 2025年一季度寵物抖天（抖音+天貓）市場的第一份“成績單”強(qiáng)勢出爐。 根據(jù)楊Sir查詢：抖天TOP200品牌一季度銷售額突破58.4億元，同比去年50.8億上升14.9%。另一份數(shù)據(jù)卻恰恰相反，就在4月25日，民政局發(fā)布《2025年1季度明政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，今年一季度，全國結(jié)婚登記181萬對，離婚登記63萬對，同比2024年196.9萬對結(jié)婚登記數(shù)量銳減8%。 不結(jié)婚不養(yǎng)娃，寵物經(jīng)濟(jì)卻迎來 “春暖花開”。 今天不聊別的，主要做數(shù)據(jù)分享，讓我們看看在寵物經(jīng)濟(jì)“暗流涌動”的Q1，究竟有哪些消費趨勢值得捕捉？  一、天貓平臺：老牌與新貴的博弈各品類中部分品牌（如 Myfoodie / 麥富迪、NAURSE / 衛(wèi)仕）排名穩(wěn)定，部分品牌（如 SUNSUN / 森森、誠實一口）呈上升趨勢，也有品牌（如 hipidog / 嬉皮狗、RedDog / 紅狗）出現(xiàn)波動。 寵物用品 / 服飾類：頭部品牌位次調(diào)整，競爭白熱化 在天貓寵物用品 / 服飾類榜單中，一季度的競爭堪稱激烈。1 月時，hipidog / 嬉皮狗位列榜首，PETKIT / 小佩、SUNSUN / 森森緊隨其后。到了 2 月，BeauGo 強(qiáng)勢登頂，SUNSUN / 森森上升至第 2 位，hipidog / 嬉皮狗則滑落至第 4 位。3 月，SUNSUN / 森森成功逆襲，以領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)榜首，BeauGo 保持第 2，hipidog / 嬉皮狗回升至第 3 位。 這種波動背后，反映出消費者對品牌的選擇更加多元。SUNSUN / 森森從 1 月第 3 到 3 月第 1 的持續(xù)攀升，顯示出其在產(chǎn)品力或營銷上的突破；而 hipidog / 嬉皮狗先降后升，也說明品牌具備一定的用戶粘性和調(diào)整能力。此外，PIDAN 從 1 月第 6 到 2 月第 10 再到 3 月第 9，雖有波動但仍保持在前十，側(cè)面體現(xiàn)了品牌在細(xì)分領(lǐng)域的競爭力。
寵物食品類：頭部穩(wěn)固，中腰部品牌加速追趕 寵物食品類榜單中，Myfoodie / 麥富迪與 ROYAL CANIN / 皇家連續(xù)三個月穩(wěn)居前二，地位難以撼動。但中腰部品牌的變化值得關(guān)注：誠實一口從 1 月第 10、2 月第 9，到 3 月躍升至第 5，上升勢頭明顯；ACANA / 愛肯拿則從 1 月第 7 逐步下滑至 3 月第 10。 這一升一降之間，折射出消費者對性價比與品質(zhì)的雙重追求。誠實一口的崛起，或許得益于其精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品創(chuàng)新；而 ACANA / 愛肯拿的下滑，可能是受市場競爭加劇、消費者偏好轉(zhuǎn)移等多重因素影響。同時，LEGENDSANDY / 藍(lán)氏、FREGATE / 弗列加特等品牌在榜單中的位次波動，也顯示出寵物食品市場的激烈競爭。
寵物保健類：衛(wèi)仕一騎絕塵，品牌格局相對穩(wěn)定 NAURSE / 衛(wèi)仕在天貓寵物保健類榜單中表現(xiàn)突出，連續(xù)三個月穩(wěn)居第 1，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力和用戶忠誠度。IN - PLUS / 麥德氏與 RedDog / 紅狗則呈現(xiàn)波動狀態(tài)，IN - PLUS / 麥德氏從 1 月第 2 到 2 月第 3 再回 3 月第 2，RedDog / 紅狗從 1 月第 3 升至 2 月第 2 后又降至 3 月第 4。 這種格局表明，寵物保健市場頭部品牌優(yōu)勢明顯，但中腰部品牌仍有機(jī)會通過產(chǎn)品差異化和營銷創(chuàng)新實現(xiàn)突破。例如，vet’s best / 維倍思等品牌在榜單中的穩(wěn)定表現(xiàn)，也說明消費者對細(xì)分功能的保健產(chǎn)品有持續(xù)需求。
天貓榜單參考數(shù)據(jù)如下：  二、2025年3月，抖音TOP榜變化在抖音榜單中，普安特（寵物用品/服飾）、Myfoodie/麥富迪（寵物食品）等品牌排名穩(wěn)定；SUNSUN/森森（寵物用品/服飾）新入榜且上升快；NOURSE/衛(wèi)仕（寵物保?。┎▌雍蠡厣?，部分品牌如爪爪博士先升后降。 寵物用品/服飾類：：普安特穩(wěn)坐C位，新品牌嶄露頭角 抖音寵物用品/服飾類榜單中，普安特連續(xù)三個月蟬聯(lián)第1，比億奇、瑞夢迪、Homerun/霍曼等品牌也保持在前列。值得注意的是，SUNSUN/森森在1-2月未進(jìn)前10，3月卻躍升至第6，成為榜單中的一匹“黑馬”。此外，PIDAN從1月第5逐步下滑至3月第8，而VOONLINE/沃韋朗等新品牌進(jìn)入前十，顯示出抖音平臺強(qiáng)大的孵化能力。 這種變化反映出抖音用戶對新鮮品牌和產(chǎn)品的接受度較高，品牌若能抓住短視頻營銷的紅利，快速觸達(dá)消費者，便有可能實現(xiàn)彎道超車。普安特的持續(xù)領(lǐng)先，也證明了其在抖音生態(tài)中的精準(zhǔn)運營策略。
