“藥材好，藥才好”，這句廣告語值多少錢？我告訴大家，值100億。

今天呢，我們來到了中國著名的中醫(yī)藥企業(yè)——仲景宛西制藥的總部，它位于河南南陽。河南南陽，也是中國醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)。

在很多年前，仲景宛西制藥推出了一個特別牛的廣告語，開創(chuàng)了六味地黃丸這個品類的先河。這么多年過去了，仲景牌六味地黃丸也成了地黃丸品類的一個領(lǐng)導(dǎo)品牌。

現(xiàn)在呢，我們把“藥材好，藥才好”這句原本用于產(chǎn)品宣傳的廣告語，上升為它的品牌廣告語。仲景宛西制藥的品牌理念、品牌靈魂就是“藥材好，藥才好”。

仲景宛西制藥在全國的三省六地——四川、安徽和河南，建立了六味地黃丸標(biāo)準(zhǔn)的、道地的藥材基地，實現(xiàn)了“道地藥材，藥材好，藥才好”這一理念的貫通。

我們也進一步把“藥材好，藥才好”上升為整個企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。未來，所有仲景宛西制藥的產(chǎn)品都將追求好藥材、追求好效果，以實擊虛。在這樣一個中醫(yī)藥市場，建立了非常牢固、也非常穩(wěn)定的品牌靈魂和消費價值體系。它也是一種心智共鳴，讓中醫(yī)藥回歸到它的本質(zhì)。

今天，我們在仲景宛西的總部——醫(yī)圣廣場，我的后面就是張仲景老先生坐堂行醫(yī)的雕塑。那后面呢，有李時珍、扁鵲等中醫(yī)藥的醫(yī)圣級、醫(yī)神級的大佬們。

我們回頭來看，“藥材好，藥才好”這樣一句產(chǎn)品廣告語，已經(jīng)上升為它的品牌廣告語，成為它的經(jīng)營理念和經(jīng)營邏輯，也為中國中醫(yī)藥行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了典范。

更重要的是，這句話也為仲景宛西的高質(zhì)量發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)，成就了“北有同仁堂，南有仲景”的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個樣本。

所以，我們說它價值100個億，一點不過分。一句廣告語能夠成就一個品牌，成就一個企業(yè)，成就一個產(chǎn)業(yè)，也能夠推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。所以，有沒有靈魂，這是至關(guān)重要的經(jīng)營命題。