改編自暢銷電子游戲的真人奇幻冒險(xiǎn)電影《我的世界大電影》4月4日上映以來(lái)，形成了口碑與票房脫鉤的獨(dú)特現(xiàn)象。盡管影片爛番茄新鮮度只有49%，票房表現(xiàn)卻超出預(yù)期，上映兩周以來(lái)北美票房約2.81億美元、全球總票房達(dá)5.51億美元，在2025年度北美和全球票房總排行榜上分別升至第一位和第二位。那么，究竟是什么讓《我的世界》這一游戲IP成功拉動(dòng)電影票房？

三億玩家的天然觀眾池

《我的世界》游戲IP之所以能夠有效拉動(dòng)大電影票房，其核心驅(qū)動(dòng)力在于這個(gè)沙盒游戲十余年來(lái)積累的龐大而多元的用戶基礎(chǔ)。

2009年，游戲開發(fā)者馬庫(kù)斯·柏松受到樂高積木的啟發(fā)，敲下游戲《我的世界》項(xiàng)目的第一行代碼，創(chuàng)建了一個(gè)高度自由化的方塊世界。2014年，《我的世界》累計(jì)銷量破5400萬(wàn)，成為突破吉尼斯世界紀(jì)錄的全球最暢銷的獨(dú)立游戲。2014年9月，微軟以25億美元收

購(gòu)Mojang，自此開始推動(dòng)《我的世界》全球化進(jìn)程。2016年，已被微軟收購(gòu)的《我的世界》正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。截至2023年10月，《我的世界》憑借累計(jì)3億+銷量的傲人成績(jī)，正式取代《俄羅斯方塊》成為有史以來(lái)最暢銷的電子游戲。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我的世界》已擁有超過1.7億月活躍玩家，這些玩家構(gòu)成了電影票房的天然蓄水池?，F(xiàn)如今《我的世界》憑借其無(wú)限的創(chuàng)造性、持續(xù)的更新以及買斷的付費(fèi)方式成為游戲界的“長(zhǎng)壽老人”，并且已經(jīng)培養(yǎng)出跨越多個(gè)世代的忠實(shí)用戶群體——從最早接觸游戲的80、90后"老礦工"，到如今在手機(jī)平板上建造自己第一個(gè)方塊小屋的Z世代兒童，這種獨(dú)特的跨年齡吸引力使得電影能夠同時(shí)撬動(dòng)成年觀眾的情懷消費(fèi)和家庭觀影的剛需市場(chǎng)。

值得注意的是，這些玩家與游戲建立的情感連接遠(yuǎn)超普通娛樂產(chǎn)品，他們不僅是在玩游戲，更是在這個(gè)像素化的世界里創(chuàng)造屬于自己的故事，這種深度參與感轉(zhuǎn)化為對(duì)IP衍生內(nèi)容的高度包容性，即便電影本身質(zhì)量平平，粉絲們也愿意為"看到活起來(lái)的苦力怕和末影人"這樣的簡(jiǎn)單滿足走進(jìn)影院。

《我的世界》在教育領(lǐng)域的滲透同樣功不可沒，微軟推出的教育版在全球數(shù)萬(wàn)所學(xué)校中使用，使其成為少數(shù)得到家長(zhǎng)普遍認(rèn)可的游戲IP。并且聯(lián)合國(guó)人居署在2012年啟動(dòng)“Block by Block”計(jì)劃，鼓勵(lì)青少年利用《我的世界》設(shè)計(jì)規(guī)劃他們心中的城市；大英博物館曾與公眾一起在《我的世界》中重建場(chǎng)館，NASA也用它模擬建造月球基地。這種"合家歡"屬性進(jìn)一步擴(kuò)大了電影的潛在觀眾范圍。當(dāng)這些分散在各平臺(tái)、各年齡層的玩家因?yàn)殡娪吧嫌扯鴧R聚成消費(fèi)洪流時(shí)，正是頂級(jí)游戲IP自帶的用戶勢(shì)能最直觀的體現(xiàn)。

