基本簡(jiǎn)介要了解什么是^[1]博客營(yíng)銷，首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。

　　這是一個(gè)優(yōu)秀博客的素質(zhì)所在。通過博客賺錢沒什么錯(cuò)，但是不要在一個(gè)還沒有多少流量的新博客上放上20個(gè)廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之后，你可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個(gè)很受歡迎的博客，你可以任意的放廣告，但如果你的博客沒那么流行，人們就會(huì)認(rèn)為你僅僅是為了錢。

　　達(dá)芬奇曾經(jīng)說過“簡(jiǎn)單是美的極致”。不要把你的博客加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒多大用處。你不需要一個(gè)布滿圖片的博客，也不需要20個(gè)不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者盡可能方便的訪問你的內(nèi)容。

　　許多博客作者在寫作時(shí)只考慮自己，所以很少有人留下有效的評(píng)論?；蛟S你在尋找讓Blog獲得回復(fù)的技巧，其實(shí)最重要的一點(diǎn)是把讀者放在首位。

　　這是博客的根本所在。在博主設(shè)計(jì)字體顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個(gè)字很小、顏色暗淡而且雜亂無章的博客。

　　在了解博客營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)前，先要知道博客營(yíng)銷的特點(diǎn)：

　　首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。

　　第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。

　　第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用。

　　第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點(diǎn)來對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

　　第五、與論壇營(yíng)銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。

　　博客營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

　　1、細(xì)分程度高，定向準(zhǔn)確

　　2、互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好

　　3、影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

　　4、與搜索引擎營(yíng)銷無縫對(duì)接，整合效果好

　　5、有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶    

　　博客營(yíng)銷一般議程寫產(chǎn)品博客的人的類型：

　　互聯(lián)網(wǎng)上有了博客以后，尤其是博客不再是個(gè)人日志，它可以成為一種營(yíng)銷工具以后，它可以具備廣告等其它營(yíng)銷方式所不能具備的互動(dòng)功能，很多企業(yè)開始意識(shí)到博客的妙用， 并積極嘗試使用博客，為自己的企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。

　　專業(yè)的企業(yè)博客一般是由以下四類人來作為博客寫手：

　　去年《南方周末》有一篇通訊，講“千名企業(yè)家開寫博客”。企業(yè)家（有些是設(shè)計(jì)人，也有許多粉絲）他們寫博客，許多直接表現(xiàn)為寫產(chǎn)品文化，是一種在高層次上推介產(chǎn)品的辦法。這類博客，能夠呈現(xiàn)出公司元老的最初見解，他們是真實(shí)的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，能夠成功營(yíng)造出和諧與信賴感，傳達(dá)公司的重要信息，對(duì)產(chǎn)業(yè)話題做出回應(yīng)，讓大家了解公司的狀況。

　　很多企業(yè)的博客是由不同職業(yè)的員工或幾個(gè)員工來當(dāng)博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對(duì)公司的某一些方面比較專業(yè)，比如，軟件開發(fā)人員，律師，會(huì)計(jì)師，營(yíng)銷專家等，所以當(dāng)他們傳播消息時(shí)，大家都會(huì)仔細(xì)傾聽。不僅是傳播知識(shí)，還會(huì)告訴大家消息的真正含義。比如，當(dāng)微軟還在測(cè)試新的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發(fā)布產(chǎn)品信息，坦承哪些地方還需要再改進(jìn)，并告訴大家產(chǎn)品的開發(fā)方向，讓大家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感與期待感。

　　再比如杰里米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的討論吸引來自各行各業(yè)的人參與，他本人也積極拓展業(yè)界內(nèi)外的關(guān)系。他本人一點(diǎn)沒有純業(yè)務(wù)的氣息，因?yàn)樗麑?duì)公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。

　　這是一家專門使用博客做營(yíng)銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營(yíng)銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯 . 馬洪掀起了一股熱潮。事實(shí)上，他因?yàn)閭€(gè)人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過數(shù)十家雜志與報(bào)紙的專題訪問。

