撕開綠色心情“綠莎莎”包裝的剎那，鄉(xiāng)村某小學(xué)的凈水項(xiàng)目又獲得了一元捐贈(zèng)。這個(gè)口感沙爽的冰淇淋品牌，正在重構(gòu)公益營(yíng)銷新范式。

近日，蒙牛綠色心情發(fā)起“加入綠色合伙人，'益’起綠色生活”，將消費(fèi)者的味覺享受，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公益勢(shì)能，推動(dòng)無(wú)數(shù)“生活小事”改變地球的“頭等大事”。

當(dāng)綠莎莎成為綠色循環(huán)的起點(diǎn)，撕開的不止是包裝，更是傳統(tǒng)公益的邊界。

2024年，蒙牛發(fā)起乳制品包裝回收再生倡導(dǎo)項(xiàng)目，旗下綠色心情等品牌攜手愛回收在全國(guó)27座城市發(fā)起回收行動(dòng)——10萬(wàn)余消費(fèi)者參與，超2萬(wàn)千克包裝被回收。

2025年，綠色行動(dòng)再次升級(jí)。蒙牛綠色心情聯(lián)合晨光文具、愛回收、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、壹基金等公益合作伙伴，發(fā)起一場(chǎng)人人可參與的綠色行動(dòng)——加入綠色合伙人，“益”起綠色生活。

消費(fèi)者每購(gòu)買一支雪糕，綠色心情即向壹基金捐贈(zèng)1元，專項(xiàng)支持"鄉(xiāng)村兒童凈水計(jì)劃"。

通過(guò)愛回收覆蓋全國(guó)的智能回收機(jī)網(wǎng)絡(luò)與綠色心情的自有分銷渠道深度融合，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地參與乳品包裝回收，并兌換免費(fèi)冰淇淋，讓低碳行動(dòng)與清涼獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)縫銜接。

綠色盟友晨光文具則從生活中的廢棄物中提取再生塑料，打造以“生物多樣性保護(hù)”為概念的公益學(xué)習(xí)文具，定向捐贈(zèng)至欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)校與留守兒童手中。

從“消費(fèi)品”到“回收品”到“再生物”再到“公益品”，綠莎莎完成了四重綠色進(jìn)化。這不只是一場(chǎng)關(guān)于回收的倡議，更是一套由多方共建、人人可行的系統(tǒng)性方案。

4月19日，世界地球日前夕，一場(chǎng)將環(huán)保理念具象化、游樂場(chǎng)化、社交化的綠色派對(duì)拉開序幕。

蒙牛綠色心情國(guó)民雪糕攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、蒙牛公益基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室（成都）、壹基金、晨光、愛回收等“綠色盟友”，共同打造行業(yè)首個(gè)綠色生活嘉年華。

低糖配方與環(huán)保包裝的雙重減負(fù)公益定制版綠莎莎同時(shí)亮相，易回收、易再生的外包裝上，印有可視化"綠色生活指南"，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)日常小事踐行環(huán)保。

在“綠色心情 × 壹基金凈水計(jì)劃”展區(qū)，人們?cè)谡拱迩榜v足、掃碼、參與其中，讓“一支冰淇淋=一元捐贈(zèng)”的公益更具真實(shí)感。

“愛回收愛地球”則設(shè)置了垃圾分類趣味挑戰(zhàn)，讓環(huán)保教育變成一場(chǎng)腦力和手速的游戲。人們的思考和恍然大悟，是最真實(shí)的反饋。

晨光文具展區(qū)以“一支筆的環(huán)保課堂”為主題，將“可再生材料”的概念從流水線帶到了孩子們的書包里。一首首拼貼環(huán)保小詩(shī)的出現(xiàn)，是環(huán)保意識(shí)的悄然內(nèi)化。

從“綠色新'騎’點(diǎn)”到“節(jié)能有一手“，綠色生活嘉年華寓教于樂，將生活中那些“看不見的環(huán)?！庇脠?chǎng)景演繹出來(lái)，教會(huì)大家如何在通勤、洗衣、購(gòu)物等微小日常中為地球減負(fù)。

在這里，環(huán)保不再是高高在上的議題，而成為能觸摸、能體驗(yàn)、能分享的生活方式。品牌不再只是倡導(dǎo)者，消費(fèi)者也不只是聽眾，所有人都圍繞“加入綠色合伙人，“益”起綠色生活”發(fā)揮所長(zhǎng)，共同構(gòu)建出一個(gè)綠色循環(huán)生態(tài)。

公益的終點(diǎn)，不是今天的轉(zhuǎn)化率，而是明天的可持續(xù)。

隨著嘉年華落幕，綠色心情與壹基金繼續(xù)將綠色行動(dòng)延伸至課堂，共同發(fā)起《綠色未來(lái)》公開課——這是一門由自然科學(xué)家聯(lián)合設(shè)計(jì)的“綠色啟蒙課”，真正把“地球的頭等大事”用孩子聽得懂的方式講出來(lái)，也教他們用一支冰淇淋、一次分類，做好生活里的綠色小事。

綠色心情也將與壹基金攜手，將《綠色未來(lái)》公開課推廣至更多學(xué)校，讓更多人成為“綠色合伙人”，讓公益的溫度真正觸及未來(lái)。

始于味蕾的綠色革命，也是一場(chǎng)品牌對(duì)公益營(yíng)銷邏輯的升維實(shí)踐。

通過(guò)“一支綠莎莎=1元捐贈(zèng)”的機(jī)制，蒙牛綠色心情破解了公益營(yíng)銷中“參與門檻高、感知度弱”的痛點(diǎn)，讓綠色生活不再是一種選擇，而是一種輕而易舉的日常。

419綠色生活嘉年華以“游戲化”思維，在環(huán)保議題上推陳出新?？蓞⑴c、可互動(dòng)、可傳播的互動(dòng)設(shè)計(jì)，打破了公益?zhèn)鞑サ娜颖趬尽?/span>

而以綠莎莎為例子，生活中的綠色小事將成為教育圖譜，在孩子們心中埋下環(huán)保的種子。

當(dāng)一支冰淇淋能同時(shí)滿足味覺享受、社交話題、公益價(jià)值三重需求時(shí)，商業(yè)向善不再是口號(hào)，而是品牌與用戶的雙重奔赴。