(gè)博客用戶平均創(chuàng)建1.5個(gè)博客)將對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)為2280萬(wàn)和4290萬(wàn);讀者規(guī)模是1900萬(wàn)和3580萬(wàn)。

如此大規(guī)模的用戶群體,讓博客世界里正發(fā)生著一個(gè)真實(shí)趨勢(shì):博客作為基礎(chǔ)應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站服務(wù)中,不再只是專業(yè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)了。

QQ、天涯、貓撲、和訊等原先搞社區(qū)的公司紛紛加入博客戰(zhàn)國(guó)。門戶大佬新浪在2005年10 月也是突然發(fā)力博客。資深副總裁、總編輯陳彤更是發(fā)郵件,遍邀知名人士到新浪開(kāi)博,徐靜蕾、潘石屹、王石、郭敬明、張靚穎等于是會(huì)聚新浪。兩個(gè)月不到,新浪的博客頻道聚集了200萬(wàn)注冊(cè)用戶。

真正讓網(wǎng)站為之瘋狂的,則是博客身后巨大的風(fēng)險(xiǎn)投資的誘惑。半年前,博客網(wǎng)獲得千萬(wàn)美金風(fēng)險(xiǎn)資金,給他們劃賬的都是風(fēng)險(xiǎn)投資界的名角:是GraniteGlobalVentures(GGV)與MobiusVentureCapital牽的頭, 前者投資了阿里巴巴和華友(中國(guó)無(wú)線增值服務(wù)的龍頭企業(yè))。軟銀亞洲和BessemerVenturePartner也隨同加入。值得指出的是,這是 Mobius和Bessemer在華投資的第一筆錢。

而這其實(shí)已經(jīng)是博客網(wǎng)的第二輪股權(quán)融資。2004年7月,曾投資盛大的軟銀亞洲用不到100萬(wàn)美元獲得了10%的股權(quán)。

相對(duì)于起步較晚的中國(guó),在大洋彼岸的美國(guó),有關(guān)博客網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作早已是一派熱火朝天之勢(shì)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2003年美國(guó)博客市場(chǎng)并購(gòu)涉及資金800萬(wàn)美元,2004年是3300萬(wàn)美元,而2005年突破2億美金。

無(wú)法回避的爭(zhēng)端

數(shù)額巨大的風(fēng)險(xiǎn)投資,以及價(jià)值不菲的廣告合同,讓眾多博客網(wǎng)站看到了巨大的盈利可能。

但是博客似乎并不像之前的搜索網(wǎng)站或是網(wǎng)絡(luò)游戲一樣,給網(wǎng)站的主人帶來(lái)順理成章的財(cái)富。因?yàn)榕c此前的網(wǎng)站盈利方式不同,博客巨大的流量更多的依靠博客主人的個(gè)人影響力,而并不是所有人,都像李然一樣,滿足于每月1000元的廣告費(fèi)用。

而不久之前,有關(guān)徐靜蕾和新浪網(wǎng)之間對(duì)于老徐博客的爭(zhēng)奪便是最好的證明。

據(jù)新浪博客主編張曉凌介紹,中國(guó)的博客群體日益壯大,引來(lái)了廣告商們的投資興趣。特別是在新浪博客注意力排行第一的徐靜蕾的博客,自從點(diǎn)擊率突破1000萬(wàn)次后,成為了廣告商們垂涎的一塊“寶地”,但同時(shí)也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰(shuí)該是博客廣告受益者的矛盾。

據(jù)透露,徐靜蕾掛在新浪上的博客到3月24日為止,共寫了112天,日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬(wàn),各種評(píng)論日平均過(guò)千人。而根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定,新浪為徐靜蕾的博客免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而徐靜蕾為新浪免費(fèi)提供博客文字,博客究竟屬于誰(shuí),雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無(wú)事,但隨著廣告商的加入,博客“圈”來(lái)的收入該給誰(shuí),成為了無(wú)法回避的問(wèn)題。而沾上錢字,更使得問(wèn)題變得敏感復(fù)雜起來(lái)。

“我們認(rèn)為,博客上的廣告應(yīng)該是屬于網(wǎng)站的。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù),付出了大量人力、財(cái)力。”張曉凌稱,對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),推出名人博客的最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民,產(chǎn)生巨大的流量,借機(jī)獲取附帶的商業(yè)價(jià)值。

