文｜零壹

2025年以來，電影市場在《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下票房紀(jì)錄后陷入沉寂，影視劇一季度爆款數(shù)量不及往年，微短劇則持續(xù)成為行業(yè)熱門話題……這樣的背景下，視頻行業(yè)似乎再次進(jìn)入了周期性焦慮之中。

4月23日，2025年愛奇藝世界·大會如期舉辦，下午以“破局·躍遷”為主題的2025愛奇藝iJOY春季悅享會則發(fā)布了超400部“長+短”片單。

作為視頻行業(yè)的一大風(fēng)向標(biāo)，大會已經(jīng)給出了愛奇藝的應(yīng)對之策。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在開幕主題演講中提及內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建時，表示將通過入場微劇、聚焦精品、以及更短的時長、更多的作品和創(chuàng)意，讓觀眾“喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭?！?/p>

2025年愛奇藝具體要怎樣做內(nèi)容？概括來說是：“長+短內(nèi)容并行、解構(gòu)與建構(gòu)結(jié)合、量產(chǎn)與質(zhì)產(chǎn)并舉”。結(jié)合下午公布的400+片單內(nèi)容來看，主要的內(nèi)容舉措包括：

繼續(xù)加速并擴(kuò)大微短劇內(nèi)容布局，并推出微劇五大計劃、“短劇大劇計劃”等，將平臺的微短劇布局方向逐漸推向精品化、IP化；

大劇投入不減。迷霧劇場、大家劇場等五大劇集廠牌都有重量級新片單，如“紫金陳新作系列”、《生萬物》等現(xiàn)實主義巨制、《在人間》等創(chuàng)新迷你劇集、《臨江仙》《唐詭長安》等IP大作；

推出自制電影“三級火箭計劃”。在電影行業(yè)低迷周期里對小中大體量全覆蓋，發(fā)布39部愛奇藝出品電影最新片單；此外在綜藝、少兒、動漫等業(yè)務(wù)版塊中，也不乏進(jìn)取之舉。

從新片單的量級以及各內(nèi)容領(lǐng)域投入節(jié)奏來看，愛奇藝顯然不認(rèn)為當(dāng)下是一個“保守收縮”的周期，發(fā)力產(chǎn)出“更多用戶喜歡看”的精品內(nèi)容，仍然是行業(yè)發(fā)展的基石。

內(nèi)容策略背后，愛奇藝的人性洞見

《哪吒2》作為動畫長片打破票房紀(jì)錄，大眾類型微短劇崛起，Netflix韓劇《苦盡柑來遇見你》突然走紅、年初《漂白》和當(dāng)下的《無憂渡》熱度領(lǐng)跑……2025年以來引領(lǐng)話題度的作品內(nèi)容形態(tài)特征差異極大，卻同時被大眾所接受和喜愛，這至少說明了觀眾的需求是動態(tài)、立體多面的。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認(rèn)為：“大家的選擇總是呈現(xiàn)出一種復(fù)合狀態(tài)，每個人審美趣味的雅與俗都是并存的，可能既看微短劇，又看長劇集、電影，人性總是非常復(fù)雜地投射現(xiàn)實，選擇不同的藝術(shù)形態(tài)去面對自己不同的復(fù)雜心態(tài)?！?/p>

在過往的發(fā)言中，王曉暉一向注重洞察觀眾需求變遷背后心理和社會邏輯。面對當(dāng)下觀眾對內(nèi)容的“復(fù)合性需求”，王曉暉得出的結(jié)論是“兩手抓”：從形式上是長與短，從立意上是解構(gòu)與建構(gòu)，從整個的投入上是量產(chǎn)生活陪伴式的商業(yè)片與質(zhì)產(chǎn)有生命意義的高質(zhì)量作品?！?/p>

王曉暉認(rèn)為，當(dāng)下青年人往往處在一個“佛系+憤青”的狀態(tài)之中，而創(chuàng)作特征就是安身與立命——

前者是呈現(xiàn)“生活的陪伴”，占八成，多以解構(gòu)的內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)，去懷疑否定權(quán)威和教條，逃離現(xiàn)實的煩擾；

后者在于“生命的意義與感動”，占兩成，多以建構(gòu)性內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)，去直面生活的真實、矛盾和困境，讓觀眾得出屬于自己的答案。

解構(gòu)形態(tài)是當(dāng)下內(nèi)容消費的主流，所以愛奇藝在微短劇的加速擴(kuò)張和精品化發(fā)展，以及在犯罪懸疑、言情、幻想、喜劇等題材領(lǐng)域的深耕，都是希望提供“正向解構(gòu)”的足量內(nèi)容來長期陪伴觀眾，也就是“量產(chǎn)生活陪伴式的商業(yè)片”。

其中，微短劇起到的是增量作用，能填補(bǔ)供給缺口，把當(dāng)代的巨變像新聞、綜藝一樣迅速反饋，這是目前長劇難以做到的。

而長劇在塑造人物、表達(dá)“生命的意義與感動”層面也是短劇很難做到的，《苦盡柑來遇見你》《人世間》《我的阿勒泰》都是這種很難創(chuàng)作、但一旦成功就是現(xiàn)象級的爆款?！百|(zhì)產(chǎn)有生命意義的高質(zhì)量作品”帶來的價值回響是無窮的，會在未來形成更高的溢價。

