導(dǎo)語

Introduction

為什么要“重走玄奘之路”？這是長安福特2025年度福探長盛典的核心，也是最新一期汽車公社“四車道”直播上，探討“合資品牌在中國走向何方？”以及長安福特“合資品牌第三條道路”模式的樣本意義所在。

作為中國歷史上“千古一人”的一位探險(xiǎn)者，玄奘取經(jīng)之路可謂一條“探險(xiǎn)者之路”。歷時(shí)十七年，跋涉五萬余里，這不僅是一條物理上的探險(xiǎn)路線，更是一條精神探險(xiǎn)之路，承載著深厚的文化和無我、利他、覺醒等最強(qiáng)大的精神價(jià)值。

同時(shí)，這也印證了，真正的探險(xiǎn)不僅是一種選擇，更是一種有責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。對于玄奘大師這種“寧可就西而死，豈歸東而生”的堅(jiān)持，唐太宗也曾盛贊：“松風(fēng)水月，未足比其清華；仙露明珠，詎能方其朗潤?！?/span>

而長安福特組織這次“重走玄奘之路”活動，福探長們在大雁塔下集結(jié)，共赴昆侖，從個(gè)人成長與自我超越的角度來講，播撒正是為了繼往開來，為了讓“重走玄奘之路”的參與者們，面對極端的自然條件，能夠培養(yǎng)出個(gè)人的毅力、耐力和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)哪芰?，并得到心靈的凈化與升華。

換言之，“不是取回什么，而是播撒了什么。”同時(shí)，也是希望“在用戶心中種下兩棵樹，一棵是文明傳承，一棵是環(huán)保公益。”

心中有方向，才有“敢問路在何方”的豪氣。就像長安福特新能源副總裁兼營銷中心總經(jīng)理陳曉波先生在盛典上所說，“路在我們每個(gè)人堅(jiān)定的心中?！币源撕狼椋L安福特愿與用戶“共赴心中昆侖”，踏上探索未來之路。

選擇探險(xiǎn)，不但需要實(shí)力，更要有百折不撓、永不放棄的精神。因?yàn)?，雖說不會碰到《西游記》中的“九九八十一難”，但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的艱險(xiǎn)不遑多讓。

就像這場2024年開始的“絞肉機(jī)”般的價(jià)格戰(zhàn)，眾多企業(yè)紛紛倒下。長安福特則“有所為有所不為”，選擇“戰(zhàn)略聚焦”的價(jià)值戰(zhàn)，取得了不錯(cuò)成果。背后，就在于堅(jiān)持“三個(gè)不妥協(xié)”的內(nèi)核。這其中，包括質(zhì)量不妥協(xié)、安全不妥協(xié)、性能不妥協(xié)三大方面，做到了有責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

堅(jiān)持“三個(gè)不妥協(xié)”，首先是質(zhì)量不妥協(xié)。以保值率的維度而言，作為可靠度、滿意度、混動技術(shù)“一鍵三連”的高保值產(chǎn)品，這次盛典的“主角”福特探險(xiǎn)者，榮獲了2024年合資品牌30~50萬元級中大型SUV（1年保值率）排名第一，國產(chǎn)中大型SUV（1年保值率）排名第一。

不僅如此，2025年一季度，探險(xiǎn)者繼續(xù)獲得中大型SUV保值率第一，銳界L獲得中型SUV保值率第一。不用懷疑，這個(gè)排位來自于權(quán)威的《2025·Q1中國汽車保值率排行》。

而與質(zhì)量相輔相成的，是福特始終認(rèn)為，“安全才是最大的豪華”，所以，福特始終以真材實(shí)料保障安全，千錘百煉保障品質(zhì)，做到“安全不妥協(xié)”。

舉個(gè)例子，新款福特探險(xiǎn)者有著典型的福特作風(fēng)“不做減法做加法”，將發(fā)動機(jī)功率增加到213千瓦，最大扭矩提高到445?！っ?，油箱提升到81L，探險(xiǎn)者的昆侖巔峰版還增加了2.1噸拖力的專業(yè)拖掛系統(tǒng)。

而且，福特的發(fā)動機(jī)都是經(jīng)過1050次、480+小時(shí)行業(yè)最嚴(yán)苛的發(fā)動機(jī)冷熱沖擊測試，變速箱系統(tǒng)關(guān)鍵壽命檢測等效實(shí)際行駛24萬公里。這樣交到用戶手上的產(chǎn)品，當(dāng)然是底氣十足的。

此外，在當(dāng)下消費(fèi)者最介意的電池安全問題上，長安福特的銳界L、蒙迪歐等大馬力E混動車型均采用一體式水冷設(shè)計(jì)電池包，達(dá)到IP67的防塵防水等級，以及經(jīng)過針刺、火燒實(shí)驗(yàn)，以及超過國標(biāo)的要求14倍的84天電池包鹽霧測試。這一切，都做到了讓用戶后顧無憂。

在整車安全問題上，長安福特在滿足國家標(biāo)準(zhǔn)和第三方測評的基礎(chǔ)上，增加整車碰撞試驗(yàn)次數(shù)50%以上，以蒙迪歐為例，堅(jiān)持使用1700MPa超高強(qiáng)度3D輥壓馬氏體鋼，整車600MPa以上的高強(qiáng)度鋼占比達(dá)到實(shí)實(shí)在在的48%。

除了質(zhì)量和安全，長安福特還堅(jiān)持做到“性能不妥協(xié)”，大馬力E混動成為用戶的“無樁首選”。就一句話，全速域，動力足，油耗低，用著省，不用樁，無焦慮，殘值高，更劃算，讓用戶樂在其中。