雖然自2009年問世以來(lái)，《我的世界》（Minecraft）已成為全球最具影響力的游戲IP之一，但當(dāng)華納兄弟宣布推出《我的世界大電影》時(shí)，許多影評(píng)人依然對(duì)其票房前景持懷疑態(tài)度，認(rèn)為“方塊像素風(fēng)”難以在大銀幕上吸引主流觀眾，北美專家基本都預(yù)測(cè)首周北美票房在7000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元之間。但事實(shí)證明，方塊像素風(fēng)反而是其吸引觀眾的利器所在。電影通過還原這些經(jīng)典視覺元素，成功喚起了玩家的集體記憶，同時(shí)以電影媒介的敘事張力與視覺奇觀，為這一IP注入了新的生命力。

正如導(dǎo)演杰瑞德·赫斯在創(chuàng)作之初就確立的理念：“我們需要在保留游戲精髓的同時(shí)，打造一個(gè)更有生命力、更具電影質(zhì)感的真實(shí)世界”。為了將游戲最具辨識(shí)度的視覺元素完美復(fù)刻到大銀幕上，并賦予其動(dòng)態(tài)的生命力，《我的世界大電影》并沒有像大多數(shù)奇幻大片那樣依賴數(shù)字特效，而是選擇了以實(shí)景拍攝為主的制作方式。

在新西蘭的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，超過550名工作人員共同打造了一個(gè)真實(shí)可觸的方塊世界——40多組實(shí)體布景，包括郁郁蔥蔥的森林、熱鬧的村莊市集、幽深的山洞和神秘的地牢，演員可以真正穿行其中。影片中每一個(gè)方塊像素的堆砌、每一處光影的渲染都嚴(yán)格遵循游戲標(biāo)志性的低多邊形美學(xué)風(fēng)格。

這種將數(shù)字美學(xué)與實(shí)體搭建結(jié)合的制作方式，不僅賦予了影片獨(dú)特的視覺魅力，更成功避免了游戲改編電影常被詬病的"塑料感"和場(chǎng)景空洞的問題，為觀眾營(yíng)造出一個(gè)既熟悉又新奇的沉浸式世界。

其次，游戲中的生物與角色設(shè)計(jì)通過銀幕化的重構(gòu)，形成了更具人格魅力的銀幕形象。例如身穿藍(lán)色短袖與牛仔酷的史蒂夫是游戲中由方塊組成的默認(rèn)角色，而在電影中他變成了一個(gè)“圓潤(rùn)”地逃離職場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)生活社畜，與穿越而來(lái)的主角團(tuán)一起對(duì)抗豬靈女巫，是一個(gè)“領(lǐng)路人”式的角色。與垃圾俠決斗的雞騎士是幼年僵尸與雞的組合，出現(xiàn)在《我的世界基巖版》中的概率僅為15%，在電影中，它會(huì)在被打趴下時(shí)假裝哭泣，在垃圾俠心軟上前安慰它時(shí)給垃圾俠致命一擊；此外，村民誤入現(xiàn)實(shí)世界后與亨利學(xué)校的副校長(zhǎng)馬琳產(chǎn)生了愛情的火花，并且學(xué)會(huì)了人類的語(yǔ)言，也是影片對(duì)角色進(jìn)行的合理改編。這些“擬人化”或“真人化”的角色讓電影在保留原作特性的同時(shí)帶來(lái)更多趣味性和可看性。

再者，電影對(duì)游戲玩法的還原也非常讓人驚喜。例如游戲中的鞘翅穿戴后可以讓玩家滑翔但并不能自由飛翔,“垃圾俠”在逃離豬靈追殺時(shí)并不清楚這一特性，在滑翔過程中失速，史蒂夫通過在地面倒“落地水”，成功化解危機(jī)。史蒂夫和道恩都使用了游戲中同樣的方法馴服丹尼斯（游戲中的狼），即將骨頭喂給狼就能成功馴養(yǎng)，把黑曜石擺成4*5的大小用打火石點(diǎn)燃就能激活下界傳送門。

從像素化的方塊世界到標(biāo)志性的生物設(shè)計(jì)，從動(dòng)態(tài)的環(huán)境交互到獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，這些元素不僅是游戲的核心標(biāo)識(shí)，更在玩家群體中形成了深厚的文化共識(shí)與情感連接。影片通過放大這些經(jīng)典視覺元素，成功喚起了玩家在游戲中的美好記憶，將十幾年來(lái)積累的情感價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為票房收益。當(dāng)觀眾在大銀幕上看到熟悉的鉆石劍反射著方塊狀的陽(yáng)光、僵尸在方塊土地上笨拙移動(dòng)時(shí)，這種將游戲記憶具象化的視覺體驗(yàn)本身就已足夠，所以即便劇情薄弱，這種沉浸式的"游戲復(fù)現(xiàn)"體驗(yàn)也足以讓玩家心甘情愿為情懷買單。