結(jié)合王曉暉的洞見來看愛奇藝2025片單的內(nèi)容布局，方向和條理就更加明朗清晰了。

更“短”，同時更“好”且更“多”

長劇轉(zhuǎn)型：充分供給、更短集數(shù)、更高質(zhì)感

長劇仍是精品內(nèi)容的核心版塊，在解構(gòu)和建構(gòu)兩個層面都有份大量足、品質(zhì)升級的內(nèi)容供給。以懸疑賽道的迷霧劇場為例，新片單中的《低智商犯罪》不同于探案劇常見的嚴(yán)肅深邃風(fēng)格，而是加入了大量幽默、荒誕、詼諧的類型元素；《樹影迷宮》則將追兇故事放到了錯綜復(fù)雜的胡同之中；會上還新發(fā)布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

在建構(gòu)向內(nèi)容方面，大家劇場《生萬物》根據(jù)人民文學(xué)獎獲獎小說《繾綣與決絕》改編，以魯南農(nóng)村土地變遷為故事背景；《高興》改編自賈平凹同名小說，由《問蒼?！穼?dǎo)演王偉執(zhí)導(dǎo)，講述陜西農(nóng)民劉高興來到西安城收廢品的故事。

微塵劇場將推出《在人間》《半個月亮爬上來》《雖然不能同時擁有一切》等迷你劇集，《在人間》等劇從陣容到題材都有著極大潛力，有望在其中再產(chǎn)生《我的阿勒泰》這樣的迷你劇爆款。

微塵劇場的迷你劇集數(shù)大多只有6-8集，迷霧劇場、小逗劇場的新片單多數(shù)也集數(shù)較短，但制作陣容和質(zhì)感則保持在國內(nèi)劇集的頂級水準(zhǔn)。這體現(xiàn)了愛奇藝對短集數(shù)、高質(zhì)感長劇的持續(xù)探索。

龔宇在開幕式中也提到，愛奇藝不是減項目、減預(yù)算，而是逐漸的合理的加項目、加預(yù)算。“集數(shù)要減，時長要減，但是項目數(shù)要增加，總預(yù)算要增加。”

短、精且多，愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略的選擇背后，是優(yōu)質(zhì)長劇不可替代的影響力和溢價效應(yīng)。遠(yuǎn)到兩年前歷史級爆款《狂飆》的席卷全民熱度，近到當(dāng)下以“聊齋+探案”模式重構(gòu)志怪美學(xué)的《無憂渡》，讓豆瓣網(wǎng)友表示“這世界觀不繼續(xù)拍可惜”，可見“更短集數(shù)”的長劇轉(zhuǎn)型是趨勢，但“更多精品”同樣重要。新片單中《臨江仙》《南部檔案》《大生意人》《與晉長安》《赴山海》《家業(yè)》《唐朝詭事錄之長安》等一系列多元題材大劇表明，優(yōu)質(zhì)長劇仍是愛奇藝的基石。

“未來低成本低收益的快作品和高成本高收益的慢作品會交相輝映。市場未來在劇集品質(zhì)要求和投入的程度上會驚人，只要出來一部好劇集，溢價方面會更厲害，一部頭部作品能勝過過去三部?！蓖鯐詴熣J(rèn)為。

微短劇加速：增量市場進(jìn)入飛馳模式

自去年9月底宣布加大微劇投入后，愛奇藝在短短三個月內(nèi)就將微劇內(nèi)容提升到萬部規(guī)模，覆蓋了市場上95%的頭部微劇合作方，一躍成為微短劇行業(yè)中的主要“玩家”之一。

這種雷厲風(fēng)行的投入，源自愛奇藝對微劇領(lǐng)域的判斷是“靠進(jìn)階速度決勝”：“我們的速度要跟上，整個行業(yè)發(fā)展的速度也在不斷加快。微劇陪伴大家的時間會增加，賽道會越來越多，題材會越來越廣，質(zhì)量也會越來越高?！蓖鯐詴煴硎?。

本次世界·大會上宣布了愛奇藝極速版將在移動端改為“愛奇藝微短劇” APP，同時推出精品微劇千部計劃、百部港片微劇計劃、普法微劇萬集計劃、古龍IP微劇計劃及國安、公安微劇計劃五大內(nèi)容計劃，愛奇藝微劇在擴(kuò)張和升維兩個層面仍在“加速”。

短劇方面則重在破局。為此愛奇藝實行了“短劇大劇計劃”，上線《煙雨神游記》《靈魂擺渡·十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號秘事之黑帷背后》等作品。這些作品以IP衍生為主，依托大劇IP的影響力和成熟世界觀，突出短劇的低門檻和短時長優(yōu)勢，尋找破局突圍方向。