而對(duì)于博客的寫手來(lái)說(shuō),自然無(wú)法接受這種一邊倒的分賬方法,徐靜蕾的意見(jiàn)就是,在她的博客上做廣告,就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。

她曾自嘲地說(shuō),名人博客讓新浪以極為低廉的成本,賺來(lái)了大量的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率,由此帶來(lái)了巨大的商機(jī)。而自己則“被別人當(dāng)成道具?！辈⒄J(rèn)為自己不是一個(gè)有商業(yè)頭腦的人。

而事情最新的進(jìn)展則是,徐靜蕾通過(guò)新的域名xujinglei.c鏈接到自己的老徐博客。在此之前,粉絲想要進(jìn)入徐靜蕾的博客,就必須通過(guò)新浪的界面。博客訪問(wèn)量越高,其對(duì)網(wǎng)站的依賴性就越強(qiáng),網(wǎng)站的籌碼也就越大。而今,徐靜蕾啟用了姓名域名, 并將它與博客鏈接,就使得粉絲不經(jīng)過(guò)新浪也能進(jìn)入博客瀏覽,博客對(duì)網(wǎng)站的依賴性大大減少。

前景依舊不明

就目前來(lái)說(shuō),博客網(wǎng)站的最大價(jià)值也在于吸引客戶獲得廣告收入,這是盈利模式中最清晰的一塊。

“畢竟,有人就有商機(jī)?！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的觀點(diǎn)認(rèn)為,比照中國(guó)上億的網(wǎng)民數(shù)量,2007年博客規(guī)模完全有可能突破5000萬(wàn),有研究人員認(rèn)為,即使平均每個(gè)博客吸引的廣告數(shù)額為100元,廣告總量也將達(dá)到50億元。徐靜蕾的博客被有關(guān)網(wǎng)站估價(jià)為近千萬(wàn)美元，其原因也在于此。

盡管通過(guò)姓名域名的注冊(cè),徐靜蕾在與新浪的交鋒中取得了上風(fēng),但這并不意味著博客們能輕松地獲得那些誘人的財(cái)富。

一些法律專家表示,在博客廣告分賬問(wèn)題前面還有幾個(gè)問(wèn)題。如果這些問(wèn)題不解決,分賬問(wèn)題可能無(wú)法成立。

首先,博客廣告作為一種廣告形式,必須符合廣告法規(guī)定的各項(xiàng)條件。首先,廣告的發(fā)布主體必須具備一定的資質(zhì)。博客廣告發(fā)布者首先必須進(jìn)行商事登記,而且必須以企業(yè)形式存在,自然人或者個(gè)體工商戶沒(méi)有資格成為廣告發(fā)布商。這就表明,博客個(gè)人不能作為廣告發(fā)布主體存在。  

其次,博客廣告發(fā)布必須征得博客個(gè)人同意,也就是說(shuō),作為企業(yè)商事主體的廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告時(shí)首先也必須征得廣告載體,即個(gè)人博客頁(yè)面主持人的同意,這就涉及到博客寫手在廣告發(fā)行行為中的角色問(wèn)題。

而“博客廣告如何分賬”的問(wèn)題,法律界的觀點(diǎn)也不盡相同。有人表示,博客空間可簡(jiǎn)單分為內(nèi)容與框架兩部分,博客個(gè)人實(shí)際上只對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識(shí)產(chǎn)權(quán),而網(wǎng)站對(duì)“框架”同樣享有知識(shí)產(chǎn)權(quán),也就是博客頁(yè)面、各種服務(wù)功能以及相關(guān)技術(shù)。

而有些人士則認(rèn)為,博客個(gè)人實(shí)際上只對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容與圖片享有知識(shí)產(chǎn)權(quán),但無(wú)權(quán)在平臺(tái)上掛出網(wǎng)絡(luò)廣告。

即使是李然們所參加“博客廣告聯(lián)盟”,其運(yùn)作模式究竟能否成為解決廣告爭(zhēng)端的出路,業(yè)內(nèi)依舊爭(zhēng)議不斷。和訊網(wǎng)總編劉峻表示:“和訊很看好博客廣告的商業(yè)前景,之所以成立博客廣告聯(lián)盟,是為了一舉解決企業(yè)與個(gè)人博客間廣告運(yùn)作的障礙,起到牽線搭橋的作用。”但是,包括最早嘗試首個(gè)博客廣告的知名IT博客洪波在內(nèi),不少人并不看好這種回報(bào)模式,博客廣告聯(lián)盟能否有市場(chǎng),目前還需拭目以待。