熱搜上流行的外號(hào)三天就換，網(wǎng)友真正忘不掉的，還得是憑真功夫站穩(wěn)腳跟的人。

今天筆點(diǎn)酷玩就和大家聊聊，為什么網(wǎng)友管馬云叫“爸爸”，喊雷軍為“雷布斯”，而劉強(qiáng)東卻是“大強(qiáng)子”、“東子”這種更接地氣的昵稱(chēng)。

先說(shuō)阿里CEO的綽號(hào)。馬云被稱(chēng)為"馬爸爸"，源自其創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)圣殿。淘寶天貓讓許多人吃到了開(kāi)網(wǎng)店的第一波紅利，花唄則讓青年群體提前感受腰纏萬(wàn)貫的感覺(jué)，雙十一購(gòu)物狂歡比傳統(tǒng)節(jié)日還熱鬧，支付寶也集結(jié)了一大批“銀行不如余額寶”的小跟班。這位英語(yǔ)教師出身的電商教父，用西湖畔三次高考落榜的"學(xué)渣"經(jīng)歷，硬生生完成了"失敗者逆襲"的互聯(lián)網(wǎng)神話。

當(dāng)然，這個(gè)綽號(hào)也暴露了部分網(wǎng)友日趨冒頭的拜金意識(shí)，仿佛那句“有錢(qián)就是爹”的可笑注解。而讓撒貝寧憋不住笑的那句"我對(duì)錢(qián)沒(méi)興趣"，與萬(wàn)達(dá)老總王健林“先完成一個(gè)小目標(biāo)”一樣，成了脫離真實(shí)大眾生活場(chǎng)景的荒誕一幕，并在阿里被約談后快速淡化為陳年舊梗。

與馬云不同，雷軍的"雷布斯"綽號(hào)，學(xué)院派氣息更濃一些。雷軍是從武大櫻花樹(shù)下走過(guò)的編程天才，也是復(fù)刻喬布斯黑色高領(lǐng)衫的發(fā)布會(huì)教主，金山毒霸和WPS之后，雷軍精準(zhǔn)拿捏著精英與草根的平衡術(shù)，先后打造了小米手機(jī)、小米生態(tài)鏈和小米汽車(chē)，如今依然勢(shì)不可擋。

2011年小米首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這位金山軟件前CEO左手展示極簡(jiǎn)美學(xué)，右手拋出1999元的定價(jià)，打了一套"技術(shù)崇拜+價(jià)格屠夫"的組合拳。此后，湖北塑料英語(yǔ)"Are you OK"席卷B站，喬布斯的影子終于褪去，留下的只有那個(gè)膽識(shí)和氣質(zhì)兼顧的中年人，嘗試在新能源車(chē)賽道上徹底站穩(wěn)。

劉強(qiáng)東的"大強(qiáng)子"、“東子”同樣源于互聯(lián)網(wǎng)電商，但和前面兩位大佬不同，劉強(qiáng)東更傾向于“接地氣的普通打工人”和“哥們”人設(shè)。他賺了錢(qián)回村給家鄉(xiāng)修路，給老人發(fā)錢(qián)；他在宿遷建客服中心，給快遞員交五險(xiǎn)一金，給社會(huì)提供了大量就業(yè)崗位。早年他和“兄弟們”一起送快遞一起喝酒，十幾年后又為京東外賣(mài)重現(xiàn)舊日“飯局”，用平凡人的視角展現(xiàn)企業(yè)家的親和力，這一點(diǎn)和雷軍有點(diǎn)像，又并不完全像。

沒(méi)錯(cuò)，東子的成長(zhǎng)經(jīng)歷看起來(lái)更“草根”——他曾是蘇北農(nóng)村的放牛娃，揣著鄉(xiāng)親湊的76個(gè)雞蛋進(jìn)京，在中關(guān)村柜臺(tái)立下"絕不賣(mài)假貨"的flag，逐漸做大京東，成為電商巨額。京東快遞、京東售后，堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，先和淘寶平分江山，又與后來(lái)者拼多多制衡角力。

如今京東又要布局外賣(mài)與美團(tuán)一競(jìng)高下，這一戰(zhàn)壓力不小，大強(qiáng)子想做穩(wěn)京東秒送，必須依仗外賣(mài)員、騎手這些底層“兄弟們”的助力，咱們一起送單一起哈啤一起吹牛，人設(shè)又立住了，這是東子的“從群眾中來(lái)、到群眾中去”的員工大團(tuán)結(jié)理念再次發(fā)揮作用的關(guān)鍵時(shí)刻，就看美團(tuán)外賣(mài)怎么接招了。

馬云、雷軍、劉強(qiáng)東這些商界大佬從來(lái)都不是普通人，無(wú)論是透著權(quán)威感的"爸爸級(jí)"稱(chēng)呼，還是帶著學(xué)霸光環(huán)的人設(shè)，或是充滿煙火氣的鄰家綽號(hào)，本質(zhì)上都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)簽游戲。

我是筆點(diǎn)酷玩，希望我的分享可以給你一些啟發(fā)和參考，我們下期再會(huì)。