立體營(yíng)銷的流量轉(zhuǎn)化

《我的世界》大電影的成功，還要?dú)w功于其精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，通過多重舉措將龐大的游戲用戶群體以及潛在消費(fèi)者有效轉(zhuǎn)化為電影觀眾。

首先，制作方深諳現(xiàn)代IP運(yùn)營(yíng)之道，在電影上映前就啟動(dòng)了全方位的跨平臺(tái)IP生態(tài)聯(lián)動(dòng)，掀起了一波又一波的聯(lián)名熱潮。例如與麥當(dāng)勞全球同步推出聯(lián)名活動(dòng)，不僅有方塊配料的麥旋風(fēng)、來(lái)自地域的幽冥焰辣醬，還有6款限定版收藏玩具；阿迪達(dá)斯也推出了以《我的世界大電影》為靈感的膠囊系列，將苦力怕、像素格、粉色小羊以及蜜蜂等圖案印在服裝上；聯(lián)名大戶名創(chuàng)優(yōu)品更是上新了公仔、夜燈、冰箱貼、鑰匙扣、書包、文具等多種產(chǎn)品，全方位擴(kuò)大IP的觸達(dá)范圍，撬動(dòng)更為多元的觀眾群體。

此外，《我的世界大電影》在線上構(gòu)建了一個(gè)讓玩家"無(wú)處可逃"的IP體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)游戲用戶，影片營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地采用了"游戲即宣傳平臺(tái)"的策略，在游戲內(nèi)直接植入電影預(yù)告內(nèi)容和特別活動(dòng)。例如上線《大電影游戲廳》模組，推出守夜防衛(wèi)戰(zhàn)、鞘翅追逐賽以及潛入府邸等大電影聯(lián)動(dòng)玩法，玩家完成指定任務(wù)就能夠獲取七款大電影聯(lián)動(dòng)皮膚。讓玩家在日常游戲過程中自然接觸電影信息，這種原生廣告式的推廣既精準(zhǔn)又高效。

在社交媒體營(yíng)銷方面，制作團(tuán)隊(duì)一方面發(fā)起#BuildTheMovie等話題挑戰(zhàn)，以優(yōu)秀作品被轉(zhuǎn)發(fā)至官方賬號(hào)并可能出現(xiàn)在藍(lán)光版花絮中等福利調(diào)動(dòng)玩家在游戲中復(fù)刻電影場(chǎng)景的積極性。

另一方面與游戲主播合作，將主播的粉絲群體轉(zhuǎn)化為電影粉絲群體。例如與擁有3000萬(wàn)+ YouTube訂閱和千萬(wàn)級(jí)Twitch粉絲的Dream合作，為其定制專屬的游戲地圖，Dream通過三場(chǎng)直播逐步解鎖預(yù)告片中未公開的電影彩蛋。電影中還加入與知名主播相關(guān)的彩蛋，主角團(tuán)來(lái)到村莊時(shí)所看到的一只帶有王冠的豬，是知名主播Technoblade的皮膚，他在2021年確診患有骨癌并于不久后離世，史蒂夫一句“它是個(gè)傳奇”讓影院觀眾淚目。

《我的世界大電影》從IP聯(lián)動(dòng)、游戲內(nèi)置到社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散的全方位、立體化的營(yíng)銷攻勢(shì)不僅覆蓋了核心玩家，還觸達(dá)了潛在觀眾，最終形成從游戲到電影的無(wú)縫流量轉(zhuǎn)化。

《我的世界大電影》的票房表現(xiàn)證明，頂級(jí)游戲IP能夠依靠龐大的用戶基礎(chǔ)、經(jīng)典的復(fù)刻和精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功，華納兄弟的高層近日在接受采訪時(shí)也透露《我的世界大電影》的續(xù)集正在籌備中。短期看，IP是票房的催化劑；長(zhǎng)期看，好故事才是持久吸引力的核心。如果未來(lái)續(xù)集仍停留在“吃老本”階段，觀眾的新鮮感可能逐漸消退。對(duì)于華納和微軟而言，如何在保留游戲精神的同時(shí)提升電影敘事質(zhì)量，將是決定這個(gè)IP能否走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。