　　當(dāng)然企業(yè)也在后面推波助瀾。比如世界500 強(qiáng)之一的美國(guó)寶潔公司，它的博客在全世界有 2000 萬注冊(cè)客戶。寶潔公司投放了大量的獎(jiǎng)卷，鼓勵(lì)長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶在寶潔的博客里為新產(chǎn)品叫好，而獎(jiǎng)卷讓他們?cè)谑澜绺鞯刭徺I寶潔產(chǎn)品的時(shí)候得到大折扣。

　　不管是誰寫博客，最后產(chǎn)品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當(dāng)成營(yíng)銷的工具，就是讓大家在公開的場(chǎng)合呈現(xiàn)真實(shí)的自我，通過展示自我，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

　　首先需要考慮做博客營(yíng)銷的最終目的。是為了提升品牌形象，還是為了增加產(chǎn)品曝光度。是企業(yè)型的博客，還是私人身份的博客。

　　在博客內(nèi)容上首先應(yīng)該考慮寬度與深度兩個(gè)方面。寬度就是指內(nèi)容的涵蓋范圍，深度就是指博客的專業(yè)程度。這兩點(diǎn)既是可區(qū)分的又是互相涵蓋的。例如做皮膚過敏的專業(yè)博客其中又包含有寬度內(nèi)容：皮膚過敏治療方法，皮膚過敏日常護(hù)理，皮膚過敏原因，皮膚過敏癥狀。在做博客之前必須要定位博客的內(nèi)容，到底是大雜燴類型的，還是在某一領(lǐng)域?qū)挾葘I(yè)談?wù)勵(lì)愋偷?。如果是大雜燴類型的博客的最大特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)化率不高，所以大雜燴類型最重要的一點(diǎn)就是要具有相當(dāng)旺的人氣。專業(yè)類型的博客的特點(diǎn)就是受眾人群少，但是轉(zhuǎn)化率高，吸引的都是潛在的客戶人群，這就需要博主具有專業(yè)的知識(shí)，內(nèi)容一定要具有可信度。這樣才能吸引潛在的客戶人群。轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售。

　　這里指的是博主身份的定位。需要根據(jù)前兩點(diǎn)來確定：你是一個(gè)企業(yè)的專家身份，還是純私人的身份，還是介于兩者之間，這是需要考慮的問題。

　　博客營(yíng)銷的法則

　　1、遵循基本法則

　　2、簡(jiǎn)明扼要

　　3、新聞價(jià)值

　　4、有用內(nèi)容

　　5、便于瀏覽

　　6、出秀標(biāo)題

　　7、第一人稱

　　8、延續(xù)鏈接

　　9、做好編輯

　　10、關(guān)注好博

　　不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的博客營(yíng)銷，各個(gè)企業(yè)采用的博客營(yíng)銷模式也不盡相同，事實(shí)上博客營(yíng)銷可以有多種不同的模式，從目前企業(yè)博客的應(yīng)用狀況來看，企業(yè)博客營(yíng)銷有下列六種常見形式：

　　1、企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式

　　2、第三方BSP公開平臺(tái)模式

　　3、建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式

　　4、個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式

　　5、博客營(yíng)銷外包模式

　　6、博客廣告模式

　　1、在博客網(wǎng)站上做廣告。

　　在博客世界，標(biāo)準(zhǔn)的、口號(hào)式的廣告，就仿佛是雞尾酒會(huì)上的大聲叫喚。廣告的設(shè)計(jì)要把博客考慮進(jìn)去，要讓博客成為廣告對(duì)話的一部分。

　　2、發(fā)表專業(yè)文章。

　　作為專業(yè)文章的主角——產(chǎn)品一定要有一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，用來和公眾溝通，并樹立權(quán)威感。

　　3、打造博客團(tuán)隊(duì)。

　　通過公關(guān)公司發(fā)布博客日記，來影響主流媒體的報(bào)道。

　　4、監(jiān)測(cè)博客網(wǎng)站。

　　通過監(jiān)測(cè)博客網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)覺當(dāng)前談?wù)撟疃嗟?a target="_blank" >公司或時(shí)下民眾最關(guān)注的話題，為潛在的公關(guān)危機(jī)做好準(zhǔn)備。