寵物食品類：麥富迪獨領(lǐng)風(fēng)騷，國產(chǎn)品牌勢頭強(qiáng)勁 Myfoodie/麥富迪在抖音寵物食品類榜單中連續(xù)三月穩(wěn)居第1，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌統(tǒng)治力。GoldenTales/金故、FREGATE/弗列加特等品牌表現(xiàn)也較為穩(wěn)定。NOURSE/衛(wèi)仕從1月第6逐步上升至3月第4，體現(xiàn)出其在抖音平臺的快速增長。 與天貓不同的是，抖音平臺上國產(chǎn)品牌的聲量更大。例如，誠實一口、寬福等品牌在榜單中的表現(xiàn)活躍，反映出抖音用戶對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提升。同時，鮮朗等品牌在榜單中的位次波動，也顯示出抖音寵物食品市場的高度動態(tài)性。
寵物保健類：衛(wèi)仕波動回升，品牌競爭白熱化 在抖音寵物保健類榜單中，NOURSE/衛(wèi)仕經(jīng)歷了1月第1、2月第4、3月第1的波動回升，MAG則保持在前列。爪爪博士從1月第7升至2月第1后又降至3月第3，IN - PLUS/麥德氏從1月第2持續(xù)下滑至3月第5。 這種劇烈的波動，體現(xiàn)了抖音寵物保健市場的高度競爭性。品牌需要不斷創(chuàng)新營銷方式、優(yōu)化產(chǎn)品體驗，才能在激烈的競爭中脫穎而出。例如，vetwish等新品牌的出現(xiàn)，也為市場注入了新的活力。
抖音榜單參考數(shù)據(jù)如下：  三、一季度抖天數(shù)據(jù)看點高端化與性價比并行 一方面，像ROYAL CANIN/皇家等高端品牌依然保持穩(wěn)定的消費群體，體現(xiàn)了寵物主對品質(zhì)的追求；另一方面，誠實一口等性價比品牌的崛起，也說明消費者在理性消費的同時，希望以更實惠的價格獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這種兩極化趨勢，要求品牌在產(chǎn)品定價和定位上更加精準(zhǔn)，滿足不同層次消費者的需求。 多元化需求凸顯 從榜單中可以看出，除了傳統(tǒng)的食品、用品和保健品類，消費者對細(xì)分領(lǐng)域的需求也在增加。例如，寵物服飾的設(shè)計感、寵物食品的功能性（如針對不同年齡段、品種的定制食品）、寵物保健的個性化（如特定疾病預(yù)防的保健品）等。品牌需要不斷拓展產(chǎn)品線，滿足消費者多元化、個性化的需求。 國產(chǎn)品牌崛起勢頭強(qiáng)勁 無論是天貓還是抖音，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)都可圈可點。Myfoodie/麥富迪、NOURSE/衛(wèi)仕等品牌在多個品類中占據(jù)領(lǐng)先地位，SUNSUN/森森、誠實一口等新興國產(chǎn)品牌也在快速成長。國產(chǎn)品牌的崛起，得益于對本土市場的精準(zhǔn)把握、供應(yīng)鏈的優(yōu)化以及營銷方式的創(chuàng)新，未來有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。 四、總結(jié) 對于寵業(yè)品牌而言，無論是在天貓深耕細(xì)作，還是在抖音快速突破，都需要精準(zhǔn)把握消費者需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)新營銷模式；對于消費者來說，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮意味著更多選擇、更好品質(zhì)。 隨著單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等趨勢的延續(xù)，寵物作為“家人”的角色將更加重要，寵物經(jīng)濟(jì)的“春暖花開”或許才剛剛開始。未來，讓我們共同期待更多優(yōu)質(zhì)品牌涌現(xiàn)，楊Sir也會繼續(xù)關(guān)注寵物市場的動態(tài)，捕捉每一個值得關(guān)注的消費趨勢。 附：2025年3月及2月抖音VS天貓，各品類寵物品牌榜TOP10   - 最后，楊Sir也將完整版的這「2025年一季度抖音VS天貓TOP10品牌榜重點數(shù)據(jù)」整理同步至知識星球了，這也是楊Sir在私域開辟的第二戰(zhàn)場，平常不便對外分享的行研、數(shù)據(jù)、各種寵業(yè)干貨都會同步到這個「寵業(yè)學(xué)習(xí)+圈子群」，如果如果你有興趣加入，可以下方掃碼進(jìn)入，并見星球置頂加入我們內(nèi)部微信群。  
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