說到底，“三個(gè)不妥協(xié)”的底層邏輯在于，無論行業(yè)怎么變，對品質(zhì)的堅(jiān)持、對安全的敬畏、對駕駛樂趣的追求，永不過時(shí)。

而且，汽車作為消費(fèi)品離不開三點(diǎn)：賣點(diǎn)、買點(diǎn)、痛點(diǎn)。福特中國CEO吳勝波先生就提到過，“為誰服務(wù)？用什么服務(wù)？怎么服務(wù)？這個(gè)是萬變不離其宗?！彼?，長安福特的“三個(gè)不妥協(xié)”，也是緊緊圍繞這三個(gè)核心來下功夫。

因?yàn)檫x擇，所以堅(jiān)持。畢竟，用戶信任才是最有價(jià)值的流量，口碑才是最持久的聲量。

實(shí)際上，今年以來的多起事件也讓行業(yè)內(nèi)外深刻認(rèn)識到，如此“快節(jié)奏”發(fā)展，反而更需要功底扎實(shí)的“慢功夫”。提供給用戶的價(jià)值，不是車有多“炫”，而是讓心里有多“定”，讓生活有多“燃”。用戶終將明白，好的產(chǎn)品，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

值得一提的是，這次長安福特重啟玄奘之路，不僅是為了進(jìn)一步提升福特品牌在中國的形象和市場地位，同時(shí)也是以“野”對抗“卷”理念的另一種敘事方式，有著背后的深意。

以“野”對抗“卷”的鮮明主張，是福特中國2023年上海車展上的“亮劍”。這其中，“野”包含著百年福特的Tough精神，而且，“野”這個(gè)字精準(zhǔn)地把握到了對福特品牌形象的梳理和清晰化。

而長安福特堅(jiān)持“野”的核心，說到底，是一個(gè)品牌應(yīng)該堅(jiān)持自己的定位和理念，避免不必要的“內(nèi)卷”。當(dāng)然，“野”的范圍精準(zhǔn)但并不狹窄，比如，在遵從“FUN天性 去野行”核心主張下，長安福特的“野”的定位是主打從城市到戶外，區(qū)別于江鈴福特的極度越野。

再加上，2025年福特全球包括中國在內(nèi)，品牌動作緊緊圍繞三個(gè)要點(diǎn)：Build（可靠），Thrill（速度與激情），以及Adventure，就是探險(xiǎn)。

而“重走玄奘之路”的探險(xiǎn)，也表明長安福特正在致力于做一個(gè)倡導(dǎo)汽車文化的先行者，目標(biāo)是創(chuàng)造一種更有中國特色的汽車文化，這里面有著文化的使命感。同時(shí)，也很契合“車一定是一個(gè)感性的東西”的判斷，需要一條文化之路來承載多巴胺的釋放。

當(dāng)然，從時(shí)空的角度和意義上來說，探險(xiǎn)者之路，也是一條馬拉松之路。以古鑒今，對于如今的汽車制造商來說，尤為如此。

所謂“造車就像馬拉松”，而馬拉松的第一價(jià)值判斷，就不是為了短期賺錢上市套現(xiàn)，而是要做一家百年企業(yè)。這是態(tài)度的差異，就像現(xiàn)在轟轟烈烈的“卷”，企業(yè)是應(yīng)該降本增效，但是底線是企業(yè)的社會責(zé)任感，這才是做企業(yè)的真正心態(tài)，真正做到長期主義的勝利。

就像我之前說過的，論及本質(zhì)，打價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)傷害了真正對品牌忠心的客戶。福特不做這樣舍本逐末的事。對比一下，很多自主品牌應(yīng)該汗顏。有多少品牌是以“百年老店”的心態(tài)在做呢？

沒有比較就沒有鑒別。眾所周知，福特的核心優(yōu)勢在于大型SUV，這是福特的看家本領(lǐng)。特別是，福特從創(chuàng)立探險(xiǎn)者這個(gè)品牌到現(xiàn)在已有四十幾年歷史，至今它仍然是美國SUV的銷量第一。而探險(xiǎn)者的優(yōu)勢，恰恰就在于安全性，危難關(guān)頭能救人一命，用堅(jiān)固的車身保護(hù)車主。

而且，歷經(jīng)34年6代車型，福特探險(xiǎn)者以不斷的自我迭代回應(yīng)著每一個(gè)時(shí)代的用車需求，以更純粹的先鋒精神和更硬核豪華的用車體驗(yàn)，喚醒每個(gè)人心中的“探險(xiǎn)者”。

而在這條探險(xiǎn)者之路、也是馬拉松之路中，對于長安福特超過6萬名的福探長而言，真正的探險(xiǎn)，不是征服自然，而是與自然共生；不是抵達(dá)終點(diǎn)，而是讓每一步都有意義。

延展到這次年度福探長盛典的意義，是要達(dá)成文化、公益的雙核使命，包括今年將進(jìn)行的塔克拉瑪干沙漠鎖邊、慕士塔格峰等一系列探長行動，這必然得通過探險(xiǎn)者等長安福特旗下強(qiáng)有實(shí)力的產(chǎn)品，方可實(shí)現(xiàn)“重啟玄奘之路，共赴昆侖之約”。

2025年，探險(xiǎn)者將與福探長們一起穿越最硬核的路段，征服萬山之祖，共赴心中的三重昆侖。所謂“未來即過去”，這也是長安福特以傳統(tǒng)文化為支點(diǎn)、用戶價(jià)值為杠桿，與用戶雙向奔赴，用行動詮釋這個(gè)時(shí)代“敢問路在何方”的意義所在?！皬亩际械嚼觥保锰诫U(xiǎn)，犒賞人生。

責(zé)編：曹佳東   編輯：陳心南