電影涅槃：歷史級的機(jī)遇、重生級的變革

近兩年的電影市場可謂冰火兩重天，大數(shù)據(jù)上觀眾觀影頻次的降低、單一銀幕產(chǎn)出的下滑都不是好現(xiàn)象，對此，王曉暉也明確地指出電影是“耗時短”，“院線電影一定要高品質(zhì)，讓你物超所值，覺得時間值?！?/p>

電影產(chǎn)業(yè)正面臨“重生級”的變革壓力——常規(guī)題材的宣發(fā)難度提升，但《哪吒2》又實實在在把票房天花板翻了三倍，驗證出中國電影市場的極大市場潛力，機(jī)會就擺在那里，究竟應(yīng)該怎樣去觸達(dá)呢？

顯然，不能指望《哪吒2》這種現(xiàn)象級作品瞬間日?；娪靶袠I(yè)需要從創(chuàng)作源頭開始重新思考與觀眾的對接方式。

愛奇藝此時推出的“三級火箭計劃”，可以視為對這一變局的精準(zhǔn)應(yīng)對。通過燎原計劃（600萬級新人孵化）、爆前計劃（3000萬級先鋒創(chuàng)作）來助力年輕創(chuàng)作者成長，就像餃子當(dāng)年只是個短片新人一樣，行業(yè)中的新鮮血液到底有多少潛力，仍是值得重金挖掘的。

針對聚焦打造院線高票房作品的“大片計劃”則直接對準(zhǔn)頭部市場，應(yīng)對電影“耗時短”的趨勢。愛奇藝宣布將《戰(zhàn)爭1840》《捕風(fēng)追影》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》《食南之徒》《非常監(jiān)獄》《甲方爸爸》等多元化、有市場號召力的大片新作。

綜藝及多元領(lǐng)域：全面覆蓋、積極進(jìn)取

在2025綜藝布局中，愛奇藝以原創(chuàng)IP矩陣與綜N代升級雙軌并行的策略，構(gòu)建起兼具情緒價值與類型創(chuàng)新的內(nèi)容生態(tài)。會上提及愛奇藝綜藝“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創(chuàng)作理念，這與王曉暉提出的“解構(gòu)建構(gòu)”是邏輯共通的。

原創(chuàng)綜藝IP方面，愛奇藝將推出《大娛樂家》（首檔喜劇綜藝單元劇）、《超燃青春的合唱》（明星合唱團(tuán)競演真人秀）、《姐妹們Stand Up》（女性脫口秀演員團(tuán)綜）等新題材，“綜N代”方面，《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》《一路繁花2》《你好種地少年3》等人氣IP也即將登場。

愛奇藝兒童業(yè)務(wù)方面升級為少兒業(yè)務(wù)，愛奇藝少兒將“以IP商業(yè)化為核心，打造貫穿全生命周期的IP引擎生態(tài)”作為2025年的業(yè)務(wù)策略，現(xiàn)場發(fā)布了11部重點片單，并啟動了奇巴布品牌與卡酷少兒共同打造的“成長伙伴計劃”。

動漫業(yè)務(wù)方面，愛奇藝對自制動漫的投入穩(wěn)步增長，將推出《我有一劍》《天淵》《逆天邪神》《大主宰》《夜無疆》等7部精品年番，并與網(wǎng)文大咖合作推出“天蠶土豆宇宙”和“一劍宇宙”兩大計劃。

今年的關(guān)鍵詞是“短”，但同時，愛奇藝片單所呈現(xiàn)的共同特點是“短”的趨勢不意味著粗濫，反而是對高品質(zhì)內(nèi)容的需求更顯著。

結(jié)語：

縱觀愛奇藝這十五年以來在內(nèi)容層面的戰(zhàn)略，總是在這兩個層面實現(xiàn)領(lǐng)先：

一方面是理性和認(rèn)識行業(yè)客觀現(xiàn)實層面，愛奇藝總是能迅速落實戰(zhàn)略，快速錨定確定性。

面臨行業(yè)的大變局，愛奇藝率先推出“長+短”戰(zhàn)略，大舉進(jìn)軍微短劇市場并快速擴(kuò)大規(guī)模，同時堅決向精品化路線發(fā)展；如今長劇電影行業(yè)似乎進(jìn)入減量周期時，愛奇藝卻認(rèn)為正確的方向是要逐漸的合理的加項目、加預(yù)算；此外，“速看”、“跳看”“桃豆”、“智能制作”等新科技、新功能，也被快速、大膽地應(yīng)用到實際之中……

另一方面是感性和人性洞見上，愛奇藝永遠(yuǎn)在努力理解時代當(dāng)下觀眾需求動向，并解構(gòu)其底層邏輯。

從2024年的”向下共情、向上創(chuàng)作”，到今年“當(dāng)下創(chuàng)作特征就是安身與立命”，愛奇藝始終走在洞察大眾所想、所需的“第一線”和“最深處”。

愛奇藝顯然深知觀眾需求是內(nèi)容價值的原點。大眾心態(tài)是復(fù)雜多面的，無論是微短劇的即時情緒補(bǔ)償，還是長視頻的生命意義追尋，共同特點是要以多樣形態(tài)滿足多元需求，讓每一種人生狀態(tài)都能在影像世界中找到回響。

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