　　“博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)專題之一，專業(yè)研究博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用。博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。

　　成功博客的前提條件：博主必須對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)、掌握并有效利用

　　1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息

　　2、密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢

　　3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段

　　所以說博客平臺(tái)是公司、企業(yè)或者個(gè)人均可利用的信息傳播方式營(yíng)銷方式----博客

　　為其提供廣告、軟文、新聞、網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷四位一體化組合資源優(yōu)勢(shì)，四位循環(huán)體咨詢服務(wù)。

　?。?）博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性，從而為網(wǎng)站帶來訪問量

　?。?）以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究

　　（3）建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的最快、費(fèi)用最少的途徑

　?。?）個(gè)人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費(fèi)用

　　（5）節(jié)省保持用戶的費(fèi)用

　?。?）博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失

　　互聯(lián)網(wǎng)和新媒體仍然在不斷進(jìn)步和發(fā)展，手機(jī)媒體、手機(jī)博客、手機(jī)電子商務(wù)應(yīng)用將是下一個(gè)充滿前途和希望的行業(yè)。未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的巨頭，很可能產(chǎn)生于手機(jī)無線媒體。但在目前，我們也必須承認(rèn)，任何新事物被社會(huì)接受，成為主流的應(yīng)用，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。而報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為傳統(tǒng)媒體還將長(zhǎng)期存在，諸多傳統(tǒng)媒體設(shè)置了博客，而博客運(yùn)營(yíng)商們也在跨平臺(tái)，向手機(jī)無線滲透擴(kuò)張。未來的新舊媒體互相包容、融匯的局面仍將存在。

　　博客營(yíng)銷的未來發(fā)展方向必定與其創(chuàng)造的價(jià)值緊密相關(guān)的。關(guān)鍵在于和C2C 網(wǎng)站融合，或者把博客改造成一個(gè)具有C 2 C 或者C 2 B 功能的場(chǎng)所。任何C 2 C 網(wǎng)站能賣的東西，博客都能賣，網(wǎng)上小店的店主，他們也可以同時(shí)是博客主，博客完全可以從博客寫作者和讀者的關(guān)系演變成賣主和買主之間的關(guān)系。

　　2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國(guó)內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則的AMD，開展了一場(chǎng)以博客營(yíng)銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。　

　　徐靜蕾超過一千萬的博客點(diǎn)擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個(gè)人化媒體中最引人矚目的明星，同時(shí)也擁有一大批忠誠(chéng)的網(wǎng)絡(luò)讀者，而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。截止2008年11月7日，中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢(shì)頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出，全球目前平均每天新增博客12萬個(gè)，即每秒新增1．4個(gè)；博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇；全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時(shí)尚，一種潮流，一種趨勢(shì)時(shí)，其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。這場(chǎng)類于14世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興的博客流，正在不斷推動(dòng)著民間思想及文化話語進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，而對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)及企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個(gè)人話語權(quán)力的自由釋放如此簡(jiǎn)單，它所帶來的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來潛在的輿論危機(jī)，正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣，不僅僅是開創(chuàng)了一種全新的營(yíng)銷模式，更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營(yíng)銷正是許多企業(yè)希望達(dá)到的?？梢哉f，博客營(yíng)銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張，開辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)。這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖、身份識(shí)別和精準(zhǔn)；而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對(duì)應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷——AMD開展博客營(yíng)銷的目的，就是希望把營(yíng)銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營(yíng)銷上來，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功（點(diǎn)擊率、PV數(shù)）轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。

　　BuzzLogic和JupiterResearch最近合作的一個(gè)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，博客對(duì)網(wǎng)民購物決策形成較大影響，網(wǎng)民對(duì)博客廣告的信任度高于社區(qū)網(wǎng)站廣告，25%受訪者相信博客廣告，與此形成對(duì)比的是，只有19%相信社區(qū)廣告。40%的一般博客讀者，以及50%經(jīng)常閱讀博客的讀者在看完博客上的廣告后，有所行動(dòng)，其中與科技產(chǎn)品購買相關(guān)的博客，有31%的讀者認(rèn)為博客有用，其它對(duì)受訪者有影響的博客類型還包括媒體和娛樂行業(yè)（15%），游戲，玩具和運(yùn)動(dòng)用品(14%），旅游（12%），汽車（11%），健康保健 (10%）。

