最近，樂高悄悄搞了件大事——更新了他們的品牌視覺識別系統(tǒng)。

等等，先別走，這不是啥高深營銷術(shù)語，其實說白了，就是：樂高“變好看了”！

我們每天見的盒子、廣告、字體、顏色、圖標(biāo)……統(tǒng)統(tǒng)都換了一套新風(fēng)格，而且這次是認認真真請了專業(yè)團隊 Interbrand 主刀，從頭到腳煥然一新。

什么是“品牌識別”

可能你會問：“這對我拼套裝有啥影響？”

嗯……直接影響不大。

但你接下來在買樂高、逛官網(wǎng)、甚至收到廣告郵件的時候，都會感受到這波“新皮膚”帶來的變化。比如字體不一樣了、顏色變清新了，整個包裝更“有靈魂”了。

就像你熟悉的朋友突然剪了新發(fā)型、換了衣品，雖然他還是他，但感覺完全不一樣。

上一次改形象

樂高上一次系統(tǒng)性地改品牌識別，還是在 2010 年。那時候的視覺風(fēng)格你可能還有印象：

• 線條清晰、顏色扁平。
• Minifigure（小人仔）輪廓遍地開花。
• 到處都是點陣和網(wǎng)格。
• 官方郵件、總部建筑，甚至包裝紙都有一股“格子控的執(zhí)念”。

當(dāng)年的 Chalet 字體和顆粒排布邏輯可以說“美到極致”，但也因為太完美，反而難以在各種應(yīng)用場景中靈活使用，慢慢就被其他風(fēng)格取代了。

^{圖源： FLICKR 用戶 DAN BRACE}

^{圖源：WAYNE TYLER 的 INSIDE TOUR}

這次，他們又想重拾那份“系統(tǒng)化”的美，不過顯然方式更輕盈、有趣了！

全新定制字體 Typewell 登場！

首先，我們得認識這位新朋友：Typewell。

圖源：Interbrand

這不是哪本 Office 里蹦出來的字體，而是樂高和 Colophon Foundry 一起合作、完全為樂高量身打造的專屬字體。

名字來自“Leg Godt”（丹麥語，意為“玩得好”），但重點是：這字體是按照樂高磚塊的比例設(shè)計出來的！

弧度、角度、字間距……統(tǒng)統(tǒng)都藏著磚塊的身影。

雖然看起來有點小俏皮、不那么規(guī)整，但這不正是樂高的靈魂嗎？有點調(diào)皮、有點冒險，有點“不按常理出牌”。

而且更有趣的是，這字體早就上線了！從 LEGO Insiders Club 到 Classic 系列新包裝，它已經(jīng)悄悄“上崗”，只是你沒注意到。

打破“字體就是字母”的定義？積木來排字！

除了 Typewell，樂高這次還推出了另一種更“磚味兒”的玩法：

積木也能變字體！

這套系統(tǒng)由字體設(shè)計師 Stuart Brown 主導(dǎo)，把各類零件的輪廓轉(zhuǎn)化為數(shù)字符號，并通過專門的軟件排版，讓這些“磚塊字”可以像普通字體一樣輸入、調(diào)節(jié)、應(yīng)用。

圖源 INTERBRAND

比如郵件宣傳圖、廣告頁，甚至社交媒體配圖，都能用這些形狀組成文字、邊框、裝飾，超靈活、超統(tǒng)一、超樂高！

“動感積木”上線

最后，還有一個名字很中二但很有趣的設(shè)計模塊——Action Graphics。

MOCKUP STREET 藝術(shù)品由 INTERBRAND 提供

本質(zhì)上是一些設(shè)計好的積木圖案元素，但加入了夸張的變形、速度線、手繪感，像漫畫和街頭藝術(shù)那樣“動”起來。

這套元素還沒完全鋪開，但從目前 Interbrand 給的展示圖看，效果相當(dāng)炸裂，完全是一種“品牌玩樂魂”的具象化表達。

看圖說話

我們來對比一下新版和舊版 LEGO Classic 套裝包裝圖。

新版用上了 Typewell 字體、顏色更明亮飽滿、還加了不少“積木裝飾元素”——

過去有點“工具感”的 Classic 系列，現(xiàn)在看起來就是一盒盛滿童趣的快樂炸彈，視覺上就讓人想動手拼。

^{由 INTERBRAND 提供}

為什么大更新？

表面上看，樂高沒必要大動干戈。他們連續(xù)兩年拿下“全球最具聲譽品牌”的稱號，銷量也穩(wěn)得很，何苦再折騰？

但換個角度想，正因為樂高太成功，它的視覺系統(tǒng)在不同渠道、產(chǎn)品線里變得越來越雜，缺乏統(tǒng)一感。

現(xiàn)在用一個全新的視覺系統(tǒng)把它們拉回統(tǒng)一陣營，不正是“打鐵趁熱”的好時機？

而我們這群玩家，接下來在買套裝、看廣告、拼套裝的過程中，也許就會一次又一次地發(fā)現(xiàn)這些“偷偷變了的小細節(jié)”。

不管怎樣，歡迎來到樂高 Typewell 時代！