　　從這個(gè)報(bào)告可以看出，網(wǎng)民對(duì)博客的忠誠(chéng)度比社區(qū)高。造成這個(gè)原因估計(jì)是博客的內(nèi)容質(zhì)量與互動(dòng)質(zhì)量比社區(qū)高。除此之外，社區(qū)是一 個(gè)人氣及其集中的地方，林子大了什么鳥都有，比如說一些論壇，經(jīng)常會(huì)一些亂七八糟的帖子。難免會(huì)造成用戶的反感，而博客的作者一般就那么一個(gè)或幾個(gè)，內(nèi)容 的質(zhì)量可以控制得很好。而且博主與訪問者之間的互動(dòng)更加容易，加上博客廣告與文章內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)，往往會(huì)更容易留住訪問者。

　　因此，對(duì)于多數(shù)的 企業(yè)來說。個(gè)人認(rèn)為沒必要去建一個(gè)論壇，特別在中國(guó)。可以算得上有交互性的論壇沒多少，用戶的粘度也不會(huì)高。所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)，特別是中小企業(yè)，除了建 設(shè)公司網(wǎng)站，應(yīng)該嘗試一下經(jīng)營(yíng)一個(gè)博客，為公司形象，為公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。一來可以節(jié)省廣告費(fèi)，二來可以認(rèn)識(shí)眾多行業(yè)相關(guān)的朋友或者顧客。博客營(yíng)銷是 費(fèi)用低廉，在進(jìn)行博客營(yíng)銷的時(shí)候要注意詞語的運(yùn)用，畢竟你做博客不是 為了流量，不是為了做Adsense，流量數(shù)量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量的質(zhì)量。所以用術(shù)語是沒關(guān)系的，只有潛在顧客或者合作伙伴常用就可以了。

　　由于幾年博客概念的普及，人們對(duì)微博的認(rèn)識(shí)和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營(yíng)銷人員，很快也就把注意力集中到微博營(yíng)銷上來。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，所以大家爭(zhēng)相探索微博營(yíng)銷也就不足為怪。微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：　

　　第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

　　第二、信息傳播模式的差異。微博注重時(shí)效性，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒有任何意義的。

　　第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

　　企業(yè)博客往往是以軟文的形式傳播其信息，而側(cè)重點(diǎn)是思想交流，帶有情感的成份，并且更新快，靈活性強(qiáng)。而企業(yè)網(wǎng)站卻注重的是企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品情況等，是一種較為嚴(yán)肅、固定的感覺。這是網(wǎng)站和博客固有的定位，兩者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)似乎都缺點(diǎn)什么，但是合而為一，互相彌補(bǔ)，自然顯示出企業(yè)營(yíng)銷的完整性。其實(shí)將博客與網(wǎng)站相結(jié)合，一可以使大量客戶通過博客的靈活性，而去瀏覽、點(diǎn)評(píng)嚴(yán)肅的網(wǎng)站，另一方面也增加在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)。

　　論壇社區(qū)作為一種網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷方式，以聯(lián)盟形式為主，線上是“百家爭(zhēng)鳴”，“不打不相識(shí)”中增加了人脈。線下社區(qū)活動(dòng)集眾家之智，聚大家之力，尤其是使虛擬轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。博客需要人脈，人脈意味著訂單機(jī)率，博客更需要論壇社區(qū)活動(dòng)，因?yàn)樗遣┛蛷乃枷虢涣鬓D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的重要渠道。

　　互動(dòng)性是博客營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)所在，也是發(fā)現(xiàn)潛在客戶的關(guān)鍵，是連接客戶或接單的重要方式和環(huán)節(jié)。互動(dòng)主要包括閱讀博文（尤其是業(yè)內(nèi)的博客）、點(diǎn)評(píng)博文、旺旺溝通、建立博客圈、參與論壇商盟、QQ交流、以及線下的商盟活動(dòng)等，是一個(gè)綜合的概念。